您的 Pinterest 推廣 Pin 圖指南：最佳實踐、示例、規範等

假設您能夠結合搜索和社交媒體廣告的優點。 或者，可以向主動搜索像您這樣的產品的用戶展示您的廣告，同時向被動瀏覽其社交源的用戶展示這些廣告。

這就是您使用 Pinterest 推廣 Pin 圖所能獲得的。

再加上該平台出色的銷售能力（50% 的 Pinterest 用戶在看到 Pinterest 廣告後進行了購買），很明顯為什麼許多品牌使用 Pinterest 來推廣他們的產品和服務。

什麼是推廣 Pin 圖？

推廣 Pin 圖是企業付費推廣的常規 Pin 圖，它們會出現在您想要的受眾的主頁、類別提要和相關搜索結果中。 由於它們看起來就像普通的 Pin 圖，它們為用戶提供了原生體驗，而不會干擾他們：

他們沒有最低費用，因為您支付的金額取決於您設置的預算和支出限制。 通常情況下，企業在 Pinterest 廣告成本上每花費 1 美元就能賺取 2 美元的利潤。

由於 68% 的女性都在 Pinterest 上，Promoted Pins 通常最適合女性主導行業的品牌——家居裝飾、烹飪、時尚、美容等。然而，這並不意味著只有這些垂直領域的企業才能看到好的結果帶有推薦的 Pin 圖。 任何可以分享視覺效果的公司都可以從 Pinterest 上的廣告中受益，包括教育、攝影甚至營銷行業的公司。

目前，Promoted Pins 可供美國、加拿大、英國、愛爾蘭、法國、澳大利亞和新西蘭的企業使用。

推薦 Pin 圖在哪裡顯示？

如前所述，它們可以出現在您的目標受眾最有可能看到他們的地方：他們的主頁提要、類別提要和相關搜索結果。 當然，在桌面和移動設備上。 為了演示，以下是每個位置的一些推廣 Pin 圖示例：

家庭飼料

廣告顯示在 Pinterest 認為會對您的產品感興趣的用戶的桌面和移動供稿中：

興趣通常是根據平台上過去的行為確定的，包括保存的 Pin 圖。 廣告商還可以定位基於特定用戶的電子郵件列表、最近的網站訪問等。Pinterest 也接受用戶反饋，以確保他們在未來展示更多相關的推廣 Pin 圖。

類別提要

在這種情況下，Pinterest 廣告會向瀏覽您的推廣 Pin 圖所屬類別的用戶展示。 這個“婚禮”類別提要有兩個來自 Zola 和 WeddingWire 的廣告，就在頂部：

搜索結果

此選項允許廣告商向有意搜索產品的用戶宣傳產品。 例如，在 Pinterest 上搜索“budget planner”會顯示 Ruth Soukup 的這個推廣 Pin 圖：

獎金

73% 的 Pinterest 用戶表示，品牌內容使 Pinterest 更有用，因為它可以幫助他們找到新產品和想法。 事實上，Pinterest 廣告非常有用，以至於用戶實際上將它們保存到板上以便以後重新訪問。 這對您有好處，因為他們的關注者也會在他們的提要中看到您的廣告，現在它被認為是有機的——“推廣”標籤不包括在內，增加的可見性和流量不會讓您付出任何額外的代價。

這是 StyleBistro 的推薦 Pin 圖：

這是同一個 Pin 被其他人保存後的樣子（請注意，不再有“Promoted”指示符）：

推廣 Pin 圖最佳實踐

Pinterest 廣告可幫助您在人們決定下一步做什麼或購買時吸引他們，因此請通過執行以下操作讓他們脫穎而出。

1. 包括您的品牌

向您的推廣 Pin 圖添加小徽標或其他品牌可確保您的品牌在其他 Pinner 保存您的內容時得到認可。 不這樣做將是一個很大的錯誤。

Adobe InDesign 確保將他們的徽標添加到此推廣 Pin 圖的底角：

2.優化你的描述

儘管您的 Pin 圖圖片是讓用戶停止滾動的原因，但描述會添加上下文並說服他們點擊。 因此，與其簡單地說明產品是什麼，不如簡要說明您的產品為什麼有價值以及為什麼應該點擊。

這裡有兩個例子。 Agorapulse 的第一個提供了“您需要開始使用的 8 個社交媒體自動化功能”，但它沒有告訴人們他們為什麼需要開始使用這些功能或它將如何使他們受益：

這個 State Farm 圖釘在傳達價值方面做得更好，因為它讓人們知道 State Farm 正在提供有關如何賺取額外收入的提示：

3. 將潛在客戶發送到點擊後登錄頁面

與任何廣告活動一樣，點擊後登錄頁面與點擊前一樣重要，因為點擊後是發生轉化的地方。 對於大多數轉化，像 LendingTree 一樣，將用戶直接發送到 Pinterest 點擊後登錄頁面，其中包含他們希望在點擊您的 Pin 圖後看到的內容。

這是他們的廣告，然後是他們將人們發送到的點擊後登錄頁面：

專業提示提醒：將潛在客戶發送到您的主頁，而不是專門的點擊後登錄頁面，可能會分散他們對您的轉化目標的注意力。

4. 跟踪您的結果

始終跟踪您的 Pinterest 推廣 Pin 活動，以了解哪些活動正在運行、您花費了多少以及您迄今為止產生的結果。

為此，Pinterest 廣告管理器提供以下信息：

• 展示次數
• 保存次數
• 點擊次數
• 點擊率 (CTR)
• 有效點擊率
• 平均每次點擊費用或每千次展示費用
• 總廣告支出
• 參與率
• 轉化次數
• 每次操作費用 (CPA)
• 廣告支出回報率 (ROAS)

5. 測試不同的策略

儘管您的研究有多麼廣泛，但您永遠無法 100% 確定您的聽眾會做出什麼反應。 這就是為什麼實驗是關鍵的原因——測試不同的策略、Pins，甚至定位選項——直到你找出什麼表現最好。

Pinterest 允許企業通過在單個廣告組或活動下創建多個廣告來快速輕鬆地對推廣 Pin 圖進行拆分測試。 您還可以復製過去的活動並對其進行更改，以測試特定因素和元素。

其他三種類型的推廣 Pin 圖

1. Pinterest 推廣視頻 Pin 圖

推廣視頻 Pin 圖正是它們聽起來的樣子：包含視頻的推廣 Pin 圖。 這種廣告格式出現在用戶的供稿、搜索結果和“更多類似內容”部分中。 由於 Pinterest 上的視頻並不多——而且因為推廣視頻 Pin 圖設置為在移動設備上自動播放——它們比其他 Pin 圖更引人注目。 介紹產品的操作視頻和視頻在平台上表現最佳。

作為最佳實踐，請務必製作您的 Pinterest 推廣視頻 Pin 圖：

• 高分辨率——即使視頻有點模糊，用戶也不太可能點擊它，這會對您的品牌產生不良影響
• 短——Pinners 通常忙於瀏覽，所以最好使用 Pin 作為一個簡短的預告片
• 聲音可選— 視頻無聲自動播放，因此它們應該能夠在靜音時建立上下文（考慮使用視頻文本和字幕）

2. Pinterest 一鍵式推廣 Pin 圖

這種廣告格式將潛在客戶直接帶到您的目標頁面，而不是打開 Pin 圖以獲取更多詳細信息。 這樣，他們可以更多地了解您的報價，甚至可能立即購買。 根據 Pinterest 的說法，“通過這些新 Pin 圖尋找要購買的商品的 Pinner 幾乎是其兩倍。”

使用 One-tap Pins 密切關注每次轉化的成本非常重要。 由於人們可能仍然希望在點擊時看到 Pin 圖的特寫，他們可能不喜歡被直接帶到您的網站。 因此，您最終可能會為不打算訪問您網站的人的點擊付費，並且不會留下來。

3. Pinterest 推廣應用 Pin 圖

推廣應用 Pin 圖可在 iOS 和 Android 設備上使用，使 Pinner 能夠直接從 Pinterest 安裝應用，而不是被定向到應用商店。 它們很容易通過應用程序圖標和廣告中的可點擊安裝按鈕識別。

憑藉他們的推廣應用 Pin 圖，8fit 的註冊率比其他平台高 5%，每千次展示費用低 90%。 此外，從 Pinterest 下載的應用程序會產生更多的終身價值，因為 Pinner 會在他們購買的應用程序上花費更多的時間和金錢。

您甚至可以通過 Pinterest 與移動應用衡量合作夥伴 (MMP) 的直接集成來衡量來自 Pinterest 的應用安裝量，這些合作夥伴包括 Adjust、Apsalar、AppsFlyer、Kochava 和 Tune。

廣告規範和建議

除了展示位置和最佳實踐之外，還有 Pinterest 推廣 Pin 圖的規範和建議：

圖片規格和建議

• 文件類型： PNG 和 JPEG
• 最大文件大小： 10 MB
• 縱橫比： 2:3（任何縱橫比高於2:3的Pin可能會在底部被剪掉）
• 說明文案：最多 500 個字符（前 50-60 個字符最有可能出現在提要中）

視頻規格和建議

• 文件類型： .mp4 或 .mov
• 編碼： H.264
• 最大文件大小：低於 2GB
• 視頻長度：最短 4 秒，最長 30 分鐘
• 縱橫比：小於1:2（w:h），大於1.91:1
• 標準寬度下的縱橫比：方形 (1:1) 或垂直 (2:3, 9:16)
• 最大縱橫比寬度：方形 (1:1) 或寬屏 (16:9)
• 說明文案：最多 500 個字符（前 50-60 個字符最有可能出現在提要中）

使用最佳資源完成您的 Pinterest 廣告活動

無論您的目標是建立品牌知名度、增加流量還是促進銷售，Pinterest 促銷 Pin 圖都可以提供幫助。 要創建最優化的 Pinterest 廣告，請參閱 Instapage 數字廣告規範指南，了解最新的廣告規範和定位選項。