Bagaimana Iklan Instagram Berkembang Menjadikan Iklan Lebih Menguntungkan

Pada bulan Maret 2017 Instagram melewati angka 1 juta pengiklan, dan dua minggu lalu jumlah itu berlipat ganda lagi menjadi 2 juta bisnis yang menggunakan iklan Instagram.

Dalam dua tahun terakhir, Instagram telah meningkatkan pengalaman beriklan, bersandar pada perusahaan induknya Facebook untuk mendorong kemajuan. Facebook akhirnya mulai menguangkan investasinya yang berusia lima tahun senilai 1 miliar dolar. Ini berarti bahwa bisnis akhirnya dapat mulai melihat manfaat dari investasi mereka dalam menumbuhkan komunitas Instagram.

Untuk benar-benar melihat pengembalian, Instagram harus terus meningkatkan pengalaman beriklan. Untuk mencapai ini, mereka telah meluncurkan beberapa peningkatan baru dalam beberapa bulan terakhir.

Mari jelajahi beberapa pembaruan tersebut bersama dengan beberapa pembaruan lama yang mungkin tidak Anda manfaatkan dan lihat bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk mengembangkan bisnis Anda.

Sebelum kita melihat apa yang tersedia untuk bisnis dalam iklan Instagram, lihat mengapa iklan Instagram dapat memainkan peran penting dalam kampanye pemasaran Anda.

Mengapa Iklan Instagram Itu Penting

Dalam pembaruan terbarunya, Instagram menawarkan 800 juta pengguna dengan 500 juta pengguna aktif harian. Ini naik dari 600 juta pada akhir tahun lalu, menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan meskipun komunitasnya sudah masif.

Pengiklan juga mengenali potensinya. Dalam waktu kurang dari enam bulan, jumlah pengiklan Instagram berlipat ganda dari 1 menjadi 2 juta karena jejaring sosial terus menambahkan fungsionalitas dan fitur ke platform iklannya yang sudah kuat.

Apakah Anda salah satu dari 2 juta pengiklan di Instagram? Bergabunglah dengan diskusi di LinkedIn untuk memberi tahu kami pendapat Anda sejauh ini dan tentang pembaruan baru ini.

Didukung oleh kekuatan Facebook, pengiklan kini dapat membuat, mengelola, dan menganalisis iklan Instagram langsung dari Pengelola Iklan Facebook. Ini mengurangi sakit kepala platform lain untuk memantau iklan dan membawanya ke platform periklanan sosial paling luas. Itu selalu merupakan hal yang baik untuk mengurangi beban tim periklanan dan membuat proses pembuatan iklan lebih efisien.

Canvas Hadir di Iklan Instagram

Debut pertama di Facebook, iklan Canvas tiba di iklan Instagram pada bulan Februari untuk memberi pengiklan cara yang lebih menarik untuk menjangkau prospek. Iklan kanvas melihat adopsi awal karena kemampuan untuk mendominasi layar pengguna dengan tampilan iklan yang indah dan imersif. Karena seluler terus mengambil bagian iklan dari desktop, iklan Canvas benar-benar menjadi pusat perhatian.

Iklan kanvas adalah “pengalaman iklan layar penuh yang dibuat untuk menghidupkan merek dan produk di seluler”. Sekarang, pengalaman iklan ini sedang diperluas di Instagram, datang ke Instagram Stories. Mengingat bahwa iklan Canvas dimaksudkan untuk membangun cerita seputar merek, masuk akal untuk memindahkannya ke fitur yang membawa nama yang sama.

Untuk pemasar, ini adalah berita bagus. 250 juta orang membuat dan menonton Stories setiap hari, memberikan pesan Anda kepada audiens yang besar. Dengan Canvas, Anda sekarang dapat menarik perhatian penuh dari audiens yang sangat besar itu dengan cerita layar penuh yang menarik yang dibangun di sekitar merek Anda.

Bisnis dapat menyimpan Cerita Instagram organik dan menggunakan yang berkinerja tertinggi sebagai kampanye iklan melalui Pengelola Iklan Facebook. Iklan Instagram ini kemudian dapat digunakan di Facebook, Instagram, dan kampanye Audience Network juga, memberikan jangkauan yang lebih luas ke konten organik paling populer milik pengiklan.

Memanggil Lebih Banyak Tindakan ke Tombol CTA Instagram

Ketika Instagram pertama kali membuka pintu air untuk iklan, ada satu masalah mencolok: iklan tidak berkinerja baik. Bisnis yang terjebak dengan platform sosial akhirnya dihargai karena iklan Instagram memperbarui tombol ajakan bertindak, yang meningkatkan klik sebesar 45% dalam beberapa bulan pertama.

Instagram kemudian memindahkan salinan CTA ke sisi kiri tombol — tempat pengguna biasanya melihat suka atau mengomentari kiriman. Dan sekarang, Instagram memperluas opsi penyalinan CTA di luar rangkaian awal yang dasar untuk menyertakan rangkaian tindakan yang lebih beragam.

Satu studi oleh Nanigans melihat tingkat konversinya pada pemasangan game seluler meningkat 32% dari bulan ke bulan dengan desain tombol CTA yang baru.

Di luar tombol CTA yang didesain ulang di umpan utama, Instagram memiliki CTA baru di Instagram Stories yang melampaui "Lihat Selengkapnya." Bisnis sekarang dapat menambahkan tautan yang lebih tradisional di iklan Instagram Stories, seperti yang ini dari The North Face.

Pertumbuhan Iklan Video Instagram

Pada bulan Februari 2016 Instagram menandai langkah signifikan pertamanya ke iklan video dengan memperpanjang video hingga 60 detik dan menampilkan penghitung tampilan. Itu diikuti oleh format iklan carousel, yang memungkinkan pengguna untuk menggesek iklan video. Kini, iklan video Instagram terus menunjukkan pertumbuhan.

Di semua platform periklanan, pengeluaran video meningkat dan sebuah studi dari musim panas lalu menunjukkan bahwa 1 dari 4 iklan di jaringan adalah iklan video Instagram.

Karena semakin banyak pengiklan beralih ke video, sangat penting untuk mengoptimalkan iklan Anda untuk melihat ROI. Baik Anda menjalankan kampanye penemuan untuk meningkatkan pengikut Anda, atau promosi untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan pasca-klik Instagram, iklan video Instagram Anda harus menyatu secara alami ke dalam umpan pengguna dan tetap berpegang pada tema merek yang sama.

Airbnb merangkul perasaan yang diharapkan pengguna Instagram dengan seri video yang indah, untuk kampanye "Live There" sambil tetap konsisten dengan citra mereknya.

Tautan Cerita Instagram untuk Semua

Awalnya, tautan di Instagram Stories hanya tersedia untuk akun terverifikasi, tetapi Instagram baru-baru ini memperluas fitur ini ke semua profil bisnis. Ada beberapa cara pembuat konten dan bisnis dapat menggunakan tautan di Instagram Stories untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web atau halaman arahan pasca-klik.

Sekarang Anda dapat membagikan klip pendek atau cuplikan video dengan tautan kembali ke video lengkap di situs web Anda untuk melibatkan pemirsa baru. Dengan memposting statistik menarik atau kutipan berwawasan dari artikel blog, Anda dapat meningkatkan jumlah pembaca postingan favorit. Memamerkan produk dan spesial dengan fotografi yang bagus sambil menautkan kembali ke toko Anda dapat membantu meningkatkan penjualan.

HubSpot menggunakan Instagram Stories-nya untuk menampilkan alat baru yang keren, Fireflies AI, dengan tautan ke berandanya.

Video Langsung Instagram, Sekarang Melampaui Live

Karena iklan video terus berkembang, satu keluhan utama dari bisnis yang menggunakan Instagram adalah ketidakmampuan untuk menyimpan video langsung. Konten organik menghilang setelah berakhir, tidak pernah mendapatkan tampilan lain. Ini tentu menguntungkan bagi pengguna non-komersial karena Instagram mencoba memikat pengguna agar menjauh dari Snapchat, tetapi bisnis sering kali merasa bahwa konten tersebut tidak mencapai potensi penuhnya. Pada bulan Juni itu berubah.

Bisnis sekarang dapat menyimpan video langsung ke Instagram Stories saat video langsung berakhir. Fungsi asli untuk segera dihapus juga masih tersedia jika konten dimaksudkan untuk sementara, tetapi pembaruan ini memberi pembuat kontrol lebih besar atas konten video mereka.

Sekarang, pembuat konten dapat menggunakan video langsung untuk membangun kesadaran merek hingga 24 jam setelah siaran langsung (artinya pengguna tidak perlu lagi tersedia saat Anda melakukan siaran langsung untuk melihat video Anda).

Stories yang berisi video langsung memiliki ikon video di bagian bawah gambar profilnya di bagian Stories di perangkat seluler dan desktop — membantu menarik lebih banyak perhatian dan klik ke Stories Anda.

Sekilas tentang Pembaruan Kegunaan Instagram

Instagram juga telah menambahkan beberapa pembaruan kecil, tetapi berdampak, yang memudahkan merek untuk tetap terlibat dengan audiens mereka. Perubahan ini diluncurkan beberapa minggu yang lalu untuk banyak pengguna dan akan segera dirilis ke semua pengguna. Fitur-fitur ini meliputi:

• Komentar berulir
• Pelacakan keterlibatan melalui Facebook
• Cerita untuk desktop
• Jajak pendapat interaktif

Pembaruan ini mungkin tidak tampak seperti terobosan yang signifikan dan kemungkinan tidak akan berdampak langsung pada iklan Instagram Anda. Namun, itu adalah pembaruan yang akan membuat interaksi dengan audiens Anda lebih efisien, lugas, dan lebih menarik bagi lebih banyak pengguna. Lebih banyak pengguna berarti audiens yang lebih luas untuk iklan Instagram Anda.

Komentar berulir akan membantu merek mengatur komentar dan membawa kewarasan untuk utas komentar yang sebelumnya akan cepat terputus-putus dan berantakan. Menanggapi dan mengadakan percakapan dengan pengguna Anda yang paling terlibat adalah bagian penting dalam membangun pengikut.

Anda juga perlu melacak kapan percakapan ini terjadi, dan itulah manfaat berikutnya dari pembaruan yang lebih kecil ini: memantau keterlibatan melalui Facebook.

Jika Anda menggunakan Instagram untuk bisnis Anda, kemungkinan Anda juga memiliki halaman bisnis di raksasa sosial Facebook. Sekarang, saat Anda memeriksa notifikasi Halaman Facebook, Anda juga dapat melihat sekilas apa yang terjadi di Instagram. Komentar Instagram sekarang muncul di Kotak Masuk Halaman Facebook Anda, bersama dengan komentar dan pesan Facebook.

Instagram dimulai sebagai aplikasi dan Instagram masih digunakan sebagai aplikasi. Itu tidak berarti bahwa Anda, sebagai manajer sosial atau periklanan, ingin menghabiskan waktu Anda hanya di aplikasi untuk menggunakan Instagram. Anda bekerja di meja, dan sekarang salah satu fitur paling menonjol di Instagram hadir di desktop: Instagram Stories.

Seperti yang telah disinggung sebelumnya, Instagram Stories kini dapat dilihat dari desktop, bukan hanya aplikasi seluler. Meskipun Instagram merupakan jaringan yang mengutamakan seluler, ini membuka jangkauan pemirsa yang lebih luas untuk bisnis Anda dan memberi bisnis lebih banyak fleksibilitas untuk terlibat dengan pemirsa mereka di desktop dan seluler.

Akhirnya, siapa yang tidak suka polling yang bagus?

Anda sekarang dapat berinteraksi dengan audiens Anda dan mempelajari sesuatu tentang mereka dalam prosesnya. Jajak pendapat adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan sambil mendapatkan beberapa wawasan dari pengguna tentang jenis konten, desain, atau promosi masa depan yang mereka inginkan dari bisnis Anda. Atau, Anda bisa membuatnya tetap ringan untuk memanusiakan merek Anda dan menampilkan budaya perusahaan.

Amy Porterfield sedikit bersenang-senang dengan jajak pendapatnya, mengajukan pertanyaan ringan tetapi menindaklanjuti dengan survei terkait bisnis untuk pengikutnya.

Menampilkan citra merek Anda di Iklan Instagram

Pengguna datang ke Instagram untuk mendapatkan gambar yang indah dan, jika tidak dilakukan dengan benar, iklan akan meninggalkan prospek dengan kesan pertama yang buruk terhadap merek Anda. Anda ingin iklan Anda menonjol karena memukau, bukan tidak pada tempatnya. Baik Anda sudah mulai melakukan iklan Instagram, atau baru mulai merencanakannya, pastikan Anda memiliki strategi dalam pikiran.

Beberapa tips untuk digunakan pada iklan Instagram Anda adalah:

• Gunakan gambar yang indah dan berkualitas tinggi
• Bangun tema yang konsisten di profil Anda
• Patuhi identitas merek Anda
• Jangan takut untuk menjadi lebih menyenangkan daripada iklan tradisional – bagaimanapun juga, ini adalah jejaring sosial
• Buat halaman arahan pasca-klik yang relevan yang cocok dengan citra dan pesan setiap iklan
• Uji ide-ide baru terus-menerus dan coba fitur-fitur baru

Apakah Anda memiliki rencana untuk menjalankan iklan Instagram? Apakah Anda sudah beriklan di jejaring sosial?