Panduan Pin Promosi Pinterest Anda: Praktik Terbaik, Contoh, Spesifikasi & Lainnya

Misalkan Anda dapat menggabungkan yang terbaik dari iklan pencarian dan media sosial. Atau, dapat menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang secara aktif menelusuri produk seperti milik Anda, sekaligus menampilkannya kepada mereka yang secara pasif menjelajahi umpan sosial mereka.

Itulah yang Anda dapatkan dengan Pin Promosi Pinterest.

Kombinasikan itu dengan daya jual platform yang luar biasa (50% pengguna Pinterest telah melakukan pembelian setelah melihat iklan Pinterest) dan jelas mengapa banyak merek menggunakan Pinterest untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.

Apa itu Pin yang Dipromosikan?

Pin yang Dipromosikan adalah Pin reguler yang dibayar bisnis untuk dipromosikan dan muncul di umpan beranda audiens yang Anda inginkan, umpan kategori, dan hasil pencarian yang relevan. Karena terlihat seperti pin biasa, mereka memberikan pengalaman asli bagi pengguna tanpa mengganggu mereka:

Tidak ada biaya minimum untuk mereka karena jumlah yang Anda bayarkan bergantung pada anggaran dan batas pembelanjaan yang Anda tetapkan. Dan biasanya, bisnis memperoleh laba $2 untuk setiap $1 yang dikeluarkan untuk biaya iklan Pinterest.

Karena 68% wanita ada di Pinterest, Pin Promosi umumnya paling cocok untuk merek di industri yang didominasi wanita — dekorasi rumah, memasak, mode, kecantikan, dll. Namun, ini tidak berarti bahwa hanya bisnis dalam vertikal ini yang dapat melihat hasil yang bagus dengan Pin yang Dipromosikan. Setiap perusahaan dengan visual untuk dibagikan dapat memperoleh manfaat dari beriklan di Pinterest, termasuk perusahaan di industri pendidikan, fotografi, dan bahkan pemasaran.

Saat ini, Pin Promosi tersedia untuk bisnis di Amerika Serikat, Kanada, Inggris Raya, Irlandia, Prancis, Australia, dan Selandia Baru.

Di mana Pin Promosi ditampilkan?

Seperti yang disebutkan sebelumnya, mereka dapat muncul di tempat yang paling mungkin dilihat oleh audiens target Anda: umpan beranda, umpan kategori, dan hasil pencarian yang relevan. Dan tentu saja, di desktop dan seluler. Untuk menunjukkan, berikut adalah beberapa contoh Pin Promosi di setiap lokasi:

Umpan rumah

Iklan ditampilkan di umpan desktop dan seluler pengguna yang menurut Pinterest akan tertarik dengan produk Anda:

Minat biasanya ditentukan berdasarkan perilaku sebelumnya di platform, termasuk pin yang disimpan. Pengiklan juga dapat menargetkan daftar email berbasis pengguna tertentu, kunjungan situs terbaru, dll. Pinterest menerima umpan balik pengguna juga untuk memastikan mereka menampilkan Pin Promosi yang lebih relevan di masa mendatang.

Umpan kategori

Dalam hal ini, iklan Pinterest ditampilkan kepada pengguna yang menelusuri kategori tempat Pin Promosi Anda berada. Umpan kategori "pernikahan" ini memiliki dua iklan dari Zola dan WeddingWire, tepat di atas:

Hasil Pencarian

Opsi ini memungkinkan pengiklan untuk mempromosikan produk kepada pengguna yang sudah dengan sengaja mencarinya. Misalnya, pencarian Pinterest untuk "perencana anggaran" menunjukkan Pin Promosi ini oleh Ruth Soukup:

Bonus

73% pengguna Pinterest mengatakan bahwa konten merek membuat Pinterest lebih berguna karena membantu mereka menemukan produk dan ide baru. Iklan Pinterest sangat berguna, sehingga pengguna benar-benar menyimpannya ke papan untuk mengunjunginya kembali nanti. Ini bermanfaat bagi Anda karena kemudian pengikut mereka juga melihat iklan Anda di umpan mereka dan sekarang dianggap organik — label “Dipromosikan” tidak disertakan, dan peningkatan visibilitas serta lalu lintas tidak dikenakan biaya tambahan apa pun.

Berikut adalah Pin Promosi dari StyleBistro:

Dan inilah tampilan Pin yang sama setelah disimpan oleh orang lain (perhatikan bahwa tidak ada lagi indikator “Dipromosikan”):

Praktik terbaik Pin yang Dipromosikan

Iklan Pinterest membantu Anda menjangkau orang-orang saat mereka memutuskan apa yang harus dilakukan atau dibeli selanjutnya, jadi buat mereka menonjol dengan melakukan hal berikut.

1. Sertakan merek Anda

Menambahkan logo kecil atau merek lain ke Pin Promosi Anda memastikan merek Anda dikenali saat Pin lain menyimpan konten Anda. Gagal melakukan ini akan menjadi kesalahan besar.

Adobe InDesign memastikan untuk menambahkan logo mereka ke sudut bawah Pin Promosi ini:

2. Optimalkan deskripsi Anda

Meskipun gambar Pin Anda membuat pengguna berhenti menggulir, deskripsi menambahkan konteks dan membujuk mereka untuk mengklik. Jadi, daripada hanya menyatakan apa produk itu, tawarkan penjelasan singkat tentang mengapa produk Anda berharga dan mengapa mereka harus mengklik.

Berikut adalah dua contoh. Yang pertama dari Agorapulse menawarkan "8 Fitur Otomatisasi Media Sosial yang Anda Perlukan untuk Mulai Menggunakan," tetapi tidak memberi tahu orang-orang mengapa mereka harus mulai menggunakan fitur atau bagaimana hal itu akan menguntungkan mereka:

Pin State Farm ini melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik dalam menyampaikan nilai karena membuat orang tahu bahwa State Farm menawarkan tip tentang cara mendapatkan penghasilan tambahan:

3. Kirim prospek ke halaman arahan pasca-klik

Seperti kampanye iklan lainnya, halaman arahan pasca-klik sama pentingnya dengan pra-klik, karena pasca-klik adalah tempat konversi terjadi. Untuk konversi terbanyak, arahkan pengguna langsung ke halaman arahan pasca-klik Pinterest dengan konten yang mereka harapkan untuk dilihat setelah mengeklik Pin Anda, seperti yang dilakukan LendingTree.

Berikut iklan mereka diikuti oleh halaman arahan pasca-klik yang mereka kirimkan kepada orang-orang:

Pengingat tip pro: mengirim prospek ke beranda Anda, alih-alih halaman arahan pasca-klik khusus, kemungkinan akan mengalihkan mereka dari tujuan konversi Anda.

4. Lacak hasil Anda

Selalu lacak kampanye Pin Promosi Pinterest Anda untuk melihat mana yang berjalan, berapa banyak yang Anda belanjakan, dan hasil yang Anda hasilkan sejauh ini.

Untuk melakukannya, manajer iklan Pinterest memberikan informasi berikut:

• Jumlah tayangan
• Jumlah simpanan
• Jumlah klik
• Rasio klik-tayang (RKT)
• RKPT efektif
• BPK atau BPS rata-rata
• Total belanja iklan
• Tingkat keterlibatan
• Konversi
• Biaya per tindakan (BPA)
• Laba atas belanja iklan (ROAS)

5. Uji berbagai strategi

Terlepas dari seberapa luas penelitian Anda, Anda tidak akan pernah bisa 100% yakin dengan apa yang akan ditanggapi oleh audiens Anda. Itulah mengapa eksperimen adalah kuncinya — menguji berbagai strategi, pin, dan bahkan opsi penargetan — hingga Anda mengetahui apa yang berkinerja terbaik.

Pinterest memungkinkan bisnis dengan cepat dan mudah menjalankan pengujian terpisah untuk Pin Promosi, dengan membuat beberapa iklan di bawah satu grup iklan atau kampanye. Anda juga dapat menduplikasi kampanye sebelumnya, dan membuat perubahan padanya, untuk menguji faktor dan elemen tertentu.

Tiga jenis Pin Promosi lainnya

1. Pin Video yang Dipromosikan Pinterest

Pin Video yang Dipromosikan persis seperti apa bunyinya: Pin Promosi yang berisi video. Format iklan ini muncul di umpan pengguna, hasil penelusuran, dan bagian “Lainnya seperti ini”. Karena tidak banyak video di Pinterest — dan karena Pin Video yang Dipromosikan diatur untuk diputar otomatis di perangkat seluler — video tersebut lebih menonjol daripada pin lainnya. Video petunjuk dan video yang menyoroti produk berkinerja terbaik di platform.

Sebagai praktik terbaik, pastikan untuk membuat Pin Video yang Dipromosikan Pinterest Anda:

• Resolusi tinggi — Meskipun video sedikit buram, pengguna cenderung tidak mengeklik dan itu akan berdampak buruk pada merek Anda
• Pendek — Pinner biasanya sibuk menjelajah, jadi sebaiknya gunakan Pin sebagai penggoda singkat
• Suara-opsional — Video diputar otomatis tanpa suara, sehingga mereka harus dapat menetapkan konteks saat dibisukan (pertimbangkan untuk menggunakan teks dan subtitel pada video)

2. Pin Promosi Satu Ketuk Pinterest

Format iklan ini membawa prospek langsung ke halaman tujuan Anda, daripada membuka pin secara close-up dengan detail lebih lanjut. Dengan cara ini, mereka dapat mempelajari lebih banyak tentang penawaran Anda, dan bahkan berpotensi membeli dengan segera. Menurut Pinterest, “Hampir dua kali lebih banyak Pinner yang menemukan item untuk dibeli melalui Pin baru ini.”

Penting untuk mengawasi biaya per konversi Anda dengan Pin Sekali Ketuk. Karena orang mungkin masih berharap melihat pin dari dekat saat mereka mengeklik, mereka mungkin tidak suka diarahkan langsung ke situs web Anda. Jadi Anda mungkin akhirnya membayar untuk klik dari orang-orang yang tidak berniat mengunjungi situs Anda, dan tidak akan bertahan.

3. Pin Aplikasi yang Dipromosikan Pinterest

Pin Aplikasi yang Dipromosikan tersedia di perangkat iOS dan Android, memungkinkan Pinner untuk menginstal aplikasi langsung dari Pinterest, daripada diarahkan ke toko aplikasi. Mereka mudah dikenali dengan ikon aplikasi dan tombol instal yang dapat diketuk di dalam iklan.

Dengan Pin Aplikasi yang Dipromosikan, 8fit melihat tingkat pendaftaran hingga 5% lebih tinggi dan CPM hingga 90% lebih rendah daripada di platform lain. Plus, unduhan aplikasi dari Pinterest menghasilkan lebih banyak nilai seumur hidup, dengan Pengepin menghabiskan lebih banyak waktu dan uang di aplikasi yang telah mereka beli.

Anda bahkan dapat mengukur pemasangan aplikasi yang berasal dari Pinterest melalui integrasi langsungnya dengan Mitra Pengukuran Aplikasi Seluler (MMP), termasuk Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava, dan Tune.

Spesifikasi dan rekomendasi iklan

Selain penempatan dan praktik terbaik, ada juga spesifikasi dan rekomendasi untuk Pin yang Dipromosikan Pinterest:

Spesifikasi & rekomendasi gambar

• Jenis file: PNG dan JPEG
• Ukuran file maks: 10 MB
• Rasio aspek: 2:3 (pin apa pun yang memiliki rasio aspek lebih tinggi dari 2:3 dapat terpotong di bagian bawah)
• Salinan deskripsi: Hingga 500 karakter (50-60 karakter pertama kemungkinan besar akan muncul di feed)

Spesifikasi & rekomendasi video

• Jenis file: .mp4 atau .mov
• Pengkodean: H.264
• Ukuran file maks: Di bawah 2GB
• Durasi video: Minimum 4 detik, maksimum 30 menit
• Rasio aspek: Lebih pendek dari 1:2 (b:j), lebih tinggi dari 1,91:1
• Rasio aspek pada lebar standar: Persegi (1:1) atau Vertikal (2:3, 9:16)
• Rasio aspek maks. lebar: Kotak (1:1) atau layar lebar (16:9)
• Salinan deskripsi: Hingga 500 karakter (50-60 karakter pertama kemungkinan besar akan muncul di feed)

Lengkapi kampanye iklan Pinterest Anda dengan sumber daya terbaik

Baik tujuan Anda adalah membangun kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas, atau meningkatkan penjualan, Pin Promosi Pinterest dapat membantu. Untuk membuat iklan Pinterest yang paling optimal, lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan terbaru.