Przewodnik po promowanych pinach na Pinterest: najlepsze praktyki, przykłady, specyfikacje i nie tylko

Załóżmy, że udało Ci się połączyć to, co najlepsze w reklamach w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. Możesz też wyświetlać reklamy użytkownikom aktywnie poszukującym produktów takich jak Twoje, jednocześnie wyświetlając je osobom pasywnie przeglądającym ich kanały społecznościowe.

To właśnie otrzymujesz dzięki Pinom promowanym na Pinterest.

Połącz to z wyjątkową siłą sprzedaży platformy (50% użytkowników Pinteresta dokonało zakupu po obejrzeniu reklamy na Pintereście) i oczywiste jest, dlaczego wiele marek używa Pinteresta do promowania swoich produktów i usług.

Co to są promowane szpilki?

Promowane Piny to zwykłe Piny, za które firmy płacą za ich promowanie i które pojawiają się w głównym kanale, kanałach kategorii i odpowiednich wynikach wyszukiwania odbiorców. Ponieważ wyglądają jak zwykłe Piny, zapewniają użytkownikom natywną obsługę bez zakłócania ich pracy:

Nie ma dla nich minimalnego kosztu, ponieważ kwota, którą płacisz, zależy od ustawionego budżetu i limitów wydatków. I zazwyczaj firmy zarabiają 2 USD za każdy 1 USD wydany na koszty reklam na Pintereście.

Ponieważ 68% kobiet korzysta z Pinteresta, promowane piny generalnie najlepiej sprawdzają się w przypadku marek z branż zdominowanych przez kobiety — artykułów dekoracyjnych, kulinarnych, mody, urody itp. Nie oznacza to jednak, że tylko firmy z tych branż mogą osiągać świetne wyniki z promowanymi pinami. Każda firma, która udostępnia materiały wizualne, może skorzystać na reklamie na Pintereście, w tym firmy z branży edukacyjnej, fotograficznej, a nawet marketingowej.

Obecnie promowane piny są dostępne dla firm w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Francji, Australii i Nowej Zelandii.

Gdzie są wyświetlane promowane piny?

Jak wspomniano wcześniej, mogą pojawiać się tam, gdzie najchętniej je zobaczą Twoi docelowi odbiorcy: na stronie głównej, kanałach kategorii i trafnych wynikach wyszukiwania. I oczywiście zarówno na komputerze stacjonarnym, jak i mobilnym. Aby to zademonstrować, oto kilka przykładów promowanych pinów w każdej lokalizacji:

Strona główna

Reklamy wyświetlają się w kanałach na komputery i urządzenia mobilne użytkowników, którzy według Pinteresta byliby zainteresowani Twoim produktem:

Zainteresowanie jest zwykle określane na podstawie wcześniejszych zachowań na platformie, w tym zapisanych Pinów. Reklamodawcy mogą również kierować reklamy na określone listy e-mailowe użytkowników, ostatnie wizyty w witrynie itp. Pinterest przyjmuje również opinie użytkowników, aby w przyszłości wyświetlać bardziej trafne promowane piny.

Kanały kategorii

W takim przypadku reklamy na Pintereście są wyświetlane użytkownikom przeglądającym kategorie, do których należy Twój promowany Pin. Ten kanał kategorii „ślub” zawiera dwie reklamy firm Zola i WeddingWire na samej górze:

Wyniki wyszukiwania

Ta opcja umożliwia reklamodawcom promowanie produktów wśród użytkowników, którzy celowo już ich szukają. Na przykład wyszukiwanie na Pintereście hasła „planowanie budżetu” pokazuje ten promowany Pin autorstwa Ruth Soukup:

Premia

73% użytkowników Pinteresta twierdzi, że treści marek sprawiają, że Pinterest jest bardziej użyteczny, ponieważ pomaga im znaleźć nowe produkty i pomysły. Reklamy na Pintereście są tak przydatne, że użytkownicy faktycznie zapisują je na tablicach, aby później do nich wrócić. Jest to dla Ciebie korzystne, ponieważ ich obserwatorzy również widzą Twoją reklamę w swoich kanałach i jest teraz uważana za organiczną — etykieta „Promowane” nie jest wliczona w cenę, a zwiększona widoczność i ruch nie kosztuje Cię nic więcej.

Oto promowany pin z StyleBistro:

A oto, jak ten sam Pin wygląda po zapisaniu przez kogoś innego (zauważ, że nie ma już wskaźnika „Promed”):

Promowane Piny — sprawdzone metody

Reklamy na Pintereście pomagają dotrzeć do osób, które decydują, co zrobić lub kupić dalej, więc wyróżnij ich, wykonując następujące czynności.

1. Uwzględnij swoją markę

Dodanie małego logo lub innej marki do swoich promowanych pinów zapewnia rozpoznawanie marki, gdy inni Pinnerowie zapisują Twoje treści. Niewykonanie tego byłoby dużym błędem.

Adobe InDesign zadbał o dodanie swojego logo w dolnym rogu tego promowanego Pina:

2. Zoptymalizuj swój opis

Chociaż obraz Twojego Pina sprawia, że ​​użytkownicy przestają się przewijać, opis dodaje kontekst i skłania ich do kliknięcia. Dlatego zamiast po prostu określać, czym jest produkt, zaproponuj krótkie wyjaśnienie, dlaczego Twój produkt jest cenny i dlaczego powinien kliknąć.

Oto dwa przykłady. Pierwsza z Agorapulse oferuje „8 funkcji automatyzacji mediów społecznościowych, których potrzebujesz, aby zacząć korzystać”, ale nie mówi ludziom, dlaczego muszą zacząć korzystać z tych funkcji ani jakie to im przyniesie:

Ta szpilka State Farm znacznie lepiej przekazuje wartość, ponieważ informuje ludzi, że State Farm oferuje wskazówki, jak zarobić dodatkowy dochód:

3. Wyślij potencjalnych klientów na stronę docelową po kliknięciu

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, strona docelowa po kliknięciu jest tak samo ważna jak przed kliknięciem, ponieważ po kliknięciu następuje konwersja. Aby uzyskać jak najwięcej konwersji, wyślij użytkowników bezpośrednio na stronę docelową po kliknięciu na Pintereście z treścią, którą spodziewają się zobaczyć po kliknięciu Pina, tak jak robi to LendingTree.

Oto ich reklama, po której następuje strona docelowa po kliknięciu, na którą kierują użytkowników:

Przypomnienie o zawodowcach: wysyłanie potencjalnych klientów na stronę główną zamiast na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu prawdopodobnie odwróci ich uwagę od celu konwersji.

4. Śledź swoje wyniki

Zawsze śledź swoje kampanie Pinów promowanych na Pintereście, aby zobaczyć, które z nich są uruchomione, ile wydajesz i jakie wyniki udało Ci się do tej pory wygenerować.

W tym celu menedżer reklam Pinterest podaje następujące informacje:

• Liczba wyświetleń
• Liczba zapisów
• Liczba kliknięć
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Efektywny CTR
• Średni CPC lub CPM
• Całkowite wydatki na reklamę
• Stopień zaangażowania
• Konwersje
• Koszt działania (CPA)
• Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

5. Przetestuj różne strategie

Niezależnie od tego, jak rozległe są Twoje badania, nigdy nie możesz być w 100% pewien, na co zareagują Twoi odbiorcy. Właśnie dlatego eksperymentowanie jest kluczowe — testowanie różnych strategii, Pinów, a nawet opcji kierowania — dopóki nie zorientujesz się, co działa najlepiej.

Pinterest umożliwia firmom szybkie i łatwe przeprowadzanie testów dzielonych dla promowanych pinów, tworząc wiele reklam w ramach jednej grupy reklam lub kampanii. Możesz także zduplikować przeszłą kampanię i wprowadzić w niej zmiany, aby przetestować określone czynniki i elementy.

Trzy inne rodzaje promowanych pinów

1. Piny promowane wideo na Pintereście

Promowane szpilki wideo są dokładnie tak, jak brzmią: promowane szpilki zawierające film. Ten format reklamy pojawia się w kanałach użytkowników, wynikach wyszukiwania oraz w sekcji „Więcej podobnych”. Ponieważ na Pintereście nie ma wielu filmów — a Piny promowanych filmów wideo są ustawione na automatyczne odtwarzanie na urządzeniach mobilnych — wyróżniają się one bardziej niż inne Piny. Filmy instruktażowe i filmy, które podkreślają, że produkty działają najlepiej na platformie.

W ramach najlepszej praktyki upewnij się, że promowane filmy wideo na Pintereście są następujące:

• Wysoka rozdzielczość — nawet jeśli film jest trochę rozmazany, użytkownicy prawdopodobnie nie klikną i będzie to źle odzwierciedlać Twoją markę
• Krótkie — Pinnerzy są zazwyczaj zajęci przeglądaniem, więc najlepiej użyć Pina jako krótkiej zajawki
• Dźwięk opcjonalny — filmy są odtwarzane automatycznie bez dźwięku, więc powinny być w stanie ustalić kontekst, gdy są wyciszone (rozważ użycie tekstu i napisów w filmie)

2. Promowane piny na Pintereście jednym dotknięciem

Ten format reklamy przenosi potencjalnych klientów bezpośrednio na stronę docelową, zamiast otwierać Pina, aby zobaczyć zbliżenia z większą ilością szczegółów. W ten sposób mogą dowiedzieć się dużo więcej o Twojej ofercie, a potencjalnie nawet od razu dokonać zakupu. Według Pinteresta „Prawie dwa razy więcej Pinnerów znajduje przedmioty do kupienia za pośrednictwem tych nowych Pinów”.

Ważne jest, aby mieć oko na koszt konwersji za pomocą Pinów jednym dotknięciem. Ponieważ ludzie nadal mogą spodziewać się, że po kliknięciu zobaczą zbliżenie Pina, mogą nie lubić, gdy zostaną przeniesieni bezpośrednio do Twojej witryny. Możesz więc płacić za kliknięcia od osób, które nie zamierzały odwiedzać Twojej witryny i nie będą się trzymać.

3. Piny promowane na Pinterest

Promowane Piny aplikacji są dostępne na urządzeniach z systemem iOS i Android, umożliwiając Pinnerom instalowanie aplikacji bezpośrednio z Pinteresta, zamiast kierowania do sklepu z aplikacjami. Można je łatwo rozpoznać dzięki ikonie aplikacji i klikalnemu przyciskowi instalacji w reklamie.

Dzięki promowanym pinom aplikacji firma 8fit odnotowała do 5% wyższe współczynniki rejestracji i CPM nawet o 90% niższy niż na innych platformach. Ponadto pobieranie aplikacji z Pinteresta generuje większą wartość dożywotnią, a Pinnerowie spędzają więcej czasu i pieniędzy na zakupionych aplikacjach.

Możesz nawet mierzyć instalacje aplikacji pochodzące z Pinteresta dzięki ich bezpośredniej integracji z partnerami Mobile App Measurement Partners (MMP), w tym Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava i Tune.

Specyfikacje i rekomendacje reklam

Oprócz miejsc docelowych i sprawdzonych metod istnieją również specyfikacje i rekomendacje dotyczące promowanych pinów na Pintereście:

Specyfikacje i zalecenia dotyczące obrazów

• Typ pliku: PNG i JPEG
• Maksymalny rozmiar pliku: 10 MB
• Współczynnik proporcji: 2:3 (każdy Pin o współczynniku proporcji wyższym niż 2:3 może zostać odcięty na dole)
• Kopia opisu: do 500 znaków (pierwsze 50–60 najprawdopodobniej pojawi się w pliku danych)

Specyfikacje i rekomendacje wideo

• Typ pliku: .mp4 lub .mov
• Kodowanie: H.264
• Maksymalny rozmiar pliku: poniżej 2 GB
• Długość wideo: minimum 4 s, maksymalnie 30 min
• Format obrazu: krótszy niż 1:2 (szer.:wys.), wyższy niż 1,91:1
• Proporcje przy standardowej szerokości: kwadratowe (1:1) lub pionowe (2:3, 9:16)
• Format obrazu przy max. szerokość: kwadratowy (1:1) lub panoramiczny (16:9)
• Kopia opisu: do 500 znaków (pierwsze 50–60 najprawdopodobniej pojawi się w pliku danych)

Uzupełnij swoje kampanie reklamowe na Pintereście, korzystając z najlepszych zasobów

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest budowanie świadomości marki, zwiększanie ruchu czy zwiększanie sprzedaży, Piny promowane na Pintereście mogą Ci pomóc. Aby utworzyć najbardziej zoptymalizowaną reklamę na Pinterest, zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage, aby uzyskać najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania.