Ghidul tău pentru scrierea excelentă a conținutului (plus 40 de sfaturi utile)

Marketingul de conținut este mai încântat ca niciodată. Optzeci și doi la sută dintre companii îl folosesc în mod activ, conform Raportului HubSpot privind starea de marketing pentru 2021. Dar, din cauza acestei popularități, cuvântul „conținut” este adesea aruncat fără context. Dacă sunteți nou în marketing, s-ar putea să vă întrebați: Ce este conținutul și cum îl scriu? La urma urmei, trebuie să ai conținut de comercializat în primul rând și cineva trebuie să-l scrie. Această postare pe blog va acoperi tot ce trebuie să știți pentru a vă scufunda în lumea scrierii de conținut, inclusiv tipurile de conținut de marketing, abilități importante pe care trebuie să le aveți și 40 de sfaturi pentru o scriere mai bună a conținutului.

În primul rând, revendicați șablonul de scriere a articolului

Înainte de a continua să înveți cum să scrii conținut ucigaș, asigură-te că ai acest șablon de scriere a articolului care te va ajuta să-ți păstrezi cuvintele organizate pentru fiecare articol pe care îl scrii:

Scrierea de conținut vs. Copywriting: Care este diferența?

S-ar putea să vedeți termenii „scriere de conținut” și „scriere copie” folosiți interschimbabil sau în același context. Ce sunt scrierea de conținut și copywriting și ce le face diferite? În esență, marketingul de conținut și copywritingul au două scopuri separate:

• Marketingul de conținut are ca scop educarea și informarea cititorului. Ajută clienții să se familiarizeze cu o marcă sau un produs înainte de a cumpăra ceva.
• Copywriting -ul are ca scop vinderea unui produs sau serviciu. Îi încurajează pe clienți să ia o acțiune care să-i aducă mai departe în canalul de vânzări .

Această distincție este puțin reductivă - așa cum veți afla în această postare, marketingul de conținut și redactarea se pot suprapune. Dar, acest cadru vă poate ajuta să decideți dacă aveți nevoie de conținut sau copiere pentru a atinge un obiectiv de marketing.

Cine scrie conținut?

După cum spune Ann Handley în celebra ei carte, „ Toată lumea scrie ”. Toată lumea dintr-o echipă de marketing care atinge conținutul poate beneficia de perfecționarea abilităților lor de scriere de conținut, inclusiv:

• marketeri de conținut
• Managerii de rețele sociale
• Asistenți de marketing
• Marketing de produse

Sunt șanse, dacă citiți această postare pe blog, să scrieți și conținut.

Exemple de marketing de conținut pe care ați putea să le scrieți

Conținutul vine în tone de formate, iar mediul este în continuă schimbare. Iată câteva dintre cele mai tipice tipuri de conținut pe care le veți găsi în sălbăticie.

Pagini de site

Iată un caz în care scrierea de conținut și copywriting se pot suprapune. Unii scriitori de conținut gestionează pagini web mai puțin axate pe vânzări, cum ar fi o pagină Despre. Vezi cum pagina Despre a Etsy informează clienții despre activitatea și misiunea sa:

Postări de instrucțiuni

După cum sugerează și numele lor, postările de blog despre cum se învață pe cititori cum să facă ceva. Aceste postări contribuie la o strategie de marketing de conținut prin informarea clienților cu privire la un subiect legat de produsul sau publicul mărcii. Ghidurile ca acesta despre fluxurile de lucru de gestionare a conținutului sunt paine și unt ale blogului CoSchedule:

Articole speciale

Conținutul jurnalistic, cum ar fi articolele de referință, este o tendință populară în marketingul de conținut actual. La fel ca în jurnalism, articolele de referință din marketingul de conținut folosesc cercetări și interviuri originale pentru a prezenta un subiect. Zapier a evidențiat mișcarea fără cod în tehnologie intervievând patru creatori de nișă :

Pagini de produse

Acesta este un alt proiect pe care un scriitor de conținut sau un copywriter l-ar putea aborda. Paginile de produse nu se limitează la listele de comerț electronic – ele pot, de asemenea, să evidențieze capacitățile sau caracteristicile unui produs. De exemplu, Databox are o pagină axată pe capacitatea produsului lor de a integra date de pe mai multe platforme:

Comparații de produse

Dacă aveți concurenți fierbinți pe piața dvs., s-ar putea să vă gândiți să scrieți o pagină sau o postare pe blog care să vă compare produsul cu al lor. Această strategie vă poate ajuta să vizați clienții concurenților dvs. în căutare și să argumentați pentru brandul dvs. HubSpot oferă o comparație cuprinzătoare și sinceră a platformei sale CRM cu Salesforce:

Pagini de întrebări frecvente

O pagină de întrebări frecvente (FAQ) vă permite să răspundeți la întrebări frecvente despre produsul dvs. Construiește încrederea cu clienții tăi, făcând experiența lor cu tine mai convenabilă. Uitați-vă cum pagina de întrebări frecvente pentru Jeni's pune întrebări despre subiecte importante precum franciză, carduri cadou și expediere:

Comunicate de presă

Un comunicat de presă partajează un anunț din partea companiei dvs. care pune pe primul loc cele mai importante informații. Odată ce ați atins formatul, acest document vă va ajuta să cereți acoperire presei. Veți găsi multe exemple de comunicate de presă pe PR Newswire , precum acesta de la Research and Markets :

Studii de caz

Un studiu de caz evidențiază succesul unei companii în lucrul cu un client. Acesta spune povestea modului în care organizația a lucrat cu clientul pentru a-și rezolva problema. Agenția de comunicare pentru schimbarea socială Fenton își împărtășește studiile de caz în trei părți - provocarea, abordarea și succesul lor. Puteți vedea acest format în acțiune în acest studiu de caz Science Moms :

Hartii albe

O carte albă folosește cercetări ample pentru a argumenta un punct sau pentru a rezolva o problemă pentru publicul dvs. Acest document funcționează bine ca un magnet principal și vă ajută să vă construiți autoritatea actuală. Venngage are o mulțime de șabloane de hârtie albă pentru a vă oferi o idee mai bună, inclusiv acest șablon de hârtie albă de marketing:

Postări pe rețelele sociale

Scriitorii de conținut se pot trezi uneori scriind postări pe rețelele sociale pentru a-și distribui conținutul mai lung. Și, desigur, agenții de marketing din rețelele sociale scriu acest micro-conținut tot timpul. În majoritatea industriilor, puteți configura un calendar de conținut pentru rețelele sociale și puteți programa acel conținut pentru a posta într-un program optimizat. CoSchedule folosește această abordare pentru a răspândi vestea despre postările de blog și episoadele de podcast pe platforme precum Twitter :

Buletine informative prin e-mail

Buletinele informative prin e- mail vă ajută să rămâneți în mintea clienților dvs. Au tot felul de obiective, inclusiv schimbul de actualizări ale mărcii, oferirea de promoții, rotunjirea conținutului și furnizarea de informații originale. Buletinul informativ Mâine , numit inteligent de astăzi, oferă actualizări privind schimbările sociale de la companie și de pe web:

Scripturi video

Videoclipul poate să nu vină în minte imediat când te gândești la conținut, dar fiecare videoclip cu un scenariu are nevoie de un scriitor. Și multe companii folosesc videoclipuri în strategiile lor de marketing . TechCrunch recomandă utilizarea unui șablon pentru a scrie scripturi video rapide și consistente. Scripturile video de la Sugar Me Smooth folosesc jocuri de cuvinte vizuale pentru a infuza distracția într-un subiect lipicios:

De ce abilități are nevoie un scriitor de conținut?

Un scriitor de conținut trebuie doar să știe să scrie, nu? Ei bine, acea scriere implică abilități mai specifice care fac conținutul să strălucească. Va trebui să lustruiți aceste abilități dacă doriți să creați conținut de înaltă calitate - nu doar cuvinte pe o pagină. Să nu se teamă. Vă vom explica care sunt aceste abilități și vă vom împărtăși resurse care vă vor face să începeți să le construiți.

Explicarea subiectului complex

Deoarece conținutul urmărește să informeze și să educe, munca ta ca scriitor de conținut este să explici clar subiectul în cauză. Uneori, aceste informații se pot complica, mai ales în industriile business-to-business (B2B) și tehnice. După cum subliniază Ben Sailer de la CoSchedule, celor mai mulți membri ai publicului le pasă de un lucru - beneficiile pe care le vor obține. Veți avea cea mai bună șansă de succes dacă căutați modalități de a traduce subiectul dvs. în beneficii pentru client. Aflați mai multe despre procesul său în acest ghid de la Crazy Egg .

Realizarea de interviuri cu experți în materie

Una dintre cele mai bune surse de informații originale despre subiecte complexe este un expert în materie (IMM). Acești oameni înțeleg un concept din interior și pot oferi perspective unice asupra acestuia. Cel mai bine, mulți dintre ei și-ar plăcea să le prezentați în conținutul dvs. Urmați acest proces pas cu pas pentru a găsi un IMM și intervievați-i pentru următorul proiect.

Efectuarea cercetărilor topice profunde

Conținutul bun utilizează surse de înaltă calitate care oferă mai mult decât o vedere la nivel de suprafață a subiectului dvs. Dacă decideți să utilizați surse secundare de internet pentru conținutul dvs., asigurați-vă că acestea oferă valoare. Universitatea din Northern Michigan are un ghid aprofundat privind evaluarea surselor care se pot aplica cercetării scrisului de conținut. De asemenea, puteți colecta propriile informații de la industria dvs. și de la clienți. CoSchedule are postări pe blog despre cercetarea generală de marketing și cercetarea de marketing de conținut . Multe dintre metodele enumerate implică pur și simplu ascultarea publicului dvs.

Efectuarea cercetării privind publicul

Conținutul dvs. ar trebui să includă subiecte și limbaj adaptate publicului dvs. La urma urmei, ei sunt oamenii pentru care scrii. Nu scrie niciun cuvânt până nu știi cine îți va citi conținutul. Căutați informații despre publicul dvs. folosind sondaje și analize. Ghidul nostru pentru găsirea publicului țintă explică 13 tactici pentru a determina cui faceți marketing.

Înțelegerea SEO

Un bun scriitor de conținut ar trebui să cunoască cel puțin suficientă optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a fi periculos. Cu alte cuvinte, ar trebui să înțeleagă modul în care SEO își poate ridica conținutul și modul în care conținutul influențează SEO. Avem un articol despre vizibilitatea SEO și o listă de verificare SEO pentru bloguri pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți conținutul. Căutați o scufundare tehnică profundă? Ahrefs vă acoperă.

Respectarea termenelor limită strânse

Conținutul se mișcă într-un ritm rapid, ceea ce înseamnă că scriitorii de conținut au adesea termene limită strânse de urmat. În funcție de rolul dvs., puteți stabili și acele termene limită. Oriunde vă încadrați în ierarhia de marketing, va trebui să practicați bune practici de gestionare a timpului pentru a ține pasul. Știați că internetul are ghiduri de gestionare a timpului specifice marketingului? Ghidul Campaign Monitor îi ajută pe marketerii digitale în general, în timp ce Curatti are unul special pentru marketingul de conținut .

Scrierea bine pentru formate multiple

Fiecare dintre formatele de conținut pe care le-am acoperit mai devreme are propriile sale bune practici. Scriitorii de conținut buni înțeleg cum să facă să strălucească diferite tipuri de conținut. Standardele pentru fiecare tip de conținut ar putea ocupa o postare pe blog de la sine. Așadar, începeți cu o mână de formate de conținut care funcționează pentru marca dvs. și cercetați cele mai bune practici ale acestora. Mulți oameni încep cu bloguri - acest articol vă poate ajuta să creați un format bun pentru unul.

Interpretarea datelor și utilizarea lor pentru a spune o poveste

De fiecare dată când efectuați o cercetare originală, va trebui să găsiți modele care se referă la obiectivele dvs. de marketing. Cel mai important, ar trebui să utilizați aceste modele pentru a spune o poveste convingătoare despre subiectul dvs. Think With Google explică faptul că vă puteți gândi la povestirea de date precum curatarea ideilor. Articolul lor evidențiază mentalitatea și abilitățile necesare procesului.

Înțelegerea analizei web pentru a măsura performanța conținutului

Treaba ta nu este terminată după ce ai apăsat butonul „Publică”. Scriitorii de conținut trebuie să analizeze performanța conținutului trecut pentru a-și ghida deciziile viitoare. Continuați să utilizați elementele care funcționează și evitați-le pe cele care cad. „Performanță” este un termen subiectiv care depinde de obiectivele tale de marketing. Semrush și Content Marketing Institute vă vor învăța ambele cum să alegeți ce valori să urmăriți și cum să le monitorizați.

40 de sfaturi pentru scrierea conținutului pentru următorul dvs. proiect

Acum că cunoașteți elementele de bază ale scrierii de conținut, iată 40 de sfaturi pentru a o supraalimenta:

1. Începeți cu o bună cercetare a cuvintelor cheie

Ar trebui să construiți fiecare conținut pe o cercetare solidă a cuvintelor cheie dacă doriți ca acesta să aibă rezultate bune în căutare. Cercetarea cuvintelor cheie implică doi pași:

1. Folosind un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Adwords Keyword Planner sau Moz Keyword Explorer , pentru a afla ce termeni caută oamenii în legătură cu subiectul dvs.
2. Alegerea unui amestec de cuvinte cheie de înaltă performanță și de concurență scăzută pentru a le incorpora în conținutul dvs. Nu este nevoie să faceți ham – alegeți un cuvânt cheie principal și câteva cuvinte cheie secundare.

Consultați aceste postări CoSchedule pentru mai multe informații despre cercetarea și strategia de cuvinte cheie:

2. Înțelegeți cum să utilizați cuvintele cheie secundare

Motoarele de căutare folosesc termeni înrudiți pentru a înțelege mai bine subiectele mai complet. Bum. Înțelegeți cuvintele cheie secundare și ați completat Sfatul nr. 2. Deoarece Google încearcă să conecteze termenii de căutare cu alte cuvinte, doriți să încorporați cuvinte cheie secundare în scrierea de conținut.

3. Petreceți timp scriind o schiță sau un scurt detaliat

Un contur puternic vă va economisi timp și vă va ajuta să tăiați puful. Când scrieți o postare pe blog sau un articol web, începeți cu o schiță care să includă:

• Cuvintele dvs. cheie primare și secundare.
• O scurtă descriere a subiectului dvs. și a problemei pe care o va rezolva conținutul dvs. La CoSchedule, numim această secțiune WIIFM, care înseamnă What's In It For Me? Pune-te în locul cititorului tău și întreabă-te: „De ce aș citi asta?”
• O scurtă descriere a publicului țintă al postării dvs.
• Idei pentru posibile actualizări de conținut (mai multe despre acestea mai târziu).
• O detaliere pas cu pas a structurii conținutului dvs., inclusiv H2 și H3.

Dacă tu ești cel care scrie conținutul, află mai multe din postarea noastră despre cum să scrii o schiță . Construiți un schiță pe care să îl scrie altcineva? Acesta este un rezumat de conținut .

4. Sau, lăsați tastarea vocală să o scrie pentru dvs

Vorbirea te ajută să-ți dai la iveală o idee? Încercați să scrieți o schiță cu funcția de tastare vocală din Google Docs. Iată cum funcționează. Deschideți Google Docs și faceți clic pe Instrumente: Apoi, faceți clic pe Tastare vocală. Veți vedea apariția acestei pictograme: Faceți clic pe acel tip și veți putea vorbi în microfonul computerului pentru a tasta. Lăsați acele gânduri să curgă, apoi curățați-le într-un contur coeziv.

5. Intră în capul concurenților tăi

Cercetarea competitivă vă va ajuta să înțelegeți ce conținut au concurenții dvs. deja acolo, astfel încât să puteți face un pas mai departe. Utilizați un instrument precum BuzzSumo pentru a afla despre ce subiecte vorbesc. Apoi, revizuiește conținutul principal al concurenților tăi și pune-ți aceste întrebări:

• Ce fel de limbaj din industrie folosesc ei?
• Cum le-ai descrie vocea și tonul? Sunt serioși? Amuzant? Autoritar?
• Ce fel de conținut creează ei în primul rând? Postări pe blog? Imprimați garanția? buletine informative prin e-mail?

Aflați unde se află și ce fac. Apoi, creați conținut care adaugă discuției și atrage audiența dvs.

6. Stabiliți termene limită

Acest sfat sună ca o idee simplă, dar stabilirea unor termene limită este o artă în sine. Metoda potrivită de stabilire a termenului limită pentru tine va depinde de oamenii cu care lucrezi și de stilul tău personal de lucru. Citiți postarea noastră Cum să stabiliți termene realiste pe care echipa dvs. le poate îndeplini pentru a afla cum să stabiliți termene limită într-o echipă de conținut.

7. Scrieți mai întâi, editați mai târziu

Fiecare primă ciornă este nasol, inclusiv a scriitorului tău preferat. Scoateți mai întâi cuvintele, apoi întoarceți-vă și lustruiți-le. Dacă vă editați munca pe cont propriu, Grammarly și Hemingway vă vor oferi o mulțime de informații.

8. Dă-ți titlurilor tale sentimente

Vrei ca titlurile tale să aibă un impact? Loviți-vă cititorii direct în sentimente. Titlurile emoționale – nu titlurile clickbait – vă pot ajuta să atrageți atenția publicului. Încercați să presărați câteva dintre aceste cuvinte cu putere emoțională în titlurile dvs. pentru a le oferi un plus de putere: Puteți, de asemenea, să lăsați Headline Analyzer Studio de la CoSchedule să evalueze impactul emoțional al titlului dvs.

9. Scrieți cel puțin 25 de titluri pentru fiecare conținut

Scrierea titlurilor nu este ușoară și este parțial un joc de numere. Vă recomandăm să scrieți cel puțin 25 - uneori veți arde câteva zeci înainte de a ajunge pe un deținător. Utilizați Studioul nostru de analiză a titlurilor pentru a descoperi cât mai multe idei de titluri: Restrângeți opțiunile la orice punctaj de 70 sau mai mare și alegeți finalistul de acolo.

10. Scrieți introduceri care să-ți atragă cititorii

Odată ce un vizitator ajunge pe pagina ta, trebuie să-l agățați rapid. Dacă formatul de conținut folosește o introducere, asigurați-vă că introducerea contează.

11. Înțelegeți Tonul și Vocea

Scrisul ar trebui să sune ca organizația pe care o reprezentați. Așadar, dacă promovați o firmă de avocatură, probabil că nu ar trebui să suneți ca și cum ați scrie pentru Buzzfeed. Puteți face scrisul să sune consistent stabilind tonul și vocea mărcii dvs. Aflați adânc în tonul și vocea dvs. urmând ghidul oficial de strategie de marketing CoSchedule .

12. Fii cuprinzător

Când scrieți conținut de lungă durată, urmăriți întotdeauna să răspundeți la întrebările cititorului cât mai detaliat posibil. Aceasta înseamnă explicarea oricăror întrebări care ar putea apărea sau conectarea la resurse care răspund la acele întrebări. Includeți toate informațiile pe care cititorul dvs. trebuie să le cunoască despre subiectul dvs. și veți avea mai multe șanse să reușiți. Cam despre asta e.

13. Evitați vocea pasivă

Vocea pasivă are momentele ei, dar de obicei ajunge să-ți tragă scrisul în jos. Rămâneți la voce activă ori de câte ori puteți.

14. Scrieți etichete de titlu și metadescrieri mai bune

Chiar dacă nu ați auzit niciodată de o etichetă de titlu sau metadescriere, probabil că le-ați văzut. Etichetele de titlu sunt linkurile albastre care apar pe paginile cu rezultatele căutării. Metadescrierile sunt fragmente de text care apar sub acele linkuri. Gândiți-vă la această copie ca pe pitch-ul pentru conținutul dvs. pentru utilizatorii motoarelor de căutare. Trebuie să-l faci să conteze urmând aceste practici:

• Includeți cuvântul cheie principal în eticheta de titlu. Acesta este unul dintre cele mai importante elemente SEO pe pagină la care să-i acordați atenție.
• Faceți meta descrierile dvs. convingătoare. De ce ar trebui oamenii să citească postarea ta? Include gratuități care ar putea atrage clicuri?
• Rămâneți în limitele numărului de caractere recomandat. Orice în plus va fi întrerupt.

15. Scrieți postări de blog având în vedere reutilizarea conținutului

În timp ce scrieți o postare pe blog, gândiți-vă la modalități prin care puteți utiliza copia sa pentru alte tipuri de conținut. Iată câteva idei:

• Utilizați introducerea din postarea dvs. de blog într-un e-mail pentru a o promova pe lista dvs. de corespondență.
• Imprumutați statistici și citate pentru mesajele din rețelele sociale.
• Dacă aveți un videoclip YouTube legat de postarea dvs., adaptați o parte din copia blogului dvs. pentru descrierea dvs. YouTube.

Obțineți mai multe idei reutilizabile din această postare care aprofundează subiectul.

16. Scrie „Tu” mai mult decât „eu”

Pe măsură ce îți scrii conținutul, fii atent la modul în care te poți concentra mai mult pe cititor decât pe tine. O modalitate ușoară de a face acest lucru este să vă concentrați pe a spune „tu” și „al tău” mai des decât spui „eu” sau „noi”. De exemplu, în loc să folosiți această expresie pentru a descrie anvelopele: Noile noastre anvelope de 27 inchi sunt fabricate din cauciuc durabil, ceea ce le face cele mai bune de pe piață. Poți încerca această propoziție axată pe public: odată ce bicicleta ta este echipată cu noile noastre anvelope durabile de 27 inchi, vei experimenta o plimbare mai lină. Vedeți schimbarea subtilă? Primul exemplu se concentrează pe vânzător și produs, în timp ce al doilea se concentrează pe cititor și pe beneficiile pe care le vor obține.

17. Scrie ce știi

Nu scrie despre un subiect până nu faci cercetările necesare pentru a-l cunoaște bine. Deveniți-vă propriul expert în domeniu sau intervievați-vă unul pentru cunoștințele lor .

18. Păstrați-vă paragrafele scurte

Trei paragrafe, max.

19. Păstrați-vă și propozițiile scurte

Sub 25 de cuvinte, dacă este posibil.

20. Evitați repetarea

Dacă ai spus-o o dată, nu trebuie să o spui din nou.

21. Utilizați linkuri în avantajul dvs

Vă treziți că acoperiți frecvent un anumit subiect în conținutul dvs.? Creați o bucată de conținut pe acel subiect, apoi conectați-vă la acesta în viitor, în loc să vă repetați. Acest truc vă va economisi timp și vă va îmbunătăți performanța de căutare. Motoarele de căutare folosesc legături între pagini pentru a înțelege conexiunile lor. Prin urmare, conectarea între postările tale te ajută să arăți motoarele de căutare că ai conținut unic, de înaltă calitate și conectat. De exemplu, aici, la CoSchedule, menționăm frecvent calendare editoriale în conținutul nostru. În loc să analizăm în profunzime ce este un calendar de marketing de fiecare dată când menționăm subiectul într-o postare mai amplă, vom include o scurtă descriere care face trimitere la o postare existentă.

22. Evita jargonul

Jargonul – limbaj specific afacerii – te poate face să te simți inteligent atunci când îl folosești, dar poate sfârși prin a-ți înstrăina cititorii. Folosește un limbaj pe care știi că cititorul tău obișnuit îl va înțelege. Dacă vă este greu să vă dați seama cum să reformulați jargonul, conectați-l la Unsuck It pentru idei. Pregătește-te doar pentru un pic de capriciu.

23. Evitați umplerea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie vă pot ajuta să vă poziționați în motoarele de căutare, dar înghesuirea conținutului cu ele va îngreuna citirea. În plus, Google s-ar putea să vă deindexeze conținutul pentru calitate scăzută. Dacă vă este greu să evitați spam-ul cuvintelor cheie, încercați să vă scrieți conținutul fără să vă gândiți la cuvintele cheie. Apoi, introduceți cuvintele cheie de câteva ori în locuri unde s-ar potrivi natural.

24. Gândiți-vă la utilizatori în primul rând și la motoarele de căutare în al doilea rând

Scrieți mai întâi pentru oameni, iar în al doilea rând pentru motoarele de căutare. Aceasta înseamnă să vă asigurați că cuvintele cheie sunt incluse în conținut, dar nu le încadrați într-un mod care să sune nefiresc. De asemenea, înseamnă să evitați direcționarea cuvintelor cheie care nu sunt relevante pentru publicul dvs. Doar pentru că un termen are un volum mare de căutare, nu înseamnă că este potrivit pentru publicul tău.

25. Folosește cuvinte de acțiune și putere

Probabil că scrii conținut pentru că vrei ca cititorii tăi să ia măsuri. Așadar, limbajul tău va trebui să-i inspire să facă acest lucru. Cuvintele puternice captează atenția cititorului și îl încurajează să facă ceva. Încercați să utilizați câteva dintre aceste exemple în conținutul dvs.:

26. Creditați-vă sursele

Dacă împrumutați un citat sau o informație dintr-o sursă externă, trimiteți un link către acesta. Pe lângă faptul că este ceea ce trebuie făcut, oferă și beneficii precum:

• Expunere crescută pentru conținutul dvs. Când vă publicați conținutul, informați sursele că le-ați folosit resursele și mulțumiți-le. Sunt șanse să distribuie prin propriile canale.
• Sprijin pentru revendicările dvs. Așa cum ați învățat la cursul de engleză, sursele citate vă întăresc argumentele.
• Conținut mai util. Când conectați la surse, le oferiți cititorilor acces la și mai multe resurse, făcând conținutul mai ușor de acționat.

27. Măsurați-vă succesul în căutare și în rețelele sociale

Vrei ca conținutul tău să ofere rezultate reale. Partajarea și optimizarea rețelelor sociale vă pot ajuta să atingeți acest obiectiv. Încercați aceste două tehnici pentru a vă îmbunătăți performanța conținutului prin intermediul canalelor sociale:

• Măsurați-vă succesul social. Fiți atenți la ce piese de conținut primesc aprecieri, distribuiri și comentarii și care nu. Apoi, ajustați-vă strategiile sociale și de conținut în consecință.
• Îmbunătățiți-vă abilitățile de redactare pe rețelele sociale. Dacă conținutul dvs. are performanțe slabe pe rețelele sociale, încercați să vă îmbunătățiți abilitățile de scriere pe rețelele sociale. O postare bine scrisă poate face toată diferența.

28. Utilizați Yoast pentru a vă face conținutul ușor de citit

Luați în considerare adăugarea Yoast la stiva dvs. WordPress. Evaluează lizibilitatea conținutului tău pe lângă evaluarea potențialului său SEO. Încercați să obțineți un scor la testul Fleisch Reading Ease de cel puțin 60 dacă tonul vocii și subiectul vă permit acest lucru.

29. Faceți-vă conținutul instructiv practic

Când oamenii au o problemă sau vor să învețe ceva, merg la Google. Treaba ta este să fii acolo cu informațiile de care au nevoie atunci când au loc acele căutări. Dar pentru ca cititorii să folosească real aceste informații, trebuie să înțeleagă cum să le pună în practică. Trebuie să oferiți conținut care poate fi acționat - conținut cu care cititorii dvs. pot face lucruri. Aceste tactici vă vor ajuta să creați conținut mai ușor de acționat:

• Enumerați toți pașii legați de fiecare sarcină pentru subiectul dvs. O explicație pas cu pas îi va ajuta pe cititori să treacă prin sarcinile pe care trebuie să le facă.
• Cu cât mai multe detalii, cu atât mai bine. În cele mai multe cazuri, oamenii preferă să aibă prea multe informații decât să nu fie suficiente.
• Folosiți o mulțime de capturi de ecran. A arăta este mai ușor decât a spune. Luați o sarcină și împărțiți-o pas cu pas, cu capturi de ecran care ilustrează procesul.
• Adăugați un videoclip rapid. Dacă explicarea modului de finalizare a unui pas ar necesita prea multe cuvinte, adăugarea unei scurte explicații video ar putea fi mai ușoară.

30. Adăugați valoare cu upgrade-uri de conținut

Actualizările de conținut sunt resurse suplimentare descărcabile care adaugă valoare postării tale. Când scrieți, gândiți-vă la ce tipuri de upgrade de conținut ar aprecia cititorii dvs. Acestea ar putea include:

• Șabloane Word sau Excel gratuite (un favorit CoSchedule!)
• Infografice
• Cărți electronice, cărți albe sau rapoarte de cercetare

31. Învinge blocul scriitorului cu un proces eficient de brainstorming

Fiecare persoană de conținut primește blocarea scriitorului, dar un proces de brainstorming stabilit vă poate ajuta să păstrați acele idei. Iată procesul în trei pași pe care îl folosim aici la Coschedule:

• Petreceți zece minute notând câte idei vă puteți gândi.
• Petrece zece minute notând fiecare idee pe o scară de trei puncte. Trei sunt grozavi, doi sunt medii, iar unul sunt prost.
• Petrece zece minute alegând cele mai bune idei dintre cele trei ale tale ca finaliste.

Acest proces ne ajută să generăm idei de o lună în doar o jumătate de oră. Iată o detaliere mai detaliată a modului în care funcționează.

32. Stocați idei de scriere în Evernote

Odată ce aveți o mulțime de idei, veți avea nevoie de undeva pentru a le urmări. Vă recomandăm să plasați toate ideile dvs. de top direct în calendarul dvs. editorial. Cu toate acestea, pentru a lua notițe rapide așa cum vă gândiți la ele, vă recomandăm să utilizați Evernote . Este instrumentul perfect pentru a stoca note și idei pentru conținutul pe care l-ați putea scrie. Cel mai bine, se integrează direct cu CoSchedule, astfel încât să vă puteți accesa cu ușurință notele direct în calendar.

33. Scrieți cu un unghi specific

Dacă scrisul dvs. simte că trece peste tot, s-ar putea să fie nevoie să vă restrângeți unghiul. În termeni cei mai simpli, un unghi este perspectiva din care scrii și punctul specific pe care încerci să îl faci. Acesta este un lucru pe care jurnaliștii știu bine. Puteți împrumuta acest truc din lumea jurnalismului, asigurându-vă că unghiul dvs. îndeplinește aceste trei criterii:

• Perspectivă unică. Ce poți spune despre subiectul tău, într-un mod pe care nimeni altcineva nu poate?
• Concentrează-te. Știți ce să scrieți și ce să nu scrieți. Dacă nu are legătură directă cu punctul tău principal, decupează-l.
• Relevanţă. Combinația dintre subiectul și unghiul dvs. se adaugă la ceva ce publicul dvs. dorește să citească?

34. Aflați cum să vă distribuiți în mod eficient conținutul pe rețelele sociale

Prezentați-vă conținutul pe rețelele sociale în mod eficient, urmând cele mai bune practici pentru platformele pe care distribuiți. Cele mai importante două bune practici pe care trebuie să le cunoașteți despre o platformă de social media sunt:

• Cel mai bun timp mediu pentru a posta: consultați ghidul nostru despre cele mai bune momente pentru a posta pe diferite platforme . Folosiți acele momente ca punct de plecare, apoi rafinați-vă programul de postare în funcție de comportamentul publicului.
• Lungimea ideală a postării: fiecare platformă de socializare are o lungime ideală a postării de urmat. Buffer are un ghid cuprinzător pe acest subiect .

35. Evita hiperbola

Conținutul autorizat se bazează pe fapte și expertiză, nu pe afirmații umflate. Dacă simți că orice spui sună mai bine decât este în realitate, înlocuiește-l cu un fapt bazat pe dovezi. Să comparăm o declarație hiperbolică și susținută de dovezi:

• Hiperbolice: „Anvelopele noastre pentru biciclete sunt cele mai bune disponibile pe piață.”
• Precizie: „Anvelopele noastre pentru biciclete oferă o durată de viață a benzii de rulare cu 30% mai mare decât concurenții noștri de top.”

Presupunând că compania din acest exemplu avea date care să susțină a doua afirmație, puteți vedea de ce este mai bine să vă bazați pe statistici și fapte decât să vă vorbiți. Unul poate opri cititorii, iar celălalt oferă dovada că anvelopele lor sunt într-adevăr cea mai bună opțiune.

36. Includeți statistici și date atunci când este posibil

Apropo de statistici, oamenilor le place să vadă statistici impresionante și date reale. Așadar, adaugă-le la scrisul tău ori de câte ori poți. Numerele dure oferă beneficii precum:

• Transmiterea de beneficii mai specifice publicului dvs. „Acest produs va îmbunătăți productivitatea cu 45%” sună mai bine decât a spune simplu: „Acest produs vă va crește productivitatea cu mult.”
• Afișează dovada afirmațiilor dvs. Datele și cercetarea conferă autoritate conținutului.
• Atrageți atenția publicului dvs. Pentru fiecare dintre motivele menționate mai sus, statisticile pot ajuta la captarea interesului unui cititor în timp ce acesta răsfoiește rezultatele căutării sau accesează feedurile rețelelor sociale.

Luați-vă statisticile și datele din surse precum:

• propriile sondaje. Există o mulțime de instrumente gratuite de sondaj pentru a cere feedback clienților sau membrilor echipei. Pentru mai multe detalii despre derularea unui sondaj de marketing, vă recomandăm acest ghid de la HubSpot . Un grup rapid de Twitter poate funcționa bine, de asemenea.
• Rapoarte de cercetare în industrie. Le puteți găsi adesea de la organizații profesionale, publicații sau companii de cercetare precum Forrester Research. Unele dintre ele ar putea fi plătite, în timp ce altele sunt adesea gratuite în schimbul adresei dvs. de e-mail.
• Studii de la alte companii online. Brandurile scriu adesea postări despre propriile lor rezultate ale cercetării. Folosiți-le pentru a vă susține propriul conținut - asigurați-vă că le acordați credit.
• Testele proprii ale produselor. Dacă încercați o nouă tactică sau proiect, înregistrați-vă progresul și urmăriți-vă performanța. De exemplu, dacă comercializați mașini de tuns iarba, ați putea încerca să concepeți o nouă modalitate de a ascuți lamele de tuns iarba. Ați putea apoi să urmăriți cât timp a durat pentru a tunde un acru de iarbă cu lame tocite față de lame ascuțite cu noul dumneavoastră proces. Apoi, ai putea să îi dai un titlu de genul „Cum să-ți tunzi gazonul cu 67% mai rapid cu lame de tuns mai ascuțite”.

37. Învață HTML de bază

Câteva cunoștințe HTML de bază de la un site precum W3Schools vă vor ajuta să realizați sarcini precum:

• Corectarea manuală a problemelor de formatare în WordPress. Ceva nu pare bine? Intră în modul HTML și remediază-l singur.
• Comunicarea mai bună cu dezvoltatorii web. Cunoașterea elementelor de bază ale descrierii problemelor vă poate ajuta pe amândoi să ajungeți mai repede la o soluție.
• Formatarea conținutului pentru SEO mai eficient. Acest lucru implică în principal utilizarea etichetelor de antet corecte (cum ar fi etichetele H2 și H3), care sunt importante pentru SEO și consistența vizuală.

38. Distruge. Toate. Clișeuri.

Clișeele pot irita unii cititori și pot face conținutul dvs. mai puțin specific. Evitați-le ori de câte ori este posibil. Clișeele comune includ:

• La sfarsitul zilei …
• Când totul este spus și făcut...
• Înapoi pe drumul cel bun…
• Echitați terenul de joc...
• Par pentru curs...
• În această zi și vârstă …
• Cel mai bun lucru de la feliile de pâine...

Dacă ești îngrijorat de clișeele din scrisul tău, folosește Cliche Finder . Este un instrument gratuit care vă permite să copiați și să inserați conținutul și să descoperiți clișee cu un singur clic:

39. Evitați plagiatul

Nu copiați niciodată conținut de pe alt site. Besides obvious moral issues, plagiarism also has technical drawbacks like:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?