Modificarea cuvintelor cheie vizate vă afectează negativ SEO-ul?

Știm cu toții că cuvintele cheie sunt pâinea și untul SEO. În timp ce noi, oamenii, gândim în concepte mai implicite și abstracte, mașinile și algoritmii au încă nevoie de multe semnale explicite pentru a înțelege contextul unei pagini date și pentru a obține un sens din aceasta. Dar, deoarece acesta este cazul, care sunt implicațiile schimbării cuvântului cheie vizat și veți pierde totul? Să răspundem dacă modificarea cuvântului cheie țintă afectează pozitiv sau negativ SEO-ul dvs.

Google folosește cuvinte cheie pentru a determina contextul paginii dvs. Când schimbați cuvântul cheie vizat, informați Google că contextul paginii s-a schimbat. Astfel, schimbarea cuvântului cheie vizat va afecta negativ SEO-ul dvs. pentru cuvântul cheie inițial pe care l-ați vizat, îmbunătățind în același timp SEO-ul pentru noul cuvânt cheie.

Comutarea cuvintelor cheie vizate (și, prin urmare, scopul paginii dvs.) nu este ceva intrinsec rău. Uneori, scriem articole care conțin cuvinte cheie pe care oamenii nu le caută și ajung să nu se claseze în mod optim - sau deloc.

Din acest motiv, schimbarea cuvântului cheie vizat poate fi o mișcare foarte strategică dacă paginile dvs. nu sunt performante. Să ne uităm la momentul în care ar trebui să vă schimbați cuvântul cheie țintă și să nu vă faceți griji cu privire la efectele SEO negative ale acestui lucru.

Modificarea cuvintelor cheie țintă pe care nimeni nu le caută

Unul dintre cele mai bune cazuri în care schimbarea cuvântului cheie vizat vă va aduce beneficii SEO este atunci când ați vizat pur și simplu un cuvânt cheie greșit. Uneori, în interacțiunile noastre cu clienții și potențialii clienți potențiali, ajungem la un subiect despre care credem că ar trebui să scriem. Cu toate acestea, după cum se dovedește mai târziu, nimeni nu caută acel cuvânt cheie - cel puțin nu în modul în care l-am „încadrat”.

Chiar dacă ne clasăm în partea de sus când căutăm expresia exactă, nimic nu iese din pagina respectivă. Google Analytics nu arată o creștere a traficului, iar CRM-ul nostru nu are nicio urmă de clienți potențiali care trec prin pagina respectivă.

Din acest motiv și pentru că ați investit deja timp și bani pentru a crea articolul, aruncarea simplă a conținutului este o utilizare defectuoasă a resurselor. În astfel de cazuri, o strategie eficientă este de a face o cercetare mai bună a cuvintelor cheie și, astfel, de a schimba doar cuvântul cheie țintă pentru acea pagină cu ceva căutat de oameni.

Schimbarea cuvintelor cheie țintă atunci când se confruntă cu concurenții

Pe de altă parte, schimbarea cuvântului cheie țintă este, de asemenea, o strategie bună atunci când vă confruntați cu o concurență SEO dură. Să presupunem că ați creat o pagină de destinație sau ați scris un articol în jurul unui termen mai larg. Mai târziu, prin intermediul datelor, vedeți că această pagină nu este obligată să reușească, deoarece spațiul competitiv SEO pentru subiectul respectiv este prea aglomerat.

În acest caz, schimbarea cuvântului cheie țintă cu ceva mai puțin competitiv este o strategie foarte bună pentru a obține unele clasamente și trafic din pagină.

După cum am stabilit, modificarea cuvântului cheie va duce la pierderea clasamentului pentru cuvântul cheie pe care l-ați vizat inițial. Cu toate acestea, cuvântul cheie respectiv nu se clasa în mod optim și nu ați putut vedea acest lucru în niciun moment în viitorul apropiat. Prin urmare, schimbarea simplă a modului în care încadrați pagina și cuvântul cheie vizat vă poate pune imediat un pas înainte cu un cuvânt cheie lung. Bineînțeles, probabil că veți clasa după ce caută mai puțini oameni. Cu toate acestea, șansele sunt, de asemenea, că persoanele care caută acel lucru specific au mai multe șanse să facă clic pe rezultatul dvs. și să interacționeze cu pagina dvs. dacă este hiper-direcționată.

Vă dau un exemplu personal în care am vizat un cuvânt cheie cu concurență puternică. Este posibil să fi auzit de elementul numit „Text alternativ” - în esență, este un șir scurt de text pe care îl adăugați la imagini, care îi spune Google despre ce este imaginea respectivă. În timpul cercetării spațiului meu competitiv pentru cuvântul cheie „text alternativ al imaginii”, am văzut că acest subiect este foarte aglomerat și că multe site-uri web mari cu autoritate puternică dețin rezultatele de top. Cu alte cuvinte, nu am avut nicio șansă să clasăm pentru aceasta. Cu toate acestea, m-am gândit că scrierea aceluiași post, dar încadrarea cuvântului meu cheie țintă ca „text alternativ wordpress” este de fapt viabilă.

Acum, textele alternative funcționează exact la fel oriunde pe web, indiferent de sistemul de gestionare a conținutului pe care îl utilizați. În esență, nu există nicio diferență între textul alternativ din Shopify și WordPress. Însă pur și simplu scriind asta ca cuvânt cheie țintă mi-a permis să apar în rezultatele Google pentru un cuvânt cheie mai specific și, prin urmare, mai puțin competitiv.

Schimbarea cuvântului cheie țintă pentru îmbunătățirea calității clienților potențiali

În sfârșit, un alt motiv acceptabil pentru a vă schimba cuvântul cheie vizat este calitatea slabă a clienților potențiali. Uneori creăm conținut care atrage pur și simplu publicul greșit - ceea ce nu aduce beneficii companiilor noastre în niciun fel. Din această cauză, decizia de a schimba principalele cuvinte cheie și expresii în unele ușor diferite se poate dovedi eficientă în aducerea mai multor „persoane potrivite”.

De exemplu, ați putea decide să faceți o pagină de comparație „alternativă la” concurent. Cu toate acestea, cu timpul, vedeți că această pagină nu se clasifică pentru cuvântul dvs. cheie vizat, ci apare în schimb pentru termeni precum „recenzie [concurentul dumneavoastră]”. Bineînțeles, nu vă interesează traficul respectiv, de asemenea, deoarece este un lucru oarecum necinstit să distrugeți perspectiva potențialilor clienți cu cele mai proaste recenzii ale concurenților dvs.

În acest caz, revenirea la planșă de desen și schimbarea paginii dvs. pot duce la o îmbunătățire semnificativă în rândurile dvs. pentru cuvântul cheie potrivit. La rândul său, acest lucru poate aduce vizitatori potriviți care pot deveni clienți.

5 sfaturi înainte de a vă schimba cuvântul cheie țintă

Iată câteva lucruri de luat în considerare pentru a vă asigura că totul merge bine înainte de a face modificarea:

1. Oferiți paginii cel puțin 3-6 luni pentru clasare
2. Analizați concurenții pentru noul cuvânt cheie țintă
3. Utilizați un instrument pentru cuvinte cheie pentru a găsi expresia potrivită
4. Stabiliți cât de mult conținut este reutilizabil
5. Asigurați-vă că paginile dvs. nu au conținut subțire

Acum să le descompunem pe toate.

1. Oferiți pagina cel puțin 3-6 luni pentru a vă poziționa

Înainte de a vă decide să modificați cuvântul cheie vizat, analizați dacă ați acordat paginii curente suficient timp pentru a vă clasa. Adesea ne vine ideea că ar trebui să aparem imediat pentru cuvântul cheie pe care l-am optimizat. Dar dacă nu ne vedem paginile pe Google nici măcar câteva săptămâni mai jos, poate duce la o anumită dezamăgire.

Cu toate acestea, este crucial să înțelegem că apariția în Google necesită timp. În primul rând, Google dorește să își protejeze utilizatorii - și dacă ar trebui să ajusteze căutările odată cu lansarea fiecărei pagini noi, conținutul rău și potențial dăunător ar putea ajunge să se claseze în partea de sus. Acest lucru nu este optim pentru Google ca afacere, deoarece înseamnă că utilizatorii dezamăgiți nu vor reveni și nu vor utiliza din nou platforma. Din acest motiv, Google oferă fiecărei pagini suficient timp pentru a-și atribui autoritatea și încrederea în mod corespunzător.

În al doilea rând, chiar dacă Google are o infrastructură masivă, accesarea cu crawlere și indexarea paginilor și ajustarea imediată a rezultatelor căutării este imposibilă. Acest site web raportează statistici că există aproximativ jumătate de milion de site-uri web noi create în fiecare zi. Și fiecare dintre aceste site-uri web are cel puțin o pagină. Este sigur să spunem că Google trebuie să găsească și să indexeze cel puțin câteva milioane de pagini web noi în fiecare zi - numai de pe site-uri web noi . Între timp, ne uităm la un număr și mai mare de site-uri web existente. În total, există milioane de pagini pe care Google trebuie să le găsească și să le claseze în fiecare zi.

Astfel, înainte de a vă decide să vă schimbați ținta, asigurați-vă că pagina a avut suficient timp pentru a obține un rang adecvat.

2. Analizați concurenții pentru noul cuvânt cheie țintă

Înainte de a face modificarea, este întotdeauna bine să analizați pagina cu rezultatele căutării pentru noul cuvânt cheie pe care doriți să îl vizați. Scopul dvs. aici este să vedeți dacă aveți șanse de clasare pentru noul cuvânt cheie.

Deși unele instrumente vă pot arăta indicatori buni despre cât de dură este concurența pentru un anumit cuvânt cheie, ar trebui să vă folosiți și intuiția pentru a judeca asta.

Încercați și răspundeți obiectiv la întrebări precum: „Ce site-uri web apar în partea de sus? Sunt mărci cunoscute? Site-urile lor web par bine dezvoltate? Au un conținut extraordinar pe acest subiect - și îl puteți îmbunătăți în vreun fel? ”

Răspunsul simplu la aceste întrebări vă oferă o idee mai bună dacă merită să investiți resursele pentru a vă schimba conținutul. Pentru lecturi suplimentare, iată un ghid excelent privind determinarea dificultății cuvintelor cheie.

3. Utilizați un instrument pentru cuvinte cheie pentru a găsi expresia potrivită

În mod similar cu punctul de mai sus, doriți să faceți cercetări bune înainte de a decide să lansați modificarea. Un avantaj valoros este utilizarea unui instrument pentru cuvinte cheie ca indicator al faptului dacă oamenii caută de fapt cuvântul dvs. cheie.

După cum am explicat mai sus, uneori conținutul nostru nu vizează nimic care poate fi căutat - și astfel nimeni nu îl găsește. Simpla introducere a cuvântului cheie țintă într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie SEO vă permite să vedeți câți oameni introduc acea expresie în Google în regiunea dvs.

În plus, majoritatea instrumentelor vin, de asemenea, cu sugestii inteligente care vă arată cuvinte cheie relevante în jurul termenului pe care îl cercetați. Acest lucru poate deschide ușile către și mai multe oportunități de clasare. Cel puțin, vă va indica în direcția corectă.

4. Stabiliți cât de mult conținut este reutilizabil

Iată ceva pentru când ați verificat toate punctele de mai sus și sunteți sigur că ar trebui să schimbați cuvântul cheie.

Pentru a determina contextul paginii dvs. și, astfel, clasamentul dvs., Google folosește mai mult decât cuvântul cheie țintă. De fapt, modul în care scrieți și încadrați conținutul dvs. are un impact semnificativ asupra procesului decizional Google.

Acest lucru se datorează faptului că algoritmul folosește un index semantic al tuturor cuvintelor pe care le utilizați în întreaga pagină - și arată cât de relevante și aprofundate sunt paginile dvs. Din acest motiv, schimbarea uneori a cuvintelor cheie pentru cuvintele noastre cheie poate fi suficientă, în timp ce alteori trebuie să restructurăm întreaga pagină.

Prin urmare, este eficient din punct de vedere al resurselor pentru a determina cât de mult conținut existent versus conținut nou trebuie să creați atunci când schimbați cuvântul cheie vizat.

5. Asigurați-vă că paginile dvs. nu au conținut subțire

În cele din urmă, este complet posibil ca cuvintele dvs. cheie să nu se claseze în mod optim, deoarece pur și simplu nu ați avut conținut suficient de bun în primul rând. După cum am explicat mai sus, atât ceea ce scrieți cât și cât scrieți influențează direct locul în care vă veți clasa. Prin urmare, motivul pentru care cuvântul dvs. cheie nu se clasează este că pagina ar putea fi mică și să aibă conținut subțire.

Pentru paginile de destinație, vă recomandăm adesea să introduceți cel puțin 700-1000 de cuvinte. Postările de blog sunt ușor diferite și depind într-adevăr de dimensiunea cuvântului cheie și de concurență. Cu toate acestea, ca regulă generală, încercați să atingeți cel puțin 1000 până la 1500 cuvântul verbal pentru articole.

Cu cât creezi conținut mai aprofundat în jurul unui subiect dat, cu atât sunt mai mari șansele ca tu să te clasezi în partea de sus pentru acel cuvânt cheie și nimeni nu va încerca să te depășească pe termen lung.

Cuvinte de închidere

În concluzie, schimbarea cuvântului cheie țintă nu este neapărat un lucru rău. Deși vă afectează clasamentul pentru cuvântul dvs. cheie actual, acesta poate fi benefic pentru eforturile dvs. SEO pe termen lung.