Cum au evoluat anunțurile Instagram pentru a face publicitatea mai profitabilă

În martie 2017, Instagram a trecut de marca de 1 milion de agenți de publicitate și, în urmă cu două săptămâni, acest număr s-a dublat din nou la 2 milioane de companii care utilizează reclame Instagram.

În ultimii doi ani, Instagram a îmbunătățit experiența publicitară, sprijinindu-se pe compania-mamă Facebook pentru a spori progresul. Facebook începe, în sfârșit, să încaseze investiția sa de cinci miliarde de dolari. Aceasta înseamnă că întreprinderile pot începe în cele din urmă să vadă beneficiile investiției lor în dezvoltarea unei comunități Instagram.

Pentru a vedea cu adevărat returnările, Instagram trebuie să continue să îmbunătățească experiența publicitară. Pentru a realiza acest lucru, au lansat câteva îmbunătățiri noi în ultimele luni.

Să explorăm câteva dintre aceste actualizări împreună cu câteva dintre cele mai vechi pe care s-ar putea să nu le folosiți și să vedem cum puteți profita de ele pentru a vă dezvolta afacerea.

Înainte de a verifica ce este disponibil pentru companii în cadrul reclamelor Instagram, aruncați o privire la motivele pentru care publicitatea Instagram poate juca un rol esențial în campaniile dvs. de marketing.

De ce este importantă publicitatea Instagram

În cea mai recentă actualizare, Instagram se mândrește cu 800 de milioane de utilizatori cu 500 de milioane de utilizatori activi zilnic. Aceasta crește de la 600 de milioane la sfârșitul anului trecut, arătând o tendință semnificativă de creștere, în ciuda comunității sale deja masive.

Agenții de publicitate recunosc, de asemenea, potențialul. În mai puțin de șase luni, numărul agenților de publicitate Instagram s-a dublat de la 1 la 2 milioane, deoarece rețeaua socială continuă să adauge funcționalități și caracteristici platformei sale de anunțuri deja robuste.

Sunteți unul dintre cei 2 milioane de agenți de publicitate de pe Instagram? Alăturați-vă discuției de pe LinkedIn pentru a ne informa despre gândurile dvs. de până acum și despre aceste noi actualizări.

Susținuți de puterea Facebook, agenții de publicitate pot acum crea, gestiona și analiza anunțuri Instagram direct din Facebook Ad Manager. Acest lucru reduce durerea de cap a unei alte platforme de monitorizare a publicității și o aduce în rândul celei mai extinse platforme de publicitate socială. Este întotdeauna un lucru bun să reduceți povara echipelor de publicitate și să eficientizați procesul de creare a anunțurilor.

Pânza vine la reclamele Instagram

La debutul pe Facebook, anunțurile Canvas au ajuns pe anunțurile Instagram în februarie pentru a oferi agenților de publicitate o modalitate mai captivantă de a ajunge la potențiali clienți. Anunțurile pe pânză au fost adoptate timpuriu datorită capacității de a domina ecranul unui utilizator cu reclame de afișare frumoase și captivante. Întrucât dispozitivele mobile continuă să primească partajarea anunțurilor de pe desktop, anunțurile Canvas ocupă cu adevărat centrul atenției.

Anunțurile Canvas sunt „o experiență publicitară pe ecran complet, creată pentru a da viață mărcilor și produselor pe mobil”. Acum, această experiență publicitară este extinsă în Instagram, ajungând la Instagram Stories. Având în vedere că reclamele Canvas sunt menite să construiască o poveste în jurul unei mărci, este logic să le mutați în funcția care poartă același nume.

Pentru marketeri, aceasta este o veste excelentă. 250 de milioane de oameni creează și vizionează Povești în fiecare zi, oferind mesajului tău un public masiv. Cu Canvas, puteți capta acum atenția nedivizată a acelui public enorm cu o poveste captivantă pe ecran complet, construită în jurul mărcii dvs.

Companiile sunt capabile să salveze Instagram Stories organice și să le folosească pe cele mai performante ca campanii publicitare prin intermediul Facebook Ads Manager. Aceste reclame Instagram pot fi folosite apoi și în campaniile Facebook, Instagram și Audience Network, oferind o acoperire mai largă celui mai popular conținut organic al unui agent de publicitate.

Apelarea mai multor acțiuni la butoanele Instagram CTA

Când Instagram a deschis porțile pentru publicitate pentru prima dată, a existat o problemă flagrantă: anunțurile nu funcționau prea bine. Companiile care au rămas cu platforma socială au fost în cele din urmă recompensate pe măsură ce reclamele Instagram și-au actualizat butoanele de îndemn, care au îmbunătățit clicurile cu 45% în primele luni.

Instagram a mutat apoi copia CTA în partea stângă a butonului - acolo unde de obicei utilizatorii par să aprecieze sau să comenteze o postare. Și acum, Instagram își extinde opțiunile de copiere CTA dincolo de setul inițial al celor de bază pentru a include un set mai divers de acțiuni.

Un studiu realizat de Nanigans a văzut că ratele sale de conversie la instalările de jocuri mobile au crescut cu 32% de la o lună la alta, cu noul design al butoanelor CTA.

Dincolo de un buton CTA reproiectat în fluxul principal, Instagram are noi CTA-uri în Instagram Stories care depășesc „Vezi mai multe”. Companiile pot adăuga acum un link mai tradițional în anunțurile Instagram Stories, ca acesta de la The North Face.

Creșterea anunțurilor video Instagram

În februarie 2016, Instagram a semnalat prima sa mutare semnificativă în publicitatea video prin extinderea videoclipurilor la 60 de secunde și afișarea unui contor de vizualizări. Acesta a fost urmat de formatul de anunț carusel, care le permite utilizatorilor să gliseze prin anunțuri video. Acum, reclamele video Instagram continuă să arate în creștere.

Pe toate platformele de publicitate, videoclipul crește în cheltuieli și un studiu din vara trecută a arătat că 1 din 4 reclame din rețea erau reclame video Instagram.

Pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate apelează la videoclipuri, este crucial să vă optimizați anunțurile pentru a vedea rentabilitatea investiției. Indiferent dacă derulați o campanie de descoperire pentru a vă spori numărul de persoane sau o promoție pentru a direcționa traficul către o pagină de destinație post-clic pe Instagram, anunțurile video Instagram ar trebui să se amestece în mod natural în feedul utilizatorului și să rămână la un aspect comun pe tema mărcii.

Airbnb a îmbrățișat senzația pe care utilizatorii de Instagram o așteaptă cu o frumoasă serie video, pentru campania „Live There”, rămânând în același timp cu imaginile sale de marcă.

Link-uri Instagram Stories pentru toți

Inițial, linkurile din Instagram Stories erau disponibile numai pentru conturile verificate, dar Instagram a extins recent această funcție la toate profilurile de afaceri. Există câteva moduri în care creatorii de conținut și companiile pot folosi linkuri în Instagram Stories pentru a direcționa traficul către un site web sau o pagină de destinație post-clic.

Acum puteți partaja un clip scurt sau o fotografie dintr-un videoclip cu un link înapoi la videoclipul complet de pe site-ul dvs. pentru a atrage noi spectatori. Postând statistici interesante sau citate inteligente din articole de pe blog, puteți crește numărul de cititori ai postărilor preferate. Prezentarea produselor și a ofertelor speciale cu fotografii extraordinare în timp ce vă conectați la magazinul dvs. vă poate ajuta să creșteți vânzările.

HubSpot și-a folosit Instagram Stories pentru a prezenta un instrument nou, Fireflies AI, cu un link către pagina sa de pornire.

Instagram Live Video, Now Beyond Live

Pe măsură ce reclamele video continuă să crească, o problemă majoră din partea companiilor care folosesc Instagram a fost incapacitatea de a salva videoclipuri live. Conținutul organic a dispărut la sfârșit, pentru a nu câștiga niciodată o altă viziune. Acest lucru a avut cu siguranță avantaje pentru utilizatorii necomerciali, deoarece Instagram a încercat să atragă utilizatorii departe de Snapchat, dar companiile au considerat adesea că conținutul nu își atinge potențialul maxim. În iunie, asta s-a schimbat.

Companiile pot acum să salveze un videoclip live pe Instagram Stories când videoclipul live se încheie. Funcționalitatea originală de șters imediat este disponibilă în continuare dacă conținutul este menit să fie efemer, dar această actualizare oferă creatorilor mai mult control asupra conținutului lor video.

Acum, creatorii de conținut pot folosi videoclipul live pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii până la 24 de ore după evenimentul live (ceea ce înseamnă că utilizatorii nu mai trebuie să fie disponibili în momentul în care treci în direct pentru a-ți viziona videoclipul).

Poveștile care conțin videoclipuri live au o pictogramă video în partea de jos a imaginii de profil a acestora, în secțiunea Povești, atât de pe mobil, cât și de pe desktop - contribuind la atragerea mai multor ochi și clicuri în povestirile tale.

Actualizări de utilizare Instagram pe scurt

Instagram a adăugat, de asemenea, câteva actualizări mici, dar impactante, care fac mai ușor pentru branduri să rămână implicat cu publicul lor. Aceste modificări au fost lansate acum câteva săptămâni pentru mulți utilizatori și vor fi lansate în curând tuturor utilizatorilor. Aceste caracteristici includ:

• Comentarii filetate
• Urmărirea angajamentului prin Facebook
• Povești pentru desktop
• Sondaje interactive

Este posibil ca aceste actualizări să nu pară descoperiri semnificative și probabil că nu vor avea un impact direct asupra publicității dvs. de pe Instagram. Cu toate acestea, acestea sunt actualizări care vor face interacțiunea cu publicul dvs. mai eficientă, mai simplă și mai atrăgătoare pentru un număr mai mare de utilizatori. Mai mulți utilizatori înseamnă un public mai larg pentru anunțurile dvs. Instagram.

Comentariile filetate vor ajuta mărcile să organizeze observații și să aducă prudență firelor de comentarii care anterior ar deveni rapid dezordonate și dezordonate. Răspunsul și purtarea de conversații cu cei mai implicați utilizatori este o parte esențială a construirii unei persoane.

În plus, trebuie să urmăriți când au loc aceste conversații și acesta este următorul beneficiu al acestor actualizări mai mici: monitorizarea implicării prin Facebook.

Dacă folosiți Instagram pentru afacerea dvs., este posibil să aveți și o pagină de afaceri pe jongleria socială a Facebook. Acum, în timp ce vă verificați notificările din pagina Facebook, puteți arunca o privire și asupra a ceea ce se întâmplă pe Instagram. Comentariile Instagram apar acum în Mesaje primite pentru pagina dvs. Facebook, alături de comentariile și mesajele Facebook.

Instagram a început ca o aplicație, iar Instagram este încă utilizat în principal ca aplicație. Asta nu înseamnă că, în calitate de manager social sau de publicitate, doriți să vă petreceți timpul doar în aplicație pentru a utiliza Instagram. Lucrați la un birou, iar acum una dintre cele mai proeminente caracteristici de pe Instagram vine pe desktop: Instagram Stories.

După cum sa menționat anterior, Instagram Stories poate fi vizualizat acum de pe un desktop, nu doar din aplicația mobilă. Chiar dacă Instagram este în mare parte o rețea mobilă, aceasta deschide o gamă mai largă de spectatori pentru afacerea dvs. și oferă companiilor mai multă flexibilitate pentru a interacționa cu publicul lor atât pe desktop, cât și pe mobil.

În cele din urmă, cine nu iubește un sondaj bun?

Acum puteți interacționa cu publicul dvs. și puteți afla ceva despre ei în acest proces. Sondajele sunt o modalitate excelentă de a îmbunătăți implicarea, obținând în același timp câteva informații de la utilizatori cu privire la tipul de conținut, design-uri sau promoții viitoare pe care le doresc de la afacerea dvs. Sau, îl puteți menține ușor pentru a vă umaniza marca și a prezenta cultura companiei.

Amy Porterfield s-a distrat puțin cu sondajele sale, punând o întrebare ușoară, dar urmând un sondaj de afaceri pentru adepții ei.

Prezentarea imaginii de marcă în Instagram Ads

Utilizatorii vin pe Instagram pentru poze frumoase și, dacă nu sunt făcute corect, reclamele vor lăsa potențialii cu o primă impresie proastă a mărcii dvs. Doriți ca anunțurile dvs. să iasă în evidență pentru a fi uluitoare, nu deplasate. Indiferent dacă ați început deja să faceți reclame Instagram sau abia ați început să le planificați, asigurați-vă că aveți în vedere strategia dvs.

Câteva sfaturi de utilizat pe reclamele dvs. Instagram sunt:

• Utilizați imagini frumoase și de înaltă calitate
• Construiește o temă consistentă pe profilul tău
• Respectați identitatea mărcii dvs.
• Nu vă fie teamă să fiți mai jucăuși decât anunțurile tradiționale - la urma urmei este o rețea socială
• Creați o pagină de destinație relevantă după clic, care să corespundă imaginilor și mesajului fiecărui anunț
• Testați constant idei noi și încercați noi funcții

Aveți de gând să difuzați reclame Instagram? Faceți deja publicitate pe rețeaua de socializare?