Instagram Reklamları, Reklamcılığı Daha Karlı Hale Getirmek İçin Nasıl Gelişti?

Mart 2017'de Instagram, 1 milyon reklamveren işaretini geçti ve iki hafta önce bu sayı, Instagram reklamlarını kullanan 2 milyon işletmeye iki katına çıktı.

Son iki yılda Instagram, ilerlemeyi desteklemek için ana şirketi Facebook'a dayanarak reklamcılık deneyimini geliştirdi. Facebook nihayet beş yıllık 1 milyar dolarlık yatırımını nakite çevirmeye başlıyor. Bu, işletmelerin sonunda bir Instagram topluluğunu büyütmeye yönelik yatırımlarının faydasını görmeye başlayabilecekleri anlamına geliyor.

Geri dönüşleri gerçekten görmek için Instagram, reklamcılık deneyimini iyileştirmeye devam etmelidir. Bunu başarmak için son aylarda bazı yeni geliştirmeler yaptılar.

Bu güncellemelerden birkaçını ve yararlanamadığınız eski güncellemeleri inceleyelim ve işinizi büyütmek için bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi görelim.

Instagram reklamlarında işletmeler için nelerin mevcut olduğunu kontrol etmeden önce, Instagram reklamcılığının pazarlama kampanyalarınızda neden önemli bir rol oynayabileceğine bir göz atın.

Instagram Reklamcılığı Neden Önemlidir?

En son güncellemesinde Instagram, 500 milyon aktif günlük kullanıcı ile 800 milyon kullanıcıya sahiptir. Bu, geçen yılın sonunda 600 milyondan yükseldi ve zaten devasa topluluğa rağmen önemli bir büyüme eğilimi gösteriyor.

Reklamverenler de potansiyeli fark eder. Altı aydan kısa bir süre içinde, sosyal ağ zaten sağlam olan reklam platformuna işlevsellik ve özellikler eklemeye devam ettikçe Instagram reklamverenlerinin sayısı 1'den 2 milyona iki katına çıktı.

Instagram'daki 2 milyon reklamverenden biri misiniz? Şimdiye kadarki düşüncelerinizi ve bu yeni güncellemeleri bize bildirmek için LinkedIn'deki tartışmaya katılın.

Facebook'un gücüyle desteklenen reklamverenler, artık Instagram reklamlarını doğrudan Facebook Ad Manager'dan oluşturabilir, yönetebilir ve analiz edebilir. Bu, reklamları izlemek için başka bir platformun baş ağrısını azaltır ve onu en kapsamlı sosyal reklam platformunun katına getirir. Reklam ekiplerinin yükünü azaltmak ve reklam oluşturma sürecini daha verimli hale getirmek her zaman iyi bir şeydir.

Kanvas Instagram Reklamlarına Geliyor

İlk kez Facebook'ta piyasaya sürülen Kanvas reklamlar, reklamverenlere potansiyel müşterilere ulaşmak için daha ilgi çekici bir yol sunmak için Şubat ayında Instagram reklamlarına geldi. Kanvas reklamlar, bir kullanıcının ekranına güzel, etkileyici görüntülü reklamlarla hükmetme yeteneği nedeniyle erken benimsendi. Mobil, masaüstünden reklam payını almaya devam ederken, Kanvas reklamlar gerçekten ön plana çıkıyor.

Kanvas reklamlar, “markalara ve ürünlere mobil cihazlarda hayat vermek için oluşturulmuş tam ekran bir reklam deneyimidir”. Şimdi, bu reklam deneyimi Instagram'da genişletiliyor ve Instagram Stories'e geliyor. Kanvas reklamların bir marka etrafında bir hikaye oluşturmayı amaçladığı göz önüne alındığında, onları aynı adı taşıyan özelliklere taşımak mantıklıdır.

Pazarlamacılar için bu harika bir haber. 250 milyon kişi her gün Hikayeler oluşturup izleyerek mesajınızı büyük bir kitleye ulaştırıyor. Canvas ile artık, markanız etrafında oluşturulmuş ilgi çekici, tam ekran bir hikaye ile bu muazzam kitlenin bölünmemiş dikkatini çekebilirsiniz.

İşletmeler, Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla organik Instagram Hikayeleri kaydedebilir ve en yüksek performans gösterenleri reklam kampanyası olarak kullanabilir. Bu Instagram reklamları daha sonra Facebook, Instagram ve Audience Network kampanyalarında da kullanılabilir ve bir reklamverenin en popüler organik içeriğine daha geniş bir erişim sağlar.

Instagram CTA Düğmelerine Daha Fazla Eylem Çağrısı

Instagram reklamcılık için kapıları ilk açtığında göze çarpan bir sorun vardı: reklamlar çok iyi performans göstermiyordu. Sosyal platforma takılıp kalan işletmeler, Instagram reklamlarının ilk birkaç ayda tıklamaları %45 artıran harekete geçirici mesaj düğmelerini güncellemesiyle nihayet ödüllendirildi.

Instagram daha sonra CTA kopyasını, kullanıcıların genellikle bir gönderiyi beğenmek veya yorum yapmak istediği düğmenin sol tarafına taşıdı. Ve şimdi Instagram, CTA kopyalama seçeneklerini, daha çeşitli bir dizi eylemi içerecek şekilde ilk temel seçeneklerin ötesine genişletiyor.

Nanigans tarafından yapılan bir araştırma, yeni CTA düğmesi tasarımıyla mobil oyun yüklemelerindeki dönüşüm oranlarının her ay %32 arttığını gördü.

Ana beslemedeki yeniden tasarlanmış bir CTA düğmesinin ötesinde, Instagram'ın Instagram Stories'de "Daha Fazlasını Gör"ün ötesine geçen yeni CTA'ları var. İşletmeler artık Instagram Stories reklamlarına The North Face'deki bunun gibi daha geleneksel bir bağlantı ekleyebilir.

Instagram Video Reklamlarının Büyümesi

2016 yılının Şubat ayında Instagram, videoları 60 saniyeye uzatarak ve bir görüntüleme sayacı göstererek video reklamcılığına ilk önemli adımının sinyalini verdi. Bunu, kullanıcıların video reklamları kaydırmasına olanak tanıyan atlıkarınca reklam biçimi izledi. Şimdi, Instagram video reklamları büyüme göstermeye devam ediyor.

Tüm reklam platformlarında videonun harcamaları artıyor ve geçen yaz yapılan bir araştırma, ağdaki 4 reklamdan 1'inin Instagram video reklamları olduğunu gösterdi.

Daha fazla reklamveren videoya yöneldikçe, YG'yi görmek için reklamlarınızı optimize etmek çok önemlidir. İster takipçi sayınızı artırmak için bir keşif kampanyası yürütüyor olun, ister bir Instagram tıklama sonrası açılış sayfasına trafik çekmek için promosyon yapıyor olun, Instagram video reklamlarınız doğal olarak kullanıcının akışına karışmalı ve marka temasında ortak bir noktaya bağlı kalmalıdır.

Airbnb, Instagram kullanıcılarının beklediği hissi güzel bir video dizisiyle benimsedi ve marka imajıyla tutarlılığını korurken “Orada Canlı” kampanyası için.

Herkes için Instagram Hikayeleri Bağlantıları

Başlangıçta Instagram Stories'deki bağlantılar yalnızca doğrulanmış hesaplar tarafından kullanılabiliyordu, ancak Instagram yakın zamanda bu özelliği tüm işletme profillerine genişletti. İçerik oluşturucuların ve işletmelerin, bir web sitesine veya tıklama sonrası açılış sayfasına trafik çekmek için Instagram Stories'deki bağlantıları kullanmalarının bazı yolları vardır.

Artık kısa bir klibi veya videonun hareketsiz bir görüntüsünü web sitenizde tam videoya giden bir bağlantıyla paylaşabilirsiniz, yeni izleyicilerle etkileşime geçebilirsiniz. Blog makalelerinden heyecan verici istatistikler veya anlayışlı alıntılar göndererek, favori gönderilerin okuyucusunu artırabilirsiniz. Mağazanızla bağlantı kurarken harika fotoğraflarla ürünleri ve özel ürünleri sergilemek satışları artırmaya yardımcı olabilir.

HubSpot, Instagram Stories'i ana sayfasına bir bağlantıyla birlikte harika bir yeni araç olan Fireflies AI'ı sergilemek için kullandı.

Instagram Canlı Video, Artık Canlı Yayının Ötesinde

Video reklamlar büyümeye devam ederken, Instagram kullanan işletmelerin en büyük şikayetlerinden biri canlı videoları kaydedememesiydi. Organik içerik sona erdiğinde ortadan kayboldu, asla başka bir görüş kazanmadı. Instagram kullanıcıları Snapchat'ten uzaklaştırmaya çalıştığından, bunun ticari olmayan kullanıcılar için kesinlikle avantajları vardı, ancak işletmeler genellikle içeriğin tam potansiyeline ulaşmadığını hissetti. Haziran ayında bu değişti.

İşletmeler artık canlı video bittiğinde Instagram Stories'e canlı video kaydedebilir. İçeriğin geçici olması amaçlanıyorsa, anında silmeye yönelik orijinal işlevsellik ek olarak kullanılabilir, ancak bu güncelleme içerik oluşturuculara video içerikleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

Artık içerik oluşturucular, canlı etkinlikten sonraki 24 saate kadar marka bilinirliği oluşturmak için canlı videoyu kullanabilir (yani, kullanıcıların videonuzu görüntülemek için canlı yayına başladığınız anda artık müsait olmaları gerekmez).

Canlı video içeren hikayelerin, hem mobil hem de masaüstünün Hikayeler bölümünde profil resminin altında bir video simgesi bulunur; bu, Hikayelerinize daha fazla göz ve tıklama çekmenize yardımcı olur.

Bir Bakışta Instagram Kullanılabilirlik Güncellemeleri

Instagram ayrıca, markaların hedef kitleleriyle etkileşim halinde kalmasını kolaylaştıran bazı küçük ama etkili güncellemeler ekledi. Bu değişiklikler birkaç hafta önce birçok kullanıcı için kullanıma sunuldu ve yakında tüm kullanıcılara sunulacak. Bu özellikler şunları içerir:

• Dişli yorumlar
• Facebook üzerinden etkileşim takibi
• Masaüstü için hikayeler
• Etkileşimli anketler

Bu güncellemeler önemli gelişmeler gibi görünmeyebilir ve muhtemelen Instagram reklamlarınız üzerinde doğrudan bir etkisi olmayacaktır. Ancak, hedef kitlenizle etkileşimi daha verimli, basit ve daha önemli sayıda kullanıcı için daha çekici hale getirecek güncellemelerdir. Daha fazla kullanıcı, Instagram reklamlarınız için daha geniş bir kitle anlamına gelir.

Zincirlenmiş yorumlar, markaların açıklamaları düzenlemesine ve daha önce hızla kopuk ve dağınık hale gelen yorum dizilerine akıl sağlığı getirmesine yardımcı olacaktır. En çok etkileşimde bulunan kullanıcılarınıza yanıt vermek ve onlarla sohbet etmek, aşağıdakileri oluşturmanın önemli bir parçasıdır.

Ayrıca bu konuşmaların ne zaman gerçekleştiğini izlemeniz gerekir ve bu daha küçük güncellemelerin bir sonraki faydası da budur: Facebook üzerinden etkileşimi izlemek.

İşletmeniz için Instagram kullanıyorsanız, Facebook'un sosyal gücünde bir işletme sayfanız da olabilir. Artık Facebook Sayfası bildirimlerinizi kontrol ederken, Instagram'da olup bitenlere de göz atabilirsiniz. Instagram yorumları artık Facebook Yorumları ve mesajlarının yanı sıra Facebook Sayfa Gelen Kutunuzda görünüyor.

Instagram bir uygulama olarak başladı ve Instagram hala öncelikli olarak bir uygulama olarak kullanılıyor. Bu, bir sosyal medya yöneticisi veya reklam yöneticisi olarak Instagram'ı kullanmak için yalnızca uygulamada zaman harcamak istediğiniz anlamına gelmez. Bir masada çalışıyorsunuz ve artık Instagram'ın en belirgin özelliklerinden biri masaüstüne geliyor: Instagram Hikayeleri.

Daha önce de belirtildiği gibi, Instagram Hikayeleri artık yalnızca mobil uygulamadan değil, bir masaüstünden de görüntülenebilir. Instagram ağırlıklı olarak mobil öncelikli bir ağ olsa da, bu, işletmeniz için daha geniş bir izleyici yelpazesi açar ve işletmelere hem masaüstü hem de mobil cihazlarda hedef kitleleriyle etkileşim kurma konusunda daha fazla esneklik sağlar.

Son olarak, kim iyi bir anketi sevmez ki?

Artık kitlenizle etkileşime girebilir ve bu süreçte onlar hakkında bir şeyler öğrenebilirsiniz. Anketler, kullanıcılardan işletmenizden istedikleri içerik, tasarım veya gelecekteki promosyonlar hakkında bazı bilgiler edinirken etkileşimi artırmanın harika bir yoludur. Veya markanızı insancıllaştırmak ve şirket kültürünü sergilemek için hafif tutabilirsiniz.

Amy Porterfield, hafif bir soru sorarak, ancak takipçileri için işle ilgili bir anketin ardından anketleriyle biraz eğlendi.

Marka imajınızı Instagram Reklamlarında sergilemek

Kullanıcılar Instagram'a güzel resimler için gelir ve doğru yapılmadığı takdirde reklamlar, potansiyel müşterilerde markanız hakkında kötü bir ilk izlenim bırakacaktır. Reklamlarınızın yersiz değil, nefes kesici olduğu için öne çıkmasını istiyorsunuz. Instagram reklamları yapmaya başlamış olsanız da, yeni planlamaya başlamış olsanız da, stratejinizi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

Instagram reklamlarınızda kullanabileceğiniz birkaç ipucu:

• Güzel, yüksek kaliteli görüntüler kullanın
• Profilinizde tutarlı bir tema oluşturun
• Marka kimliğinize bağlı kalın
• Geleneksel reklamlardan daha eğlenceli olmaktan korkmayın - sonuçta bu bir sosyal ağ
• Her bir reklamın görseli ve mesajıyla eşleşen alakalı bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun
• Sürekli olarak yeni fikirleri test edin ve yeni özellikleri deneyin

Instagram reklamları yayınlamayı planlıyor musunuz? Zaten sosyal ağda reklam veriyor musunuz?