8 cele mai bune platforme de conținut de marcă și cele mai bune practici pentru succes
Publicat: 2022-12-05Dezvăluirea publicității:
Partenerii noștri ne compensează. Acest lucru poate influența ce produse sau servicii revizuim (de asemenea, unde și cum apar acele produse pe site), acest lucru nu afectează în niciun caz recomandările noastre sau sfaturile pe care le oferim. Recenziile noastre se bazează pe ani de experiență și nenumărate ore de cercetare. Partenerii noștri nu ne pot plăti pentru a garanta recenzii favorabile ale produselor sau serviciilor lor.
Conținutul de marcă a schimbat modul în care abordăm publicitatea. Spre deosebire de metodele de publicitate convenționale, care se concentrează în principal pe prezentarea unui produs și pot fi văzute ca invazive, conținutul de marcă este „non-salesy” și comunică valorile și viziunea mărcii dvs. Este captivant și valorifică puterea povestirii. Este diferită de plasarea tradițională a produselor, care evidențiază un produs, prezentându-l într-o emisiune TV sau film. De asemenea, diferă de marketingul de conținut , care se concentrează în principal pe vizarea unui public, promovarea apelurilor la acțiune și generarea de rentabilitate pozitivă a investiției.
Ce poate face conținutul de marcă pentru marca dvs.? Cum creați conținut de marcă puternic și eficient? Care sunt cele mai bune platforme pe care le puteți folosi pentru conținut de marcă? Iată o privire detaliată asupra platformelor de conținut de marcă și de ce merită să adăugați conținut de marcă la strategia dvs. de marketing în 2023.
8 cele mai bune platforme de conținut de marcă și cele mai bune practici:
- 1. Rânjește
- 2. NapoleonCat
- 3. Influence.co
- 4. Fanbytes de Brainlabs
- 5. Conținut rock
- 6. SEMrush
- 7. Pressboard
- 8. Trib
- întrebări frecvente
Ce este conținutul de marcă?
Conținutul de marcă este o tehnică de marketing care se referă la crearea de conținut care prezintă mesajul, valorile și povestea mărcii dvs. Este mai accesibil și conceput pentru o gamă largă de segmente de public. Scopul conținutului de marcă este de a vă dezvolta afacerea prin conștientizare și furnizarea de informații esențiale despre marca dvs.
Cu conținut de marcă, în esență creați experiențe de marketing memorabile pentru publicul dvs. Îți duce publicul printr-o experiență captivantă și îți permite să construiești o conexiune cu ei, în timp ce îți echipează marca pentru a obține percepții mai pozitive ale mărcii.
În plus, conținutul de marcă este folosit pentru a începe o conversație în jurul mărcii dvs. și pentru a crea un impact asupra audienței dvs. Având în vedere că folosește povestirea, conținutul de marcă poate fi folosit pentru a atinge emoțiile publicului, oferindu-le în același timp ceva de valoare sub formă de divertisment. De asemenea, nu este invaziv, ceea ce înseamnă că vă permite să atrageți clienții mai natural.
De-a lungul anilor, conținutul de marcă a devenit o forță publicitară considerabilă. În ultima parte a anului 2020, cheltuielile pentru conținutul de marcă au crescut cu 32% , 31% dintre agenții de publicitate folosindu-l pentru a crește considerația produsului. Același raport evidențiază mai multe utilizări ale conținutului de marcă, care includ creșterea vânzărilor (29%), atingerea de noi clienți țintă (29%) și construirea de capital de marcă pe termen lung (25%), împreună cu transmiterea valorilor sau scopului mărcii (24). %).
De ce ar trebui să utilizați conținut de marcă?
Conținutul de marcă vă poate ajuta să vă impulsionați creșterea. Este o tehnică versatilă care poate fi utilizată pe diferite canale și prezentată în diferite formate, cum ar fi jocuri video și podcasturi. De asemenea, permite mărcilor să colaboreze cu alți creatori, cum ar fi influencerii, pentru a genera conținut. De exemplu, mărcile pot apela la conținutul generat de utilizatori și le permit utilizatorilor sau creatorilor de conținut să creeze videoclipuri sau postări pentru a-și împărtăși povestea.
În comparație cu metodele tradiționale de publicitate, cum ar fi anunțurile grafice, conținutul de marcă este de 22 de ori mai captivant . În plus, având în vedere că consumatorii de astăzi doresc ca mărcile să se implice atunci când vine vorba de abordarea problemelor sociale și politice, conținutul de marcă s-a dovedit a fi un instrument valoros în arsenalul oricărui agent de publicitate. Când utilizați conținut de marcă pentru a aborda astfel de probleme, este important să rețineți că mesajul dvs. trebuie să fie autentic și în concordanță cu valorile mărcii dvs. În caz contrar, s-ar putea să riscați să lansați o campanie care pare falsă.
În plus, conținutul de marcă poate genera cu până la 59% mai multă recunoaștere a mărcii în comparație cu alte formate de publicitate digitală. Acest lucru aduce beneficii companiilor, deoarece aceasta înseamnă că clienții au șanse mai mari să-și amintească marca dvs. De asemenea, generează o medie de 86% pentru rechemarea mărcii și oferă mărcilor o creștere mai mare atunci când vine vorba de percepția mărcii.
Când este realizat bine, conținutul de marcă are puterea de a vă extinde acoperirea, de a cultiva încrederea și loialitatea clienților, de a genera conversii de înaltă calitate și de a dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii. Vă poate ajuta să vă puneți marca în atenția clienților atunci când aceștia caută o soluție pentru un anumit punct de durere.
Top 8 platforme de conținut de marcă
1. Rânjește
Grin este o platformă de conținut de marcă all-in-one care vă permite să vă duceți strategia de conținut de marcă la nivelul următor. Cu Grin, puteți să creați și să simplificați acorduri privind drepturile de conținut pentru noi parteneriate sau campanii, să reutilizați conținutul, să promovați și să distribuiți conținut de marcă pe canalele de rețele sociale precum TikTok și YouTube și să gestionați toate colaborările cu brandul dvs.
În plus, platforma oferă raportări și analize cuprinzătoare cu urmărire personalizată a etichetelor. Acest lucru vă permite să monitorizați și să configurați mai multe campanii fără a trece cu vederea toate micile detalii. Vă permite să gestionați eficient parteneriatele cu creatorii, astfel încât să vă puteți transforma marca într-una mai valoroasă. Folosește Grin pentru a descoperi creatorii potriviți și pentru a-i include în campaniile viitoare. Accesați tot conținutul dvs. (conținut de marketing influencer + conținut generat de utilizatori) într-o singură platformă și generați valori pentru toate campaniile dvs. Grin vă ajută, de asemenea, să gestionați plățile creatorilor, de la urmărirea plăților la plăți, precum și comisioanele și conformitatea fiscală.
Platforma se integrează cu platforme sociale, software de comerț electronic și alte soluții de marketing, inclusiv Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify și Gmail.
Caracteristici cheie: Amplificarea conținutului, Căutare/Descoperire, Managementul ciclului de viață al influențelor, Managementul relațiilor cu influenței, Revizuirea conținutului, Biblioteca de conținut, Gestionarea campaniei, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza audienței, Instrumente de comerț electronic, Instrumente pentru produse/cadouri, Formulare și conformitate,
Canale: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. NapoleonCat
NapoleonCat este un software de marketing social media care merge dincolo de managementul rețelelor sociale. Poate fi folosit și pentru a publica conținut și pentru a analiza performanța dvs. și a concurenților dvs. Acceptă o gamă largă de platforme, inclusiv pagini Facebook, conturi de afaceri Instagram, reclame Instagram și canale YouTube.
Oferă următoarele soluții:
- Mesaje primite sociale, care vă permite să monitorizați și să răspundeți la interacțiuni (comentarii, recenzii și mesaje) într-un singur tablou de bord
- Automatizare pentru procese critice, cum ar fi serviciul social pentru clienți, vânzările sociale, programarea și publicarea și moderarea reclamelor
- Soluții de publicare, care includ automatizarea aprobării și programarea și publicarea pe mai multe platforme
- Analize care vă permit să urmăriți performanța pe mai multe canale, valorile cheie și performanța concurenței în rețelele sociale
- Raportare, care vă permite să programați rapoarte automate și să transferați date în formate Excel sau PDF
De asemenea, vă permite să emiteți și să gestionați biletele de serviciu pentru clienți, să monitorizați și să răspundeți la recenziile Google și să îmbunătățiți colaborarea prin funcții, cum ar fi un calendar de conținut partajat, benchmark-uri competitive și fluxuri de lucru pentru serviciul clienți.
NapoleonCat se integrează cu mai multe canale importante de rețele sociale, inclusiv Facebook, Instagram, Twitter și YouTube.
3. Influence.co
Influence.co este o platformă de conținut de marcă concepută pentru a ajuta companiile, creatorii și influenții să se dezvolte. Cu Influence.co, creatorii își pot dezvolta rețeaua profesională și își pot monetiza influența. Pentru companii, puteți folosi Influence.co pentru a intra în legătură cu influențatorii și creatorii potriviți pentru marca dvs. Folosiți platforma pentru a ajunge la noi audiențe, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a genera interes, pentru a implica oamenii și pentru a-i încuraja să ia măsuri.
Influence.co vă permite să descoperiți influenți noi cu instrumentul său avansat de căutare. De asemenea, puteți folosi platforma pentru a permite influențelor să vă găsească marca prin crearea de briefs de campanie. Utilizați Influence.co pentru a vă gestiona parteneriatele, pentru a vă monitoriza campaniile și pentru a crea relații pe termen lung cu partenerii dvs.
Caracteristici cheie: Căutare/Descoperire, Recrutare automatizată, Managementul relațiilor cu influenței, Piața pentru influenți, Biblioteca de conținut, Managementul campaniilor, Raportarea campaniei, Analiza influențelor, Analiza publicului,
Canale: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
4. Fanbytes de Brainlabs
Fanbytes ajută mărcile să folosească conținutul de marcă prin marketingul influențelor, crearea de conținut și campanii sociale organice și plătite. Conectează mărcile cu creatorii de top din generația Z prin intermediul rețelei sale extinse de influenți premiați și face ca mărcile să aprobe influențatorii și conținutul lor mai convenabil.
Fanbytes vă oferă acces la o echipă de strategie creativă care vă poate ajuta să formulați strategii inovatoare de campanie pentru conținut de marcă condus de influenți. În plus, platforma vă poate consolida strategia de conținut de marcă, vă poate crește acoperirea și poate genera un angajament autentic prin campanii conduse de influenți.
A lucrat cu unele dintre cele mai importante mărci din lume, inclusiv Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics și Burger King.
Caracteristici cheie: Piața pentru influențători, Managementul campaniei,
Canale: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
5. Conținut rock
Doriți să creați conținut de marcă puternic și eficient? Rock Content vă poate ajuta să construiți experiențe de conținut care vă vor cuceri audiența, vor crește gradul de conștientizare a mărcii și vor genera venituri. Până în prezent, a colaborat cu peste 2.000 de mărci, agenți de marketing și agenții pentru a crea și a oferi experiențe de conținut ieșite din cutie și convingătoare.
Ion, platforma sa de conținut interactiv, face mai ușor pentru mărci să creeze experiențe interactive mai memorabile, permițându-le în același timp să colecteze date relevante. Vă întrebați cum vă puteți menține publicul implicat? Rock Content are o soluție și pentru asta, cu Stage, un serviciu care poate fi folosit pentru a integra experiențele pe care le-ați construit în site-ul dvs.
Unele dintre companiile care au folosit Rock Content pentru a construi experiențe de conținut premium includ IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel și Oracle.
6. SEMrush
Dacă aveți nevoie de o singură platformă pentru SEO, marketing de conținut, marketing pe rețelele sociale și multe altele, atunci vă recomandăm să luați în considerare SEMrush. Prin intermediul platformei de marketing de conținut, puteți crea conținut de marcă eficient, care rezonează cu publicul dvs. Folosiți datele pentru a descoperi informații vitale despre publicul dvs. și nevoile acestora, găsiți subiecte pe care le puteți utiliza pentru a crea conținut de marcă, optimizați conținutul pentru a atrage noi clienți și începe să automatizați sarcinile de rutină. Instrumentul vă ajută, de asemenea, să creați planuri cuprinzătoare de conținut, să utilizați SEO, să monitorizați mențiunile de marcă, să monitorizați performanța și să efectuați audituri de conținut.
7. Pressboard
Pressboard, care a fost achiziționat de impact.com , vă oferă acces la instrumente premiate pentru conținut de marcă și multe altele. Este o platformă all-in-one care vă permite să gestionați, să măsurați și să monitorizați campaniile pentru conținut sponsorizat, publicitate nativă, comerț electronic și rețele sociale. Cu acesta, puteți utiliza date cuprinzătoare pentru a crea campanii mai bune și pentru a îmbunătăți performanța, pentru a genera rapoarte acționabile și care pot fi partajate și pentru a gestiona mai multe campanii simultan, datorită funcțiilor precum fluxurile de lucru intuitive și accesul multi-utilizator.
Bucurați-vă de acces la benchmark-uri aprofundate pe care le puteți utiliza pentru a vă urmări performanța și pentru a vedea cum merge concurența. Cel mai bine, Pressboard vă ajută să vă protejați în viitor conținutul de marcă prin tehnologia inovatoare fără cookie-uri, care respectă regulile GDPR, CCPA și IAB TCF. Pressboard a lucrat cu editori de top, precum The New York Times, Bustle și USA Today și colaborează cu experți din industrie pentru a aborda problemele legate de urmărirea granulară a performanței pentru conținutul de marcă.
8. Trib
Tribe este o platformă de marketing influencer care ajută companiile să dezvolte conținut de marcă mai bun folosind tehnologie și echipe de experți. Este o platformă end-to-end pentru construirea, gestionarea și măsurarea propriei comunități de creatori. Utilizați platforma pentru a descoperi noi creatori din grupul său de peste 70.000 de creatori de conținut și influenți. Dacă lucrați deja cu creatori de conținut, Tribe vă permite să le importați în grupuri personalizate, astfel încât să puteți începe rapid să rulați campanii de conținut de marcă.
Tribe vă permite să vă gestionați campaniile mai convenabil. Pur și simplu lansați o campanie și urmăriți prezentările personalizate de la creatorii potriviți. În plus, platforma vă permite să automatizați sarcini, cum ar fi aprobările de conținut și plățile. Vă permite să utilizați datele, astfel încât să puteți lua decizii mai bune. Cunoaște-ți mai bine publicul și colaboratorii prin intermediul datelor demografice ale audienței și al datelor de performanță estimate pentru canale precum Instagram și TikTok.
Cel mai bun dintre toate, Tribe are o funcție de siguranță a mărcii. Sistemul său proprietar AVS asigură că mărcile lucrează numai cu creatori autentici, care au o urmărire reală. În cele din urmă, platforma permite mărcilor să licențieze conținut de marcă de calitate.
Cele mai bune practici pentru conținutul de marcă
1. Creați conținut semnificativ, unic
Conținutul de marcă nu ar trebui să fie doar semnificativ. De asemenea, ar trebui să fie unic, astfel încât să iasă în evidență față de conținutul generat de concurenții tăi. Evidențiați-vă marca, identitatea, povestea și valorile sale. Când creați conținut de marcă, țineți cont de publicul dvs. și asigurați-vă că găsiți ceva cu care să se poată conecta la nivel emoțional. Și nu sări peste cercetare; încercați să aflați ce fac concurenții dvs. Ce strategii folosesc? Ce canale sau formate folosesc?
2. Alege-ți cu atenție platformele și canalele
Fiți strategic în alegerea canalelor în care vă publicați conținutul de marcă. Mai mult, luați în considerare tipurile de platforme pe care le veți folosi. Acest lucru va influența și tipul de format pe care îl veți utiliza. De exemplu, dacă intenționați să utilizați YouTube, puteți crea videoclipuri mai lungi. Dar dacă vă gândiți să utilizați același conținut pentru platforme precum TikTok sau Instagram, atunci poate doriți să editați clipul și să îl scurtați pentru a se potrivi cu astfel de platforme. O modalitate de a afla ce canale și platforme funcționează cel mai bine este să determinați ce tip de conținut consumă de obicei publicul dvs. și unde își petrec cea mai mare parte a timpului.
3. Aflați cine sunt publicul dvs
Știind cine sunt publicul dvs., puteți crea campanii mai eficiente. Folosește datele în avantajul tău și află ce rezonează cu ele sau care sunt interesele lor. Acest lucru vă poate ajuta să creați conținut de marcă care rezonează cu valorile lor sau care face apel la emoțiile lor.
În timp ce sunteți la asta, nu uitați să vă personalizați conținutul de marcă. Aflați care sunt punctele dure ale publicului dvs. și utilizați-le pentru a crea campanii care să răspundă nevoilor lor specifice.
4. Asigurați-vă că conținutul dvs. de marcă este accesibil
Lucrați pentru ca conținutul dvs. de marcă să fie identificabil și ușor accesibil. Aceasta înseamnă crearea de conținut de marcă care folosește o voce și un ton care se potrivesc cu valorile mărcii tale. Asigurați-vă că sunteți consecvent când vine vorba de ton și voce și că publicați conținut pe canalele pe care publicul dvs. le frecventează.
5. Fii deschis la colaborări
Am stabilit deja că conținutul de marcă este versatil și deschide oportunități pentru colaborări. Pentru a vă extinde acoperirea și a vă crește audiența, vă recomandăm să lucrați cu creatori de conținut, influenți sau creatori care vă pot promova conținutul pe canalele lor și, în consecință, cu adepții lor.
6. Monitorizați-vă performanța
Monitorizați și evaluați în mod regulat performanța campaniei pentru a vedea dacă vă îndepliniți obiectivele. Aflați cum reacționează publicul la conținutul dvs. sau ce au de spus despre marca dvs. Acest lucru vă ajută să vedeți dacă campania dvs. de marcă reușește sau nu sau dacă are nevoie de ceva mai multă muncă.
întrebări frecvente
Cum poate ajuta conținutul de marcă companiile?
Conținutul de marcă care este bine realizat are puterea de a vă transforma marca într-una mai valoroasă. Poate ajuta la îmbunătățirea reamintirii mărcii și a percepției mărcii, precum și la generarea de conversații în jurul mărcii dvs. Susține interesul și generează cunoașterea mărcii, permițându-vă totodată să vă extindeți acoperirea și să deveniți mai accesibil unui segment de public mai larg.
Conținutul de marcă permite publicului dvs. să știe unde vă poziționați cu privire la probleme sociale și politice importante, precum și le oferă o privire mai aprofundată asupra mărcii dvs., inclusiv a poveștii și a valorilor dvs.
Care sunt câteva exemple de conținut de marcă?
Unele dintre cele mai bune exemple includ:
- Campania Toyota Înapoi în viitor
- Filmul Lego
- Campania Dove's Real Beauty
- Seria YouTube GQ și Goldman Sachs, My First Million
- Emisiunea de dimineață de la Apple TV+
Care sunt cele mai bune platforme de conținut de marcă?
Mai jos sunt doar câteva dintre cele mai bune platforme de conținut de marcă pe care le puteți folosi:
- Grimasă
- NapoleonCat
- Influence.co
- Fanbytes de la Brainlabs
Cum creez conținut puternic de marcă?
- Aveți o strategie de conținut de marcă și acordați prioritate cunoașterii cine sunt clienții dvs. și care sunt interesele acestora
- Creați povești captivante, care sunt captivante, inspiratoare, memorabile și capabile să reflecte valorile mărcii dvs
- Creați conținut de marcă care oferă valoare publicului dvs
- Faceți echipă cu creatori de conținut, mărci și alți profesioniști pentru a crea conținut de înaltă calitate
- Nu vă fie teamă să explorați diferite formate și să vă uitați la publicarea conținutului dvs. de marcă pe diferite platforme (distribuție pe mai multe canale)
Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?
Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat de două ori pe săptămână într-o zi de joi.
