O nouă eră a căutării Google: ce înseamnă pentru SEO

Google nu numai că schimbă modul în care prezintă informațiile utilizatorilor și actualizează algoritmii, dar se schimbă și modul în care utilizatorii caută.

Cele mai bune practici SEO se schimbă în fiecare an, așa că cel mai bine este să țineți pasul cu ceea ce înseamnă optimizarea corectă a unui site web astăzi.

Semnale de autenticitate și utilitate

Din aprilie 2021, Google a lansat cinci actualizări de evaluare a produselor.

Orientările asociate pe care Google le-a publicat pentru redactarea recenziilor despre produse recomandă factori specifici de pe pagină care trebuie să existe pentru ca pagina să fie clasată pentru interogările de căutare legate de recenzii de produse.

Aceasta este o schimbare extraordinară a modului în care sunt clasate site-urile. Google a redefinit ce înseamnă ca o pagină web să fie relevantă pentru o interogare de căutare.

Definiția relevanței însemna pur și simplu că o pagină web trebuie să fie despre ceea ce căuta utilizatorul, în acest caz, recenzii despre produse.

Recenziile produselor au fost considerate în mod obișnuit ca exprimând o opinie despre un produs, comparând caracteristicile produsului cu costul și exprimând o judecată dacă ceva merită sau nu cumpărat.

Dar acum, nu este suficient ca o pagină web să revizuiască un produs. De asemenea, trebuie să fie autentic și util. Aceasta este o schimbare majoră în modul în care sunt clasate site-urile.

Iată doi factori de clasare Google introduși în decembrie 2021:

„... introducem două noi bune practici pentru recenziile produselor, care vor intra în vigoare într-o actualizare viitoare.

• Furnizați dovezi, cum ar fi elemente vizuale, audio sau alte legături ale propriei experiențe cu produsul, pentru a vă sprijini expertiza și pentru a consolida autenticitatea recenziei dvs.
• Luați în considerare includerea de link-uri către mai mulți vânzători pentru a oferi cititorului opțiunea de a cumpăra de la comerciantul ales, dacă are sens pentru site-ul dvs..”

Google le numește „cele mai bune practici”, dar spune și că „vor avea efect”, ceea ce implică faptul că este ceva din algoritm care caută aceste două calități.

Primul semnal este despre autenticitatea recenziei produsului.

Al doilea semnal este specific site-urilor care nu vând produsele recenzate și este despre a fi util vizitatorilor site-ului, oferindu-le mai multe magazine pentru a cumpăra un produs.

Autenticitatea și utilitatea ca semnale ale relevanței reprezintă o schimbare uriașă pentru SEO.

Căutarea este din ce în ce mai mult despre context

Contextul este cadrul în care se spune sau se face ceva, care oferă sens acelor acțiuni sau setări.

Contextul unei căutări poate influența rezultatele căutării.

Ceea ce se întâmplă este că Google redefinește ceea ce înseamnă a fi relevant prin înțelegerea contextului utilizatorului.

Când un utilizator caută [pizza], Google nu afișează rețete pentru pizza; prezintă restaurante cu pizza locale.

Google definește sensul expresiei cheie „pizza” în funcție de contextul utilizatorului, care include locația geografică a utilizatorului respectiv.

Un alt context care influențează rezultatele căutării sunt evenimentele curente, care pot schimba sensul unei expresii de căutare. Aceasta este o parte a ceea ce este cunoscut sub numele de algoritmul de prospețime.

Algoritmul Freshness ia în considerare factorii bazați pe timp care pot schimba sensul unei expresii de căutare, iar acest lucru influențează ce site-uri web sunt afișate.

Deci, acestea sunt contextele geografiei și ale timpului care influențează ceea ce înseamnă a fi relevant pentru o interogare de căutare.

Căutarea este din ce în ce mai mult despre subiecte

După cum s-a menționat în discuția actualizării Hummingbird din 2013, Google se îndepărtează din ce în ce mai mult de la cuvintele cheie și mai mult spre înțelegerea semnificațiilor multiple inerente interogărilor de căutare.

De asemenea, Google redefinește relevanța prin conceptul de subiecte.

Când cineva caută cu cuvântul cheie [mustang], cel mai probabil sensul este automobilul, nu?

În captura de ecran de mai sus, Google listează mai multe subiecte legate de automobilul Ford Mustang.

• Prezentare generală.
• Imagini.
• De vânzare.
• Preț.
• Performanţă.
• Motor.
• Încărcare.
• Știri.
• Recenzii.
• Specificații.
• Configurații.

Făcând clic pe oricare dintre subiectele enumerate mai sus, rezultă un alt rezultat de căutare.

Unele dintre site-urile de top apar pe subiecte diferite, deoarece sunt relevante pentru mai multe subiecte. Ceva la care să te gândești, nu?

În 2018, Danny Sullivan de la Google a scris pe Twitter despre o modalitate de a schimba rezultatele căutării după subiect , care sunt butoanele de subiecte pe care tocmai le-am revizuit mai sus.

Danny a postat pe Twitter:

„Vine o nouă modalitate dinamică de a schimba rapid rezultatele, cum ar fi modul în care puteți comuta pentru a schimba rapid rasele de câini.

Acesta este alimentat de Stratul de subiect, o modalitate de a valorifica modul în care Knowledge Graph știe despre oameni, locuri și lucruri în subiecte.”

Google a publicat o postare pe blog despre aceste modificări și le-a discutat în secțiunea intitulată, Organizarea dinamică a rezultatelor căutării.

În articol, Google a explicat că organizează unele căutări pe subiecte și subteme .

„Fiecare călătorie de căutare este diferită și, mai ales dacă nu sunteți familiarizat cu subiectul, nu este întotdeauna clar care ar trebui să fie următoarea căutare pentru a vă ajuta să aflați mai multe.

Prin urmare, introducem o nouă modalitate de organizare dinamică a rezultatelor căutării, care vă ajută să determinați mai ușor ce informații să explorați în continuare.”

People Also Ask (PAA) este o modalitate prin care Google îi ajută pe utilizatori să navigheze la informațiile pe care le caută, în special atunci când utilizatorul caută cu o expresie cheie vagă, cum ar fi CBD.

Interogările enumerate în PAA sunt subiecte.

Oamenilor le place să le considere expresii cheie, dar sunt mai mult decât cuvinte cheie. Sunt subiecte pentru pagina web de conținut.

Făcând clic pe primul subiect, „ CBD face ceva? ” dezvăluie un articol pe tema dacă produsele CBD funcționează.

Unii oameni și instrumente le place să folosească fiecare casetă de sugestii People Also Ask ca cuvinte cheie pentru a fi folosite într-un singur articol cuprinzător.

Dar ceea ce este omis în această abordare este că fiecare sugestie individuală este un singur subiect pentru un articol.

Deoarece Google îi place să clasifice conținutul precis, ar avea mai mult noroc să creeze conținut pentru fiecare subiect, mai degrabă decât o pagină uriașă de conținut pe mai multe subiecte, deoarece o pagină uriașă nu este deosebit de precisă.

Concentrarea Google pe subiecte continuă.

Pe 28 septembrie 2022, Google a introdus mai multe moduri de a crea interogări de căutare după subiect.

Pe măsură ce începeți să introduceți text în caseta de căutare, vă vom oferi opțiuni pentru cuvinte cheie sau subiecte pentru a vă ajuta să vă elaborați întrebarea. Să presupunem că cauți o destinație în Mexic. Vă vom ajuta să vă specificați întrebarea, astfel încât să puteți naviga la rezultate mai relevante pentru dvs. https://t.co/oWeCGjhevS pic.twitter.com/ywoseDKOWa

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 28 septembrie 2022

Recomandări: Focusul Google pe subiecte

Cuvintele cheie sunt importante deoarece utilizarea corectă a expresiilor cheie corecte va ajuta conținutul să se conecteze cu utilizatorii care folosesc acele cuvinte cheie atunci când caută răspunsuri sau informații.

Utilizatorii avansați tind să folosească mai mult jargon, iar utilizatorii mai puțin avansați care au mai puține cunoștințe vor folosi termeni mai generali.

Având în vedere această înțelegere, este important să rețineți că Google înțelege lumea în termeni de subiecte și nu de expresii de cuvinte cheie.

Când Google se uită la o pagină, înțelege pagina la nivelul „Despre ce este această pagină? Care este subiectul?"

Conținutul poate părea nenatural atunci când autorul conținutului se concentrează pe cuvinte cheie, în opinia mea.

Acest lucru se întâmplă deoarece un articol axat pe cuvinte cheie tinde să meargă pe măsură ce autorul încearcă să umple articolul cu expresiile de cuvinte cheie vizate, uneori repetându-se.

Conținutul axat pe cuvinte cheie pare nefiresc, deoarece autorul se străduiește să creeze propoziții care să includă cuvintele cheie.

O modalitate mai bună de a crea conținut, în opinia mea, este să te concentrezi pe subiecte (precum și pe utilitate!).

Relevanță și categorie de subiect

Pentru unele tipuri de interogări de căutare, Google poate clasifica site-uri care aparțin unei categorii de site-uri.

Există un brevet din 2015 denumit Re-clasificarea resurselor pe baza calității categoriale, care descrie o modalitate de a clasifica paginile web în funcție de faptul dacă categoria conținutului se potrivește cu categoria implicată de interogarea de căutare.

Cred că acest brevet poate fi legat de actualizarea Google din august 2018, cunoscută sub numele de Actualizare medicală.

A fost numită Actualizarea medicală pentru că a afectat considerabil categoria de site-uri web de sănătate.

Acest brevet reprezintă o schimbare revoluționară în modul în care Google determină ceea ce este relevant pentru anumite interogări și discută despre modul în care va re-clasifica rezultatele căutării în funcție de faptul dacă un site web aparține unei categorii de subiecte.

Brevetul Google descrie mai întâi două tipuri de căutări: informaționale și de navigare.

O căutare informațională este una la care se poate răspunde de mai multe tipuri de site-uri. Google folosește exemple de interogări despre fotbal și călătorii în spațiu ca tipuri de căutări informative.

Apoi observă că interogările de navigare sunt atunci când utilizatorii caută folosind numele unui site, cum ar fi YouTube.

Apoi se ajunge la punctul brevetului, care este un tip de interogare de căutare care este relevant pentru o categorie de informații.

Brevetul spune:

„Uneori, totuși, utilizatorii pot avea un interes deosebit pentru o categorie de informații pentru care există o serie de resurse bine deservite.”

De aceea brevetul se numește „Re-clasificarea resurselor pe baza calității categoriale” și în rezumat (descrierea brevetului) se spune că este vorba despre „re-clasificarea resurselor pentru interogări categorice”.

Cuvântul „ categoric ” este folosit în sensul de ceva ce aparține unei categorii.

O descriere simplă a acestui brevet este că va clasifica o interogare de căutare și apoi va aplica un filtru la rezultatele căutării care se bazează pe categoriile cărora le aparține o interogare de căutare. Acesta este ceea ce înseamnă cuvântul „ re-clasează ”.

Re-clasificarea este un proces de clasificare a site-urilor web pentru o interogare de căutare și apoi de selectare a rezultatelor de top prin re-clasificarea rezultatelor pe baza unor criterii suplimentare.

Următorul pasaj din brevet folosește cuvintele „ condiție de calitate ” și „ resurse ”.

În contextul acestui brevet, „ condiția de calitate ” înseamnă calitatea de a face parte dintr-o categorie.

O „ resursă ” este doar o pagină web.

Mai întâi descrie două scenarii de clasare. O clasare obișnuită a site-urilor web („clasare de căutare”) și o altă clasare numită „clasare a calității” care clasifică paginile care aparțin unei „categorii”.

Amintiți-vă, resursele înseamnă o pagină web, iar condiția de calitate este calitatea apartenenței la o categorie.

Iată pasajul important din brevet:

„Prin re-clasificarea rezultatelor căutării pentru un subset adecvat de resurse care îndeplinesc o condiție de calitate, sistemul de căutare oferă un set de rezultate de căutare care listează resursele care aparțin unei categorii în funcție de un clasament de calitate care diferă de un clasament de căutare a unui interogare.”

În continuare, explică beneficiul re-clasificării rezultatelor căutării pe baza „calității în raport cu categoria”.

„Deoarece rezultatele căutării sunt furnizate conform unui clasament care se bazează, parțial, pe calitate în raport cu categoria, rezultatele căutării sunt mai susceptibile de a satisface nevoia de informare a utilizatorului atunci când utilizatorii lansează o interogare care este categorială pentru categorie. .”

În cele din urmă, atrag atenția asupra secțiunii intitulate Descriere detaliată, unde brevetul intră în mai multe detalii.

În primul rând, observă că atunci când utilizatorii nu știu prea multe despre o categorie, ei vor avea tendința de a nu folosi jargonul tipic pentru acea categorie și vor folosi în schimb expresii „mai largi” sau mai generale.

„… când un utilizator știe foarte puțin despre categorie, interogările sunt mai probabil să fie interogări mai ample.

Acest lucru se datorează faptului că este posibil ca un utilizator să nu fi dezvoltat o înțelegere a categoriei și să nu cunoască site-urile web și resursele care servesc cel mai bine categoria.”

În continuare, brevetul spune că va lua acea interogare generală care este legată de o categorie și o va potrivi cu site-urile care se încadrează în acea categorie.

De exemplu, dacă cineva caută pe tema durerii de stomac, Google ar putea potrivi acea interogare la categoria de site-uri web medicale și ar putea reclasifica rezultatele căutării de top pentru a afișa numai site-urile care aparțin categoriei de site-uri medicale.

Brevetul explică:

„Sistemele și metodele descrise mai jos re-clasifică resursele pentru o interogare categorială largă după calitatea lor corespunzătoare în categoria căreia îi corespunde interogarea categorială.

Setul de rezultate ale căutării re-clasificate este mai probabil să arate site-urile web și resursele care servesc cel mai bine categoria.”

A fi relevant înseamnă a se încadra într-o categorie

Ideea acestui brevet din 2015 este că Google probabil a schimbat ceea ce înseamnă a fi relevant.

De exemplu, pentru interogări medicale, Google clasifică site-urile web cu factori de clasare tradiționali, cum ar fi link-uri și conținut.

Dar apoi Google re-clasifică acele rezultate de căutare prin filtrarea tuturor site-urilor care nu se încadrează în categoria potrivită pentru acea interogare de căutare.

Această schimbare a fost o plecare radicală pentru Google în 2018, deoarece a însemnat că site-urile de sănătate alternativă care obișnuiau să se clasaze pentru interogările medicale au încetat să se clasifice pentru acele interogări.

Acele site-uri nu făceau parte din categoria medicală, ci făceau parte din categoria de sănătate alternativă.

Google a spus că actualizarea din 2018 nu vizează site-urile de sănătate; pur și simplu era mai vizibil în acea verticală.

Aceasta înseamnă că această modificare se aplică și unei game largi de alte categorii.

Aceasta înseamnă că sensul relevanței pentru unele interogări s-a schimbat. Nu este suficient să existe anumite cuvinte cheie în conținut pentru anumite verticale, conținutul trebuie să se încadreze și în categoria potrivită, descrisă de brevet drept „calitate față de categorie”.

Rezultate și cuvinte cheie precise ale căutării

Algoritmii de clasare ai căutării Google au devenit progresiv mai precisi.

Precizia în rezultatele căutării este ceva care a luat amploare după actualizarea Google Hummingbird în 2013.

Ceea ce a făcut căutarea mai precisă după actualizarea Hummingbird a fost că Google nu folosea toate cuvintele cheie dintr-o interogare de căutare pentru a se potrivi cu ceea ce se află pe o pagină web.

În schimb, ceea ce se întâmpla este că Google ignora unele cuvinte, în special în căutările de tip limbaj natural, și se concentra pe ceea ce înseamnă de fapt acea interogare și apoi folosea această înțelegere pentru a potrivi interogarea de căutare cu o pagină web.

Precizia este ceva important la care trebuie să vă gândiți când vă gândiți cum să faceți SEO o pagină web.

Inginerul Google (la acea vreme) Matt Cutts a explicat:

„Hummingbird este o rescrie a algoritmului de căutare de bază.

Doar pentru a face o treabă mai bună de a potrivi interogările utilizatorilor cu documente, în special pentru interogările în limbaj natural, știi că interogările devin mai lungi, au mai multe cuvinte în ele și uneori acele cuvinte contează și alteori nu.

Cutts este citat din nou în articolul de mai sus, extinzând ideea de precizie:

„...ideea din spatele lui Hummingbird este că, dacă faci o interogare, ar putea fi o interogare în limbaj natural și ai putea include un cuvânt de care nu ai neapărat nevoie...

…Unele dintre aceste cuvinte nu contează la fel de mult.

Și anterior, Google obișnuia să se potrivească doar cu cuvintele din interogare.

Acum începem să spunem care dintre ele sunt de fapt mai utile și care sunt mai importante.”

Acesta a fost începutul evoluției Google pentru a înțelege subiectele și ceea ce își doresc cu adevărat utilizatorii.

Cel mai important, concentrarea Google pe precizie rămâne și poate fi văzută în tehnologiile lor de clasare din ce în ce mai sofisticate, cum ar fi Google Lens, unde Google poate clasifica paginile web pe baza căutării utilizatorilor cu imagini de pe telefoanele lor mobile.

De exemplu, se poate face un instantaneu al unui bug care se află la sol și se poate căuta cu acesta.

Precizie în intenția utilizatorului

O schimbare în motoarele de căutare care datează de aproximativ 2012/2013 este utilizarea tot mai mare de către Google a intenției utilizatorilor în rezultatele căutării.

Google nu a anunțat introducerea intenției utilizatorului în rezultatele căutării.

Iar raportarea unei întrebări și răspunsuri din iunie 2011 între Matt Cutts și Danny Sullivan, în care Cutts discută despre intenția utilizatorului, a trecut peste capetele celor care au raportat-o.

În întrebările și răspunsurile, Cutts vorbește despre modul în care Larry Page a venit la el și l-a întrebat de ce rezultatele căutării pentru [mango cald] nu au fost atât de bune.

Cutts s-a întrebat care este intenția utilizatorului pentru acea căutare și a descoperit câteva fapte despre modul în care mango-ul cald se coace într-o cutie.

Am fost acolo în timpul întrebărilor și răspunsurilor și am fost uimit de ambiția Google de a integra intenția utilizatorului în rezultatele căutării.

Dar niciuna dintre rapoartele din 2011 nu a înțeles cum se potrivește căutarea [mango cald] în ceea ce vorbea Cutts, deși a menționat expresia „ intenția utilizatorului. ”

Așadar, tocmai a fost raportată ca o anecdotă amuzantă despre mango cald.

Peste 10 ani mai târziu, toată lumea vorbește despre intenția utilizatorului.

Dar există o nouă înțelegere a intenției care depășește înțelegerea actuală a acesteia.

Este înțelegerea faptului că intenția utilizatorului este mai mult decât doar informațional, tranzacțional etc.

Aceste categorii sunt de fapt foarte generale și există de fapt o modalitate mai nuanțată de a înțelege intenția utilizatorului prin înțelegerea verbelor utilizate în interogările de căutare.

Dixon Jones de la site-ul de instrumente de optimizare a conținutului Inlinks împărtășește abordarea lor revoluționară pentru înțelegerea intenției utilizatorilor:

„Verbele schimbă fundamental cercetarea cuvintelor cheie.

Recomandarea mea de cea mai bună practică este să renunț la noțiunea de „intenție a utilizatorului” fiind descrisă ca „intenție informațională/navigațională/tranzacțională/comercială sau locală”.

Intenția utilizatorului de box în doar patru descrieri vagi nu este complet exactă.

Intenția unui utilizator atunci când caută este mult mai nuanțată decât încercarea de a face unul dintre cele patru lucruri, este mai specifică.

Intenția utilizatorului este mult mai bine descrisă prin analiza verbelor.

Majoritatea datelor de cercetare a cuvintelor cheie se concentrează pe cuvinte sau fraze, fără a înțelege intenția utilizatorului, ceea ce poate duce la erori fundamentale.

De exemplu, un site despre cai ar putea face cercetare de cuvinte cheie care găsește volume de căutare în jurul unor expresii precum „Mustang” sau chiar „Puterea cailor”, care sunt subiecte și concepte complet diferite, care pot fi sau nu relevante pentru subiectul unui site web.

Iată punctul cheie: cuvintele generate prin cercetarea cuvintelor cheie nu sunt relevante în mod specific pentru ceea ce cineva caută fără un verb în interogarea de căutare pentru a oferi contextul căutării.

Verbul „călăreț” și „mustang” împreună sugerează un sens și audiență complet diferit de verbul „conduce” și „mustang”.

În plus, o expresie precum „cumpărați un Mustang” probabil nu este relevantă pentru un site web de cal, deoarece cea mai populară intenție este legată de un automobil.

Fără alte informații despre utilizator, nu poți ști cu siguranță decât să faci o ghicire bazată pe cea mai populară intenție.

Dar tot e doar o presupunere.

Este posibil ca Google să știe mai multe despre utilizator, pe baza istoricului căutărilor sale, dar tot ce poți face ca SEO este să fii fidel subiectului și scopului site-ului tău.

Dacă începeți să scrieți conținut în jurul unei expresii cheie pur și simplu pentru că volumele de căutare sunt mari, este posibil ca site-ul să piardă contextul, mai degrabă decât să îmbunătățească contextul.

Analizarea verbelor în cercetarea cuvintelor cheie este una dintre ideile pe care le-am cercetat la InLinks.net.

Folosirea algoritmilor NLP poate ajuta la eliminarea sugestiilor de cuvinte cheie irelevante atunci când entitățile și verbele din interogările utilizatorilor sunt verificate pentru apropierea de subiectele din propriul conținut.”

Interogările de căutare au evoluat

Este important să rețineți că Google continuă să evolueze ceea ce înseamnă căutarea. Inițial, căutarea însemna introducerea cuvintelor pe un computer desktop sau laptop.

Apoi, a implicat rostirea acestor întrebări pe un telefon mobil.

Acum, se modifică pentru a include căutarea cu imagini prin aplicația Google Lens.

De exemplu, am vrut mai multe informații despre o sticlă de vin la magazin. I-am făcut o fotografie și am trimis-o la Google Lens, care a returnat rezultate de căutare despre acel vin.

Ceea ce este remarcabil în ceea ce privește evoluția interogărilor de căutare este că Google este cel care conduce evoluția prin crearea de noi moduri pentru utilizatori de a căuta, cum ar fi Google Lens.

Pe 28 septembrie 2022, Google a anunțat nouă modalități noi prin care utilizatorii pot efectua căutări pentru cumpărături.

A distribuit:

„Astăzi, la evenimentul nostru anual Search On, am anunțat nouă moduri noi prin care transformăm modul în care faceți cumpărături cu Google, oferindu-vă o experiență de cumpărături mai captivantă, informată și personalizată.

Susține această experiență Shopping Graph, modelul nostru îmbunătățit cu inteligență artificială, care înțelege acum peste 35 de miliarde de înregistrări de produse – în creștere față de 24 de miliarde de anul trecut.”

Și apoi există căutarea multiplă, o nouă modalitate de a căuta:

Cu căutarea multiplă, puteți face o fotografie *și* pune o întrebare pentru a obține aspectul dorit sau pentru a remedia ceva. 🤯 Aducem acest nou mod de a căuta în peste 70 de limbi. Și în curând, vei putea adăuga „lângă mine” la imaginea ta pentru a găsi ceea ce cauți în apropiere. #SearchOn pic.twitter.com/RHxRQm42EU

— Google (@Google) 28 septembrie 2022

Fiecare modificare a modului în care utilizatorii pot căuta și a modului în care Google prezintă informațiile reprezintă o oportunitate pentru companii de a revendica o parte din noile moduri de căutare și de a fi descoperite.

Vechiul mod de 10 linii albastre este de mult în urmă, alimentat de schimbările din tehnologie.

Este o nouă eră pentru căutare. Ești la curent?

Mai multe resurse:

• Google anunță 5 modificări în căutarea mobilă
• Google anunță 7 actualizări de căutare locală
• Factori de clasare Google: realitate sau ficțiune

---

Imagine prezentată: Masson/Shutterstock