Cum să vă analizați conținutul și să creați o strategie câștigătoare în 2023

Când vine vorba de marketing de conținut, este ușor să găsești scriitori și să produci conținut.

Dar crearea de conținut de calitate care să atingă KPI-urile afacerii dvs.? Ei bine, asta e cu totul altceva.

Să presupunem că doriți să reușiți ca marketer digital. În acest caz, cheia este să stabiliți o strategie de conținut eficientă ca bază.

Strategia de conținut corectă vă poate ajuta să vă depășiți concurența și să vă atingeți obiectivele.

Pe 16 noiembrie, am moderat un webinar cu Sabrina Hipps, VP Client Success și Jeremy Rivera, Director de Analiză de Conținut la CopyPress.

Hipps și Rivera au oferit informații esențiale despre conținut, cunoștințe practice și tehnici practice care sunt pe deplin conforme cu politicile Google și foarte relevante pentru conținutul util recent și actualizările de bază ale algoritmului.

Iată un rezumat al webinarului. Pentru a accesa întreaga prezentare, completați formularul.

Recomandări cheie

• Faceți un inventar neînfricat al conținutului existent și revizuiți capacitatea acestuia de a oferi un răspuns satisfăcător pentru cei care caută. La companiile mai mari cu volume stabilite de conținut, este util să faceți acest lucru pe categorii.
• Identificați subiectele care sunt zone de oportunitate.
• Faceți un brainstorming punctele dureroase și problemele care trebuie rezolvate. Întrebați experții dvs. ce ar trebui să fie folosit pentru a crea o listă de articole noi.
• Folosiți datele SEO pentru People Also Ask (PAA), fragmente prezentate și grupări relevante de cuvinte cheie. Acesta poate fi folosit pentru a alimenta articole noi sau pentru a revizui conținutul existent.
• Utilizați instrumentul de analiză a conținutului pentru informații mai profunde.

[Începeți să vă analizați conținutul și câștigați] Accesați instantaneu webinarul →

Cum să creați o strategie de conținut câștigătoare

Crearea de conținut care câștigă implică:

• Identificarea conținutului care funcționează pentru dvs.
• Cuantificarea calității conținutului dvs. actual.
• Stabiliți dacă conținutul dvs. este autoritar și relevant.
• Identificarea subiectelor de conținut ale concurenților câștigători.
• Organizarea unei strategii de conținut pentru a audita/curăța conținutul existent.
• Prioritizarea și programarea de conținut nou, de înaltă calitate, cu autoritate, pe baza constatărilor.

Pe măsură ce vă pregătiți pentru anul viitor cu strategiile generale de conținut, veți dori să începeți cu obiective.

Deci, haideți să ne scufundăm!

Pasul 1: Adunați-vă propriile date de clasare

Începeți prin a efectua o analiză a decalajului propriului conținut.

Efectuarea unei analize practice a decalajelor care vă oferă perspective adevărate necesită surse de date diferite.

Deci, începeți prin a colecta date de la:

• Google Analytics.
• Search Console.
• Instrumentul dvs. de date SEO terță parte.

Utilizați rezultatele acestor date pentru pasul 2.

[Obțineți instrucțiuni detaliate] Accesați instantaneu webinarul →

Pasul 2: Calificați-vă conținutul și datele de clasare

Acum, pentru a vă extinde strategiile dincolo de date, va trebui să vă uitați la două părți diferite ale rezultatului:

• Conținutul tău valoros.
• Secțiuni ale site-ului dvs. în care oamenii navighează cel mai des.

CopyPress, noiembrie 2022

Aceste numere vă pot ajuta să vă informați strategiile, dar mai întâi va trebui să faceți următorul pas.

Pasul 3: Cuantificați calitatea conținutului dvs

Luați un moment pentru a citi critic conținutul dvs.

Apoi, în loc să creați suplimentar folosind aceleași tehnici care vă pot dăuna, cum ar fi pereții de text, luați în considerare întrebările pe care oamenii le caută și răspunsurile pe care le doresc.

Pentru a crea conținut de calitate superioară, opriți-vă și întrebați care este întrebarea la care încercați să răspundeți – și ați răspuns eficient la aceasta?

Intenția acelei interogări va informa conținutul dvs.

[Aflați cum schimbarea pereților de text cu intenția de căutare vă poate îmbunătăți calitatea conținutului] Accesați instantaneu webinarul →

Pasul 4: Identificați concurenții

În continuare, este timpul să vedeți pentru ce se clasează concurenții dvs. pentru care nu sunteți.

Există ceva despre care scrii și care nu atinge obiectivul?

Începeți prin a vă uita la cele trei tipuri de concurenți:

• Concurenți direcți.
• Concurenți indirecți.
• Căutați concurenți.

Odată ce știți cine sunt concurenții dvs., este timpul să efectuați o analiză a deficitului de cuvinte cheie.

[Obțineți acum etapele procesului de analiză a decalajului cuvintelor cheie] Accesați instantaneu webinarul →

Pasul 5: Grupați cuvintele cheie pentru decalaj în subiecte

Concentrați-vă pe vizibilitatea căutării printr-o analiză a decalajului de cuvinte cheie a concurenței .

Enumerați cuvintele și expresiile pentru care mai multe site-uri concurente se clasează în prezent și pentru care site-ul dvs. are performanțe slabe.

Rețineți că analiza decalajului este diferită de analiza competitivă.

[Urmăriți acest pas în acțiune] Accesați instantaneu webinarul →

Pasul 6: Identificați decalajul de legătură dintre dvs. și concurenții dvs

Începeți prin a face o comparație competitivă a domeniului, așa cum se arată mai jos.

CopyPress, noiembrie 2022

Vrei să vezi câte domenii de referință ai în comparație cu concurenții tăi de top.

Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți bugetul din spatele concurenților dvs. Dacă ești o ținută mică și încearcă să concurezi pentru unii dintre acești termeni și expresii, trebuie să știi cât de multă muncă va trebui să faci pentru a construi link-uri către aceste articole.

Pasul 7: Suplimentați cu perspective umane

Acum, vă veți finaliza cercetarea prin maparea datelor la publicul țintă real.

Când identificați punctele dureroase ale oamenilor, veți putea crea conținut care ușurează problemele publicului dvs.

De asemenea, veți descoperi că atingerea Experților în materie este valoroasă pentru a crea conținut mult mai util.

Pasul 8: Justificați-vă campania cu rentabilitatea investiției SEO

Estimați rentabilitatea potențială a investiției pentru o campanie calculând rentabilitatea investiției.

[Descoperiți cum să calculați rentabilitatea investiției] Accesați instantaneu webinarul →

Asigurați-vă că aveți date de conversie disponibile, deoarece veți lua cuvintele cheie pe care le-ați găsit și veți analiza volumul lor de căutare pentru acest pas.

CopyPress, noiembrie 2022

[Diapozitive] Cum să vă analizați conținutul și să creați o strategie câștigătoare în 2023

Iată prezentarea:

Alăturați-vă nouă pentru următorul nostru webinar!

Social Media Search este noul Google? Cum să creșteți traficul organic în 2023

Alăturați-vă următorului nostru webinar cu Rachel Schardt, SEO Success Manager la Conductor și aflați cum puteți profita din plin de rețelele sociale anul viitor.

Credite de imagine

Imagine prezentată: Paulo Bobita/Search Engine Journal