4 moduri în care SEO se schimbă (și ce poți face în acest sens)

Lumea optimizării motoarelor de căutare a trecut prin câteva schimbări mari și mici în ultimul deceniu. În 2020, SEO este substanțial diferit de ceea ce era la începutul deceniului precedent.

Aceste modificări au venit sub formă de actualizări de algoritm, o încercare de a îmbunătăți experiența utilizatorului și utilizarea de noi tehnologii și tehnici, cum ar fi AI, procesarea limbajului natural și învățarea automată.

Pentru profesioniștii SEO, este important să fie conștienți de aceste schimbări. Nu numai asta, dar SEO trebuie să cunoască și modalități de a se adapta în funcție de aceste schimbări din lumea SEO și de a aborda provocările în consecință.

În această postare pe blog, vom evidenția patru mari schimbări recente în lumea SEO, modul în care acestea au afectat lumea optimizării pentru motoarele de căutare și ce pot și ar trebui să facă profesioniștii SEO pentru a oferi site-urilor lor cele mai bune șanse posibile de a obține cele mai mari. clasamentele motoarelor de căutare.

Sa incepem.

1. Creșterea SEO pe mobil

SEO mobil a fost în creștere în ultimii ani. Odată cu creșterea exponențială a smartphone-urilor și tabletelor, am observat o creștere semnificativă a traficului mobil în aproape toate industriile.

Potrivit datelor, peste 50% din traficul de internet vine acum de pe dispozitive mobile. Pe măsură ce traficul pe mobil a depășit cel pe desktop, Google și-a mutat atenția către o experiență pe mobil. Introducerea indexului mobile-first a fost un pas uriaș în această direcție. Un index pentru dispozitive mobile înseamnă că versiunea mobilă a site-ului dvs. web devine primul punct pentru ceea ce Google indexează, iar Google tratează acest lucru ca bază pentru determinarea clasamentului în motoarele de căutare.

Ce se întâmplă dacă nu aveți o versiune pentru dispozitive mobile a site-ului dvs.?

În acest caz, site-ul dvs. desktop poate fi inclus în index, dar lipsa unei versiuni adaptate pentru dispozitive mobile va avea probabil un impact negativ imens asupra clasamentului motoarelor de căutare.

Ce poți face cu SEO mobil?

Puteți face următorii pași:

1. Creați un site web receptiv, prietenos cu dispozitivele mobile, care arată și funcționează excelent pe toate dimensiunile de ecran.
2. Mai întâi proiectați-vă site-ul web pentru dispozitive mobile. Asigurați-vă că călătoria clientului și experiențele de navigare sunt ușor de utilizat pe ecrane mai mici.
3. Acordați o atenție deosebită vitezei de încărcare a site-ului. Viteza de încărcare este deosebit de importantă pentru utilizatorii de telefonie mobilă care sunt de obicei în mișcare.
4. Utilizați instrumentul nostru de verificare a vitezei site-ului web și Google PageSpeed ​​Insights pentru a identifica și a remedia eventualele probleme.

2. Fragmente recomandate

Fragmentele prezentate au schimbat semnificativ jocul SEO prin crearea unui mediu „zero-clic” în care utilizatorii online nu trebuie întotdeauna să ajungă pe o pagină web pentru a obține informațiile pe care le caută.

Acesta este modul în care Google definește fragmentele recomandate.

„Când un utilizator pune o întrebare în Căutarea Google, este posibil să afișăm un rezultat al căutării într-un bloc special de fragmente special în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării. Acest bloc de fragmente prezentate include un rezumat al răspunsului, extras dintr-o pagină web, plus un link către pagină, titlul paginii și adresa URL.”

Iată un exemplu de fragment recomandat.

După cum puteți vedea, descrierea de mai sus din fragmentul prezentat face o treabă destul de bună răspunzând la interogare. De fapt, o mulțime de căutatori care au vrut doar să învețe cum să lege un nod Windsor s-ar putea să nu facă clic pe link și să deschidă pagina. Toate informațiile necesare sunt disponibile pe pagina principală cu rezultatele căutării.

Deși fragmentele prezentate sunt foarte ușor de utilizat, ele reprezintă o problemă pentru webmasteri și profesioniștii SEO. Deoarece utilizatorii nu trebuie să viziteze o pagină web pentru a obține informații, fragmentele prezentate pot duce la o rată de clic scăzută și la mai puține vizite de trafic.

Ce poți face cu fragmentele prezentate?

Puteți face următorii pași pentru a crește șansele de a obține paginile dvs. web în fragmentele prezentate.

1. Adăugați date structurate și markup schema în paginile dvs. web.
2. Creați mai mult conținut de tip Întrebări și răspunsuri care ar avea o șansă mai mare de a fi listat în fragmentele prezentate.
3. Creați mai mult conținut informativ.
4. În paginile dvs. web, asigurați-vă că vă structurați corect conținutul și îl împărțiți în etichete de titlu adecvate.

3. Google BERT

Google BERT este una dintre cele mai mari schimbări în SEO recent. Credem că impactul său total nu a fost încă experimentat de creatorii de conținut.

Google însuși a susținut că Google BERT este „cel mai mare salt înainte din ultimii cinci ani și unul dintre cele mai mari salturi înainte din istoria căutării”.

Iată cum a explicat managerul de produs Google, Duncan Osborne, BERT și funcționalitatea sa principală:

„Oamenii vin să caute toate tipurile de informații pentru a-i ajuta să înțeleagă mai bine lumea și subiectele la care țin cel mai mult. […] Acum, folosim cele mai recente învățare automată pentru a aduce această abordare la articolele de top din Căutarea Google, facilitând accesul oamenilor la cele mai utile și oportune articole disponibile.”

Iată cum Google BERT a schimbat rezultatele motorului de căutare, făcând Google mai inteligent și mai bun în înțelegerea interogărilor utilizatorilor.

În prezent, Google BERT este de așteptat să afecteze 10% din căutările globale în limba engleză. Acesta este deja un impact foarte semnificativ.

Ce poți face cu Google BERT?

1. Înțelegeți că vechile practici SEO, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, potrivirea expresiilor de cuvinte cheie și menținerea unei anumite densități de cuvinte cheie, nu vă vor ajuta la fel de mult în era post-BERT.
2. În schimb, ar trebui să vă investiți timpul și resursele pentru a înțelege cine este publicul țintă, cum caută și care sunt problemele lor.
3. Concentrați-vă pe intenția de căutare în loc de anumite cuvinte cheie.
4. Creați conținut detaliat, util și relevant, care are valoare reală pentru cititori și care răspunde la toate întrebările acestora.

Pentru mai multe informații, citiți: Tot ce trebuie să știți despre Google BERT.

4. Căutare vocală

50% din toate căutările vor fi căutări vocale anul acesta, arată un studiu. Până în 2022, se estimează că această cifră va fi de aproximativ 55%.

Datorită apariției smartphone-urilor, a asistenților mobili alimentați cu inteligență artificială și a difuzoarelor inteligente de acasă, căutarea vocală a crescut semnificativ în ultimii câțiva ani.

Căutările vocale sunt ușor diferite de căutările obișnuite. Există o diferență între modul în care oamenii scriu și cum vorbesc. Se așteaptă ca utilizatorii online să folosească diferite cuvinte și tipuri de propoziții în timpul căutării vocale, de care SEO-ii trebuie să țină cont.

Ce poți face cu căutarea vocală?

Când 50 la sută din căutările online au loc într-un anumit mod, aveți nevoie de o strategie care să le găzduiască și să vă asigurați că nu vă pierdeți cota de piață în SERP-uri.

Iată câțiva pași pe care îi puteți face:

1. Aflați cât mai multe despre publicul țintă, inclusiv limba și cuvintele pe care le folosesc în mod normal.
2. Identificați cuvintele cheie declanșatoare care sunt în principal responsabile pentru căutările vocale, de exemplu, cum, ce, cel mai bine etc.
3. Oferiți răspunsuri concise la întrebări.
4. Formează întrebările potențiale în întrebări.
5. Pentru a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală, este la fel de important ca site-ul dvs. să fie prietenos cu dispozitivele mobile, sigur și să se încarce rapid, în special pentru utilizatorii de dispozitive mobile.

Concluzie

Optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO este un domeniu dinamic. Se schimbă rapid cu actualizările algoritmilor și introducerea de noi idei și tehnologii. Este esențial pentru profesioniștii SEO să țină pasul cu toate schimbările, așa că sunt întotdeauna cu un pas înainte.

Pentru mai multe informații, tendințe și știri din industrie, rămâneți pe fază.