Su guía de pines promocionados de Pinterest: mejores prácticas, ejemplos, especificaciones y más

Suponga que puede combinar lo mejor de la publicidad en redes sociales y de búsqueda. O bien, podría mostrar sus anuncios a los usuarios que buscan activamente productos como el suyo, al mismo tiempo que los muestra a quienes navegan pasivamente a través de sus redes sociales.

Eso es lo que obtienes con los Pines promocionados de Pinterest.

Combine eso con el extraordinario poder de venta de la plataforma (el 50% de los usuarios de Pinterest han realizado una compra después de ver un anuncio de Pinterest) y es obvio por qué muchas marcas usan Pinterest para promocionar sus productos y servicios.

¿Qué son los pines promocionados?

Los Pines promocionados son Pines regulares que las empresas pagan para promocionar y aparecer en el feed de inicio de la audiencia deseada, en los feeds de categorías y en los resultados de búsqueda relevantes. Dado que se parecen a los Pines normales, brindan una experiencia nativa para los usuarios sin interrumpirlos:

No hay un costo mínimo para ellos, ya que la cantidad que paga depende del presupuesto y los límites de gasto que establezca. Y, por lo general, las empresas obtienen $ 2 de ganancia por cada $ 1 gastado en costos publicitarios de Pinterest.

Dado que el 68% de las mujeres están en Pinterest, los Pines promocionados generalmente funcionan mejor para las marcas en industrias dominadas por mujeres: decoración del hogar, cocina, moda, belleza, etc. Sin embargo, esto no significa que solo las empresas dentro de estas verticales puedan obtener excelentes resultados. con Pines Promocionados. Cualquier empresa con elementos visuales para compartir puede beneficiarse de la publicidad en Pinterest, incluidas las empresas de las industrias de educación, fotografía e incluso marketing.

Actualmente, los Pines promocionados están disponibles para empresas de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Francia, Australia y Nueva Zelanda.

¿Dónde se muestran los Pines promocionados?

Como se mencionó anteriormente, pueden aparecer donde su público objetivo es más probable que los vea: su feed de inicio, feeds de categorías y resultados de búsqueda relevantes. Y, por supuesto, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Para demostrarlo, aquí hay algunos ejemplos de Pines promocionados en cada ubicación:

Tus noticias

Los anuncios se muestran en los feeds de dispositivos móviles y de escritorio de los usuarios que Pinterest cree que podrían estar interesados ​​en su producto:

El interés generalmente se determina en función del comportamiento pasado en la plataforma, incluidos los Pines guardados. Los anunciantes también pueden dirigirse a listas de correo electrónico específicas basadas en usuarios, visitas recientes al sitio, etc. Pinterest también acepta comentarios de los usuarios para asegurarse de que muestren Pines promocionados más relevantes en el futuro.

Feeds de categoría

En este caso, los anuncios de Pinterest se muestran a los usuarios que navegan por las categorías a las que pertenece su Pin promocionado. Este feed de categoría "boda" tiene dos anuncios de Zola y WeddingWire, justo en la parte superior:

Resultados de la búsqueda

Esta opción permite a los anunciantes promocionar productos entre los usuarios que ya los están buscando intencionalmente. Por ejemplo, una búsqueda en Pinterest de "planificador de presupuesto" muestra este Pin promocionado de Ruth Soukup:

Prima

El 73% de los usuarios de Pinterest dicen que el contenido de las marcas hace que Pinterest sea más útil porque les ayuda a encontrar nuevos productos e ideas. Los anuncios de Pinterest son tan útiles, de hecho, que los usuarios los guardan en foros para volver a visitarlos más tarde. Esto es beneficioso para usted porque sus seguidores también ven su anuncio en sus feeds y ahora se considera orgánico: la etiqueta "Promocionado" no está incluida y el aumento de la visibilidad y el tráfico no le cuesta nada adicional.

Aquí hay un Pin promocionado de StyleBistro:

Y así es como se ve ese mismo Pin una vez que alguien más lo guarda (observe que ya no hay indicador de "Promocionado"):

Mejores prácticas de Pines promocionados

Los anuncios de Pinterest te ayudan a llegar a las personas mientras deciden qué hacer o comprar a continuación, así que haz que se destaquen haciendo lo siguiente.

1. Incluya su marca

Agregar un logotipo pequeño u otra marca a sus Pines promocionados garantiza que su marca sea reconocida cuando otros Pinners guarden su contenido. No hacer esto sería un gran error.

Adobe InDesign se aseguró de agregar su logotipo en la esquina inferior de este Pin promocionado:

2. Optimiza tu descripción

Aunque la imagen de su Pin es lo que hace que los usuarios dejen de desplazarse, la descripción agrega contexto y los persuade para que hagan clic. Entonces, en lugar de simplemente indicar qué es el producto, ofrezca una breve explicación de por qué su producto es valioso y por qué deberían hacer clic.

A continuación se muestran dos ejemplos. El primero de Agorapulse ofrece "8 funciones de automatización de redes sociales que debe comenzar a usar", pero no le dice a las personas por qué necesitan comenzar a usar las funciones o cómo las beneficiará:

Este pin de State Farm hace un trabajo mucho mejor al transmitir el valor porque le permite a la gente saber que State Farm ofrece consejos sobre cómo obtener ingresos adicionales:

3. Envíe a los clientes potenciales a una página de destino posterior al clic.

Al igual que con cualquier campaña publicitaria, la página de destino posterior al clic es tan importante como la anterior al clic, porque después del clic es donde se produce la conversión. Para obtener la mayor cantidad de conversiones, envíe a los usuarios directamente a una página de destino posterior al clic de Pinterest con el contenido que esperan ver después de hacer clic en su Pin, como lo hace LendingTree.

Aquí está su anuncio seguido de la página de destino posterior al clic a la que envían a las personas:

Recordatorio de consejos profesionales: es probable que enviar prospectos a su página de inicio, en lugar de una página de destino dedicada después del clic, los distraiga de su objetivo de conversión.

4. Realice un seguimiento de sus resultados

Realice siempre un seguimiento de sus campañas de Pin promocionado de Pinterest para ver cuáles se están ejecutando, cuánto está gastando y los resultados que ha generado hasta ahora.

Para hacer eso, el administrador de anuncios de Pinterest proporciona la siguiente información:

• Número de impresiones
• Número de partidas guardadas
• Número de clics
• Tasa de clics (CTR)
• CTR efectivo
• CPC o CPM promedio
• Gasto publicitario total
• Tasa de participación
• Conversiones
• Costo por acción (CPA)
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

5. Pruebe diferentes estrategias

A pesar de lo extensa que sea su investigación, nunca puede estar 100% seguro de a qué responderá su audiencia. Es por eso que la experimentación es clave, probando diferentes estrategias, Pines e incluso opciones de orientación, hasta que descubras cuál funciona mejor.

Pinterest permite a las empresas ejecutar pruebas divididas de forma rápida y sencilla para los Pines promocionados mediante la creación de varios anuncios en un solo grupo de anuncios o campaña. También puede duplicar una campaña anterior y realizar cambios en ella para probar factores y elementos específicos.

Otros tres tipos de Pines promocionados

1. Pines de videos promocionados de Pinterest

Los Pines de videos promocionados son exactamente lo que parecen: Pines promocionados que contienen un video. Este formato de anuncio aparece en los feeds de los usuarios, los resultados de búsqueda y la sección "Más como este". Dado que no hay muchos videos en Pinterest, y debido a que los Pines de videos promocionados están configurados para reproducirse automáticamente en dispositivos móviles, se destacan más que otros Pines. Los videos instructivos y los videos que destacan los productos funcionan mejor en la plataforma.

Como práctica recomendada, asegúrese de hacer que sus Pines de video promocionados de Pinterest:

• Alta resolución : incluso si el video está un poco borroso, es poco probable que los usuarios hagan clic y se reflejará mal en su marca.
• Breve : los Pinners suelen estar ocupados navegando, por lo que es mejor usar el Pin como un breve avance.
• Sonido opcional : los videos se reproducen automáticamente sin sonido, por lo que deberían poder establecer el contexto mientras están silenciados (considere usar texto y subtítulos en el video)

2. Pines promocionados de Pinterest con un toque

Este formato de anuncio lleva a los clientes potenciales directamente a su página de destino, en lugar de abrir el Pin a un primer plano con más detalles. De esta manera, pueden aprender mucho más sobre su oferta y, posiblemente, incluso comprar de inmediato. Según Pinterest, "Casi el doble de Pinners están encontrando artículos para comprar a través de estos nuevos Pines".

Es importante vigilar su costo por conversión con los Pines de un toque. Dado que las personas aún pueden esperar ver un primer plano del Pin cuando hacen clic, es posible que no les guste que las lleven directamente a su sitio web. Por lo tanto, puede terminar pagando por los clics de personas que no tenían la intención de visitar su sitio y no se quedarán.

3. Pines de aplicaciones promocionados por Pinterest

Los Pines de aplicaciones promocionados están disponibles en dispositivos iOS y Android, lo que permite a los usuarios instalar una aplicación directamente desde Pinterest, en lugar de dirigirse a una tienda de aplicaciones. Son fáciles de reconocer con el ícono de una aplicación y un botón de instalación que se puede tocar dentro del anuncio.

Con sus Pines de aplicaciones promocionados, 8fit vio tasas de registro hasta un 5% más altas y un CPM hasta un 90% más bajo que en otras plataformas. Además, las descargas de aplicaciones de Pinterest generan más valor de por vida, y los usuarios de Pinterest gastan más tiempo y dinero en las aplicaciones que han comprado.

Incluso puede medir las instalaciones de aplicaciones provenientes de Pinterest a través de sus integraciones directas con socios de medición de aplicaciones móviles (MMP), incluidos Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava y Tune.

Especificaciones y recomendaciones de anuncios

Junto con las ubicaciones y las mejores prácticas, también hay especificaciones y recomendaciones para los Pines promocionados de Pinterest:

Especificaciones y recomendaciones de imágenes

• Tipo de archivo: PNG y JPEG
• Tamaño máximo de archivo: 10 MB
• Relación de aspecto: 2: 3 (cualquier Pin que tenga una relación de aspecto más alta que 2: 3 puede cortarse en la parte inferior)
• Copia de la descripción: hasta 500 caracteres (es más probable que aparezcan en el feed los primeros 50-60)

Especificaciones y recomendaciones de video

• Tipo de archivo: .mp4 o .mov
• Codificación: H.264
• Tamaño máximo de archivo: menos de 2 GB
• Duración del video: mínimo 4 segundos, máximo 30 minutos
• Relación de aspecto: más corta que 1: 2 (ancho: alto), más alta que 1.91: 1
• Relación de aspecto con ancho estándar: Cuadrado (1: 1) o Vertical (2: 3, 9:16)
• Relación de aspecto al máx. ancho: Cuadrado (1: 1) o pantalla ancha (16: 9)
• Copia de la descripción: hasta 500 caracteres (es más probable que aparezcan en el feed los primeros 50-60)

Complete sus campañas publicitarias de Pinterest con los mejores recursos

Ya sea que su objetivo sea generar conciencia de marca, generar tráfico o aumentar las ventas, los Pines promocionados de Pinterest pueden ayudarlo. Para crear el anuncio de Pinterest más optimizado, consulte la guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage para obtener las especificaciones de anuncios y las opciones de orientación más actualizadas.