SerupaWeb & Rank Ranger akuisisi pembicaraan, tantangan SEO, peluang

Perusahaan analisis web, SimilarWeb, mengakuisisi alat pelacakan dan pemantauan peringkat Rank Ranger bulan lalu. Ketentuan kesepakatan, yang diumumkan pada 16 Mei, tidak diungkapkan.

Baru-baru ini saya berkesempatan untuk melakukan tanya jawab dengan VP SimilarWeb, GM Digital Marketing Solutions Baruch Toledano , serta CEO dan pendiri Rank Ranger Shay Harel .

Toledano dan Harel membahas apa arti akuisisi bagi perusahaan dan pelanggan mereka. Mereka juga membahas beberapa tantangan dan peluang terbesar dalam SEO saat ini. Berikut adalah hal-hal penting.

Web Serupa

Perusahaan yang didirikan pada tahun 2007 ini memiliki lebih dari 1.000 karyawan. Ini juga memiliki lebih dari 2.500 pelanggan di seluruh dunia, mulai dari perusahaan rintisan hingga perusahaan Fortune 500, termasuk Adidas, Adobe, Booking.com, DHL, Google, MGM, dan Pepsico.

Menurut Toledano, misi SimilarWeb adalah untuk:

• “Berdayakan pertumbuhan digital dengan memberikan visibilitas 360° kepada para pengambil keputusan di semua tingkatan ke dunia digital. Kami memberikan wawasan terperinci untuk situs web, aplikasi seluler, industri, dan pasar apa pun secara global.”

Mengapa SimilarWeb mengakuisisi RankRanger? Toledano berkata:

• “Rank Ranger memberi manajer SEO pelacakan dan pemantauan istilah pencarian. Kesetiaan data mereka dan kemampuan untuk mengidentifikasi perubahan SERP yang sedang berlangsung telah berperan penting bagi banyak pemasar pencarian organik. Kami percaya bahwa dengan menggabungkan fitur analisis lalu lintas SimilarWeb dan kumpulan data kami dengan kinerja peringkat berkelanjutan, manajer SEO akan memiliki serangkaian wawasan lengkap untuk merancang, mengukur, melaporkan, dan meningkatkan kampanye pemasaran mereka. Dari perencanaan hingga pemantauan berkelanjutan hingga wawasan yang dapat ditindaklanjuti hingga meningkatkan pemosisian peringkat.”

Akuisisi ini memberi banyak pelanggan SimilarWeb pandangan yang komprehensif tentang keputusan bisnis mereka, kata Toledano.

• “Bagi pemasar, ini berarti mengaitkan kegiatan penelitian strategi kampanye dengan kinerja dan peningkatan yang berkelanjutan. Ini berarti perluasan ide topik dan pelacakan visibilitas konten di pencarian. Untuk peran lain yang memanfaatkan solusi kami, ini memberikan perincian pelaporan tambahan, yang memungkinkan pemantauan ketat terhadap perusahaan, produk, investasi, kepatuhan, dan wawasan kompetitif. Misalnya, pertimbangan untuk investasi potensial dan berkelanjutan serta kehadiran pesaing digital mereka; Kepatuhan dan pemantauan merek dan afiliasinya untuk memasarkan produk merek; pemeriksaan ketat terhadap tren yang muncul dalam penelusuran atau saluran lain dan banyak kasus penggunaan lainnya.”

Apa hal favorit Toledano tentang Rank Ranger?

• “Sejauh ini, perincian peringkat dan semua laporan terkait. Selain itu, saya menyukai kesetiaan yang mereka miliki untuk beberapa mesin unik seperti Google For Jobs yang memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan di seluruh situs pencarian khusus.”

Ini adalah akuisisi kedua untuk SimilarWeb dalam enam bulan. Pada bulan November, SimilarWeb mengakuisisi Embee Mobile, penyedia wawasan seluler. Akuisisi itu dimaksudkan untuk memperkuat penawaran intelijen aplikasi selulernya.

Pangkat Ranger

Perusahaan, yang didirikan pada 2009, memiliki "ratusan" pelanggan (perusahaan menolak untuk lebih spesifik), termasuk H&M, Reckitt dan Motley Fool.

Semua karyawan Rank Ranger (lebih dari selusin pengembang dan spesialis SEO) sekarang bekerja di kantor SimilarWeb Tel Aviv. Semua yang benar-benar berubah adalah Rank Ranger sekarang menjadi perusahaan milik SimilarWeb.

Harel memandang SimilarWeb sebagai perangkat lunak pelengkap Rank Ranger, yang memungkinkan peluang baru untuk mengembangkan alat dan analitik SEO baru (misalnya, analisis lalu lintas, intelijen pesaing, pelaporan lanjutan).

Inilah cara Harel menyimpulkan apa yang dilakukan Rank Ranger:

• “Rank Ranger adalah alat SEO dan pemasaran digital all-in-one yang dirancang untuk memberikan keuntungan strategis bagi bisnis melalui pelaporan dan analitik tingkat lanjut.”

Bagi banyak startup, tujuannya adalah untuk diakuisisi. Tapi itu tidak pernah menjadi tujuan Rank Ranger, Harel berkata:

• “Kami telah bekerja erat dengan SimilarWeb selama beberapa tahun terakhir, dan sinergi itu cocok, dan pada titik tertentu, kami melihat peluang besar.”

Saya bertanya kepada Harel apa yang paling dia ingat tentang hari-hari awal perusahaan. Pada saat itu, SEO masih dalam tahap awal dan ada permintaan yang meningkat dari pemasar untuk alat yang membantu mereka melakukan tugas harian dan bulanan:

• “Sangat menyenangkan bekerja dengan agensi pemasaran digital, memahami kebutuhan mereka, dan membangun alat untuk klien awal kami yang dapat membantu mereka dengan otomatisasi alur kerja harian mereka. Ruang SEO telah berkembang begitu cepat setiap tahun dan kami harus beradaptasi dan terus berinovasi dengan metrik dan wawasan baru untuk mengikuti laju perubahan yang cepat.”

Harel juga membagikan beberapa sorotan dari waktunya di Rank Ranger:

• “Di sisi teknis, inovasi Grafik Wawasan kami telah menjadi alat pelaporan terbaik di kelasnya, memiliki perpaduan sumber laporan pemasaran lengkap. Untuk urusan bisnis, momen paling seru di awal-awal adalah saat kami menutup Booking.com sebagai pelanggan dalam jangka waktu yang singkat. Itu adalah kasus yang menantang dari solusi khusus di mana kami unggul dalam upaya kami untuk menghasilkan solusi, yang menghasilkan konsep penawaran baru dan banyak bisnis baru yang dihasilkan dari kasus penggunaan itu.”

Jadi apa hal favorit Harel tentang SimilarWeb?

• “Tanpa diragukan lagi, kesegaran kata kunci dan basis datanya luar biasa dan sangat berbeda dari dunia SEO “kami”. Alat SEO normal sedang membangun kumpulan data kata kunci berdasarkan Perencana Kata Kunci, Google Suggest/Terkait, Search Console, dll. Alat-alat ini, secara alami, memiliki begitu banyak kebisingan, seperti lautan sehingga Anda perlu menginvestasikan begitu banyak waktu untuk penelitian untuk mendapatkan nilai . Dengan data clickstream dari SimilarWeb, Anda mendapatkan kumpulan data bersih yang juga terkini, yang dapat disegmentasikan dari sudut yang sangat berbeda. Saya percaya bahwa di tahun-tahun mendatang, ini akan menjadi praktik umum terbaik yang digunakan oleh SEO.”

Tantangan dan peluang SEO terbesar saat ini

Menurut Toldedano:

• “Menyelaraskan dan menceritakan kisah ini dalam desain setiap kampanye pemasaran adalah tantangan terbesar mereka tetapi juga menghadirkan peluang terbesar. Selain itu, membawa peran perusahaan lain di luar pemasaran untuk mendapatkan manfaat dari wawasan SEO, dapat mendorong keputusan bisnis yang lebih baik dan mempromosikan keunggulannya dalam organisasi.”

Dia menambahkan bahwa tantangan adalah peluang di mana SEO dapat menjadi peran penting dalam tim pemasaran:

• “SEO dapat membantu menyelaraskan aktivitas pemasaran lintas saluran untuk memberikan dampak paling besar dengan peran pemasaran lain yang menggabungkan aktivitas berbayar dan organik. SEO dapat memberdayakan CMO dengan wawasan yang relevan saat menyusun strategi pemasaran campuran, terutama untuk tujuan lalu lintas dan kesadaran merek jangka menengah dan panjang.

Karena SEO berada di persimpangan antara disiplin pemasaran kreatif, analitis, dan teknis, ia memberikan representasi terbaik dari suara pelanggan dan apa artinya bagi masing-masing disiplin ini, kata Toldedano.

• “Untuk mendorong penyelarasan yang lebih kuat dari kegiatan kampanye pemasaran, kebutuhan dan ekspresi pelanggan pada pencarian organik adalah bentuk pemasaran yang paling asli dan tahan lama yang biasanya memberikan hasil yang paling berdampak.”

Mengikuti perkembangan Google adalah tantangan terbesar, menurut Harel. Lebih khusus lagi, perubahan fitur SERP dan tampilan hasil organik.

• “Perubahan ini menciptakan peluang baru dan mengundang lebih banyak persaingan pada kata kunci dan jelas menurunkan monopoli pada ruang kata kunci tertentu. Misalnya, pada tahun 2015 ada 10 hasil organik dan satu Cuplikan Unggulan = total 11 domain yang bersaing. Hari ini Anda memiliki 10 hasil organik, blok pertanyaan terkait, cuplikan unggulan, dan kotak baru yang dapat menambah jumlah domain hingga 20 dan lebih banyak lagi! Itu banyak persaingan pada satu kata kunci.”