คู่มือพินพินที่โปรโมทบน Pinterest ของคุณ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง ข้อมูลจำเพาะ และอื่นๆ

สมมติว่าคุณสามารถรวมสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งการค้นหาและการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย หรืออาจแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์เช่นคุณอย่างกระตือรือร้น ในขณะที่แสดงต่อผู้ที่เรียกดูผ่านฟีดโซเชียลของพวกเขาไปพร้อม ๆ กัน

นั่นคือสิ่งที่คุณได้รับจากพินที่โปรโมทของ Pinterest

เมื่อรวมสิ่งนี้เข้ากับพลังการขายที่โดดเด่นของแพลตฟอร์ม (50% ของผู้ใช้ Pinterest ทำการซื้อหลังจากเห็นโฆษณา Pinterest) และเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงใช้ Pinterest เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน

พินโปรโมตคืออะไร

พินที่โปรโมทคือพินปกติที่ธุรกิจจ่ายเพื่อโปรโมตและปรากฏในฟีดหลัก ฟีดหมวดหมู่ และผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องของผู้ชมที่คุณต้องการ เนื่องจากมีลักษณะเหมือนพินทั่วไป จึงมอบประสบการณ์การใช้งานแบบเนทีฟให้กับผู้ใช้โดยไม่รบกวนพวกเขา:

ไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำสำหรับพวกเขา เนื่องจากจำนวนเงินที่คุณจ่ายขึ้นอยู่กับงบประมาณและขีดจำกัดการใช้จ่ายที่คุณกำหนด และโดยทั่วไป ธุรกิจจะได้รับผลกำไร $2 ต่อทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับค่าโฆษณา Pinterest

เนื่องจากผู้หญิง 68% ใช้ Pinterest พินที่โปรโมตจึงทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ในอุตสาหกรรมที่ผู้หญิงเป็นใหญ่ เช่น การตกแต่งบ้าน การทำอาหาร แฟชั่น ความงาม ฯลฯ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเฉพาะธุรกิจในประเภทธุรกิจเหล่านี้เท่านั้นที่สามารถเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ด้วยพินโปรโมต บริษัทใดๆ ก็ตามที่มีภาพให้แชร์สามารถได้รับประโยชน์จากการโฆษณาบน Pinterest รวมถึงบริษัทด้านการศึกษา การถ่ายภาพ และแม้แต่อุตสาหกรรมการตลาด

ปัจจุบัน พินที่ได้รับการโปรโมทมีให้บริการสำหรับธุรกิจในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ ฝรั่งเศส ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์

พินโปรโมตแสดงที่ใด

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ พวกเขาสามารถปรากฏในที่ที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะเห็นมากที่สุด: ฟีดหน้าแรกของพวกเขา ฟีดหมวดหมู่ และผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง และแน่นอน ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ เพื่อแสดงให้เห็น ต่อไปนี้คือตัวอย่างพินโปรโมตบางส่วนในแต่ละสถานที่:

ฟีดหน้าแรก

โฆษณาแสดงในฟีดเดสก์ท็อปและมือถือของผู้ใช้ที่ Pinterest เชื่อว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ:

โดยทั่วไปแล้ว ความสนใจจะพิจารณาจากพฤติกรรมที่ผ่านมาบนแพลตฟอร์ม รวมถึงพินที่บันทึกไว้ ผู้โฆษณายังสามารถกำหนดเป้าหมายรายชื่ออีเมลที่อิงตามผู้ใช้ การเยี่ยมชมไซต์ล่าสุด ฯลฯ Pinterest ยอมรับคำติชมของผู้ใช้เช่นกัน เพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงพินที่ได้รับการโปรโมตที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในอนาคต

ฟีดหมวดหมู่

ในกรณีนี้ โฆษณา Pinterest จะแสดงต่อผู้ใช้ที่เรียกดูหมวดหมู่ที่พินที่โปรโมทของคุณเป็นสมาชิก ฟีดหมวดหมู่ "งานแต่งงาน" นี้มีโฆษณาสองรายการจาก Zola และ WeddingWire ที่ด้านบนสุด:

ผลการค้นหา

ตัวเลือกนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาโปรโมตผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ใช้ที่ตั้งใจค้นหาอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น การค้นหา Pinterest สำหรับ "นักวางแผนงบประมาณ" จะแสดงพินที่โปรโมตนี้โดย Ruth Soukup:

โบนัส

73% ของผู้ใช้ Pinterest กล่าวว่าเนื้อหาของแบรนด์ทำให้ Pinterest มีประโยชน์มากขึ้นเพราะช่วยให้พวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์และแนวคิดใหม่ๆ โฆษณา Pinterest มีประโยชน์มากจริง ๆ ที่ผู้ใช้บันทึกลงในบอร์ดเพื่อกลับมาดูในภายหลัง สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับคุณเพราะผู้ติดตามของพวกเขาจะเห็นโฆษณาของคุณในฟีดของพวกเขาด้วย และตอนนี้ถือว่าเป็นแบบออร์แกนิก ไม่รวมป้ายกำกับ "โปรโมต" และการมองเห็นและการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจะไม่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

นี่คือพินโปรโมตจาก StyleBistro:

และนี่คือลักษณะของพินเดียวกันเมื่อมีคนบันทึกแล้ว (สังเกตว่าไม่มีตัวบ่งชี้ “โปรโมต” อีกต่อไป):

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพินที่ได้รับการโปรโมท

โฆษณา Pinterest ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนในขณะที่พวกเขากำลังตัดสินใจว่าจะทำอะไรหรือซื้ออะไรต่อไป ดังนั้นทำให้พวกเขาโดดเด่นโดยทำสิ่งต่อไปนี้

1. รวมแบรนด์ของคุณ

การเพิ่มโลโก้ขนาดเล็กหรือตราสินค้าอื่นๆ ลงในพินที่ได้รับการโปรโมทของคุณ จะช่วยให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักเมื่อพินเนอร์คนอื่นๆ บันทึกเนื้อหาของคุณ การไม่ทำเช่นนี้ถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่

Adobe InDesign ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มโลโก้ของพวกเขาที่มุมด้านล่างของพินที่ได้รับการประชาสัมพันธ์นี้:

2. เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายของคุณ

แม้ว่ารูปภาพพินของคุณจะทำให้ผู้ใช้หยุดเลื่อนได้ แต่คำอธิบายจะเพิ่มบริบทและชักจูงให้ผู้ใช้คลิก ดังนั้น แทนที่จะระบุเพียงว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร ให้เสนอคำอธิบายสั้น ๆ ว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์ของคุณจึงมีคุณค่าและเหตุใดจึงควรคลิกผ่าน

นี่คือตัวอย่างสองตัวอย่าง ฟีเจอร์แรกจาก Agorapulse นำเสนอ “8 คุณสมบัติการทำงานอัตโนมัติของโซเชียลมีเดียที่คุณต้องเริ่มใช้” แต่ไม่ได้บอกผู้คนว่าทำไมพวกเขาถึงต้องเริ่มใช้คุณสมบัตินี้หรือประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร:

หมุด State Farm นี้นำเสนอคุณค่าได้ดีกว่ามากเพราะช่วยให้ผู้คนรู้ว่า State Farm เสนอเคล็ดลับในการหารายได้พิเศษ:

3. ส่งผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาใดๆ หน้า Landing Page หลังการคลิกมีความสำคัญพอๆ กับก่อนคลิก เนื่องจากหลังการคลิกเป็นจุดที่เกิด Conversion สำหรับ Conversion ส่วนใหญ่ ให้ส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Pinterest โดยตรงพร้อมเนื้อหาที่พวกเขาคาดว่าจะเห็นหลังจากคลิกพินของคุณ เช่นเดียวกับ LendingTree

นี่คือโฆษณาของพวกเขา ตามด้วยหน้า Landing Page หลังคลิกที่พวกเขาส่งผู้คนไป:

คำเตือนเคล็ดลับสำหรับมือโปร: การส่งผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าไปที่หน้าแรกของคุณ แทนที่จะส่งหน้า Landing Page เฉพาะหลังคลิก มีแนวโน้มที่จะทำให้พวกเขาเสียสมาธิจากเป้าหมายการแปลงของคุณ

4. ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

ติดตามแคมเปญพินโปรโมต Pinterest ของคุณเสมอ เพื่อดูว่าแคมเปญใดกำลังทำงานอยู่ คุณใช้จ่ายเงินไปเป็นจำนวนเท่าใด และผลลัพธ์ที่คุณสร้างขึ้นมาจนถึงตอนนี้

ในการทำเช่นนั้น ตัวจัดการโฆษณาของ Pinterest จะให้ข้อมูลต่อไปนี้:

• จำนวนการแสดงผล
• จำนวนบันทึก
• จำนวนคลิก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• CTR ที่มีประสิทธิภาพ
• CPC เฉลี่ยหรือ CPM
• ค่าโฆษณาทั้งหมด
• อัตราการมีส่วนร่วม
• การแปลง
• ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

5. ทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ

แม้ว่างานวิจัยของคุณจะกว้างขวางเพียงใด คุณก็ไม่สามารถแน่ใจได้ 100% ว่าผู้ชมของคุณจะตอบสนองอย่างไร นั่นคือเหตุผลที่การทดลองเป็นกุญแจสำคัญ — การทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ พิน และแม้กระทั่งตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย — จนกว่าคุณจะพบว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุด

Pinterest ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ทำการทดสอบแยกสำหรับพินที่ได้รับการโปรโมทได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย โดยการสร้างโฆษณาหลายรายการภายใต้กลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเดียว คุณยังสามารถทำซ้ำแคมเปญที่ผ่านมาและทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อทดสอบปัจจัยและองค์ประกอบเฉพาะ

พินโปรโมตอีกสามประเภท

1. พินวิดีโอโปรโมตของ Pinterest

พินวิดีโอโปรโมตเป็นสิ่งที่ดูเหมือน: พินโปรโมตที่มีวิดีโอ รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏในฟีดของผู้ใช้ ผลการค้นหา และส่วน "สิ่งนี้เพิ่มเติม" เนื่องจากไม่มีวิดีโอจำนวนมากบน Pinterest — และเนื่องจากพินวิดีโอโปรโมตถูกตั้งค่าให้เล่นอัตโนมัติบนอุปกรณ์มือถือ — จึงโดดเด่นกว่าพินอื่นๆ วิดีโอฮาวทูและวิดีโอที่เน้นผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์ม

ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด อย่าลืมสร้างพินวิดีโอโปรโมต Pinterest ของคุณ:

• ความละเอียดสูง — แม้ว่าวิดีโอจะพร่ามัวเล็กน้อย ผู้ใช้ก็ไม่น่าจะคลิกและจะส่งผลไม่ดีต่อแบรนด์ของคุณ
• สั้น — โดยทั่วไปแล้ว ผู้ปักหมุดมักจะยุ่งกับการท่องเว็บ ดังนั้นจึงควรใช้พินเป็นทีเซอร์สั้นๆ
• ตัวเลือกเสียง — วิดีโอเล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง ดังนั้นควรสร้างบริบทได้ในขณะที่ปิดเสียง (ลองใช้ข้อความและคำบรรยายในวิดีโอ)

2. Pinterest พินโปรโมตด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว

รูปแบบโฆษณานี้นำผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไปยังหน้าปลายทางของคุณโดยตรง แทนที่จะเปิดพินเพื่อดูระยะใกล้พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติม ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ และอาจซื้อได้ในทันที จากข้อมูลของ Pinterest พบว่า "ผู้ปักพินจำนวนมากขึ้นเกือบสองเท่าค้นหาสินค้าเพื่อซื้อผ่านพินใหม่เหล่านี้"

สิ่งสำคัญคือต้องคอยดูราคาต่อหนึ่ง Conversion ด้วยพินแตะครั้งเดียว เนื่องจากผู้คนอาจยังคงคาดหวังว่าจะได้เห็นพินในระยะใกล้เมื่อพวกเขาคลิก พวกเขาอาจไม่ชอบที่จะถูกนำไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยตรง ดังนั้น คุณอาจจะต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกจากผู้ที่ไม่ได้ตั้งใจจะเข้าชมไซต์ของคุณ และจะไม่ยอมอยู่เฉย

3. พินแอปโปรโมตของ Pinterest

พินแอปที่ได้รับการโปรโมตพร้อมใช้งานบนอุปกรณ์ iOS และ Android ทำให้ Pinners สามารถติดตั้งแอปได้โดยตรงจาก Pinterest แทนที่จะส่งไปยัง App Store ง่ายต่อการจดจำด้วยไอคอนแอปและปุ่มติดตั้งที่แตะได้ภายในโฆษณา

ด้วยพินแอปที่ได้รับการโปรโมต 8fit มีอัตราการสมัครเพิ่มขึ้นถึง 5% และ CPM ต่ำกว่าบนแพลตฟอร์มอื่นถึง 90% นอกจากนี้ การดาวน์โหลดแอปจาก Pinterest ยังสร้างมูลค่าตลอดอายุการใช้งานมากขึ้น โดย Pinners ใช้เวลาและเงินมากขึ้นในแอปที่ซื้อ

คุณยังสามารถวัดการติดตั้งแอพที่มาจาก Pinterest ผ่านการผสานรวมกับ Mobile App Measurement Partners (MMP) โดยตรง รวมถึง Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava และ Tune

ข้อกำหนดและคำแนะนำของโฆษณา

นอกจากตำแหน่งและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแล้ว ยังมีข้อกำหนดและคำแนะนำสำหรับพินที่โปรโมทของ Pinterest:

ข้อมูลจำเพาะและคำแนะนำของภาพ

• ประเภทไฟล์: PNG และ JPEG
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 10 MB
• อัตราส่วนภาพ: 2:3 (พินใดๆ ที่มีอัตราส่วนกว้างยาวกว่า 2:3 อาจถูกตัดออกที่ด้านล่าง)
• สำเนาคำอธิบาย: ไม่เกิน 500 อักขระ (ส่วนใหญ่ 50-60 ตัวแรกจะแสดงในฟีด)

ข้อกำหนดและคำแนะนำของวิดีโอ

• ประเภทไฟล์: .mp4 หรือ .mov
• การเข้ารหัส: H.264
• ขนาดไฟล์สูงสุด: ต่ำกว่า 2GB
• ความยาววิดีโอ: ขั้นต่ำ 4 วินาที สูงสุด 30 นาที
• อัตราส่วนภาพ: สั้นกว่า 1:2 (w:h) สูงกว่า 1.91:1
• อัตราส่วนภาพที่ความกว้างมาตรฐาน: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือแนวตั้ง (2:3, 9:16)
• อัตราส่วนภาพที่สูงสุด ความกว้าง: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือจอกว้าง (16:9)
• สำเนาคำอธิบาย: ไม่เกิน 500 อักขระ (ส่วนใหญ่ 50-60 ตัวแรกจะแสดงในฟีด)

ทำแคมเปญโฆษณา Pinterest ให้สมบูรณ์ด้วยแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุด

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มปริมาณการเข้าชม หรือเพิ่มยอดขาย พินที่ได้รับการโปรโมทของ Pinterest สามารถช่วยคุณได้ ในการสร้างโฆษณา Pinterest ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุดและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย