Wie sich Instagram Ads entwickelt haben, um Werbung profitabler zu machen

Im März 2017 hat Instagram die Marke von 1 Million Werbetreibenden überschritten, und vor zwei Wochen verdoppelte sich diese Zahl erneut auf 2 Millionen Unternehmen, die Instagram-Anzeigen nutzen.

In den letzten zwei Jahren hat Instagram das Werbeerlebnis verbessert und sich dabei auf seine Muttergesellschaft Facebook gestützt, um den Fortschritt voranzutreiben. Facebook beginnt endlich, von seiner fünf Jahre alten Investition von 1 Milliarde Dollar zu profitieren. Dies bedeutet, dass Unternehmen endlich den Nutzen ihrer Investition in den Aufbau einer Instagram-Community erkennen können.

Um wirklich Renditen zu sehen, muss Instagram das Werbeerlebnis weiter verbessern. Um dies zu erreichen, haben sie in den letzten Monaten einige neue Verbesserungen eingeführt.

Sehen wir uns einige dieser Updates zusammen mit einigen der älteren an, die Sie möglicherweise nicht nutzen, und sehen Sie, wie Sie sie nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen.

Bevor wir uns ansehen, was für Unternehmen in Instagram-Anzeigen verfügbar ist, werfen Sie einen Blick darauf, warum Instagram-Werbung eine wesentliche Rolle in Ihren Marketingkampagnen spielen kann.

Warum Instagram-Werbung wichtig ist

In seinem neuesten Update verfügt Instagram über 800 Millionen Nutzer mit 500 Millionen aktiven täglichen Nutzern. Dies ist ein Anstieg von 600 Millionen Ende letzten Jahres, was trotz der bereits riesigen Community einen deutlichen Wachstumstrend zeigt.

Auch Werbetreibende erkennen das Potenzial. In weniger als sechs Monaten hat sich die Zahl der Instagram-Werbetreibenden von 1 auf 2 Millionen verdoppelt, da das soziale Netzwerk seine bereits robuste Werbeplattform weiterhin um Funktionen und Funktionen erweitert.

Gehören Sie zu den 2 Millionen Inserenten auf Instagram? Nehmen Sie an der Diskussion auf LinkedIn teil, um uns Ihre bisherigen Meinungen und diese neuen Updates mitzuteilen.

Unterstützt durch die Leistungsfähigkeit von Facebook können Werbetreibende jetzt Instagram-Anzeigen direkt über den Facebook Ad Manager erstellen, verwalten und analysieren. Dies reduziert die Kopfschmerzen einer weiteren Plattform zur Überwachung von Werbung und bringt sie in die Reihe der umfangreichsten Social-Werbe-Plattform. Es ist immer gut, die Belastung der Werbeteams zu reduzieren und den Anzeigenerstellungsprozess effizienter zu gestalten.

Canvas kommt zu Instagram-Anzeigen

Canvas-Anzeigen, die erstmals auf Facebook debütierten, kamen im Februar auf Instagram-Anzeigen an, um Werbetreibenden eine ansprechendere Möglichkeit zu bieten, potenzielle Kunden zu erreichen. Canvas-Anzeigen wurden aufgrund der Möglichkeit, den Bildschirm eines Benutzers mit schönen, immersiven Display-Anzeigen zu dominieren, früh angenommen. Da Mobilgeräte weiterhin die Anzeigenfreigabe vom Desktop übernehmen, stehen Canvas-Anzeigen wirklich im Mittelpunkt.

Canvas-Anzeigen sind „ein Vollbild-Anzeigenerlebnis, das entwickelt wurde, um Marken und Produkte auf Mobilgeräten zum Leben zu erwecken“. Jetzt wird dieses Werbeerlebnis innerhalb von Instagram erweitert und kommt zu Instagram Stories. Da Canvas-Anzeigen dazu gedacht sind, eine Geschichte rund um eine Marke aufzubauen, ist es sinnvoll, sie in das gleichnamige Feature zu verschieben.

Für Marketer sind das hervorragende Neuigkeiten. 250 Millionen Menschen erstellen und sehen sich täglich Stories an, wodurch Ihre Botschaft einem riesigen Publikum zugänglich wird. Mit Canvas können Sie jetzt die ungeteilte Aufmerksamkeit dieses riesigen Publikums mit einer fesselnden Vollbild-Story rund um Ihre Marke auf sich ziehen.

Unternehmen können organische Instagram Stories speichern und die leistungsstärksten als Werbekampagnen über den Facebook Ads Manager verwenden. Diese Instagram-Anzeigen können dann auch in Facebook-, Instagram- und Audience Network-Kampagnen verwendet werden, um den beliebtesten organischen Inhalten eines Werbetreibenden eine größere Reichweite zu verleihen.

Aufrufen von mehr Aktion für Instagram CTA-Buttons

Als Instagram zum ersten Mal die Schleusen für Werbung öffnete, gab es ein eklatantes Problem: Die Anzeigen liefen nicht sehr gut. Unternehmen, die bei der sozialen Plattform blieben, wurden schließlich belohnt, als Instagram-Anzeigen ihre Call-to-Action-Buttons aktualisierten, was die Klicks in den ersten Monaten um 45 % verbesserte.

Instagram hat dann die CTA-Kopie auf die linke Seite der Schaltfläche verschoben – dort, wo Benutzer normalerweise einen Beitrag mögen oder kommentieren. Und jetzt erweitert Instagram seine CTA-Kopieroptionen über die anfänglichen grundlegenden Optionen hinaus, um eine vielfältigere Reihe von Aktionen einzuschließen.

Eine Studie von Nanigans ergab, dass die Conversion-Raten bei Installationen von Handyspielen mit dem neuen CTA-Button-Design im Monatsvergleich um 32 % gestiegen sind.

Neben einer neu gestalteten CTA-Schaltfläche im Hauptfeed bietet Instagram neue CTAs in Instagram Stories, die über „Mehr sehen“ hinausgehen. Unternehmen können jetzt in Instagram Stories-Anzeigen einen traditionelleren Link hinzufügen, wie diesen von The North Face.

Das Wachstum von Instagram-Videoanzeigen

Im Februar 2016 signalisierte Instagram seinen ersten bedeutenden Schritt in die Videowerbung, indem es Videos auf 60 Sekunden verlängerte und einen View-Counter anzeigte. Es folgte das Karussell-Anzeigenformat, mit dem Benutzer durch Videoanzeigen streichen können. Jetzt zeigen Instagram-Videoanzeigen weiterhin Wachstum.

Über alle Werbeplattformen hinweg steigen die Ausgaben für das Video und eine Studie vom letzten Sommer zeigte, dass 1 von 4 Anzeigen im Netzwerk Instagram-Videoanzeigen waren.

Da immer mehr Werbetreibende auf Videos setzen, ist es entscheidend, Ihre Anzeigen zu optimieren, um den ROI zu erzielen. Unabhängig davon, ob Sie eine Discovery-Kampagne durchführen, um Ihre Fangemeinde zu erhöhen, oder eine Werbung durchführen, um den Traffic auf eine Post-Click-Landingpage von Instagram zu steigern, Ihre Instagram-Videoanzeigen sollten sich auf natürliche Weise in den Feed des Benutzers einfügen und sich an ein gemeinsames Markenthema halten.

Airbnb hat das Gefühl, das Instagram-Nutzer erwarten, mit einer schönen Videoserie für seine „Live There“-Kampagne angenommen, während es gleichzeitig mit seiner Markendarstellung übereinstimmt.

Instagram Stories Links für alle

Anfangs waren Links in Instagram Stories nur für verifizierte Konten verfügbar, aber Instagram hat diese Funktion kürzlich auf alle Unternehmensprofile ausgeweitet. Es gibt einige Möglichkeiten, wie Content-Ersteller und Unternehmen Links in Instagram Stories verwenden können, um Traffic auf eine Website oder eine Post-Click-Landingpage zu lenken.

Sie können jetzt einen kurzen Clip oder ein Standbild eines Videos mit einem Link zurück zum vollständigen Video auf Ihrer Website teilen, um neue Zuschauer zu gewinnen. Indem Sie spannende Statistiken oder aufschlussreiche Zitate aus Blogartikeln veröffentlichen, können Sie die Leserschaft Ihrer Lieblingsposts erhöhen. Wenn Sie Produkte und Sonderangebote mit großartigen Fotos präsentieren und gleichzeitig mit Ihrem Shop verlinken, können Sie den Umsatz steigern.

HubSpot nutzte seine Instagram Stories, um ein cooles neues Tool, Fireflies AI, mit einem Link zu seiner Homepage zu präsentieren.

Instagram Live-Video, jetzt jenseits von Live

Da Videoanzeigen weiter wachsen, war ein Hauptkritikpunkt von Unternehmen, die Instagram verwenden, die Unfähigkeit, Live-Videos zu speichern. Der organische Inhalt verschwand am Ende, um nie wieder einen anderen Blick zu gewinnen. Dies hatte sicherlich Vorteile für nicht-kommerzielle Benutzer, da Instagram versuchte, Benutzer von Snapchat abzulenken, aber Unternehmen hatten oft das Gefühl, dass der Inhalt nicht sein volles Potenzial ausschöpfte. Im Juni hat sich das geändert.

Unternehmen können jetzt ein Live-Video in Instagram Stories speichern, wenn das Live-Video endet. Die ursprüngliche Funktion zum sofortigen Löschen ist auch weiterhin verfügbar, wenn der Inhalt kurzlebig sein soll, aber dieses Update gibt den Erstellern mehr Kontrolle über ihre Videoinhalte.

Jetzt können Content-Ersteller das Live-Video verwenden, um die Markenbekanntheit für bis zu 24 Stunden nach der Live-Veranstaltung aufzubauen (was bedeutet, dass die Benutzer nicht mehr verfügbar sein müssen, sobald Sie live gehen, um Ihr Video anzusehen).

Stories, die Live-Videos enthalten, haben ein Videosymbol am unteren Rand ihres Profilbilds im Stories-Bereich sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktop-Computern – was dazu beiträgt, mehr Aufmerksamkeit und Klicks auf Ihre Stories zu lenken.

Usability-Updates für Instagram auf einen Blick

Instagram hat auch einige kleine, aber wirkungsvolle Updates hinzugefügt, die es Marken einfacher machen, mit ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Diese Änderungen wurden vor einigen Wochen für viele Benutzer ausgerollt und werden in Kürze für alle Benutzer freigegeben. Diese Funktionen umfassen:

• Thread-Kommentare
• Engagement-Tracking über Facebook
• Geschichten für den Desktop
• Interaktive Umfragen

Diese Updates erscheinen möglicherweise nicht als bedeutende Durchbrüche und haben wahrscheinlich keine direkten Auswirkungen auf Ihre Instagram-Werbung. Es handelt sich jedoch um Updates, die die Interaktion mit Ihrem Publikum effizienter, unkomplizierter und für eine größere Anzahl von Benutzern attraktiver machen. Mehr Nutzer bedeuten ein breiteres Publikum für Ihre Instagram-Anzeigen.

Kommentar-Threads helfen Marken dabei, Kommentare zu organisieren und Kommentar-Threads, die zuvor schnell unzusammenhängend und unordentlich wurden, vernünftig zu gestalten. Die Reaktion auf und das Führen von Gesprächen mit Ihren engagiertesten Benutzern ist ein wesentlicher Bestandteil beim Aufbau einer Fangemeinde.

Sie müssen außerdem nachverfolgen, wann diese Gespräche stattfinden, und das ist der nächste Vorteil dieser kleineren Updates: die Überwachung des Engagements über Facebook.

Wenn Sie Instagram für Ihr Unternehmen nutzen, haben Sie wahrscheinlich auch eine Unternehmensseite im sozialen Moloch von Facebook. Während Sie jetzt die Benachrichtigungen Ihrer Facebook-Seite überprüfen, können Sie auch einen Blick darauf werfen, was auf Instagram passiert. Instagram-Kommentare erscheinen jetzt neben Facebook-Kommentaren und -Nachrichten im Posteingang Ihrer Facebook-Seite.

Instagram begann als App und Instagram wird immer noch hauptsächlich als App verwendet. Das bedeutet nicht, dass Sie als Social- oder Werbemanager Ihre Zeit nur in der App verbringen möchten, um Instagram zu nutzen. Sie arbeiten an einem Schreibtisch, und jetzt kommt eine der prominentesten Funktionen von Instagram auf den Desktop: Instagram Stories.

Wie bereits erwähnt, können Instagram Stories jetzt von einem Desktop aus angezeigt werden, nicht nur von der mobilen App. Auch wenn Instagram stark ein Mobile-First-Netzwerk ist, eröffnet dies einem breiteren Zuschauerkreis für Ihr Unternehmen und gibt Unternehmen mehr Flexibilität, um mit ihrem Publikum sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy zu interagieren.

Schließlich, wer liebt eine gute Umfrage nicht?

Sie können jetzt mit Ihrem Publikum interagieren und dabei etwas über es erfahren. Umfragen sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement zu verbessern und gleichzeitig einige Einblicke von Benutzern über die Art von Inhalten, Designs oder zukünftigen Werbeaktionen zu erhalten, die sie von Ihrem Unternehmen erwarten. Oder Sie können es einfach halten, um Ihre Marke zu humanisieren und die Unternehmenskultur zu präsentieren.

Amy Porterfield hatte ein wenig Spaß mit ihren Umfragen, stellte eine unbeschwerte Frage, führte jedoch eine geschäftsbezogene Umfrage für ihre Follower durch.

Präsentieren Sie Ihr Markenimage in Instagram-Anzeigen

Nutzer kommen zu Instagram für schöne Bilder und wenn sie nicht richtig gemacht werden, hinterlassen Anzeigen bei Interessenten einen schlechten ersten Eindruck von Ihrer Marke. Sie möchten, dass Ihre Anzeigen atemberaubend und nicht fehl am Platz sind. Unabhängig davon, ob Sie bereits mit der Erstellung von Instagram-Anzeigen begonnen haben oder gerade erst mit der Planung beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Strategie im Auge behalten.

Einige Tipps für Ihre Instagram-Anzeigen sind:

• Verwenden Sie schöne, hochwertige Bilder
• Erstellen Sie ein konsistentes Thema für Ihr Profil
• Halten Sie sich an Ihre Markenidentität
• Haben Sie keine Angst, verspielter zu sein als herkömmliche Anzeigen – es ist schließlich ein soziales Netzwerk
• Erstellen Sie eine relevante Post-Click-Landingpage, die den Bildern und der Botschaft jeder Anzeige entspricht
• Testen Sie ständig neue Ideen und probieren Sie neue Funktionen aus

Planen Sie, Instagram-Anzeigen zu schalten? Machen Sie bereits Werbung im sozialen Netzwerk?