Cum să folosiți golurile de curiozitate pentru a scrie titluri Oamenii trebuie să facă clic

Oamenii sunt creaturi curioase în mod natural – vrem mereu să continuăm să învățăm și să ne creștem înțelegerea lumii din jurul nostru. Acesta este locul în care psihologia lacunelor de curiozitate în strategia ta de conținut poate fi cu adevărat utilă; dacă aveți ceva care face publicul să-și pună la îndoială cunoștințele despre un subiect sau să dorească să afle mai multe, este obligat să facă clic pentru a găsi răspunsuri. Aceste răspunsuri ar trebui oferite cititorilor dvs. prin conținutul dvs. Pare destul de ușor, nu? Ei bine, vrem să facem această tactică și mai ușoară pentru tine. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre infama decalaj de curiozitate, despre cum să utilizați unul eficient și despre șabloanele disponibile pentru a face mai ușor scrierea titlurilor folosindu-le.

Profită la maximum de cercetarea curiozității tale

Scrierea unui titlu care inspiră intrigi poate fi dificil, dar nu trebuie să o faci singur. Am compilat un fișier descărcabil de șabloane pe care le puteți folosi pentru a vă crea următorul titlu zdrobitor, care va atrage pe cititori dornici să-și satisfacă curiozitatea prin conținutul dvs. Această descărcare utilă include:

• 100 de șabloane de titluri : personalizați unele dintre aceste idei de titluri captivante pentru a se potrivi cu marca, serviciul sau conținutul dvs. Cu siguranță veți găsi câteva în această listă extinsă care cu siguranță vor stârni câteva idei grozave pentru titluri.
• Un PDF cu cuvinte utile pentru titlu : vă chinuiți să găsiți cuvântul perfect pentru a vă completa titlul? Răsfoiți aceste liste de putere, emoție, cuvinte neobișnuite și comune pentru a face titlul dvs. mai intrigant pentru cititori.
• O infografică cu titluri : această infografică utilă este o modalitate excelentă pentru studenții vizuali de a înțelege de ce titlurile sunt atât de importante și cum puteți face următorul titlu de impact.

Încercați Headline Analyzer Studio de la CoSchedule

Pentru ajutor suplimentar cu crearea titlului perfect, încercați Studioul de analiză de titluri de încredere al CoSchedule . Headline Analyzer Studio vă va oferi sfaturile de care aveți nevoie pentru a crește rezultatele angajamentului următorului dvs. titlu - gratuit! Acum că ai mâinile pline cu niște resurse uimitoare, haideți să ne aruncăm.

Ce este un decalaj de curiozitate?

Andrew Davis, un vorbitor principal de marketing, a fost intervievat de directorul nostru de Inbound Marketing, Ben Sailer, pentru Podcastul de marketing acționabil al CoSchedule pentru a discuta despre lipsurile de curiozitate. Iată ce a avut Davis de spus despre identificarea unei lacune de curiozitate: Lacunele de curiozitate sunt o modalitate de a crea o mâncărime pentru un public pe care trebuie să-l zgârie — zgârietura este definită ca o căutare prin conținutul tău pentru a găsi un răspuns la ceva ce nu știu încă. Este foarte important să oferiți publicului informațiile pe care doresc să le cunoască, altfel decalajul de curiozitate nu mai este un decalaj de curiozitate; este clickbait. Care este diferența? Ei bine, clickbait funcționează în mod obișnuit în mod similar cu o lipsă de curiozitate; cu toate acestea, atunci când oferi clickbait, nu îi oferi cititorului tău un răspuns concret la o întrebare arzătoare care a rezultat din conținutul tău. Iată un exemplu grozav: BluLeadz În acest exemplu de clickbait, vă așteptați să vă aștepte ceva ieșit din comun la sfârșitul articolului, dar este ceva la fel de dezamăgitor ca un „mini-vârtej”. Nituire . Când oferiți răspunsuri la o lipsă de curiozitate, câștigați încrederea și respectul din partea publicului dvs. oferindu-le informații pe care doresc să le cunoască. Dacă respingeți solicitarea audienței dvs. de a afla mai multe despre un subiect sau exagerați de conținutul dvs., sunteți obligat să-l iritați, să-i alungați și să le pierdeți încrederea. Vom atinge mai multe despre asta mai târziu.

Cum cresc traficul și implicarea?

Răspunsul la această întrebare este destul de simplu: dacă oferiți audienței răspunsul la o întrebare arzătoare în mintea lor, este probabil ca ei să facă clic pe conținutul dvs. pentru a afla mai multe. Să-l descompunem. Să presupunem că titlul tău este „25 de hack-uri care vor simplifica modul în care curățați în profunzime”. Un titlu care lasă o varietate de răspunsuri deschise imaginației vă va atrage cititorii să încerce să descopere care sunt acele răspunsuri. Care este calea ușoară de a scăpa de această curiozitate mâncărime? Ei bine, verificându-vă conținutul, desigur, atâta timp cât v-ați respectat promisiunea față de publicul dvs. oferindu-le o explicație scurtă și simplă.

Exemple de titluri care folosesc lacune de curiozitate

CNN Acesta este un bun exemplu de titlu care folosește în mod eficient o lipsă de curiozitate, deoarece cititorului i se oferă acțiunea („Un străin m-a salvat de un viscol de Crăciun”) și rezultatul acțiunii respective („Acum sunt din nou blocat”). , dar acest titlu nu ne spune cum am ajuns acolo; acesta este decalajul nostru de curiozitate. KnowTechie McDonald's a început să facă... ce acum? Acesta funcționează ca un titlu de decalaj de curiozitate, deoarece este, unul, atrăgător și bizar, și doi, titlul nu ne oferă motivul pentru care acest renumit lanț de restaurante a început să facă acest lucru bizar. De ce au început să pună camerele în tomberoane? Cred că va trebui să dau clic pentru a-mi liniști curiozitatea. The Writing Cooperative Acesta este un alt exemplu bun, deoarece titlul nu reușește să le spună cititorilor motivul pentru care punctul A a condus la punctul B (alias Care este defecțiunea tehnică? De ce se întâmplă?). Cu toate acestea, cititorii vor ști că există o soluție simplă la această problemă dacă doar dau articolului o citire de 6 minute. Folosirea cuvintelor puternice, cum ar fi „simplu”, vă crește șansele ca cititorii să interacționeze cu conținutul dvs., deoarece declanșează acțiune și le atrage atenția. Puteți găsi cuvinte utile ca acesta în pachetul de șabloane de titlu oferit, de la începutul postării. Descărcați acest pachet acum, astfel încât să vă puteți extinde vocabularul curiozității.

Lacune de curiozitate: ce trebuie și nu

Am acoperit deja câteva dintre lucrurile pe care ne place să le vedem și ceea ce ar trebui să evităm în lipsurile de curiozitate, dar haideți să ne aprofundăm puțin și să vorbim despre ce altceva să avem grijă.

Ce ar trebui să faci

Utilizarea unui decalaj de curiozitate ca parte a strategiei de conținut nu este întotdeauna foarte simplă. Există câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când decideți să le utilizați ca metodă de a atrage atenția unui public. Vom începe cu ceea ce este evident: trebuie să-ți faci publicul țintă curios - de aici, numele. Dacă conținutul tău nu face pe cineva să se scarpine și să se gândească: „N-am idee, dar aș vrea să aflu”, atunci ai făcut-o greșit. Este important să lăsați lucrurile deschise, deoarece atunci ți-ai oferit o platformă frumoasă pentru a rezolva curiozitatea publicului în mod creativ prin conținutul tău. În continuare, trebuie să te faci să liniști curiozitatea publicului tău. Dacă le oferi ceva necunoscut și apoi nu le dai răspunsul, le vei pierde complet încrederea. Aici intră în discuție discuția noastră anterioară despre clickbait. Niciodată, și vreau să spun niciodată, nu vă păcăliți publicul să se îndrăgească de clickbait. Acesta este cel mai simplu mod de a-ți pierde adepții. În cele din urmă, ultimul lucru pe care ar trebui să-l faci pentru a forma corect un decalaj de curiozitate este să fii creativ, dar clar. Folosind aceleași lucruri vechi, tăiate de prăjituri, în golul tău de curiozitate, cu siguranță vei pierde interesul publicului tău. Andrew Davis a spus cel mai bine: Atenția nu este acordată doar ție, conținutului sau mărcii tale; trebuie câștigat.

Ce ar trebui să evitați

Să începem acest lucru de pe lista noastră de „nu trebuie” făcând referire la citatul lui Andrew Davis despre atenția clienților. Cu toate informațiile disponibile și cu actualizările care trec prin feed în fiecare secundă, există o fereastră de doar câteva secunde pentru a capta atenția publicului dvs. Acestea fiind spuse, este esențial să nu oferiți publicului informații suplimentare sau reclame de care să nu le pese. De ce? Când cineva are misiunea de a afla răspunsul la o întrebare arzătoare – pusă acolo de conținutul tău – nu vrea să fie blocat de reclame înfloritoare și puf suplimentar. Sunt acolo cu un singur scop și un singur scop: să găsească un răspuns. Al doilea și al treilea „nu” vor pune, din nou, în centrul atenției clickbait-ul. Două lucruri pe care vrem cu adevărat să le evităm cu lipsurile de curiozitate sunt folosirea acestei metode pentru a promova știrile false și/sau exagerarea conținutului dvs. Promovarea știrilor false este cea mai simplă modalitate de a pierde autenticitatea mărcii dvs. și de a alunga orice potențial clienți. Când promovezi ceva în care nu se poate avea încredere, publicul tău, la rândul său, nu va avea încredere în tine. Nu vrem asta. Exagerarea excesivă a conținutului tău merge mână în mână cu asta, deoarece dacă îți exagerezi prea mult compania sau conținutul, riști să fii neadevărat. În general, asigurați-vă că sunteți sincer, interesant și concis atunci când decideți să vă asumați un decalaj de curiozitate ca următoarea strategie de conținut.

Cum să aplicați golurile de curiozitate

Există câteva modalități de a încorpora lacunele de curiozitate în conținutul dvs., cum ar fi exemplele de titlu CoSchedule despre care am vorbit anterior. Cu toate acestea, uneori poate fi foarte dificil să vă gândiți cum să vă structurați titlul sau alt conținut într-un mod care funcționează cel mai bine alături de psihologia curiozității. Aruncă o privire la o formulă simplă pe care prietenul nostru de încredere, Andrew Davis, a construit-o pentru a face această strategie de conținut cât mai ușor de ușor de utilizat.

Formula Storybox

Davis are câteva sfaturi grozave despre cum să compune în mod eficient golurile de curiozitate în conținut. Formula Storybox, totuși, este o metodă care poate fi împărțită în câțiva pași, ușor de urmat:

• Arătați ce dorește publicul: acest lucru este destul de simplu, dar trebuie să vă asigurați că arătați clar publicului ce serviciu îi oferiți și cum îi poate beneficia . Ei nu vor să vadă care este produsul sau serviciul tău până când nu le spui cum îl pot folosi și cum îi ajută.
• Soluții pentru provocări: asigurați-vă audiența că înțelegeți problema lor și apoi continuați imediat cu soluția pe care o puteți oferi și care va rezolva problema.
• Afișați rezultate potențiale: prezentați ce va face soluția dvs. pentru rezultatele finale. Iată trucul: așa cum spune Davis, „întârzie dezvăluirea”. De îndată ce publicul tău știe răspunsul, nu va mai acorda atenție. Amintiți-vă, trebuie să-i mențineți curioși!
• Întăriți rezultatele: odată ce în sfârșit oferiți audienței soluția pe care o caută, nu uitați să le spuneți de ce soluția dvs. este una bună. Acest lucru merge mână în mână cu afișarea rezultatelor potențiale - cu excepția, de data aceasta, le oferiți soluția reală .

Asigurați-vă că consultați interviul podcast al lui Andrew Davis cu CoSchedule pentru a săpa și mai profund în această strategie.

Utilizarea Headline Analyzer Studio de la CoSchedule

Headline Analyzer Studio este un instrument ușor de utilizat, care vă va face să scoateți cele mai bune titluri în cel mai scurt timp. Primul pas este să introduceți ideea titlului în caseta de text și apoi să faceți clic pe „Analizați acum”. După ce acest instrument vă analizează titlul, veți primi o mulțime de feedback despre modul în care titlul dvs. ar avea performanțe și ar implica cititorii și unde s-ar putea strica. Headline Analyzer Studio vă va nota titlul din 100 - orice peste un scor de 70 vă va duce în verde, care este locul în care ne propunem pentru titlurile noastre la CoSchedule. Unele dintre feedback-urile pe care le veți vedea de la Headline Analyzer Studio vor vorbi despre echilibrul dvs. de cuvinte, tipul titlului și sentimentul dvs. Țineți cont de acest feedback în timp ce continuați să redactați idei pentru titluri și să creați una care va avea cu siguranță un impact. Cu pachetul nostru de șabloane de titlu și acest instrument la îndemână Headline Analyzer Studio în centura dvs. de instrumente de marketing, sunteți pregătit și gata să redactați următorul titlu perfect.

E randul tau

Cu asta, vă voi lăsa să încercați singur această strategie de conținut. Nu uitați să profitați de pachetul de șabloane de titlu descărcabil, astfel încât să puteți profita la maximum de titluri și să captați atenția publicului țintă. Scris fericit!