De ce clasamentul concurentului meu este mai mare? 11 motive pentru care Google arată concurenții mai mari

În calitate de proprietar de afacere, înțelegeți cât de important este să vă deosebiți de concurența dvs. Dar dacă îți ia puțin timp să îți găsești pagina când cauți în Google, unde au apărut imediat concurenții tăi, cum ar trebui să te găsească un utilizator obișnuit atunci când caută. Pentru a ajuta la acest lucru, ne uităm să răspundem de ce concurenții dvs. se clasează mai bine decât dvs. în căutarea Google.

Concurentul dvs. se clasează mai sus decât probabil, deoarece creează un conținut mai relevant, mai aprofundat și site-uri web mai credibile și mai autorizate. Ca regulă generală, cantitatea și calitatea atât a backlink-urilor, cât și a conținutului sunt primii doi factori de clasare din Google .

Din cei cinci ani de experiență ca SEO, am dat peste multe site-uri web. Cu excepția cazului în care ne uităm la un caz marginal, în majoritatea cazurilor pe care le văd, cel mai puternic motiv pentru a clasa mai jos decât concurenții este lipsa conținutului de calitate și a backlink-urilor. Aceste observații sunt intuitive și se corelează cu factorii de clasament de top găsiți de alți SEO prin cercetare.

De obicei, majoritatea întreprinderilor mici își compară site-ul web cu concurenții care sunt complet prea mari. Experiența lor pură de ani s-a ridicat la un conținut excelent, ceea ce le-a adus backlink-uri valoroase. Acesta este, de asemenea, în cazul în care SEO-urile mai puțin experimentate încep să aducă diverse îmbunătățiri pe tot parcursul.

Bineînțeles, lucrurile devin puțin diferite atunci când vă uitați la site-uri web cu același nivel de conținut și backlink. În aceste cazuri, modificările mici pot împinge un site web deasupra celuilalt. Cu toate acestea, în general, pentru majoritatea site-urilor web noi, motivul este cel mai probabil cantitatea și calitatea conținutului pe care îl creați și numărul și calitatea backlink-urilor pe care le primiți.

În timp ce Google are sute de factori care determină locul în care ar trebui să se claseze o pagină, există un subset care conține cei mai importanți la care concurenții dvs. excelează probabil. În plus, atunci când spunem în general factori, avem tendința de a exagera semnificația acestuia. Un „factor” sună ca ceva major și prea important.

Din această cauză, luați în considerare majoritatea „factorilor de clasificare” ca standarde. De exemplu, să ai SSL pe site-ul tău este esențial - dar singur nu te va clasa. Este o îmbunătățire „trec” sau „eșuează”. Între timp, cele două ingrediente principale care intră în clasament sunt conținutul și backlink-urile. Deci, cel mai bine ar fi dacă le-ați considera în primul rând ca fiind factorii importanți la care trebuie să lucrați.

De ce concurenții dvs. vă depășesc pe Google?

Zicala „Nu deveniți astronaut din întâmplare” se aplică în întregime și aici. În prezent, clasarea pe Google nu se întâmplă întâmplător și este doar rezultatul unor acțiuni deliberate. În trecut, proprietarii de site-uri web foloseau practici îndoielnice pentru a ajunge acolo. Cu toate acestea, devenind mai avansat, Google poate afișa doar cele mai bune pagini care îi ajută cu adevărat pe utilizatori.

Acestea fiind spuse, să explorăm acum o listă rapidă de verificare a motivelor pentru care concurenții dvs. sunt mai buni la SEO. În general, atunci când trebuie să analizez situația unui site web și să stabilesc de ce concurenții se clasează mai sus, caut aceste lucruri mai jos.

7 motive pentru care concurenții tăi te depășesc pe Google:

Concurenții au mai multe backlink-uri mai puternice

Nu este un secret faptul că faptul că alte site-uri web relevante și autorizate se leagă de site-ul dvs. este un factor pe care Google îl ia în considerare atunci când clasează site-urile web. Pentru a ilustra mai bine cum funcționează acest lucru, să presupunem că Google gestionează recepția unei biblioteci, care conține în mod natural tone de informații. Când apare un cititor curios și îi pune o întrebare, cum ar determina Google la ce carte să le trimită?

Bineînțeles, vor căuta câteva semnale și încredere. În cazul unei biblioteci, acestea sunt mențiuni ale cărții sau autori în alte cărți relevante. Dacă mulți autori menționează că o carte, să zicem, ca o sursă excelentă, Google este mai probabil să vadă acea carte ca fiind cea mai autoritară sursă pe acest subiect. Backlink-urile funcționează similar în biblioteca digitală numită internet.

Concurenții dvs. au probabil backlink-uri relevante și autoritare care indică pagina de pornire, ceea ce le îmbunătățește prezența mărcii. Probabil au și linkuri mai profunde care indică pagini specifice, care, la rândul lor, sporesc performanța acelor pagini individuale.

Concurenții au un conținut mai bun și mai aprofundat

În ziua și vârsta actuală, cel mai critic factor pentru clasare este conținutul dvs. Căutătorii trebuie să caute conținut pentru a-și explora problemele și a găsi o soluție.

Acum, „conținut” este un termen larg. Cu toate acestea, pe scurt, include în principal text scris, videoclipuri și imagini precum imagini și tabele. În general, cu cât explici mai bine subiectul pe care îl caută, cu atât ești mai util utilizatorului tău final.

Un conținut mai bun și mai aprofundat pe subiectele pentru care doriți să vă clasificați este un motiv foarte legitim pentru care concurenții dvs. vă pot învinge în rezultatele căutării. Calitatea și utilitatea conținutului dvs. sunt motivul numărul unu pentru clasarea superioară pe Google.

De asemenea, este important să vorbiți despre ce tip de conținut creează. Concurentul dvs. ar putea avea o echipă dedicată de conținut sau o agenție cu care cooperează. Acest lucru le poate oferi informații minunate despre cum să-și formateze conținutul pentru a viza anumite interogări pentru care oamenii caută.

Luați în considerare faptul că unele subiecte sunt mai căutabile decât altele. De exemplu, mulți oameni caută probabil „cum pot să-mi repar lanțul de bicicletă”. Pe de altă parte, probabil că nu atât de mulți oameni caută „instrumentul de fixare a lanțului de biciclete John's”.

Acum, cu deplină sinceritate, încerc din răsputeri să nu spun cuvântul „cuvinte cheie”. Probabil că ați auzit acest termen în trecut - dar din experiența mea, un termen mai bun de utilizat este „subiecte”. Vedeți, în timp ce Google obișnuia să se bazeze pe cuvinte cheie specifice pentru a vă înțelege și clasifica conținutul, lucrurile sunt ușor diferite în zilele noastre.

Prin îmbunătățirea algoritmului în timp, Google poate înțelege acum subiecte și subiecte similare cu oamenii. Algoritmul lor poate judeca mulți factori care, în cele din urmă, îi ajută să răspundă la întrebarea „acest site web ar satisface întrebarea căutătorului”.

Prin urmare, dacă concurenții dvs. se clasează mai sus (în special în partea de sus), probabil că au însușit practica scrierii de conținut relevant. Cu alte cuvinte, satisfac interogările de căutare specifice publicului dvs. țintă prin relevanță ridicată a conținutului.

Concurenții au mai mult conținut în ansamblu

Acum, există o corelație directă între cât de mult conține un conținut actual relevant (și cât de înaltă este calitatea) și clasamentele dvs. Descompunerea tematică a subiectelor din industrie permite Google să înțeleagă mai bine obiectivul dvs. general cu site-ul dvs. Acest lucru vă permite, de asemenea, să vă simțiți în ochii Google ca autoritate pe această temă.

Gândindu-vă la exemplul cu biblioteca de sus, luați în considerare acest lucru. Să presupunem că aveți două cărți despre, să zicem, câini. Una este o carte dedicată despre câini și acoperă totul, de la biologia raselor individuale de câini la psihologia câinilor până la obiceiurile alimentare canine. Între timp, lângă ea, găsești o carte de biologie. Puteți menționa atât de multe despre fiecare tip de animal înainte ca acea carte să devină extrem de mare - iar secțiunea lor despre păstorii germani este destul de superficială.

Acum, ambele cărți sunt foarte reputate, deoarece ambele sunt utile. Dar dacă puneți întrebarea „ce ar trebui să-mi hrănesc ciobanul meu german”, cine ați crede că este mai probabil ca Google să recomande? Firește, cartea mai aprofundată.

Google știe că aproape nimeni nu face o căutare singulară atunci când explorează un subiect. După această întrebare, ne-am putea gândi la obiceiurile de dormit ale Ciobanului nostru German. Aici, Google știe că trimiterea direct la sursă vă oferă o experiență mai bună.

Concurenții prezintă autori cunoscuți și respectați

Continuând cu exemplul bibliotecii de mai sus, luați în considerare dacă utilizatorilor le pasă cine prezintă informațiile. Pentru ca un subiect (adică un site web) să fie corect și de încredere, acesta trebuie creat de autori cu experiență.

Internetul este plin de informații reciclate. Oricine poate citi 2-3 postări de blog despre un subiect și le poate rezuma într-una. Dar, în cele din urmă, este adevărat? Pentru a combate conținutul discutabil care poate dăuna utilizatorilor, Google ia în considerare și cine oferă informațiile.

Este posibil ca concurenții dvs. să prezinte autori foarte respectați din industria dvs., ceea ce îi semnalează Google că conținutul lor este autoritar. Ca un avantaj secundar, acest lucru permite, de asemenea, concurenților dvs. să câștige mai multă expunere prin urmărirea autorului respectiv - fie pe rețelele sociale, grupuri private sau evenimente, fie pe listele lor de e-mail.

Concurenții primesc mai multe clicuri de la motoarele de căutare

Crearea conținutului este esențială, dar dacă nu îl „încadrați” corect, astfel încât să corespundă cerințelor utilizatorului final, s-ar putea să nu vadă niciodată lumina zilei. Ați observat cum, atunci când căutați literalmente orice, faceți clic pe rezultatul care sună cel mai relevant pentru dvs. chiar înainte de a vedea site-ul web?

Ei bine, aici intră în joc etichetele de titlu și meta descrierile. În esență (și din fericire), Google vă permite să controlați modul în care apare site-ul dvs. web atunci când oamenii caută conținutul despre care ați scris.

Gândiți-vă la asta ca la un banner pentru afacerea dvs. Clienții care se simt cei mai atrași de un anumit banner vor intra în magazin și vor explora. Google monitorizează aceste comportamente și, în timp, algoritmul lor ajustează clasamentul. Să presupunem că observă că rezultatul de sus pentru o pagină obține semnificativ mai puține clicuri. În acest caz, ar putea modifica prioritatea paginilor care apar acolo. Acest lucru se întâmplă deoarece Google interpretează semnalele comportamentale conform cărora primul rezultat nu este satisfăcător atunci când oamenii dau clic pe acesta.

Să presupunem că concurenții dvs. își înțeleg foarte bine publicul țintă și nevoile. În acest caz, acest lucru le-ar putea oferi un avantaj în scrierea unor titluri mai relevante care să atragă mai mulți vizitatori pe site-ul lor web.

Concurenții au o prezență mai puternică a mărcii

Luați în considerare faptul că concurenții dvs. ar fi putut să lucreze în afaceri de foarte mult timp. În funcție de creșterea companiei lor, acest lucru le-ar fi permis să construiască un brand puternic pe care oamenii îl recunosc.

Brandurile puternice ajută site-urile să se claseze mai sus în căutarea Google, deoarece oamenii sunt înclinați în mod natural să facă clic pe rezultatele lor. Fiind în afaceri de un deceniu, probabil, îi permite companiei să obțină rapid trafic pentru câteva cuvinte cheie. Între timp, concurența ar putea investi sute de mii în eforturile lor de a se clasa la vârf.

Bineînțeles, faptul că au lucrat atât de mult timp crește șansele de a avea un site web bine îmbătrânit. Google îi iubește pe aceștia, deoarece este un bun indicator al timpului în care există o companie. Deoarece prioritatea Google este de a oferi utilizatorului conținutul cel mai util disponibil, acesta consideră că vârsta site-ului web este un factor care determină fiabilitatea conținutului oferit de acest site.

Concurenții oferă o experiență mai bună pe site

Gândiți-vă la factorul de experiență al utilizatorului ca la un „standard” pe care trebuie să îl îndepliniți, mai degrabă decât ceva care vă va duce la vârf. De exemplu, site-ul dvs. web trebuie să fie sigur, mai ales atunci când gestionați achizițiile online.

Încă o dată, trebuie să subliniem că Google își înțelege scopul - servirea utilizatorului final cât mai bine posibil. Afișarea site-urilor web care pot dăuna utilizatorilor lor nu este în interesul Google. Prin urmare, este probabil să le deprioritizeze în rezultatele căutării.

În plus, în zilele noastre, certificatele SSL sunt incredibil de ieftine și ușor de instalat și pur și simplu nu merită să riscați cu așa ceva atunci când vine vorba de Google.

Și pe măsură ce internetul evoluează, la fel și solicitările consumatorilor. În timp ce așteptați un minut sau două pentru încărcarea unei pagini era acceptabil în urmă cu doar un deceniu, este un mare nu în zilele noastre. Utilizatorii se așteaptă ca tot ceea ce doresc să fie la îndemână imediat când solicită acest lucru și acest lucru se aplică și site-ului dvs. web.

Chiar dacă aveți un site web mai bun cu mai mult conținut, este posibil ca utilizatorii dvs. să nu aibă răbdarea să aștepte încărcarea paginilor dvs. Este posibil să nu fie un factor semnificativ pe termen scurt, iar site-ul dvs. web poate apărea în continuare în partea de sus a rezultatelor căutării. Cu toate acestea, pe termen lung, Google ar putea colecta suficiente date cu utilizatorii care părăsesc site-ul dvs. web chiar înainte de a fi încărcat. Similar cu explicația de mai sus, aceste semnale de comportament informează Google care site-uri web ar trebui să se claseze mai sus - și care ar trebui să fie reduse.

Chiar dacă oferă o soluție mai puțin satisfăcătoare decât dvs., concurenții dvs. ar putea oferi soluția instantaneu, având un site web mai rapid. La rândul său, acest lucru le poate îmbunătăți clasamentul pe site-ul dvs. web.

Continuând acest tren de gândire, modul în care utilizatorii navighează pe internet s-a schimbat și odată cu introducerea și adoptarea dispozitivelor mobile. Utilizatorii se așteaptă acum ca site-urile web să fie pe deplin viabile pentru navigarea pe telefoane și tablete.

Fiind mașini mai lente, cu un ecran mai mic și funcționând cu o conexiune limitată la internet, dispozitivele mobile pun multe cerințe asupra infrastructurii unui site web. Cu toate acestea, după cum vă va spune orice economist, acolo unde există cerere, trebuie să existe aprovizionare - și nu este neapărat adevărat contrariul.

Concurentul dvs. ar putea avea un site web pentru dispozitive mobile, pe care utilizatorii îl preferă. Încă o dată, pe termen lung, Google va colecta suficient din aceste semnale pentru a înțelege unde ar trebui să vă clasificați dvs. și concurenții - și să ajusteze rezultatele căutării în consecință.

Și pentru a rezuma, SEO în zilele noastre este foarte mult legat de experiența utilizatorului. Această tendință se întâmplă de ceva vreme. Cu toate acestea, pe măsură ce timpul trece, aceste schimbări devin mai proeminente.

Sarcina Google este să fie servitorul final și își modifică algoritmii pentru a sparge exact acest cod. Afișarea site-urilor web care oferă o experiență excelentă utilizatorului final în timp ce își rezolvă nevoile îmbunătățește și modul în care utilizatorii percep Google în sine. Un astfel de factor de experiență a utilizatorului care afectează SEO este lizibilitatea site-ului dvs. web.

Prin urmare, pentru a obține succes în eforturile dvs. de SEO, trebuie să vă aliniați la Google și la utilizatorul final. În mod surprinzător, acest lucru ar putea fi un lucru pe care concurenții dvs. îl fac deja bine.

Care sunt motivele care influențează cel mai mult clasamentul concurenților?

Acum să analizăm importanța fiecărui factor. Pentru a ilustra mai bine cât de mult contribuie fiecare factor la ecuație, le-am enumerat pe toți într-un tabel care prezintă impactul asupra clasamentelor pe care le are. De asemenea, am adăugat o coloană pentru a evalua cât de ușor este de implementat fiecare dintre aceste modificări pentru majoritatea companiilor.

Concurenții dvs. investesc activ în SEO?

Cel mai bun lucru de făcut dacă concurenții dvs. sunt mai buni decât dvs. în mulți dintre acești factori este să vă gândiți dacă ar trebui să investiți în SEO. Pentru a lua mai ușor decizia, trebuie mai întâi să stabiliți dacă ați văzut istoric ceva ieșind din acest canal.

Folosind configurația dvs. de analiză sau pur și simplu gut feeling, analizați în mod obiectiv dacă ați obținut vânzări de la oameni care vă caută produsele. A face acest lucru poate fi un bun punct de referință pentru a stabili dacă o campanie SEO este viabilă pentru afacerea dvs. în sensul potențialului dvs. profit din investiție.

Dacă investiți activ în SEO, este întotdeauna o idee bună să vă ridicați îngrijorările cu ei. Și acest lucru este valabil mai ales dacă ați folosit compania lor de o vreme fără rezultate semnificative.

În al doilea rând, trebuie să consultați pe cineva cu experiență în acest domeniu. Puteți fie să angajați pe cineva intern, să stabiliți un acord unic cu un consultant, fie să mergeți direct la o agenție respectată din zona dvs. Una peste alta, acești oameni au o înțelegere profundă a factorilor care contribuie la clasamentul Google. Acest lucru le permite să dezvolte un plan concret de acțiune cu privire la modul în care puteți aborda problema.

În cele din urmă, după ce ați făcut analiza și planul strategic, luați în considerare perioada de rambursare a investiției. Aceasta este de fapt o întrebare excelentă cu care poți provoca expertul pe care îl angajezi. Dacă proiecțiile lor arată că investiția dvs. în SEO poate cel puțin să se plătească, acest canal merită luat în considerare.

In concluzie

Până acum, probabil ați observat că ne luăm propriile medicamente. În această postare, am vizat un subiect specific, am aprofundat-o și am oferit cât mai multe informații relevante posibil. Pentru a completa acest lucru, am adăugat întrebări și un tabel pentru a vă ajuta la luarea deciziilor. Este posibil ca aceste elemente individuale să nu se claseze neapărat în Google. Totuși, am decis să le creăm pentru că în cele din urmă ne ajută cititorii. Această practică este primul pas pe care îl puteți adopta pentru a câștiga competiția.

Pentru a înțelege ce pași următori puteți face pentru a vă depăși concurenții, citiți ghidul legat aici. Chiar dacă decideți să colaborați cu o agenție, înțelegerea conceptelor enumerate vă permite să vă gândiți mai critic și mai obiectiv la propunerile lor.