Aflați cum utilizează universitățile precum Capella Extensiile de segmentare a anunțurilor și de sitelinkuri pentru a spori frecvența (6 exemple)

Tehnicile de publicitate pre-clic tind să fie centrul atenției pentru multe mărci. De la platforme publicitare la reclame cu micro-direcționare până la personalizarea anunțurilor - chiar și crearea de reclame la scară largă. Fiecare tehnică de pre-clic a fost ușurată progresiv în timp.

Între timp, paginile de destinație după clic nu au aceeași atenție, motiv pentru care peste 95% din clicurile Google Ad nu reușesc să convertească.

Pentru a produce mai multe conversii, nu puteți ignora etapa post-clic. Trebuie să segmentați și să personalizați întreaga experiență a utilizatorului. În loc să conectați fiecare anunț la pagina dvs. de pornire sau la pagina produsului, trimiteți traficul publicitar către pagini de destinație personalizate, după clic, care continuă aceeași poveste din anunț.

Articolul de astăzi detaliază cum o face Universitatea Capella.

Cum segmentează Universitatea Capella post-clic pe paginile de destinație

Exemplul 1: licență de căutare pe Google

Când cineva caută pe Google „diploma de licență de acasă”, vede acest anunț Capella:

Putem spune că anunțul este segmentat pentru un anumit public, deoarece este legat de interogarea de căutare:

• Prima jumătate a titlului „Diplome de licență online” este pur și simplu o modalitate alternativă de formulare a interogării de căutare inițiale.
• Adresa URL afișată repetă „burlaci” pentru a anunța potențialii că pagina de destinație este relevantă pentru căutarea lor.

Dând clic pe anunț, utilizatorii ajung la pagina de post-clic de mai jos, unde continuă narațiunea de licență:

• Pentru ce este oferta? - Titlul începe povestea liniștind vizitatorii că sunt în locul potrivit pentru a obține informații despre o diplomă de licență online - exact ceea ce căutau.

Subtitlul face oferta mai atrăgătoare, spunându-le perspectivelor că pot găsi un program de studii care să se potrivească obiectivelor și stilului lor de viață specifice.

• De ce este Capella o opțiune excelentă? - Beneficiile suplimentare ale unei diplome de licență sunt transmise pe toată pagina, începând de sub titlu și subtitlu cu „Finalizarea diplomei de licență este posibilă cu programe de diplome online flexibile ...”

Listele derulante ale programelor de licență online ajută, de asemenea, să spui această parte a poveștii care arată vizitatorilor toate opțiunile disponibile.

Comparația dintre GuidedPath și FlexPath continuă să evidențieze beneficiile urmăririi unei diplome la Capella, în funcție de formatul de învățare pe care studentul îl alege.

• Cine poate depune mărturie pentru Capella? - Mai jos sunt numeroase companii care au acreditat și au colaborat cu Universitatea Capella. Fiecare exemplu arată vizitatorilor că școala este una în care pot avea încredere pentru învățământul superior:

Afirmarea că 90% dintre absolvenți sunt mulțumiți de experiența lor Capella ajută, de asemenea, să insufle încredere în studenții potențiali.

• Cum pot acționa vizitatorii? - Potențialii studenți pot solicita mai multe informații despre domeniul lor de studiu completând formularul și făcând clic pe butonul roșu „Accept și Go” CTA. Caseta neagră din partea dreaptă a formularului explică la ce se pot aștepta oamenii după trimiterea informațiilor.

Exemplul 2: Căutare de marcă a Universității Capella

Căutarea după numele mărcii Capella arată un anunț PPC. Cu toate acestea, acest anunț este împărțit în mai multe segmente de public diferite, folosind extensii de sitelinkuri:

Dacă faceți clic pe extensia Bachelor's Degrees, veți ajunge la aceeași pagină (și poveste) de mai sus. Titlul principal, însă, duce perspectivele la această pagină:

• Pentru ce este oferta? - În loc să explicați programul de licență, povestea de pe această pagină este despre varietatea de programe de studii online oferite de Capella.

• De ce este această școală cea mai bună alegere? - Răspunsul la acest lucru este transmis deasupra dosarului, direct sub titlu și subtitlu - deoarece elevul controlează educația online cu cursuri la cerere, costuri gestionabile, experiențe de ritm etc.

Din nou, lista programelor de studii disponibile și comparația dintre GuidedPath și FlexPath, ajută, de asemenea, să spună această parte a poveștii, arătând vizitatorilor toate opțiunile disponibile studenților Capella:

• Cine e de acord? - Această parte a poveștii este spusă la fel ca în exemplul anterior, afișând acreditări și parteneriate, subliniind în același timp că 90% dintre absolvenți sunt mulțumiți de experiența lor Capella.

• Cum pot valorifica oferta potențialii? - Perspectivele pot completa formularul de captare a clienților potențiali pentru a solicita mai multe informații despre domeniul lor de studiu și pentru a se conecta cu un consilier de înscriere.

Exemplul 3: extensie sitelink pentru diplome de masterat

Dacă faceți clic pe extensia Masterat, veți obține o perspectivă către această pagină unică post-clic:

• Ce oferă pagina? - Similar cu exemplul nr. 1, povestea începe cu titlul care îi anunță pe vizitatori că sunt în locul potrivit pentru detalii referitoare la un master online.

Subtitlul face oferta și mai atrăgătoare, spunând perspectivelor că pot avea un control complet asupra educației lor la Capella.

• De ce Capella? - Apoi, povestea evidențiază faptul că Capella oferă programe flexibile și accesibile, care sunt două calități esențiale atunci când investești în învățământul superior. La fel ca și celelalte exemple, lista programelor de studii și comparația GuidedPath și FlexPath susțin acest lucru.

• Cine mai susține Capella? - Școala folosește aceleași componente ca înainte: acreditări și parteneriate, împreună cu statisticile din partea de jos a paginii:

• Cum pot avansa perspectivele? - Formularul aflat direct sub dosar permite potențialilor să primească un ghid doctoral gratuit și să se conecteze cu un consilier de înscriere.

Exemplul 4: Extensie sitelink pentru grade de doctorat

Cineva interesat de un program de doctorat ar face clic pe acea extensie specifică și va ajunge pe această pagină segmentată:

• Care este oferta? - Deși această pagină include multe dintre aceleași elemente ca exemplele anterioare, oferta este specifică pentru o diplomă de doctorat.

• De ce să alegi Capella? - Din nou, această parte a poveștii discută despre perspectivele care controlează educația lor - un beneficiu imens al cursurilor online la Capella. Imediat după aceea, este lista programelor de studii disponibile pentru a arăta vizitatorilor toate opțiunile pe care le au la Capella:

• De cine este acreditată Capella? - Aceleași componente din exemplele anterioare - secțiunea acreditări și statisticile din sondajul rezultatelor absolvenților.

• Cum pot converti vizitatorii? - Perspectivele pot completa formularul pentru a solicita mai multe informații despre programul lor dorit. Apoi vor primi un ghid doctoral gratuit și vor fi conectați cu un consilier personal de înscriere.

Exemplul 5: Bursă disponibilă extensie sitelink

Dacă cineva ar fi interesat să afle despre bursele disponibile la Capella, ar face clic pe ultima extensie la această pagină:

• Pentru ce este oferta? - Capella numește bursele lor „Progress Rewards” și exprimă acest lucru în titlu, astfel încât vizitatorii să știe imediat că sunt în locul potrivit.

• De ce să alegi o bursă prin Capella? - Subtitlul explică de ce studenții ar trebui să aplice pentru o bursă: pentru a reduce costul total al școlarizării și nu vor trebui niciodată să o ramburseze.

Lista extinsă a recompenselor Capella Progress și a programelor eligibile le spune, de asemenea, oamenilor de ce ar trebui să ia în considerare o bursă, deoarece există multe opțiuni.

• Cine mai are experiență în acest sens? - Secțiunea de acreditări și parteneriate arată vizitatorilor de către cine este susținut Capella. Mărturia din partea de jos a paginii permite, de asemenea, potențialilor să știe cum un alt student a fost mulțumit de experiența lor de bursă Capella:

• Cum pot afla mai multe vizitatori? - Odată ce potențialii completează formularul, se conectează cu un consilier de înscriere pentru a afla mai multe despre programul lor dorit.

Exemplul 6: anunțuri de retargeting

După ce am vizitat toate paginile Capella de mai sus, am fost redirecționat de mai multe anunțuri de pe web. Mai întâi, un banner publicitar:

Apoi două anunțuri LinkedIn:

Și, în sfârșit, un anunț sponsorizat de Gmail:

Toate cele patru anunțuri au condus la această pagină de destinație post-clic care evidențiază FlexPath:

• Care este oferta? - Opțiunea FlexPath este transmisă în mod clar prin titlu, UVP din subtitlu (FlexPath este un format de învățare premiat, numai la Universitatea Capella); și paragraful de mai jos care explică modul în care FlexPath este un format auto-ritmat care permite studenților să își stabilească propriile termene, să controleze costurile și să se deplaseze cu propria viteză.

• De ce să valorificați oferta? - Motivul principal pentru a opta pentru FlexPath este că studenții își pot obține diploma în doar 12 luni și sub 11.500 USD cu acest format de învățare.

Lista programelor online disponibile cu formatul Capella FlexPath le spune, de asemenea, oamenilor de ce ar trebui să ia în considerare o bursă (există atât de multe opțiuni).

Această parte a poveștii continuă în josul paginii cu cele 6 motive pentru a alege FlexPath.

• Cine altcineva a urmat FlexPath? - Secțiunea acreditări, premii și parteneriate arată vizitatorilor de către cine este susținut Capella. Statistica din sondajul rezultatelor absolvenților ajută, de asemenea, să atragă vizitatorii.

• Cum pot afla mai multe perspective? - Vizitatorii pot completa formularul pentru a primi un ghid FlexPath, pentru a obține acces gratuit la cursul de probă FlexPath și pentru a fi conectați cu un consilier personal de înscriere pentru a afla mai multe despre programul lor specific.

Comparativ cu pagina de pornire a Universității Capella ...

În loc să livreze unei pagini de destinație unice, personalizate, după clic, segmentelor de public segmentate, pagina de pornire a Capella oferă o imagine de ansamblu generală a ceea ce oferă, astfel încât utilizatorii să poată explora totul ei înșiși:

• O navigare completă a antetului cu meniuri derulante permite vizitatorilor să părăsească și să viziteze alte pagini în loc să facă conversii pe această pagină.
• Link-ul de conectare poate distrage atenția utilizatorilor, deoarece aceștia pot părăsi această pagină pentru a-și accesa contul.
• Titlul este vag și nu evidențiază nicio ofertă anume sau UVP.
• Mai multe linkuri și butoane CTA către alte pagini ale site-ului web de-a lungul conținutului demonstrează o experiență de navigare.
• Footerul de dimensiuni complete oferă linkuri externe suplimentare, inclusiv link-uri de socializare, permițând vizitatorilor să sară de pe pagină.

Deoarece pagina de pornire este generalizată pentru oricine este interesat de Universitatea Capella, toți vizitatorii văd aceeași pagină. Este conceput pentru a fi o experiență de navigare și nu convinge vizitatorii să facă conversii la nicio ofertă specifică.

Anunțurile dvs. merită pagini de destinație segmentate după clic

Pentru a evita risipirea clicurilor publicitare și a bugetului publicitar - și pentru a produce mai multe conversii - pagina dvs. de destinație după clic necesită la fel de multă atenție ca anunțurile dvs. Trebuie să segmentați și să personalizați întreaga experiență a utilizatorului, spunând aceeași poveste de la anunț la pagina post-clic.

Utilizați exemplele de la Capella University de mai sus pentru a vă inspira cum să vă conectați anunțurile cu pagini de destinație segmentate după clic și obțineți o demonstrație Instapage Personalizare pentru a vedea cum puteți crea pagini dedicate post-clic la scară pentru fiecare public țintă.