Ghidul dvs. de Pinuri promovate Pinterest: cele mai bune practici, exemple, specificații și multe altele

Să presupunem că ați reușit să combinați cele mai bune reclame atât în ​​rețeaua de căutare, cât și în social media. Sau, puteți afișa anunțurile dvs. utilizatorilor care caută în mod activ produse precum ale dvs., în timp ce le afișează simultan celor care navighează pasiv prin feedul lor social.

Asta obțineți cu Pinii promovați Pinterest.

Combinați-o cu puterea de vânzare remarcabilă a platformei (50% dintre utilizatorii Pinterest au făcut o achiziție după ce au văzut un anunț Pinterest) și este evident de ce multe mărci folosesc Pinterest pentru a-și promova produsele și serviciile.

Ce sunt Pinurile promovate?

Pinurile promovate sunt Pinuri obișnuite pe care companiile le plătesc pentru a le promova și apar în feed-ul de acasă al publicului dorit, în feed-urile de categorii și în rezultatele relevante ale căutării. Întrucât arată la fel ca Pin-urile obișnuite, oferă utilizatorilor o experiență nativă fără a le perturba:

Nu există costuri minime pentru acestea, deoarece suma pe care o plătiți depinde de buget și de limitele de cheltuieli stabilite. Și, de obicei, companiile câștigă profit de 2 USD pentru fiecare 1 USD cheltuit în costurile publicitare Pinterest.

Întrucât 68% dintre femei sunt pe Pinterest, Pin-urile promovate funcționează în general cel mai bine pentru mărcile din industriile dominate de femei - decor pentru casă, gătit, modă, frumusețe etc. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că doar companiile din aceste verticale pot vedea rezultate excelente cu Pinii promovați. Orice companie cu imagini de partajat poate beneficia de publicitate pe Pinterest, inclusiv companii din industria educației, fotografiei și chiar a marketingului.

În prezent, Pinurile promovate sunt disponibile pentru companii din Statele Unite, Canada, Regatul Unit, Irlanda, Franța, Australia și Noua Zeelandă.

Unde sunt afișate Pinurile promovate?

Așa cum am menționat mai devreme, acestea pot apărea acolo unde publicul dvs. țintă este cel mai probabil să le vadă: feed-ul de acasă, feed-urile din categorie și rezultatele relevante ale căutării. Și, desigur, atât pe desktop, cât și pe mobil. Pentru a demonstra, iată câteva exemple de Pinuri promovate în fiecare locație:

Feed de acasă

Anunțurile sunt afișate în fluxurile desktop și mobile ale utilizatorilor despre care Pinterest crede că ar fi interesați de produsul dvs.:

Interesul este de obicei determinat pe baza comportamentului trecut pe platformă, inclusiv a pinilor salvați. Agenții de publicitate pot viza, de asemenea, liste specifice de e-mailuri bazate pe utilizatori, vizite recente pe site etc. Pinterest acceptă feedback-ul utilizatorilor, de asemenea, pentru a se asigura că vor afișa PIN-uri promovate mai relevante în viitor.

Fluxuri de categorii

În acest caz, anunțurile Pinterest sunt afișate utilizatorilor care navighează în categoriile din care aparține PIN-ul dvs. promovat. Acest feed din categoria „nunți” are două anunțuri de la Zola și WeddingWire, chiar în partea de sus:

Rezultatele cautarii

Această opțiune permite agenților de publicitate să promoveze produse către utilizatorii care le caută deja intenționat. De exemplu, o căutare pe Pinterest pentru „planificator de buget” arată acest Pin promovat de Ruth Soukup:

Primă

73% dintre utilizatorii Pinterest spun că conținutul mărcilor face Pinterest mai util, deoarece îi ajută să găsească produse și idei noi. Anunțurile Pinterest sunt atât de utile, de fapt, încât utilizatorii le salvează pe forumuri pentru a le revizita ulterior. Acest lucru este benefic pentru dvs., deoarece apoi adepții lor vă văd anunțul în fluxurile lor și acum este considerat organic - eticheta „Promovat” nu este inclusă, iar vizibilitatea sporită și traficul nu vă costă nimic în plus.

Iată un Pin promovat de la StyleBistro:

Iată cum arată același Pin odată salvat de altcineva (observați că nu mai există nici un indicator „Promovat”):

Cele mai bune practici promovate de Pin-uri

Anunțurile Pinterest vă ajută să ajungeți la oameni în timp ce decid ce să facă sau să cumpere în continuare, așa că faceți-i să iasă în evidență făcând următoarele.

1. Includeți marca dvs.

Adăugarea unei sigle mici sau a altor mărci la Pinurile dvs. promovate asigură recunoașterea mărcii dvs. atunci când alți Pinners vă salvează conținutul. Eșecul de a face acest lucru ar fi o mare greșeală.

Adobe InDesign s-a asigurat că își adaugă sigla în colțul de jos al acestui Pin promovat:

2. Optimizează-ți descrierea

Deși imaginea Pinului dvs. determină utilizatorii să nu mai deruleze, descrierea adaugă context și îi convinge să facă clic. Deci, în loc să menționați pur și simplu ce este produsul, oferiți o scurtă explicație a motivului pentru care produsul dvs. este valoros și de ce ar trebui să facă clic.

Iată două exemple. Primul de la Agorapulse oferă „8 funcții de automatizare a rețelelor sociale pe care trebuie să le începeți să utilizați”, dar nu le spune oamenilor de ce trebuie să înceapă să utilizeze funcțiile sau cum le va aduce beneficii:

Acest pin de la State Farm face o treabă mult mai bună prin transmiterea valorii, deoarece permite oamenilor să știe că State Farm oferă sfaturi despre cum să câștigi venituri suplimentare:

3. Trimiteți potențialii către o pagină de destinație după clic

Ca și în cazul oricărei campanii publicitare, pagina de destinație după clic este la fel de importantă ca și clicul anterior, deoarece conversia are loc după clic. Pentru cele mai multe conversii, trimiteți utilizatorilor direct la o pagină de destinație post-clic Pinterest, cu conținutul pe care se așteaptă să îl vadă după ce ați făcut clic pe PIN, așa cum face LendingTree.

Iată anunțul lor urmat de pagina de destinație post-clic la care trimit oamenii:

Memento de sfat profesional: trimiterea de prospecți către pagina dvs. de pornire, mai degrabă decât o pagină de destinație dedicată după clic, este probabil să-i distragă atenția de la obiectivul dvs. de conversie.

4. Urmăriți rezultatele

Urmăriți întotdeauna campaniile dvs. Pin promovate Pinterest pentru a vedea care sunt difuzate, cât cheltuiți și rezultatele pe care le-ați generat până acum.

Pentru aceasta, managerul de anunțuri Pinterest oferă următoarele informații:

• Numărul de impresii
• Numărul de salvări
• Numărul de clicuri
• Rata de clic (CTR)
• CTR eficient
• CPC sau CPM mediu
• Cheltuieli totale publicitare
• Rata de implicare
• Conversii
• Cost pe acțiune (CPA)
• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

5. Testați diferite strategii

În ciuda cât de extinse sunt cercetările dvs., nu puteți fi niciodată 100% sigur de la ce va răspunde publicul dvs. De aceea, experimentarea este esențială - testarea diferitelor strategii, pini și chiar opțiuni de direcționare - până când vă dați seama ce funcționează cel mai bine.

Pinterest permite companiilor să ruleze rapid și ușor teste separate pentru Pinurile promovate, prin crearea mai multor anunțuri într-un singur grup de anunțuri sau campanie. De asemenea, puteți duplica o campanie anterioară și puteți efectua modificări pentru a testa factori și elemente specifice.

Alte trei tipuri de Pinuri promovate

1. Pinuri video promovate Pinterest

Pinurile video promovate sunt exact cum sună: Pinurile promovate care conțin un videoclip. Acest format de anunț apare în fluxurile utilizatorilor, în rezultatele căutării și în secțiunea „Mai multe așa”. Deoarece nu există multe videoclipuri pe Pinterest - și deoarece Pinurile video promovate sunt setate să se redea automat pe dispozitivele mobile - acestea se remarcă mai mult decât alte Pinuri. Videoclipurile de instrucțiuni și videoclipurile care evidențiază produsele au cele mai bune performanțe pe platformă.

Ca cea mai bună practică, asigurați-vă că vă creați Pinurile video promovate de Pinterest:

• Rezoluție înaltă - Chiar dacă videoclipul este puțin neclar, este puțin probabil ca utilizatorii să facă clic și se va reflecta slab asupra mărcii dvs.
• Scurt - Pinerii sunt de obicei navigarea ocupată, deci este mai bine să utilizați Pinul ca teaser scurt
• Sunet opțional - Redarea automată a videoclipurilor fără sunet, astfel încât acestea ar trebui să poată stabili contextul în timp ce sunt dezactivate (luați în considerare utilizarea textului și subtitrărilor video)

2. Pinterest Pin-uri promovate cu o singură atingere

Acest format de anunț duce clienții direct la pagina dvs. de destinație, mai degrabă decât să deschidă PIN-ul către un prim-plan cu mai multe detalii. În acest fel, pot afla mai multe despre oferta dvs. și chiar pot cumpăra imediat. Potrivit Pinterest, „Aproape de două ori mai mulți câștigători găsesc articole de cumpărat prin intermediul acestor noi pini”.

Este important să țineți cont de costul pe conversie cu un singur robinet. Deoarece este posibil ca oamenii să se aștepte să vadă un prim-plan al PIN-ului atunci când fac clic, este posibil să nu le placă să fie direcționați direct pe site-ul dvs. web. Așadar, puteți ajunge să plătiți pentru clicurile de la persoane care nu intenționau să vă viziteze site-ul și nu vor rămâne în jur.

3. Pinurile aplicației promovate Pinterest

Pinurile aplicației promovate sunt disponibile pe dispozitivele iOS și Android, permițând Pinners să instaleze o aplicație direct din Pinterest, mai degrabă decât să fie direcționată către un magazin de aplicații. Acestea sunt ușor de recunoscut cu o pictogramă a aplicației și un buton de instalare care se poate atinge în anunț.

Cu ajutorul Pinilor aplicației promovate, 8fit a înregistrat rate de înregistrare cu până la 5% mai mari și un CPM cu până la 90% mai mic decât pe alte platforme. În plus, descărcările de aplicații de la Pinterest generează mai multă valoare pe toată durata vieții, Pinners cheltuind mai mult timp și bani în aplicațiile pe care le-au achiziționat.

Puteți chiar măsura instalările de aplicații provenind de la Pinterest prin integrările lor directe cu partenerii de măsurare a aplicațiilor mobile (MMP), inclusiv Ajustare, Apsalar, AppsFlyer, Kochava și Tune.

Specificații publicitare și recomandări

Împreună cu destinațiile de plasare și cele mai bune practici, există și specificații și recomandări pentru Pinurile promovate de Pinterest:

Specificații și recomandări de imagine

• Tipul de fișier: PNG și JPEG
• Dimensiunea maximă a fișierului: 10 MB
• Raport de aspect: 2: 3 (orice Pin care are un raport de aspect mai înalt de 2: 3 poate fi tăiat în partea de jos)
• Copie descriere: Până la 500 de caractere (primele 50-60 apar cel mai probabil în feed)

Specificații și recomandări video

• Tipul de fișier: .mp4 sau .mov
• Codificare: H.264
• Dimensiunea maximă a fișierului: sub 2 GB
• Durata videoclipului: Minim 4 sec, maxim 30 min
• Raport de aspect: mai scurt de 1: 2 (l: h), mai înalt de 1,91: 1
• Raport de aspect la lățimea standard: pătrat (1: 1) sau vertical (2: 3, 9:16)
• Raport de aspect la max. lățime: pătrat (1: 1) sau ecran lat (16: 9)
• Copie descriere: Până la 500 de caractere (primele 50-60 apar cel mai probabil în feed)

Completați campaniile dvs. publicitare Pinterest cu cele mai bune resurse

Indiferent dacă obiectivul dvs. este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a stimula traficul sau de a crește vânzările, Pinurile promovate Pinterest vă pot ajuta. Pentru a crea cel mai optimizat anunț Pinterest, consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare.