Dein Pinterest-Leitfaden für gesponserte Pins: Best Practices, Beispiele, Spezifikationen und mehr

Angenommen, Sie könnten das Beste aus Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung kombinieren. Oder Sie könnten Ihre Anzeigen Nutzern zeigen, die aktiv nach Produkten wie Ihrem suchen, während sie gleichzeitig Nutzern gezeigt werden, die passiv in ihrem sozialen Feed surfen.

Das bekommst du mit Pinterest Promoted Pins.

Kombinieren Sie dies mit der herausragenden Verkaufskraft der Plattform (50% der Pinterest-Nutzer haben einen Kauf getätigt, nachdem sie eine Pinterest-Anzeige gesehen haben) und es ist offensichtlich, warum viele Marken Pinterest verwenden, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Was sind gesponserte Pins?

Gesponserte Pins sind reguläre Pins, die Unternehmen bezahlen, um sie zu bewerben und im Home-Feed der gewünschten Zielgruppe, in Kategorie-Feeds und relevanten Suchergebnissen zu erscheinen. Da sie wie normale Pins aussehen, bieten sie Benutzern eine native Erfahrung, ohne sie zu stören:

Es gibt keine Mindestkosten für sie, da der Betrag, den Sie zahlen, vom Budget und den von Ihnen festgelegten Ausgabenlimits abhängt. Und in der Regel verdienen Unternehmen 2 USD Gewinn für jeden 1 USD, der für Pinterest-Werbekosten ausgegeben wird.

Da 68 % der Frauen auf Pinterest sind, funktionieren Promoted Pins im Allgemeinen am besten für Marken in von Frauen dominierten Branchen – Wohnkultur, Kochen, Mode, Schönheit usw. Dies bedeutet jedoch nicht, dass nur Unternehmen in diesen Branchen großartige Ergebnisse erzielen können mit gesponserten Pins. Jedes Unternehmen, das Bilder zu teilen hat, kann von Werbung auf Pinterest profitieren, einschließlich Unternehmen in den Bereichen Bildung, Fotografie und sogar Marketing.

Derzeit sind Promoted Pins für Unternehmen in den USA, Kanada, Großbritannien, Irland, Frankreich, Australien und Neuseeland verfügbar.

Wo werden gesponserte Pins angezeigt?

Wie bereits erwähnt, können sie dort erscheinen, wo Ihre Zielgruppe sie am wahrscheinlichsten sieht: in ihrem Home-Feed, Kategorie-Feeds und relevanten Suchergebnissen. Und natürlich sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy. Zur Veranschaulichung hier einige Beispiele für gesponserte Pins an jedem Standort:

Home-Feed

Anzeigen in den Desktop- und mobilen Feeds von Nutzern, von denen Pinterest glaubt, dass sie an Ihrem Produkt interessiert sind:

Das Interesse wird in der Regel basierend auf dem Verhalten in der Vergangenheit auf der Plattform bestimmt, einschließlich gespeicherter Pins. Werbetreibende können auch bestimmte benutzerbasierte E-Mail-Listen, kürzlich besuchte Websites usw. ansprechen. Pinterest akzeptiert auch Benutzerfeedback, um sicherzustellen, dass sie in Zukunft relevantere gesponserte Pins anzeigen.

Kategorie-Feeds

In diesem Fall werden den Benutzern Pinterest-Anzeigen angezeigt, die Kategorien durchsuchen, zu denen Ihr gesponserter Pin gehört. Dieser Feed der Kategorie „Hochzeit“ enthält zwei Anzeigen von Zola und WeddingWire ganz oben:

Suchergebnisse

Mit dieser Option können Werbetreibende Produkte für Nutzer bewerben, die bereits absichtlich danach suchen. Eine Pinterest-Suche nach „Budgetplaner“ zeigt beispielsweise diesen Promoted Pin von Ruth Soukup:

Bonus

73 % der Pinterest-Nutzer sagen, dass die Inhalte von Marken Pinterest nützlicher machen, weil sie ihnen helfen, neue Produkte und Ideen zu finden. Pinterest-Anzeigen sind in der Tat so nützlich, dass Benutzer sie tatsächlich in Boards speichern, um sie später erneut zu besuchen. Dies ist für Sie von Vorteil, da Ihre Follower Ihre Anzeige dann auch in ihren Feeds sehen und sie jetzt als organisch eingestuft wird – das Label "Gesponsert" ist nicht enthalten und die erhöhte Sichtbarkeit und der erhöhte Traffic kosten Sie nichts zusätzlich.

Hier ist ein gesponserter Pin von StyleBistro:

Und so sieht derselbe Pin aus, wenn er von jemand anderem gespeichert wurde (beachten Sie, dass es keinen „Gesponsert“-Indikator mehr gibt):

Best Practices für gesponserte Pins

Pinterest-Anzeigen helfen dir, Menschen zu erreichen, wenn sie entscheiden, was sie als nächstes tun oder kaufen möchten. Heben Sie sie also hervor, indem Sie Folgendes tun.

1. Fügen Sie Ihre Marke hinzu

Das Hinzufügen eines kleinen Logos oder eines anderen Brandings zu Ihren gesponserten Pins stellt sicher, dass Ihre Marke erkannt wird, wenn andere Pinner Ihre Inhalte speichern. Dies nicht zu tun, wäre ein großer Fehler.

Adobe InDesign hat dafür gesorgt, dass ihr Logo in der unteren Ecke dieses gesponserten Pins hinzugefügt wurde:

2. Optimieren Sie Ihre Beschreibung

Obwohl das Bild deines Pins die Nutzer dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören, fügt die Beschreibung Kontext hinzu und verleitet sie zum Klicken. Geben Sie also nicht einfach nur das Produkt an, sondern erklären Sie kurz, warum Ihr Produkt wertvoll ist und warum es sich durchklicken sollte.

Hier sind zwei Beispiele. Das erste von Agorapulse bietet „8 Social Media Automation Features, die Sie verwenden müssen“, aber es sagt den Leuten nicht, warum sie die Funktionen verwenden müssen oder wie sie davon profitieren:

Dieser State Farm-Pin vermittelt den Wert viel besser, da er die Leute wissen lässt, dass State Farm Tipps gibt, wie man zusätzliches Einkommen verdient:

3. Senden Sie Interessenten an eine Post-Click-Landingpage

Wie bei jeder Werbekampagne ist die Post-Click-Landingpage genauso wichtig wie der Pre-Click, denn nach dem Klick findet die Conversion statt. Um die meisten Conversions zu erzielen, leiten Sie die Benutzer direkt zu einer Pinterest-Post-Click-Landingpage mit den Inhalten, die sie nach dem Klicken auf Ihren Pin erwarten, wie es LendingTree tut.

Hier ist ihre Anzeige, gefolgt von der Post-Click-Landingpage, auf die sie die Nutzer weiterleiten:

Pro-Tipp-Erinnerung: Wenn Sie potenzielle Kunden auf Ihre Homepage schicken, anstatt auf eine spezielle Post-Click-Landingpage, werden sie wahrscheinlich von Ihrem Conversion-Ziel abgelenkt.

4. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse

Verfolgen Sie immer Ihre Pinterest Promoted Pin-Kampagnen, um zu sehen, welche laufen, wie viel Sie ausgeben und welche Ergebnisse Sie bisher erzielt haben.

Dazu stellt der Pinterest-Anzeigenmanager folgende Informationen bereit:

• Anzahl der Impressionen
• Anzahl der Speicherungen
• Anzahl der Klicks
• Klickrate (CTR)
• Effektive Klickrate
• Durchschnittlicher CPC oder CPM
• Gesamte Werbeausgaben
• Engagement-Rate
• Konvertierungen
• Kosten pro Aktion (CPA)
• Return on Advertising Spend (ROAS)

5. Testen Sie verschiedene Strategien

Trotz der umfangreichen Recherchen können Sie sich nie hundertprozentig sicher sein, worauf Ihr Publikum reagiert. Aus diesem Grund ist das Experimentieren der Schlüssel – das Testen verschiedener Strategien, Pins und sogar Targeting-Optionen – bis Sie herausfinden, was am besten funktioniert.

Mit Pinterest können Unternehmen schnell und einfach Split-Tests für gesponserte Pins durchführen, indem sie mehrere Anzeigen unter einer einzigen Anzeigengruppe oder Kampagne erstellen. Sie können auch eine vergangene Kampagne duplizieren und Änderungen daran vornehmen, um bestimmte Faktoren und Elemente zu testen.

Drei weitere Arten von gesponserten Pins

1. Von Pinterest gesponserte Video-Pins

Gesponserte Video-Pins sind genau das, wonach sie klingen: Gesponserte Pins, die ein Video enthalten. Dieses Anzeigenformat erscheint in den Feeds der Nutzer, in den Suchergebnissen und im Abschnitt "Mehr ähnliches". Da es auf Pinterest nicht viele Videos gibt – und weil gesponserte Video-Pins so eingestellt sind, dass sie auf Mobilgeräten automatisch abgespielt werden – heben sie sich mehr von anderen Pins ab. Anleitungsvideos und Videos, die Produkte hervorheben, schneiden auf der Plattform am besten ab.

Als Best Practice sollten Sie Ihre Pinterest Promoted Video Pins erstellen:

• Hohe Auflösung – Auch wenn das Video etwas verschwommen ist, werden die Nutzer wahrscheinlich nicht klicken und es wird Ihre Marke schlecht widerspiegeln
• Kurz – Pinner sind in der Regel damit beschäftigt, zu surfen, daher ist es am besten, den Pin als kurzen Teaser zu verwenden
• Ton optional – Videos werden automatisch ohne Ton wiedergegeben, sodass sie in der Lage sein sollten, bei Stummschaltung den Kontext zu ermitteln (erwägen Sie die Verwendung von Text und Untertiteln im Video).

2. Pinterest-Gesponserte Pins mit nur einem Fingertipp

Dieses Anzeigenformat führt potenzielle Kunden direkt zu Ihrer Zielseite, anstatt den Pin für eine Nahaufnahme mit weiteren Details zu öffnen. Auf diese Weise können sie viel mehr über Ihr Angebot erfahren und möglicherweise sogar sofort kaufen. Laut Pinterest „finden fast doppelt so viele Pinner Artikel, die sie über diese neuen Pins kaufen können“.

Es ist wichtig, mit One-Tap-Pins Ihren Cost-per-Conversion im Auge zu behalten. Da Nutzer beim Klicken möglicherweise immer noch erwarten, eine Nahaufnahme des Pins zu sehen, möchten sie möglicherweise nicht direkt auf Ihre Website weitergeleitet werden. So können Sie am Ende für Klicks von Personen bezahlen, die Ihre Website nicht besuchen wollten und nicht bleiben.

3. Von Pinterest gesponserte App-Pins

Gesponserte App-Pins sind auf iOS- und Android-Geräten verfügbar, sodass Pinner eine App direkt von Pinterest installieren können, anstatt zu einem App Store weitergeleitet zu werden. Sie sind leicht an einem App-Symbol und einem antippbaren Installations-Button innerhalb der Anzeige zu erkennen.

Mit ihren Promoted App Pins verzeichnete 8fit bis zu 5 % höhere Anmelderaten und einen bis zu 90 % niedrigeren CPM als auf anderen Plattformen. Außerdem generieren App-Downloads von Pinterest einen höheren Lifetime Value, da Pinner mehr Zeit und Geld in die von ihnen gekauften Apps investieren.

Sie können sogar App-Installationen von Pinterest durch deren direkte Integration mit Mobile App Measurement Partners (MMPs) messen, darunter Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava und Tune.

Anzeigenspezifikationen und Empfehlungen

Neben den Platzierungen und Best Practices gibt es auch Spezifikationen und Empfehlungen für Pinterest Promoted Pins:

Bildspezifikationen und Empfehlungen

• Dateityp: PNG und JPEG
• Maximale Dateigröße: 10 MB
• Seitenverhältnis: 2:3 (jeder Pin mit einem höheren Seitenverhältnis als 2:3 kann unten abgeschnitten werden)
• Beschreibungskopie: Bis zu 500 Zeichen (die ersten 50-60 werden am wahrscheinlichsten im Feed angezeigt)

Videospezifikationen und Empfehlungen

• Dateityp: .mp4 oder .mov
• Kodierung: H.264
• Maximale Dateigröße: Unter 2 GB
• Videolänge: Mindestens 4 Sek., maximal 30 Min.
• Seitenverhältnis: Kürzer als 1:2 (B:H), höher als 1,91:1
• Seitenverhältnis bei Standardbreite: Quadrat (1:1) oder Vertikal (2:3, 9:16)
• Seitenverhältnis bei max. Breite: Quadrat (1:1) oder Breitbild (16:9)
• Beschreibungskopie: Bis zu 500 Zeichen (die ersten 50-60 werden am wahrscheinlichsten im Feed angezeigt)

Vervollständigen Sie Ihre Pinterest-Werbekampagnen mit den besten Ressourcen

Egal, ob es Ihr Ziel ist, Markenbekanntheit aufzubauen, den Traffic zu steigern oder den Umsatz zu steigern, Pinterest Promoted Pins können Ihnen dabei helfen. Um die am besten optimierte Pinterest-Anzeige zu erstellen, lesen Sie den Leitfaden zu den Spezifikationen für digitale Instapage-Werbung für die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen.