De ce este încă importantă SEO pentru întreaga strategie de marketing digital - DigitalMarketer

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o parte integrantă a marketingului digital.

SEO ajută la descoperirea mărcii. Când este făcut corect, SEO poate crea cea mai consistentă și de departe cea mai bună sursă de trafic care nu necesită întreținere continuă.

Cu toate acestea, SEO este de obicei partea cea mai izolată a marketingului. Indiferent dacă este o echipă internă sau un serviciu terță parte care vă oferă campanii SEO, de obicei există de la sine, fără a comunica cu adevărat obiectivele, progresul sau rezultatele întregii companii.

Acest lucru creează silozuri care pot duce la rezultate slabe și chiar la crize de reputație.

Cum funcționează SEO în marketingul digital și cum poate o afacere să o facă să funcționeze mai bine?

Ce este SEO?

SEO este o colecție de tactici (conținut, tehnică, crearea de link-uri, chiar și securitatea site-ului și capacitatea de utilizare) care asigură că site-ul tău este ușor de înțeles pentru motoarele de căutare.

Practic, se asigură că o mașină știe că pagina ta va fi ușor de găsit pentru o ființă umană care caută să rezolve o problemă asociată.

Traficul în motoarele de căutare este unul dintre traficul de cea mai înaltă calitate din mai multe motive:

• Spre deosebire de traficul PPC (plătit), acesta nu necesită o investiție continuă pentru a continua
• Spre deosebire de traficul din rețelele sociale, nu necesită o muncă continuă pentru a continua
• Spre deosebire de traficul din rețelele sociale, nu întrerupeți navigarea oamenilor. În schimb, le oferiți ceea ce căutau de fapt.

Cu alte cuvinte, este consecvent și se convertește bine. Nicio altă tactică de marketing digital nu învinge asta.

Pe lângă generarea de trafic direct, optimizarea pentru motoarele de căutare ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii prin creșterea gradului de găsire organică a mărcii dvs.

Menține-ți întreaga echipă conștientă de ce este important SEO

Lucrul grozav despre ziua de azi este că toată lumea înțelege valoarea unei poziții ridicate pe Google! Din păcate, totuși, mulți oameni știu doar că „au nevoie de SEO” fără să fi înțeles cu adevărat ce înseamnă asta.

SEO în zilele noastre este prea greu pentru un specialist în marketing digital să o facă singur. Mulți SEO se găsesc în situații în care un director va veni pur și simplu și va spune „De ce nu ne poziționăm bine pentru „dingwobble”?”

Continuați să lucrați din greu cu echipele pentru ca acestea să înțeleagă modul în care contribuie la procesul SEO:

• Specialiștii de marketing de produse care sunt responsabili pentru afaceri, persoane și mesaje înțeleg că SEO este esențial pentru a genera veniturile pe care le urmăresc. O parte a procesului de dezvoltare a personajului ar trebui să fie dezvoltarea „ personajului digital ” – ce site-uri web și termeni de căutare caută acești oameni? Acest lucru îl ajută pe comerciantul de produse atunci când vine timpul să dezvolte mesaje, deoarece aceasta va fi esențială pentru dezvoltarea conținutului, astfel încât termenii de căutare potriviți să fie mai bine acolo!
• Specialiștii de marketing responsabili pentru campanii trebuie să știe cum se potrivește SEO în campania lor, cum este de fapt esențial pentru generarea cererii noastre și cum să ne asigurăm că menținem campaniile integrate.
• Comunicarea de marketing creează conținutul, așa că SEO ar trebui să fie foarte bine în prim-plan pentru ei, deoarece conținutul în sine va fi esențial în influențarea succesului SEO.
• Dar asta nu este tot! Adesea, alte grupuri creează conținut (comunicate de presă, postări pe blog, prezentări etc.) care ajung, de asemenea, pe web și impactează SEO. Fie că este vorba de comunicații corporative, relații cu investitorii sau chiar echipe juridice , lucrul cu acestea este esențial.
• IT gestionează infrastructura și poate fi foarte critic pentru aspectele tehnice ale SEO.
• Echipele de vânzări și asistență pentru clienți sunt în fruntea marketingului și vorbesc cu clienții tăi viitori și actuali, așa că trebuie să fie implicați în strategia SEO. Crearea de conținut relevant depășește cuvintele cheie. Trebuie să abordeze probleme reale și să răspundă la întrebările reale ale oamenilor, iar echipele dvs. orientate către clienți vor fi cea mai bună sursă de inspirație aici.
• Și directorilor le pasă! Deși nu pot influența adesea activitatea de zi cu zi a SEO, le va păsa foarte mult de rezultatul final, la care SEO contribuie.

Educarea tuturor acestor oameni despre SEO îi ajută să-i împuternicească, precum și să vă poziționați, SEO, ca expert în domeniu, care nu este doar cineva din back-office care oferă foarte puțină vizibilitate cutiei negre a SEO, ci cineva care este activ. educarea și contribuția la succesul organizației.

Examinați și discutați despre KPI-urile obișnuite din timp și des pentru a vă asigura că toată lumea știe cum arată victoria echipei.

În plus, SEO ar trebui să fie o parte solidă a oricărui proiect de lansare, deoarece are un impact asupra fiecărei etape a poziționării produsului. De la alegerea unui nume de companie până la alegerea unui constructor de site-uri web, eforturile tale inițiale ar trebui să fie conduse de cele mai bune practici SEO.

Care este cheia succesului SEO într-un mediu în continuă schimbare?

În calitate de practician al SEO, cred că trebuie să vă asigurați că vă uitați la dezvoltarea atât în ​​profunzime, cât și în amploarea cunoștințelor. Un pericol cheie în numele de a fi informat sau de a face parte din comunitatea SEO este să-ți petreci tot timpul dezbătând tactici și practici, mai degrabă decât să le testezi.

În plus, SEO, ca și toți angajații, trebuie să se uite în afara domeniului lor pentru a se întinde și a învăța cum să fie mai bine rotunjiți. Acest lucru ar putea însemna să înveți să codificați sau să vă educați într-un alt domeniu al afacerii pentru care lucrați. Acest lucru vă va expune ideilor pe care alții nu le-ar avea.

Ca manager de oameni, succesul se referă într-adevăr la diversitatea de expertiză. Cine angajați și tipul de oameni pe care îi angajați vor fi mult mai valoroși decât multe din ceea ce investește oamenii în ceea ce privește programele SEO. Trebuie să ai oameni care să poată rula cu pumnii și să dezvolte o abilitate de auto-gestionare și creștere personală.

În cele din urmă, cred că a ști care sunt obiectivele tale reale în a avea un program SEO este cheia succesului pe termen lung. Realitatea este că este posibil să obțineți mai mult trafic, dar dacă acest trafic nu este de la clienți potențiali calificați și generează venituri reale, atunci beneficiul poate fi foarte mic. Având obiective și valori bine definite, vă va ajuta, de asemenea, să evitați urmărirea modificărilor algoritmului și să vă concentrați pe imaginea de ansamblu.

Concluzie

SEO este cea mai esențială strategie de marketing digital pe termen lung, dar pentru a o face cu adevărat eficientă, aveți nevoie de o echipă de cunoștințe care este bine integrată în viața companiei. Mult noroc!