Instagram広告がどのように進化して広告をより収益性の高いものにするか

2017年3月にInstagramは100万の広告主マークを通過し、2週間前にその数は再び倍増してInstagram広告を利用する200万の企業になりました。

過去2年間で、Instagramは広告体験を改善し、親会社のFacebookに頼って進歩を後押ししました。 Facebookはついに、5年前の10億ドルの投資を利用し始めています。 これは、企業がInstagramコミュニティの成長への投資のメリットをようやく見始めることができることを意味します。

真にリターンを確認するには、Instagramは広告体験を改善し続ける必要があります。 これを達成するために、彼らはここ数ヶ月でいくつかの新しい拡張機能を展開しました。

これらの更新のいくつかと、活用していない可能性のある古い更新のいくつかを調べて、それらを利用してビジネスを成長させる方法を見てみましょう。

Instagram広告内のビジネスで利用できるものを確認する前に、Instagram広告がマーケティングキャンペーンで重要な役割を果たすことができる理由を確認してください。

Instagramの広告が重要な理由

最新のアップデートでは、Instagramは8億人のユーザーを誇り、1日あたり5億人のアクティブユーザーがいます。 これは昨年末の6億人から増加しており、すでに大規模なコミュニティがあるにもかかわらず、大きな成長傾向を示しています。

広告主もその可能性を認識しています。 ソーシャルネットワークがすでに堅牢な広告プラットフォームに機能を追加し続けているため、6か月足らずでInstagramの広告主の数は100万から200万に倍増しました。

あなたはInstagramの200万人の広告主の1人ですか？ LinkedInのディスカッションに参加して、これまでの考えやこれらの新しいアップデートについてお知らせください。

Facebookの力に支えられて、広告主はFacebook Ad Managerから直接Instagram広告を作成、管理、分析できるようになりました。 これにより、広告を監視するためのさらに別のプラットフォームの頭痛の種が軽減され、最も広範なソーシャル広告プラットフォームの折り畳みになります。 広告チームの負担を軽減し、広告作成プロセスをより効率的にすることは常に良いことです。

キャンバスがInstagram広告に登場

Facebookで最初にデビューしたCanvas広告は2月にInstagram広告に登場し、広告主が見込み客にリーチするためのより魅力的な方法を提供しました。 キャンバス広告は、美しく没入型のディスプレイ広告でユーザーの画面を支配できるため、早期に採用されました。 モバイルがデスクトップから広告シェアを獲得し続けるにつれて、Canvas広告は真に中心的な舞台になりつつあります。

キャンバス広告は、「モバイルでブランドや製品に命を吹き込むために構築されたフルスクリーン広告エクスペリエンス」です。 現在、この広告エクスペリエンスはInstagram内で拡張されており、InstagramStoriesに登場しています。 Canvas広告はブランドを中心にストーリーを構築することを目的としていることを考えると、同じ名前の機能に広告を移動することは理にかなっています。

マーケターにとって、これは素晴らしいニュースです。 毎日2億5000万人がストーリーを作成して視聴し、メッセージを大勢の視聴者に提供しています。 Canvasを使用すると、ブランドを中心に構築された魅力的なフルスクリーンストーリーで、その膨大な数の視聴者の注目を集めることができます。

企業は、Facebook Ads Managerを介して、オーガニックのInstagramストーリーを保存し、最もパフォーマンスの高いストーリーを広告キャンペーンとして使用できます。 これらのInstagram広告は、Facebook、Instagram、およびAudience Networkキャンペーンでも使用できるため、広告主の最も人気のあるオーガニックコンテンツに幅広くリーチできます。

InstagramのCTAボタンにさらに行動を起こす

Instagramが最初に広告のために水門を開いたとき、1つの明白な問題がありました：広告があまりうまく機能していなかったということです。 Instagram広告が召喚ボタンを更新したことで、ソーシャルプラットフォームに固執した企業はようやく報われました。これにより、最初の数か月でクリック数が45％向上しました。

次に、InstagramはCTAコピーをボタンの左側に移動しました。ユーザーは通常、投稿を高く評価したりコメントしたりします。 そして今、InstagramはCTAコピーオプションを基本的なものの初期セットを超えて拡張し、より多様なアクションのセットを含めています。

Nanigansによるある調査では、新しいCTAボタンのデザインにより、モバイルゲームのインストールでのコンバージョン率が前月比で32％増加したことがわかりました。

メインフィードの再設計されたCTAボタンに加えて、InstagramのInstagramストーリーには「もっと見る」を超える新しいCTAがあります。 企業は、The North Faceのこのような、InstagramStories広告に従来のリンクを追加できるようになりました。

Instagramビデオ広告の成長

2016年2月、Instagramは、動画を60秒に延長し、ビューカウンターを表示することで、動画広告への最初の重要な動きを示しました。 その後、カルーセル広告フォーマットが続き、ユーザーはビデオ広告をスワイプできるようになりました。 現在、Instagramのビデオ広告は成長を続けています。

すべての広告プラットフォームで、ビデオの支出は増加しており、昨年の夏の調査によると、ネットワーク上の4分の1の広告がInstagramのビデオ広告でした。

より多くの広告主がビデオに目を向けるにつれて、ROIを確認するために広告を最適化することが重要になります。 フォロワーを増やすための発見キャンペーンを実行している場合でも、Instagramのクリック後のランディングページへのトラフィックを増やすためのプロモーションを実行している場合でも、Instagramの動画広告はユーザーのフィードに自然に溶け込み、ブランドテーマの共通点に固執する必要があります。

Airbnbは、ブランドイメージとの一貫性を保ちながら、「Live There」キャンペーンで、Instagramユーザーが美しいビデオシリーズに期待する感覚を取り入れました。

すべてのInstagramストーリーリンク

当初、Instagramストーリーのリンクは確認済みのアカウントでのみ利用可能でしたが、Instagramは最近、この機能をすべてのビジネスプロファイルに拡張しました。 コンテンツの作成者や企業がInstagramストーリーのリンクを使用して、ウェブサイトやクリック後のランディングページへのトラフィックを増やす方法はいくつかあります。

これで、短いクリップまたはビデオの静止画を、Webサイトの完全なビデオに戻るリンクとともに共有して、新しい視聴者を引き付けることができます。 ブログ記事からエキサイティングな統計や洞察に満ちた引用を投稿することで、お気に入りの投稿の読者を増やすことができます。 お店にリンクしながら、素晴らしい写真で商品やスペシャルを披露することで、売り上げを伸ばすことができます。

HubSpotは、Instagram Storiesを使用して、ホームページへのリンクとともに、クールな新しいツールであるFirefliesAIを紹介しました。

Instagramライブビデオ、今はライブを超えて

ビデオ広告が成長し続けるにつれて、Instagramを使用している企業からの1つの大きな不満は、ライブビデオを保存できないことでした。 有機物の内容は終了時に消え、別の見方をすることはありませんでした。 InstagramがユーザーをSnapchatから引き離そうとしたため、これは非営利ユーザーにとって確かに利点がありましたが、企業はコンテンツがその潜在能力を十分に発揮していないと感じることがよくありました。 6月にそれは変わりました。

企業は、ライブビデオが終了したときに、ライブビデオをInstagramストーリーに保存できるようになりました。 コンテンツが一時的なものであることが意図されている場合は、すぐに削除する元の機能も引き続き利用できますが、この更新により、作成者はビデオコンテンツをより細かく制御できるようになります。

現在、コンテンツクリエーターは、ライブビデオを使用して、ライブイベント後最大24時間ブランド認知度を高めることができます（つまり、ビデオを視聴するためにライブに移行した瞬間にユーザーが利用可能である必要はありません）。

ライブビデオを含むストーリーには、モバイルとデスクトップの両方のストーリーセクションのプロフィール写真の下部にビデオアイコンがあり、ストーリーにより多くの目とクリックを引き付けるのに役立ちます。

Instagramのユーザビリティの更新の概要

Instagramはまた、ブランドがオーディエンスとの関わりを維持しやすくするために、小さいながらもインパクトのあるアップデートをいくつか追加しました。 これらの変更は数週間前に多くのユーザーに公開され、まもなくすべてのユーザーにリリースされる予定です。 これらの機能は次のとおりです。

• スレッドコメント
• Facebookを介したエンゲージメントの追跡
• デスクトップ向けのストーリー
• インタラクティブな投票

これらのアップデートは、重要なブレークスルーのようには見えない可能性があり、Instagramの広告に直接影響を与えることはないでしょう。 ただし、これらは、オーディエンスとのエンゲージメントをより効率的、わかりやすく、より多くのユーザーにとってより魅力的なものにするアップデートです。 より多くのユーザーはあなたのInstagram広告のより広い聴衆を意味します。

スレッド化されたコメントは、ブランドがコメントを整理し、以前はすぐにばらばらで乱雑になるコメントスレッドに正気をもたらすのに役立ちます。 最も熱心なユーザーに対応して会話をすることは、フォロワーを増やすための重要な部分です。

さらに、これらの会話がいつ行われるかを追跡する必要があります。これは、これらの小さな更新の次の利点です。Facebookを介してエンゲージメントを監視することです。

Instagramをビジネスに使用している場合は、Facebookのソーシャルジャガーノートにもビジネスページがある可能性があります。 これで、Facebookページの通知を確認しながら、Instagramで何が起こっているかを一目で確認することもできます。 Instagramのコメントが、Facebookのコメントやメッセージと一緒にFacebookページの受信トレイに表示されるようになりました。

Instagramはアプリとしてスタートし、Instagramは今でも主にアプリとして使用されています。 これは、ソーシャルマネージャーまたは広告マネージャーとして、Instagramを使用するためにアプリでのみ時間を過ごしたいという意味ではありません。 あなたはデスクで働いていますが、Instagramの最も顕著な機能の1つがデスクトップに登場しています：Instagramストーリー。

前に触れたように、Instagramストーリーは、モバイルアプリだけでなくデスクトップからも表示できるようになりました。 Instagramはモバイルファーストのネットワークですが、これによりビジネスの視聴者の範囲が広がり、デスクトップとモバイルの両方でオーディエンスと交流できる柔軟性が高まります。

最後に、誰が良い世論調査を愛していませんか？

これで、視聴者と対話し、その過程で視聴者について何かを学ぶことができます。 投票は、ユーザーがビジネスに求めるコンテンツの種類、デザイン、または将来のプロモーションについてユーザーから洞察を得ながら、エンゲージメントを向上させるための優れた方法です。 または、ブランドを人間味のあるものにし、企業文化を紹介するために、それを軽く保つことができます。

エイミー・ポーターフィールドは、世論調査を少し楽しんで、気楽な質問をしましたが、フォロワーのためにビジネス関連の調査を行いました。

Instagram広告でブランドイメージを紹介する

ユーザーは美しい写真を求めてInstagramにアクセスします。正しく行わないと、広告によって見込み客にブランドの第一印象が悪くなります。 あなたはあなたの広告が場違いではなく息を呑むようなものであることを目立たせたいのです。 すでにInstagram広告を始めている場合でも、計画を始めたばかりの場合でも、戦略を念頭に置いてください。

Instagram広告で使用するいくつかのヒントは次のとおりです。

• 美しい高品質の画像を使用する
• プロフィールに一貫したテーマを作成する
• ブランドアイデンティティを守る
• 従来の広告よりも遊び心があることを恐れないでください-結局のところ、それはソーシャルネットワークです
• 各広告の画像とメッセージに一致する、関連するクリック後のランディングページを作成します
• 新しいアイデアを絶えずテストし、新しい機能を試してください

Instagram広告を掲載する予定はありますか？ あなたはすでにソーシャルネットワークに広告を出しているのですか？