5 lucruri pe care nu ar trebui să le faceți pe Google Locații

Am discutat anterior despre lucrurile pe care ar trebui să le faceți când vine vorba de Google Locații - scăpați de duplicatele, folosirea verificării telefonice, schimbarea adresei afacerii dvs. (notă: unele dintre ideile împărtășite în aceste articole sunt deja depășite, din cauza ritmului rapid în care se dezvoltă căutarea locală). Acum mă concentrez pe ceea ce NU ar trebui să faceți pentru a preveni durerea de cap suplimentară de la Places.

Cel mai important lucru pe care ar trebui să-l facă toți cei care se întâlnesc pentru prima dată față în față cu Google Locații este să citească Ghidul de calitate Google Locații . În calitate de colaborator de top la Forumul de ajutor Google Locații, petrec o cantitate decentă de timp citind firele și intrând acolo unde este necesar. Din experiența mea, o mare parte din listările penalizate nu s-au limitat la liniile directoare nu pentru că proprietarul afacerii a vrut să manipuleze intenționat rezultatele căutării, ci mai degrabă din ignoranță. Dacă începi să folosești Locații ca instrument de marketing și chiar mai rău - dacă îl folosești ca canal principal de achiziție de clienți noi, trebuie să citești litera cu literă ghidurile de calitate și să le memorezi ÎNAINTE să-ți creezi lista.

Din păcate, există și o mulțime de proprietari de afaceri și SEO care folosesc tehnici de spam pentru a obține beneficii temporare din Places. Google devine din ce în ce mai bun în a le distruge și a le penaliza, dar cel mai bine - inginerii de căutare încearcă să se asigure că aceste tehnici de pălărie neagră nu ajută la fel de mult ca anterior la clasarea bine în rezultatele căutării organice. Ultimul algoritm iar ghidurile se modifică apara acest argument.

Iată 5 dintre cele mai frecvent întâlnite fapte anti-ghid (conștiente sau inconștiente) pe care le întâlnesc în timp ce cercetez rezultatele căutării Google Locații:

1. Adăugarea de cuvinte cheie la numele companiei.

Este enervant când știi că concurentul tău a adăugat câteva cuvinte cheie la numele afacerii sale pe Google Places și din această cauză se clasează foarte bine. Îi vezi că sunt acolo, deasupra, săptămână de săptămână, iar lui Google nu pare să-i pese. De ce ar trebui să fii nebunul care respectă regulile și să pierzi afaceri în fața lor? Pentru că concurentul tău ar putea fi deja interzis, dar ei și tu încă nu știi asta. Suspendarile de cont și respingerea înregistrărilor pe Google Locații au loc de obicei în bloc în timpul unei actualizări pe care Google o lansează la fiecare câteva săptămâni. Este posibil ca un utilizator să fi fost interzis cu mult timp în urmă, dar acesta va intra în vigoare doar la următoarea actualizare. Dacă o listă se clasează bine pentru un cuvânt cheie foarte competitiv și contul asociat cu acesta este suspendat, este nevoie de cel puțin câteva luni pentru ca listarea să-și recapete poziții similare. Vrei să se întâmple asta cu înregistrarea ta? Dacă aș fi în locul tău, aș prefera să-mi aștept momentul în liniște urmând liniile directoare și, din când în când, să raportez concurentul neloial.

2. Utilizarea unei adrese false/non-fizice.

Așa se întâmplă acum o lună, înainte ca Google să se îmbunătățească algoritmul lor local de căutare. Anterior, era o tendință pentru companii (în special cele bazate pe servicii), precum și pentru SEO, să închirieze birouri virtuale în apropierea centrului orașului și să le folosească în scopurile lor de optimizare Google Places. Dau vina pe Google pentru asta, deoarece inginerii de căutare practic nu au lăsat nicio altă opțiune. Puterea „distanței până la centroid” pentru căutările locale la nivel de oraș a fost atât de masivă încât, în multe verticale și locații, era imposibil să ne gândim măcar la clasarea în primele 7 rezultate Google Places dacă vă aflați la mai mult de 2 km distanță de acest oraș geometric. centru. După schimbările recente , totuși, acea anomalie s-a schimbat drastic și acum este posibil să vedem chiar și afaceri situate în suburbii la poziția A (în funcție de verticală și de intenția căutării desigur). În plus, deoarece crearea unei înregistrări într-un loc în care compania nu are un birou fizic este împotriva Ghidurilor de calitate, aș recomanda să respectați tacticile vechi de pălărie albă.

3. Mutarea manuală a locației marcatorului de hartă.

Conduși de aceleași scopuri vicioase ca și utilizarea adresei false/non-fizice, unii proprietari de afaceri (și mai ales SEO) au găsit o modalitate mai ușoară de a manipula motorul de căutare. Google măsoară distanța de la un punct de căutare (sau o locație desemnată) la o locație de afaceri pe baza poziției marcatorului de pe hartă a înregistrării Google Locații al companiei. Ca și în cazul utilizării unei adrese false, acest lucru a devenit mai puțin important în ultimele săptămâni și, pe măsură ce Google a aflat despre tactica spamului, a „criminalizat” aceasta.

4. Umplerea cuvintelor cheie Categorii de afaceri.

Există două tipuri principale de cuvinte cheie care umplu categoriile de afaceri pe Google Locații - adăugarea mai multor cuvinte cheie per câmp de categorie (aveți maxim 5 câmpuri) și adăugarea de marcatori de locație la categorii. Ambele sunt împotriva Ghidurilor de calitate. Din experiența mea, niciunul dintre ambele nu ajută atât de mult încât să merite chiar să-ți asume riscul. Un alt lucru de reținut în ceea ce privește categoriile este că Google vă recomandă să utilizați cuvinte care descriu afacerea dvs. în ansamblu, nu produsele sau serviciile pe care le oferiți. Dacă încă nu știți cum să vă alegeți categoriile pentru a-i face pe moderatorii Google fericiți și pentru a aduce beneficii pentru dvs., este posibil să găsiți aceste 13 sfaturi util.

5. Listarea unei companii pe Google Locații.

Da, ar putea fi o greșeală, deoarece Google nu permite ca anumite tipuri de afaceri să fie listate pe Google Locații. Conform regulilor lor, „doar companiile care intră în contact personal cu clienții se califică pentru o înregistrare Google Locații”. Aceasta înseamnă că dacă aveți un magazin electronic, un site de instruire online sau sunteți web designer, SEO sau oferiți orice alt tip de serviciu care nu este neapărat față în față, s-ar putea să vă încadrați în grupul de companii pe care Google îl face nu vreau să-l văd pe Place'd. În plus, nu puteți adăuga proprietăți de închiriere (ferți-vă de agenții imobiliari) și nu vă puteți lista afacerea dacă este „un serviciu, curs sau întâlnire în desfășurare într-o locație pe care nu o dețineți sau nu aveți autoritatea să o reprezentați”. Aceste două sunt destul de obscure, deoarece Google nu a dat orice exemplu prea multe exemple, dar în general se pare că Google Places nu este locul potrivit pentru locații non-business, precum și pentru afaceri care nu au o locație cel puțin relativ permanentă.

Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele încălcări pe care proprietarii de afaceri și SEO tind să le facă atunci când lucrează pe Google Locații. Cu toate acestea, asigurându-vă că nu le exersați, cel mai probabil v-ar scuti de furia modului Google Places, chiar dacă ați făcut unele greșeli minore.

Vezi si:

• Restabilirea înregistrării Google Locații după ce a fost eliminată pentru o încălcare a regulilor de calitate
• Optimizarea locațiilor dvs. Google
• Google Places #1: Cum să obțineți un balon roșu în 10 pași