您的 Pinterest 推广 Pin 图指南：最佳实践、示例、规范等

假设您能够结合搜索和社交媒体广告的优点。 或者，可以向主动搜索像您这样的产品的用户展示您的广告，同时向被动浏览其社交源的用户展示这些广告。

这就是您使用 Pinterest 推广 Pin 图所能获得的。

再加上该平台出色的销售能力（50% 的 Pinterest 用户在看到 Pinterest 广告后进行了购买），很明显为什么许多品牌使用 Pinterest 来推广他们的产品和服务。

什么是推广 Pin 图？

推广 Pin 图是企业付费推广的常规 Pin 图，它们会出现在您想要的受众的主页、类别提要和相关搜索结果中。 由于它们看起来就像普通的 Pin 图，它们为用户提供了原生体验，而不会干扰他们：

他们没有最低费用，因为您支付的金额取决于您设置的预算和支出限制。 通常情况下，企业在 Pinterest 广告成本上每花费 1 美元就能赚取 2 美元的利润。

由于 68% 的女性都在 Pinterest 上，Promoted Pins 通常最适合女性主导行业的品牌——家居装饰、烹饪、时尚、美容等。然而，这并不意味着只有这些垂直领域的企业才能看到好的结果带有推荐的 Pin 图。 任何可以分享视觉效果的公司都可以从 Pinterest 上的广告中受益，包括教育、摄影甚至营销行业的公司。

目前，Promoted Pins 可供美国、加拿大、英国、爱尔兰、法国、澳大利亚和新西兰的企业使用。

推荐 Pin 图在哪里显示？

如前所述，它们可以出现在您的目标受众最有可能看到他们的地方：他们的主页提要、类别提要和相关搜索结果。 当然，在桌面和移动设备上。 为了演示，以下是每个位置的一些推广 Pin 图示例：

家庭饲料

广告显示在 Pinterest 认为会对您的产品感兴趣的用户的桌面和移动供稿中：

兴趣通常是根据平台上过去的行为确定的，包括保存的 Pin 图。 广告商还可以定位基于特定用户的电子邮件列表、最近的网站访问等。Pinterest 也接受用户反馈，以确保他们在未来展示更多相关的推广 Pin 图。

类别提要

在这种情况下，Pinterest 广告会显示给浏览您的推广 Pin 图所属类别的用户。 这个“婚礼”类别提要有两个来自 Zola 和 WeddingWire 的广告，就在顶部：

搜索结果

此选项允许广告商向有意搜索产品的用户宣传产品。 例如，在 Pinterest 上搜索“budget planner”会显示 Ruth Soukup 的这个推广 Pin 图：

奖金

73% 的 Pinterest 用户表示，品牌内容使 Pinterest 更有用，因为它可以帮助他们找到新产品和想法。 事实上，Pinterest 广告非常有用，以至于用户实际上将它们保存到板上以便以后重新访问。 这对您有好处，因为他们的关注者也会在他们的提要中看到您的广告，现在它被认为是有机的——“推广”标签不包括在内，增加的可见性和流量不会让您付出任何额外的代价。

这是 StyleBistro 的推荐 Pin 图：

这是同一个 Pin 被其他人保存后的样子（请注意，不再有“Promoted”指示符）：

推广 Pin 图最佳实践

Pinterest 广告可帮助您在人们决定下一步做什么或购买时吸引他们，因此请通过执行以下操作让他们脱颖而出。

1. 包括您的品牌

向您的推广 Pin 图添加小徽标或其他品牌可确保在其他 Pinner 保存您的内容时识别您的品牌。 不这样做将是一个很大的错误。

Adobe InDesign 确保将他们的徽标添加到此推广 Pin 图的底角：

2.优化你的描述

尽管您的 Pin 图图片是让用户停止滚动的原因，但描述会添加上下文并说服他们点击。 因此，与其简单地说明产品是什么，不如简要说明您的产品为什么有价值以及为什么应该点击。

这里有两个例子。 Agorapulse 的第一个提供了“您需要开始使用的 8 个社交媒体自动化功能”，但它没有告诉人们他们为什么需要开始使用这些功能或它将如何使他们受益：

这个 State Farm 别针在传达价值方面做得更好，因为它让人们知道 State Farm 正在提供有关如何赚取额外收入的提示：

3. 将潜在客户发送到点击后登录页面

与任何广告活动一样，点击后登录页面与点击前一样重要，因为点击后是发生转化的地方。 对于大多数转化，像 LendingTree 一样，将用户直接发送到 Pinterest 点击后登录页面，其中包含他们希望在点击您的 Pin 图后看到的内容。

这是他们的广告，然后是他们将人们发送到的点击后登录页面：

专业提示提醒：将潜在客户发送到您的主页，而不是专门的点击后登录页面，可能会分散他们对您的转化目标的注意力。

4. 跟踪你的结果

始终跟踪您的 Pinterest 推广 Pin 活动，以了解哪些活动正在运行、您花费了多少以及您迄今为止产生的结果。

为此，Pinterest 广告管理器提供以下信息：

• 展示次数
• 保存次数
• 点击次数
• 点击率 (CTR)
• 有效点击率
• 平均每次点击费用或每千次展示费用
• 总广告支出
• 参与率
• 转化次数
• 每次操作费用 (CPA)
• 广告支出回报率 (ROAS)

5. 测试不同的策略

尽管您的研究有多么广泛，但您永远无法 100% 确定您的听众会做出什么反应。 这就是为什么实验是关键的原因——测试不同的策略、Pins，甚至定位选项——直到你找出什么表现最好。

Pinterest 允许企业通过在单个广告组或活动下创建多个广告来快速轻松地对推广 Pin 图进行拆分测试。 您还可以复制过去的活动并对其进行更改，以测试特定因素和元素。

其他三种类型的推广 Pin 图

1. Pinterest 推广视频 Pin 图

推广视频 Pin 图正是它们听起来的样子：包含视频的推广 Pin 图。 这种广告格式出现在用户的供稿、搜索结果和“更多类似内容”部分中。 由于 Pinterest 上的视频并不多——而且因为推广视频 Pin 图设置为在移动设备上自动播放——它们比其他 Pin 图更引人注目。 介绍产品的操作视频和视频在平台上表现最佳。

作为最佳实践，请务必制作您的 Pinterest 推广视频 Pin 图：

• 高分辨率——即使视频有点模糊，用户也不太可能点击它，这会对您的品牌产生不良影响
• 短——Pinners 通常忙于浏览，所以最好使用 Pin 作为一个简短的预告片
• 声音可选— 视频无声自动播放，因此它们应该能够在静音时建立上下文（考虑使用视频文本和字幕）

2. Pinterest 一键式推广 Pin 图

这种广告格式将潜在客户直接带到您的目标页面，而不是打开 Pin 图以获取更多详细信息。 这样，他们可以更多地了解您的报价，甚至可能立即购买。 根据 Pinterest 的说法，“通过这些新 Pin 图寻找要购买的物品的 Pinner 几乎是其两倍。”

使用 One-tap Pins 密切关注每次转化的成本非常重要。 由于人们可能仍然希望在点击时看到 Pin 图的特写，他们可能不喜欢被直接带到您的网站。 因此，您最终可能会为不打算访问您网站的人的点击付费，并且不会留下来。

3. Pinterest 推广应用 Pin 图

推广应用 Pin 图可在 iOS 和 Android 设备上使用，使 Pinner 能够直接从 Pinterest 安装应用，而不是被定向到应用商店。 它们很容易通过应用程序图标和广告中的可点击安装按钮识别。

凭借他们的推广应用 Pin 图，8fit 的注册率比其他平台高 5%，每千次展示费用低 90%。 此外，从 Pinterest 下载的应用程序会产生更多的终身价值，因为 Pinner 会在他们购买的应用程序上花费更多的时间和金钱。

您甚至可以通过 Pinterest 与移动应用衡量合作伙伴 (MMP) 的直接集成来衡量来自 Pinterest 的应用安装量，这些合作伙伴包括 Adjust、Apsalar、AppsFlyer、Kochava 和 Tune。

广告规范和建议

除了展示位置和最佳实践之外，还有 Pinterest 推广 Pin 图的规范和建议：

图片规格和建议

• 文件类型： PNG 和 JPEG
• 最大文件大小： 10 MB
• 纵横比： 2:3（任何纵横比高于2:3的Pin可能会在底部被剪掉）
• 说明文案：最多 500 个字符（前 50-60 个字符最有可能出现在提要中）

视频规格和建议

• 文件类型： .mp4 或 .mov
• 编码： H.264
• 最大文件大小：低于 2GB
• 视频长度：最短 4 秒，最长 30 分钟
• 纵横比：小于1:2（w:h），大于1.91:1
• 标准宽度下的纵横比：方形 (1:1) 或垂直 (2:3, 9:16)
• 最大纵横比宽度：方形 (1:1) 或宽屏 (16:9)
• 说明文案：最多 500 个字符（前 50-60 个字符最有可能出现在提要中）

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