Atomizarea conținutului: de ce este acest proces atât de valoros pentru a scala o strategie de conținut?

Ai lipsit de personal și timp? V-ați dori să aveți o strategie de marketing de conținut mai bună pentru marca dvs., cu postări mai consistente?

Atunci îți va plăcea totul despre atomizarea conținutului.

Deși acesta este un termen oarecum mai vechi inventat de Todd Defren, este o abordare pe care aproape fiecare marcă și corporație majoră din lume o utilizează pentru a obține mai mult kilometraj din marketingul lor de conținut.

De fapt, odată ce adoptați acest mod de a gândi, se va schimba modul în care priviți să scrieți copii sau să creați videoclipuri pentru site-ul dvs. web.

Iată ce trebuie să știți despre atomizarea conținutului și de ce procesul este atât de important pentru a vă scala strategia de marketing de conținut.

Ce este atomizarea conținutului?

Din punct de vedere al marketingului, atomizarea conținutului înseamnă a lua o bucată mai lungă de conținut și a o împărți strategic în părți mai mici concentrate.

Scopul principal este de a încerca să obțineți cât mai multe informații dintr-o bucată de conținut mai lungă, segmentând-o în idei suplimentare.

De exemplu, este posibil să aveți o postare mai lungă pe blog despre un anumit subiect din nișa dvs.

Apoi ați crea postări suplimentare mai mici cu privire la diverse întrebări frecvente sau subiecte secundare față de ceea ce este acoperit în postarea principală.

Scopul?

Pentru a obține cât mai mult efort posibil din timpul de cercetare și de creare a conținutului echipei tale.

La urma urmei, dacă lucrează deja la postarea principală, atunci adăugarea segmentelor mai mici în același timp este la fel de ușoară.

Sunt atomizarea conținutului și reutilizarea conținutului același lucru?

Mai simplu spus, nu sunt același lucru.

Atomizarea conținutului nu include preluarea conținutului inițial și defalcarea lui literal, ceea ce ar putea crea o problemă de conținut duplicat pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Într-adevăr, se reduce la reutilizarea ideilor și temelor și nu la conținutul în sine.

Începeți cu un subiect larg și detaliați-l în nișe mai mici și mai specializate este o modalitate excelentă de a prelua acea idee inițială și de a o transforma într-o întreagă colecție de piese care vă vor ajuta să vă completați calendarul editorial într-un mod mai eficient.

Care sunt beneficiile atomizării conținutului?

Acum că știți ce presupune atomizarea conținutului, să ne uităm la beneficii și de ce ar trebui să utilizați această metodă.

Vă arată ca un expert

Când vine vorba de poziționarea afacerii dvs., este important să vă asigurați că publicul vă consideră un expert.

Având mai multe bucăți de conținut care urmează o anumită temă sau o colecție de idei, dă impresia că știi tot ce există despre un anumit subiect.

După ce potențialii dvs. clienți potențiali văd că ați acoperit un anumit unghi în profunzime și pe mai multe canale, acest lucru construiește încredere.

În cele din urmă, atomizarea conținutului te plasează înaintea concurenței care ar putea să nu aibă o abordare similară.

Este mult mai eficient

Crearea mai multor piese de conținut în jurul aceleiași teme centrale este, de asemenea, o modalitate mai eficientă de a vă completa calendarul editorial.

De ce?

Ei bine, dacă echipa ta trebuie să cerceteze informații doar o dată, atunci va putea produce mai multe piese decât dacă ar trebui să petreacă timp căutând o serie de subiecte care nu au legătură.

Pentru mărcile cu resurse limitate în ceea ce privește talentul sau bugetul de externalizare, aceasta este o modalitate cheie de a obține mai mult dintr-un conținut inițial decât ați fi făcut altfel.

În cele din urmă, atomizarea vă economisește atât timp, cât și bani.

Piesele atomizate aduc publicuri diferite

În funcție de nișa ta, atomizarea poate aduce publicuri diferite în funcție de format.

Ai nevoie de un exemplu? Să presupunem că ai creat:

• O postare lungă pe blog.
• Șase actualizări pe rețelele sociale.
• Un videoclip de pe YouTube.
• Și un test interactiv.

Persoana care vede informațiile pe rețelele sociale ar putea să nu fie cea care vizionează în mod regulat conținut video.

Iar liderul care folosește chestionarul online ar putea să urască cititul și să nu mai arunce o privire la postarea de pe blog.

Vezi ce ne referim aici?

Chiar dacă toate aceste articole acoperă același conținut, ele ajung pe piața țintă în moduri diferite și în momente diferite.

Acest lucru este deosebit de important dacă aveți un public larg care ar putea cuprinde mai multe micronișe.

Folosind această strategie, vă puteți asigura că intrați în contact cu oamenii în metoda cu care rezonează cel mai bine și că mesajul dvs. ajunge la ei mai eficient.

Cum să-ți atomizezi conținutul?

Dacă sunteți gata să începeți să vă atomizați conținutul, atunci aveți noroc.

Procesul în sine nu este chiar atât de dificil , dar necesită puțină gândire și planificare pentru a fi executat eficient.

Deși este posibil să luați un conținut existent și să îl transformați într-un subiect atomizat, de obicei este mai bine să aveți acest tip de viziune de la bun început.

Iată care sunt cei mai buni pași de urmat.

Pasul unu: decideți asupra unui subiect general

Înainte de a începe să vă atomizați conținutul, trebuie să vă decideți asupra unui subiect general.

Această atenție ar trebui să fie suficient de largă pentru a se încadra în nișa dvs. generală , dar să fie suficient de largă pentru a fi împărțită în subiecte mai mici.

Acesta este adesea domeniul în care mulți profesioniști în marketing digital se luptă.

Vor să vorbească despre un aspect important al industriei lor, dar continuă să se gândească la un nivel micro, nu la un nivel macro.

Amintiți-vă, doriți să fie suficient de larg pentru a putea utiliza conținutul în mai multe moduri.

Pentru a vă ajuta, vă sugerăm să priviți zonele care sunt de mare interes pentru industria sau nișa dvs.

Începeți cu problema în sine și apoi găsiți modalități de a acoperi problema respectivă.

În cele din urmă, puteți dedica câteva piese soluțiilor, întrebărilor frecvente sau orice altceva are sens.

Punctul principal? Doriți ca subiectul dvs. să fie destul de larg și să oferiți oportunitatea de a aborda aceste subiecte în consecință.

Pasul doi: cercetați informațiile

Odată ce te-ai decis despre ce vei vorbi cu conținutul tău atomizat, începe să cercetezi informațiile.

Pentru a face acest lucru mai ușor, trasează un subiect principal și apoi găsește șapte sau opt subiecte mai mici pe măsură ce mergi.

Luați notițe despre fiecare ca și cum ar fi subiecte independente.

Cu toate acestea, este important să vă asigurați că toate se leagă într-un fel. Acest lucru va fi important mai târziu, când începeți să produceți conținutul în sine.

Dacă puteți, încercați să schițați diverse piese despre care credeți că informațiile ar avea cel mai mult sens.

De exemplu, puteți avea o coală de hârtie pentru blogul dvs. principal și bucăți separate pentru blogurile dvs. mai mici.

În timp ce unele informații s-ar putea transfera de la una la alta, subiectul principal al fiecăreia ar trebui să fie totuși prioritatea principală.

Pasul trei: scrieți primul articol pe blog

Un lucru important de reținut este că conținutul atomizat începe întotdeauna cu acea primă postare pe blog.

Gândiți-vă la el ca la coșul care deține toate subiectele pe care le veți acoperi în cele din urmă împreună într-un singur pachet îngrijit.

Simțiți-vă liber să atingeți subsubiectele pe care le veți aborda în viitor , dar nu intrați pe deplin în detaliile mai fine.

Ține minte, pentru asta este celălalt conținut al tău!

Asigurați-vă că faceți acest lucru destul de lung în ceea ce privește numărul de cuvinte, deoarece va fi mai ușor să treceți la alte subiecte pe măsură ce creați piese mai atomizate.

O regulă de bază bună este între 1.000 și 2.500 de cuvinte.

Pasul patru: creați postări mai mici

În continuare, va trebui să creați postări mai mici.

În cele mai multe cazuri, o postare inițială pe blog de 1.500 de cuvinte ar putea duce la crearea de trei până la cinci articole mai mici despre subiectele abordate în prima bucată.

O postare de 2.500 de cuvinte ar avea nevoie de aproximativ șapte până la zece bucăți mai mici.

Cele mai mici vor fi mai scurte, dar mult mai punctate pe ceea ce acoperă.

Amintiți-vă, scopul aici este de a oferi informații suplimentare care se referă la ceea ce ați acoperit în prima bucată cu un punct de vedere mai aprofundat.

Gândiți-vă la acel prim articol ca la rezumatul principal și la fiecare dintre postările mai mici ca capitole din subiectul pe care îl acoperiți.

Are sens, nu?

Puteți chiar să alegeți să rulați totul ca o serie, oferind informații suplimentare cu fiecare postare.

În scopuri SEO, puteți face link la postările mai mici de pe postarea principală. Acest lucru va face mai ușor pentru oameni să găsească și vă va oferi, de asemenea, un mic bonus în clasament.

Pasul cinci: decideți asupra unor tipuri de conținut suplimentare

Cea mai tare parte despre preluarea conținutului atomizat de la forma scrisă la video, audio sau media interactiv este că porțiuni din aceste articole pot fi reutilizate din postările inițiale de blog.

Câteva dintre cele mai comune opțiuni sunt:

• Postare pe blog invitat pe site-ul altcuiva.
• Carte albă sau carte electronică descărcabilă.
• Seria video YouTube.
• Infografic.
• Test online.
• Explozie prin e-mail.
• Podcast.

Deși nu există un răspuns corect sau greșit la acest pas, este important să vă gândiți la diferitele persoane la care încercați să ajungeți în cadrul publicului țintă.

Din nou, nu toată lumea consumă informații în același mod , așa că este vital să te gândești unde poți ajunge în fața acestor oameni cel mai eficient.

Pasul șase: promovați pe rețelele sociale

În cele din urmă, doriți să vă concentrați cu adevărat pe conținutul dvs. atomizat, promovându-l pe rețelele sociale.

Luați piesa inițială și creați mai multe postări pe blog despre aceasta pe care le puteți asocia cu un link.

Apoi faceți același lucru pentru fiecare conținut suplimentar, atât scris, cât și interactiv, pe care ați creat-o.

Când acest lucru este finalizat, ar trebui să aveți un calendar editorial solid, cu o mulțime de modalități excelente pentru publicul țintă de a interacționa cu marca dvs.

Exemple de conținut atomizat

Acum că puteți vedea cum funcționează conținutul atomizat și procesul de creare a acestuia, ne putem aprofunda puțin în procesul de segmentare a conținutului pe care l-ați terminat deja.

Ești gata să te uiți la câteva exemple de conținut atomizat în acțiune?

Sa mergem.

Dacă ai o carte electronică...

• Începeți prin a decide care este tema generală. Scrieți articolul principal de blog despre această temă.
• Împărțiți cartea electronică în postări mai mici de blog care includ diverse subteme. S-ar putea chiar să vă gândiți să creați unul care să acopere întrebările frecvente despre ceea ce este în cartea electronică.
• Creați conținut suplimentar care se concentrează pe aceleași informații, cum ar fi un videoclip care explică subiectul sau un test interactiv care se referă la aceleași informații.
• Distribuiți tot acest conținut pe rețelele sociale. Ați putea chiar să luați în considerare doar o cantitate suficientă de informații din cărți electronice pentru a vă folosi conținutul atomizat ca un teaser pentru a încuraja pe alții să-l descarce.

Dacă aveți un episod de podcast...

• Decideți asupra subiectului general al episodului dvs. Acest lucru poate fi dificil în unele cazuri, deoarece informațiile ar putea să nu fie suficient de ample pentru o atomizare adevărată. Cu toate acestea, dacă este, mergeți mai departe și scrieți articolul principal de blog despre temă.
• Creează acele postări mai mici care acoperă același subiect ( simți aici o temă despre cum să-ți atomizezi conținutul în mai multe postări? )
• Decideți dacă episodul podcast este suficient de larg pentru a avea conținut suplimentar creat, cum ar fi o prezentare video sau chiar conținut interactiv.
• Distribuiți toate articolele utilizând mai multe postări pe canalele dvs. de socializare.

Dacă aveți un videoclip pe YouTube...

• La fel ca în cazul unui podcast, doriți să decideți dacă tema generală este suficient de mare pentru a fi segmentată.
• Creați acea postare inițială pe blog. S-ar putea chiar să încorporați videoclipul în postarea finală pe site-ul dvs. web.
• Pune laolaltă câteva articole de blog mai mici care acoperă idei. Poate că o postare poate fi primul minut al videoclipului și poate al doilea minut al videoclipului poate fi o altă piesă de conținut.
• Deoarece ne referim la tema generală a videoclipului, puteți alege să vorbiți despre el ca un episod de podcast, să creați o carte electronică sau un registru de lucru coordonat sau, practic, orice altă metodă care trimite aceleași informații unui alt segment al publicului dvs. .

Daca ai o infografica...

• Priviți infograficul general și veniți cu un subiect major de tratat și câteva postări mai mici de creat. Acest lucru ar putea însemna segmentarea în diferite zone ale graficului sau chiar alegerea unor subteme mai mici.
• Ai ghicit! Creați piesele de coordonare și distribuiți-le pe rețelele sociale.

Vezi ce am făcut aici?

Atomizarea conținutului începe cu o idee principală împărțită în câteva segmente mai mici.

Odată ce ați învățat să vă uitați la conținutul scris și interactiv în acest mod, este mult mai ușor să creați în mod constant serii de postări, videoclipuri, episoade de podcast și multe altele.

Importanța măsurării atomizării conținutului

Nu este vorba doar de a crea tone de conținut și de a spera la ce este mai bun, nu?

Atomizarea conținutului se referă la măsurarea rezultatelor pentru a vedea în ce domenii este cel mai receptiv publicul țintă.

Ai nevoie de un exemplu?

Să presupunem că ați creat o postare principală pe blog, patru postări mai mici, un videoclip YouTube și un episod podcast.

Analizați cât de bine se descurcă fiecare înainte de a începe o a doua categorie de conținut.

Acest lucru ar trebui să vă ofere o idee destul de solidă despre ce tipuri de conținut să urmăriți și pe care să omiteți.

Cea mai tare parte despre utilizarea conținutului interactiv ca parte a unei strategii mai ample de atomizare este că vă poate oferi cu adevărat o idee bună despre cum funcționează atomizarea dvs.

Imaginați-vă: dacă un videoclip sau un test nu merge atât de bine, atunci s-ar putea să nu obțineți prea multă atracție în postările mai lungi de blog.

În acel moment, ar putea fi o strategie bună să faci brainstorming asupra diferitelor tipuri de conținut pe care clientul tău țintă îi place să consume cel mai mult și să ajustezi în consecință.

Încheiere: profitați la maximum de eforturile dvs. de marketing cu atomizarea conținutului

Începând cu un subiect, creând o postare lungă pe blog și apoi venind cu bucăți mai mici care acoperă secțiuni individuale mai în profunzime, puteți începe să vă poziționați marca sau afacerea ca un adevărat lider în industria dvs.

În plus, puteți utiliza diferite tipuri de conținut pentru a vă ajuta în continuare eforturile și pentru a vă crește capacitatea de a ajunge la diferite audiențe.

Aceasta este o modalitate excelentă de a ajunge la mai multe zone diferite ale nișei tale și de a profita cu adevărat la maximum de campaniile tale.

Sunteți gata să aflați mai multe despre crearea de conținut interactiv ca parte a unei strategii mai mari de atomizare a conținutului?

Apoi verificați acest webinar înregistrat și aflați cum să vă transformați conținutul static în experiențe de conținut interactiv !