Instagram 廣告如何演變為使廣告更有利可圖
已發表: 2017-10-122017 年 3 月，Instagram 的廣告商數量突破了 100 萬大關，兩週前，這一數字再次翻了一番，達到 200 萬家使用 Instagram 廣告的企業。
在過去兩年中，Instagram 改善了廣告體驗，依靠其母公司 Facebook 來推動這一進程。 Facebook 終於開始從其 5 年之久的 10 億美元投資中獲利。 這意味著企業終於可以開始看到他們在發展 Instagram 社區方面的投資所帶來的好處。
為了真正看到回報，Instagram 必須繼續改善廣告體驗。 為了實現這一目標，他們在最近幾個月推出了一些新的增強功能。
讓我們探索其中的一些更新以及您可能不會利用的一些較舊的更新，看看如何利用它們來發展您的業務。
在我們查看 Instagram 廣告中為企業提供的內容之前，先了解一下 Instagram 廣告為何可以在您的營銷活動中發揮重要作用。
為什麼 Instagram 廣告很重要
在最近的更新中，Instagram 擁有 8 億用戶，每天有 5 億活躍用戶。 這比去年年底的 6 億有所增加，儘管其社區已經很龐大，但仍顯示出顯著的增長趨勢。
廣告商也認識到了潛力。 在不到六個月的時間裡，隨著社交網絡繼續為其已經強大的廣告平台添加功能和特性，Instagram 廣告客戶的數量從 1 倍增加到 200 萬。
您是 Instagram 上 200 萬廣告商中的一員嗎？ 加入 LinkedIn 上的討論，讓我們知道您到目前為止的想法以及對這些新更新的看法。
借助 Facebook 的強大功能，廣告商現在可以直接從 Facebook 廣告管理工具創建、管理和分析 Instagram 廣告。 這減少了另一個監控廣告平台的麻煩，並將其納入最廣泛的社交廣告平台。 減輕廣告團隊的負擔，讓廣告製作過程更有效率，總是一件好事。
Canvas 出現在 Instagram 廣告中
Canvas 廣告首次在 Facebook 上亮相，並於 2 月登陸 Instagram 廣告，為廣告商提供一種更具吸引力的方式來接觸潛在客戶。 畫布廣告之所以被早期採用，是因為它能夠以漂亮的、身臨其境的展示廣告來主導用戶的屏幕。 隨著移動設備繼續從桌面端獲取廣告份額，Canvas 廣告真正佔據了中心位置。
畫布廣告是“一種全屏廣告體驗，旨在讓品牌和產品在移動設備上栩栩如生。” 現在，這種廣告體驗正在 Instagram 中擴展，並出現在 Instagram Stories 中。 鑑於 Canvas 廣告旨在圍繞品牌構建故事，將它們移至具有相同名稱的功能中是有意義的。
對於營銷人員來說，這是個好消息。 每天有 2.5 億人創建和觀看 Stories，將您的信息傳遞給大量受眾。 借助 Canvas，您現在可以通過圍繞您的品牌構建的引人入勝的全屏故事來吸引大量觀眾的注意力。
企業可以保存自然的 Instagram 快拍，並通過 Facebook 廣告管理器將表現最好的短片用作廣告活動。 然後，這些 Instagram 廣告也可以用於 Facebook、Instagram 和 Audience Network 廣告系列，從而更廣泛地覆蓋廣告商最受歡迎的自然內容。
對 Instagram 號召性用語按鈕調用更多操作
當 Instagram 第一次打開廣告的閘門時，有一個明顯的問題：廣告效果不佳。 堅持使用社交平台的企業終於得到了回報，因為 Instagram 廣告更新了其號召性用語按鈕，在最初的幾個月裡將點擊量提高了 45%。
Instagram 然後將 CTA 副本移到按鈕的左側——用戶通常會在那裡喜歡或評論帖子。 現在，Instagram 正在將其 CTA 複製選項擴展到最初的一組基本選項之外，以包括更多樣化的操作集。
Nanigans 的一項研究發現，通過新的 CTA 按鈕設計，其移動遊戲安裝的轉化率環比增長 32%。
除了主動態中重新設計的號召性用語按鈕之外，Instagram 在 Instagram 快拍中還有新的號召性用語，超越了“查看更多”。 企業現在可以在 Instagram Stories 廣告中添加更傳統的鏈接，例如 The North Face 的這個鏈接。
Instagram 視頻廣告的增長
2016 年 2 月，Instagram 通過將視頻延長至 60 秒並顯示觀看計數器，標誌著其首次進入視頻廣告領域。 其次是輪播廣告格式，允許用戶滑動瀏覽視頻廣告。 現在，Instagram 視頻廣告繼續呈現增長趨勢。
在所有廣告平台上，視頻的支出都在增加，去年夏天的一項研究表明，網絡上四分之一的廣告是 Instagram 視頻廣告。
隨著越來越多的廣告商轉向視頻，優化廣告以查看投資回報率至關重要。 無論您是開展發現活動以增加關注者，還是開展宣傳以增加 Instagram 點擊後登錄頁面的流量，您的 Instagram 視頻廣告都應該自然地融入用戶的動態中，並堅持品牌主題的共同點。
Airbnb 接受了 Instagram 用戶期望的美麗視頻系列的感覺，因為它的“Live There”活動同時保持了其品牌形象的一致性。
所有人的 Instagram 故事鏈接
最初，Instagram Stories 中的鏈接僅適用於經過驗證的帳戶，但 Instagram 最近將此功能擴展到所有業務資料。 內容創作者和企業可以通過一些方式使用 Instagram 快拍中的鏈接來增加網站或點擊後登錄頁面的流量。
您現在可以分享一個短片或視頻的靜止圖像，並帶有指向您網站上完整視頻的鏈接，以吸引新的觀眾。 通過從博客文章中發布令人興奮的統計數據或有見地的引用，您可以增加最喜歡的帖子的閱讀量。 用精美的照片展示產品和特價商品，同時鏈接回您的商店有助於增加銷售額。
HubSpot 使用其 Instagram Stories 展示了一個很酷的新工具 Fireflies AI，並附有其主頁的鏈接。
Instagram 直播視頻，現在超越直播
隨著視頻廣告的不斷增長，使用 Instagram 的企業的一大抱怨是無法保存實時視頻。 有機內容在結束時消失，永遠不會獲得另一種觀點。 這對非商業用戶當然有好處，因為 Instagram 試圖吸引用戶遠離 Snapchat，但企業通常認為內容沒有發揮其全部潛力。 6 月，情況發生了變化。
企業現在可以在直播視頻結束時將直播視頻保存到 Instagram 快拍。 如果內容是短暫的，則立即刪除的原始功能仍然可用，但此更新使創作者可以更好地控制其視頻內容。
現在，內容創作者可以使用直播視頻在直播活動結束後長達 24 小時內建立品牌知名度（這意味著用戶在您直播觀看視頻時不再需要在線）。
包含實時視頻的故事在移動設備和桌面的故事部分的個人資料圖片底部都有一個視頻圖標 - 有助於吸引更多的眼球和點擊到你的故事。
Instagram 可用性更新概覽
Instagram 還添加了一些小而有影響力的更新，使品牌更容易與受眾保持互動。 這些更改是在幾週前為許多用戶推出的，並將很快發布給所有用戶。 這些功能包括：
- 線程評論
- 通過 Facebook 跟踪參與度
- 桌面故事
- 互動投票
這些更新可能看起來不是重大突破，也可能不會對您的 Instagram 廣告產生直接影響。 但是，這些更新將使您的受眾更有效、更直接，並且對更多用戶更具吸引力。 更多的用戶意味著您的 Instagram 廣告的受眾更廣泛。
線程評論將幫助品牌組織評論並使評論線程保持理智，而這些評論線程以前會很快變得脫節和凌亂。 回應並與參與度最高的用戶進行對話是建立追隨者的重要組成部分。
您還需要跟踪這些對話何時發生，這是這些較小更新的下一個好處：通過 Facebook 監控參與度。
如果您將 Instagram 用於您的業務，那麼您很可能在 Facebook 的社交巨頭上也有一個業務頁面。 現在，當您查看 Facebook 主頁通知時，您還可以瀏覽 Instagram 上發生的事情。 Instagram 評論現在與 Facebook 評論和消息一起顯示在您的 Facebook 主頁收件箱中。
Instagram 最初是作為應用程序使用的，而 Instagram 仍然主要用作應用程序。 這並不意味著您作為社交或廣告經理，只想將時間花在應用程序上來使用 Instagram。 你在辦公桌前工作，現在 Instagram 上最突出的功能之一即將出現在桌面上：Instagram Stories。
如前所述，現在可以從桌面查看 Instagram 快拍，而不僅僅是移動應用程序。 儘管 Instagram 在很大程度上是一個移動優先的網絡，但這為您的企業打開了更廣泛的觀眾範圍，並使企業能夠更靈活地與桌面和移動設備上的受眾互動。
最後，誰不喜歡一個好的民意調查？
您現在可以與您的觀眾互動並在此過程中了解他們。 民意調查是提高參與度的好方法，同時還可以從用戶那裡獲得一些關於他們希望從您的業務中獲得的內容類型、設計或未來促銷的見解。 或者，您可以保持輕鬆，使您的品牌人性化並展示公司文化。
艾米·波特菲爾德 (Amy Porterfield) 的民意調查很有趣，她提出了一個輕鬆的問題，但隨後對她的追隨者進行了與商業相關的調查。
在 Instagram 廣告中展示您的品牌形象
用戶來到 Instagram 是為了欣賞漂亮的圖片，如果做得不好，廣告會給潛在客戶留下對您品牌的不好的第一印象。 您希望您的廣告引人注目，而不是格格不入。 無論您是已經開始製作 Instagram 廣告，還是剛剛開始計劃，請務必牢記您的策略。
在 Instagram 廣告中使用的一些提示是：
- 使用精美、高質量的圖像
- 在您的個人資料上建立一致的主題
- 堅持您的品牌標識
- 不要害怕比傳統廣告更有趣——畢竟它是一個社交網絡
- 創建與每個廣告的圖像和信息相匹配的相關點擊後登錄頁面
- 不斷測試新想法並嘗試新功能
您有投放 Instagram 廣告的計劃嗎？ 您已經在社交網絡上投放廣告了嗎？
