Pinterest Tanıtılan Pin Kılavuzunuz: En İyi Uygulamalar, Örnekler, Özellikler ve Daha Fazlası

Hem arama hem de sosyal medya reklamcılığının en iyilerini birleştirebildiğinizi varsayalım. Veya reklamlarınızı, sizinki gibi ürünleri aktif olarak arayan kullanıcılara gösterirken, aynı anda sosyal yayınlarında pasif olarak gezinenlere de gösterebilir.

Pinterest Tanıtılan Pinlerle elde edeceğiniz şey budur.

Bunu platformun olağanüstü satış gücüyle birleştirin (Pinterest kullanıcılarının %50'si bir Pinterest reklamı gördükten sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirmiştir) ve birçok markanın ürün ve hizmetlerini tanıtmak için neden Pinterest'i kullandığı açıktır.

Tanıtılan Pinler nedir?

Tanıtılan Pinler, işletmelerin tanıtımını yapmak ve istediğiniz kitlenin ana sayfa akışında, kategori özet akışlarında ve alakalı arama sonuçlarında görünmek için ödediği normal Pinlerdir. Normal Pinler gibi göründükleri için kullanıcılar için onları kesintiye uğratmadan yerel bir deneyim sağlarlar:

Ödeyeceğiniz tutar, belirlediğiniz bütçeye ve harcama limitlerine bağlı olduğundan, onlar için minimum maliyet yoktur. Ve genellikle işletmeler, Pinterest reklam maliyetlerinde harcanan her 1 ABD Doları için 2 ABD Doları kâr elde eder.

Kadınların %68'i Pinterest'te olduğundan, Tanıtılan Pinler genellikle kadınların ağırlıklı olduğu sektörlerdeki markalar için en iyi sonucu verir - ev dekorasyonu, yemek pişirme, moda, güzellik vb. Ancak bu, yalnızca bu sektörlerdeki işletmelerin harika sonuçlar görebileceği anlamına gelmez. Tanıtılan Pinler ile. Eğitim, fotoğrafçılık ve hatta pazarlama sektörlerindeki şirketler de dahil olmak üzere, paylaşacak görselleri olan herhangi bir şirket Pinterest'teki reklamlardan yararlanabilir.

Şu anda, Tanıtılan Pinler Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık, İrlanda, Fransa, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki işletmeler tarafından kullanılabilir.

Tanıtılan Pinler nerede gösterilir?

Daha önce de belirtildiği gibi, hedef kitlenizin onları görme olasılığının en yüksek olduğu yerde görünebilirler: ana sayfa beslemeleri, kategori beslemeleri ve alakalı arama sonuçları. Ve elbette, hem masaüstünde hem de mobilde. Göstermek için, her konum için birkaç Tanıtılan Pin örneği:

Evde besleme

Pinterest'in ürününüzle ilgileneceğine inandığı kullanıcıların masaüstü ve mobil yayınlarında reklamlar gösterilir:

İlgi, genellikle kaydedilen Pinler dahil olmak üzere platformdaki geçmiş davranışlara göre belirlenir. Reklamverenler ayrıca belirli kullanıcı tabanlı e-posta listelerini, son site ziyaretlerini vb. hedefleyebilir. Pinterest, gelecekte daha alakalı Tanıtılan Pinler göstermelerini sağlamak için kullanıcı geri bildirimlerini de kabul eder.

Kategori beslemeleri

Bu durumda, Pinterest reklamları, Tanıtılan Pininizin ait olduğu kategorilere göz atan kullanıcılara gösterilir. Bu "düğün" kategorisi özet akışının hemen üstünde Zola ve WeddingWire'dan iki reklam var:

Arama Sonuçları

Bu seçenek, reklamverenlerin, ürünleri kasıtlı olarak zaten arayan kullanıcılara tanıtmasına olanak tanır. Örneğin, "bütçe planlayıcı" için bir Pinterest araması, Ruth Soukup'un bu Tanıtılan Pini'ni gösterir:

Bonus

Pinterest kullanıcılarının %73'ü, markaların içeriğinin yeni ürünler ve fikirler bulmalarına yardımcı olduğu için Pinterest'i daha kullanışlı hale getirdiğini söylüyor. Pinterest reklamları o kadar faydalıdır ki, aslında kullanıcılar onları daha sonra tekrar ziyaret etmek için panolara kaydeder. Bu sizin için faydalıdır, çünkü o zaman takipçileri de reklamınızı yayınlarında görür ve artık organik olarak kabul edilir - "Tanıtılan" etiketi dahil değildir ve artan görünürlük ve trafik size fazladan bir maliyet getirmez.

İşte StyleBistro'dan Tanıtılan Bir Pin:

Aynı Pin başka biri tarafından kaydedildikten sonra şöyle görünür (artık "Tanıtıldı" göstergesinin olmadığına dikkat edin):

Tanıtılan Pinler için en iyi uygulamalar

Pinterest reklamları, bir sonraki adımda ne yapacaklarına veya satın alacaklarına karar veren kişilere ulaşmanıza yardımcı olur, bu nedenle aşağıdakileri yaparak onları öne çıkarın.

1. Markanızı ekleyin

Tanıtılan Pinlerinize küçük bir logo veya başka bir marka eklemek, diğer Pinner'lar içeriğinizi kaydettiğinde markanızın tanınmasını sağlar. Bunu yapmamak büyük bir hata olur.

Adobe InDesign, logosunu bu Tanıtılan Pinin alt köşesine eklediğinden emin oldu:

2. Açıklamanızı optimize edin

Kullanıcıların kaydırmayı durdurmasını sağlayan şey Pininizin resmi olsa da, açıklama bağlam ekler ve onları tıklamaya ikna eder. Bu nedenle, ürünün ne olduğunu basitçe belirtmek yerine, ürününüzün neden değerli olduğuna ve neden tıklamaları gerektiğine dair kısa bir açıklama sunun.

İşte iki örnek. Agorapulse'den ilki "Kullanmaya Başlamanız Gereken 8 Sosyal Medya Otomasyon Özelliği" sunuyor, ancak insanlara bu özellikleri neden kullanmaya başlamaları gerektiğini veya bunun onlara nasıl fayda sağlayacağını söylemiyor:

Bu State Farm rozeti, değeri daha iyi aktarıyor çünkü insanların State Farm'ın nasıl ekstra gelir elde edecekleri konusunda ipuçları sunduğunu bilmelerini sağlıyor:

3. Potansiyel müşterileri tıklama sonrası bir açılış sayfasına gönderin

Herhangi bir reklam kampanyasında olduğu gibi, tıklama sonrası açılış sayfası, tıklama öncesi kadar önemlidir, çünkü tıklama sonrası, dönüşümün gerçekleştiği yerdir. Çoğu dönüşüm için, LendingTree'nin yaptığı gibi, kullanıcıları doğrudan Pininizi tıkladıktan sonra görmeyi bekledikleri içerikle birlikte bir Pinterest tıklama sonrası açılış sayfasına gönderin.

İşte reklamlarının ardından insanları gönderdikleri tıklama sonrası açılış sayfası:

Profesyonel ipucu hatırlatıcısı: Özel bir tıklama sonrası açılış sayfası yerine ana sayfanıza potansiyel müşteriler göndermek, onları dönüşüm hedefinizden uzaklaştırabilir.

4. Sonuçlarınızı takip edin

Hangilerinin çalıştığını, ne kadar harcadığınızı ve şu ana kadar elde ettiğiniz sonuçları görmek için her zaman Pinterest Tanıtılan Pin kampanyalarınızı takip edin.

Bunu yapmak için Pinterest reklam yöneticisi aşağıdaki bilgileri sağlar:

• Gösterim sayısı
• Kayıt sayısı
• Tıklama sayısı
• Tıklama oranı (TO)
• Etkili TO
• Ortalama TBM veya BGBM
• Toplam reklam harcaması
• Nişan oranı
• Dönüşümler
• İşlem başına maliyet (EBM)
• Reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS)

5. Farklı stratejileri test edin

Araştırmanız ne kadar kapsamlı olsa da, hedef kitlenizin neye yanıt vereceğinden asla %100 emin olamazsınız. Bu nedenle, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini bulana kadar farklı stratejileri, Pinleri ve hatta hedefleme seçeneklerini test etmek için deneme yapmak çok önemlidir.

Pinterest, işletmelerin tek bir reklam grubu veya kampanya altında birden çok reklam oluşturarak Tanıtılan Pinler için hızlı ve kolay bir şekilde ayırma testleri yapmasına olanak tanır. Ayrıca, belirli faktörleri ve öğeleri test etmek için geçmiş bir kampanyayı çoğaltabilir ve üzerinde değişiklikler yapabilirsiniz.

Tanıtılan Pinlerin diğer üç türü

1. Pinterest Tanıtılan Video Pinleri

Tanıtılan Video Pinleri, tam olarak nasıl göründükleri gibidir: Bir video içeren Tanıtılan Pinler. Bu reklam biçimi, kullanıcıların özet akışlarında, arama sonuçlarında ve "Bunun gibi daha fazlası" bölümünde görünür. Pinterest'te çok fazla video olmadığından ve Tanıtılan Video Pinleri mobil cihazlarda otomatik olarak oynatılacak şekilde ayarlandığından diğer Pinlerden daha fazla öne çıkıyorlar. Ürünleri vurgulayan nasıl yapılır videoları ve videoları platformda en iyi performansı gösterir.

En iyi uygulama olarak, Pinterest'te Tanıtılan Video Pinlerinizi yaptığınızdan emin olun:

• Yüksek çözünürlük - Video biraz bulanık olsa bile, kullanıcıların tıklaması pek olası değildir ve bu, markanıza kötü yansıyacaktır.
• Kısa — Pinner'lar genellikle göz atmakla meşguldür, bu nedenle Pini kısa bir teaser olarak kullanmak en iyisidir
• Ses isteğe bağlı — Videolar sessiz otomatik oynatılır, bu nedenle sesi kapalıyken bağlam oluşturabilmelidir (video metni ve altyazıları kullanmayı düşünün)

2. Pinterest Tek Dokunuşla Tanıtılan Pinler

Bu reklam biçimi, Pini daha fazla ayrıntıyla yakından görmek yerine, potansiyel müşterileri doğrudan hedef sayfanıza götürür. Bu şekilde, teklifiniz hakkında çok daha fazla şey öğrenebilir ve hatta potansiyel olarak hemen satın alabilirler. Pinterest'e göre, "Neredeyse iki katı kadar Pinner bu yeni Pinler aracılığıyla satın alacak öğeler buluyor."

Tek Dokunuşla Pinler ile dönüşüm başına maliyetinize göz kulak olmanız önemlidir. İnsanlar, tıkladıklarında Pini yakından görmeyi bekleyebileceklerinden, doğrudan web sitenize yönlendirilmekten hoşlanmayabilirler. Böylece, sitenizi ziyaret etmek istemeyen ve sitenizi ziyaret etmeye devam etmeyecek kişilerden gelen tıklamalar için ödeme yapabilirsiniz.

3. Pinterest Tanıtılan Uygulama Pinleri

Tanıtılan Uygulama Pinleri, iOS ve Android cihazlarda bulunur ve Pinner'ların bir uygulama mağazasına yönlendirilmek yerine doğrudan Pinterest'ten bir uygulama yüklemesine olanak tanır. Reklam içindeki bir uygulama simgesi ve dokunulabilir bir yükleme düğmesi ile kolayca tanınırlar.

8fit, Tanıtılan Uygulama Pinleri ile diğer platformlara göre %5'e kadar daha yüksek kayıt oranları ve %90'a kadar daha düşük bir BGBM elde etti. Ayrıca, Pinterest'ten uygulama indirmeleri, Pinner'ların satın aldıkları uygulamalarda daha fazla zaman ve para harcamasıyla daha fazla yaşam boyu değer sağlar.

Ayrıca, Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava ve Tune dahil olmak üzere Mobil Uygulama Ölçüm Ortakları (MMP'ler) ile doğrudan entegrasyonları aracılığıyla Pinterest'ten gelen uygulama yüklemelerini bile ölçebilirsiniz.

Reklam özellikleri ve öneriler

Yerleşimler ve en iyi uygulamaların yanı sıra, Pinterest'te Tanıtılan Pinlere ilişkin özellikler ve öneriler de vardır:

Görüntü özellikleri ve öneriler

• Dosya türü: PNG ve JPEG
• Maksimum dosya boyutu: 10 MB
• En boy oranı: 2:3 (2:3'ten daha uzun en boy oranı olan herhangi bir Pin alttan kesilebilir)
• Açıklama kopyası: 500 karaktere kadar (ilk 50-60 karakterin feed'de görünmesi daha olasıdır)

Video özellikleri ve önerileri

• Dosya türü: .mp4 veya .mov
• Kodlama: H.264
• Maksimum dosya boyutu: 2 GB'ın altında
• Video uzunluğu: Minimum 4 sn, maksimum 30 dk
• En boy oranı: 1:2'den (g:h) kısa, 1,91:1'den uzun
• Standart genişlikte en boy oranı: Kare (1:1) veya Dikey (2:3, 9:16)
• En boy oranı maks. genişlik: Kare (1:1) veya geniş ekran (16:9)
• Açıklama kopyası: 500 karaktere kadar (ilk 50-60 karakterin feed'de görünmesi daha olasıdır)

Pinterest reklam kampanyalarınızı en iyi kaynaklarla tamamlayın

Hedefiniz ister marka bilinirliği oluşturmak, trafik çekmek veya satışları artırmak olsun, Pinterest Tanıtılan Pinler size yardımcı olabilir. En optimize edilmiş Pinterest reklamını oluşturmak için en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.