Pinterestプロモートピンガイド：ベストプラクティス、例、仕様など

検索広告とソーシャルメディア広告の両方の長所を組み合わせることができたとします。 または、あなたのような商品を積極的に検索しているユーザーに広告を表示すると同時に、ソーシャルフィードを受動的に閲覧しているユーザーに広告を表示することもできます。

それがPinterestプロモートピンで得られるものです。

それをプラットフォームの卓越した販売力（Pinterestユーザーの50％がPinterest広告を見た後に購入した）と組み合わせると、多くのブランドが製品やサービスを宣伝するためにPinterestを使用する理由は明らかです。

プロモートピンとは何ですか？

プロモートピンは、企業が宣伝するために支払う通常のピンであり、目的のオーディエンスのホームフィード、カテゴリフィード、および関連する検索結果に表示されます。 通常のピンと同じように見えるため、ユーザーを混乱させることなくネイティブエクスペリエンスを提供します。

あなたが支払う金額はあなたが設定した予算と支出制限に依存するので、彼らのための最低費用はありません。 そして通常、企業はPinterestの広告費用に1ドル費やすごとに2ドルの利益を上げます。

女性の68％がPinterestを使用しているため、プロモートピンは一般に、家の装飾、料理、ファッション、美容など、女性が支配する業界のブランドに最適です。ただし、これは、これらの業種の企業だけが素晴らしい結果を得ることができるという意味ではありません。プロモートピン付き。 共有するビジュアルを持つ企業は、教育、写真、さらにはマーケティング業界の企業を含め、Pinterestでの広告の恩恵を受けることができます。

現在、プロモートピンは、米国、カナダ、英国、アイルランド、フランス、オーストラリア、ニュージーランドの企業でご利用いただけます。

プロモートピンはどこに表示されますか？

前述のように、ターゲットオーディエンスが最もよく目にする場所、つまりホームフィード、カテゴリフィード、関連する検索結果に表示される可能性があります。 そしてもちろん、デスクトップとモバイルの両方で。 実例を示すために、各場所でのプロモートピンの例をいくつか示します。

ホームフィード

Pinterestがあなたの製品に興味を持っていると信じているユーザーのデスクトップとモバイルのフィードに、広告が表示されます。

関心は通常、保存されたピンを含む、プラットフォームでの過去の動作に基づいて決定されます。 広告主は、特定のユーザーベースの電子メールリスト、最近のサイト訪問などをターゲットにすることもできます。Pinterestはユーザーのフィードバックも受け入れて、将来、より関連性の高いプロモートピンを表示できるようにします。

カテゴリフィード

この場合、Pinterest広告は、プロモートピンが属するカテゴリを閲覧しているユーザーに表示されます。 この「結婚式」カテゴリのフィードには、ZolaとWeddingWireの2つの広告が上部にあります。

の検索結果

このオプションを使用すると、広告主は、すでに意図的に商品を検索しているユーザーに商品を宣伝できます。 たとえば、Pinterestで「budgetplanner」を検索すると、RuthSoukupによるこのプロモートピンが表示されます。

ボーナス

Pinterestユーザーの73％は、ブランドのコンテンツが新しい製品やアイデアを見つけるのに役立つため、Pinterestをより便利にすると答えています。 実際、Pinterestの広告は非常に便利なので、ユーザーは実際にボードに保存して後で再訪することができます。 フォロワーもフィードに広告を表示し、オーガニックと見なされるため、これはあなたにとって有益です。「プロモート」ラベルは含まれず、視認性とトラフィックの増加に余分な費用はかかりません。

これがStyleBistroのプロモートピンです。

そして、他の誰かによって保存された後の同じピンは次のようになります（「プロモート」インジケーターがもうないことに注意してください）。

プロモートピンのベストプラクティス

Pinterestの広告は、次に何をするか、何を購入するかを決定している人々にリーチするのに役立ちます。次のようにして、人々を目立たせましょう。

1.ブランドを含める

プロモートピンに小さなロゴや他のブランドを追加すると、他のピンナーがコンテンツを保存したときにブランドが認識されるようになります。 これを怠ると大きな間違いになります。

Adobe InDesignは、このプロモートピンの下隅にロゴを追加するようにしました。

2.説明を最適化します

ピンの画像はユーザーにスクロールを停止させるものですが、説明はコンテキストを追加し、クリックするようにユーザーを説得します。 そのため、単に製品が何であるかを述べるのではなく、製品がなぜ価値があるのか​​、なぜクリックスルーする必要があるのか​​について簡単に説明してください。

ここに2つの例があります。 Agorapulseの最初の機能は「使い始める必要のある8つのソーシャルメディア自動化機能」を提供しますが、なぜ機能を使い始める必要があるのか​​、それがどのように役立つのかを人々に伝えていません。

このステートファームピンは、ステートファームが追加収入を得る方法に関するヒントを提供していることを人々に知らせるため、価値を伝えるのにはるかに優れた仕事をします。

3.見込み客をクリック後のランディングページに送信します

他の広告キャンペーンと同様に、ポストクリックはコンバージョンが発生する場所であるため、ポストクリックのランディングページはプレクリックと同じくらい重要です。 ほとんどのコンバージョンでは、LendingTreeのように、ピンをクリックした後に表示されると予想されるコンテンツを含む、Pinterestのクリック後のランディングページにユーザーを直接送信します。

これが彼らの広告とそれに続く彼らが人々を送るポストクリックランディングページです：

上級者向けのヒント：見込み客を専用のクリック後のランディングページではなくホームページに送信すると、コンバージョンの目標から気が散る可能性があります。

4.結果を追跡します

Pinterestのプロモートピンキャンペーンを常に追跡して、実行中のキャンペーン、支出額、これまでに生成した結果を確認してください。

そのために、Pinterestの広告マネージャーは次の情報を提供します。

• インプレッション数
• 保存回数
• クリック数
• クリック率（CTR）
• 実効CTR
• 平均CPCまたはCPM
• 総広告費
• エンゲージメント率
• 変換
• アクションあたりのコスト（CPA）
• 広告費用対効果（ROAS）

5.さまざまな戦略をテストします

あなたの研究がどれほど広範であるとしても、あなたはあなたの聴衆が何に反応するかを100％確信することは決してできません。 そのため、何が最も効果的かを理解するまで、さまざまな戦略、ピン、さらにはターゲティングオプションをテストするという実験が重要です。

Pinterestを使用すると、1つの広告グループまたはキャンペーンの下に複数の広告を作成することで、プロモートピンの分割テストをすばやく簡単に実行できます。 過去のキャンペーンを複製して変更を加え、特定の要素や要素をテストすることもできます。

他の3種類のプロモートピン

1.Pinterestが宣伝するビデオピン

プロモートされたビデオピンは、まさにそのように聞こえます。ビデオを含むプロモートされたピン。 この広告フォーマットは、ユーザーのフィード、検索結果、および「これに似ています」セクションに表示されます。 Pinterestには多くの動画がないため、またプロモート動画ピンはモバイルデバイスで自動再生するように設定されているため、他のピンよりも目立ちます。 ハウツービデオと製品を強調するビデオは、プラットフォームで最高のパフォーマンスを発揮します。

ベストプラクティスとして、Pinterestでプロモートされたビデオピンを作成してください。

• 高解像度—ビデオが少しぼやけていても、ユーザーがクリックする可能性は低く、ブランドへの反映が不十分です。
• 短い—ピンナーは通常ブラウジングで忙しいので、ピンを短いティーザーとして使用するのが最善です
• 音声オプション—動画は音声なしで自動再生されるため、ミュート中にコンテキストを確立できる必要があります（動画上のテキストと字幕の使用を検討してください）

2.Pinterestのワンタッププロモートピン

この広告フォーマットは、ピンを開いて詳細をクローズアップするのではなく、見込み客を目的のページに直接誘導します。 このようにして、彼らはあなたのオファーについてより多くを学ぶことができ、潜在的にはすぐに購入することさえできます。 Pinterestによると、「ほぼ2倍の数のPinnerが、これらの新しいPinを通じて購入するアイテムを見つけています。」

ワンタップピンを使用して、コンバージョンあたりの費用を監視することが重要です。 人々はクリックしたときにピンのクローズアップを見ることを期待しているかもしれないので、彼らはあなたのウェブサイトに直接連れて行かれることを好まないかもしれません。 そのため、サイトにアクセスするつもりがなく、立ち往生しない人々からのクリックに対してお金を払ってしまう可能性があります。

3.Pinterestプロモートアプリピン

プロモートアプリピンはiOSおよびAndroidデバイスで利用できるため、ピンナーはアプリストアに転送されるのではなく、Pinterestから直接アプリをインストールできます。 広告内のアプリアイコンとタップ可能なインストールボタンで簡単に識別できます。

8fitは、プロモートアプリピンを使用して、他のプラットフォームよりも登録率が最大5％高く、CPMが最大90％低くなっています。 さらに、Pinterestからのアプリのダウンロードは生涯価値を高め、Pinnersは購入したアプリにより多くの時間とお金を費やします。

Adjust、Apsalar、AppsFlyer、Kochava、Tuneなどのモバイルアプリ測定パートナー（MMP）と直接統合することで、Pinterestからのアプリインストールを測定することもできます。

広告の仕様と推奨事項

配置とベストプラクティスに加えて、Pinterestプロモートピンの仕様と推奨事項もあります。

画像の仕様と推奨事項

• ファイルタイプ： PNGおよびJPEG
• 最大ファイルサイズ： 10 MB
• アスペクト比： 2：3（アスペクト比が2：3よりも高いピンは下部で切り取られる場合があります）
• 説明のコピー：最大500文字（最初の50〜60文字がフィードに表示される可能性が最も高い）

ビデオの仕様と推奨事項

• ファイルタイプ： .mp4または.mov
• エンコーディング： H.264
• 最大ファイルサイズ： 2GB未満
• ビデオの長さ：最小4秒、最大30分
• アスペクト比： 1：2（w：h）より短く、1.91：1より高い
• 標準幅でのアスペクト比：正方形（1：1）または垂直（2：3、9：16）
• 最大のアスペクト比。 幅：正方形（1：1）またはワイドスクリーン（16：9）
• 説明のコピー：最大500文字（最初の50〜60文字がフィードに表示される可能性が最も高い）

最高のリソースでPinterestの広告キャンペーンを完了します

あなたの目標がブランド認知度の向上、トラフィックの促進、または売り上げの増加であるかどうかにかかわらず、Pinterestプロモートピンが役立ちます。 最適化されたPinterest広告を作成するには、Instapageデジタル広告仕様ガイドで最新の広告仕様とターゲティングオプションを参照してください。