Reddit Ads vs Quora Ads: Care platformă este cea mai bună pentru campaniile dvs. plătite?

Odată cu evoluția publicității digitale acum mai proeminentă decât cea tipărită și cea TV, poate fi o industrie intimidantă de navigat. Mai ales că există aproximativ 7.040 de tehnologii de marketing digital:

Mulți agenți de publicitate au experimentat cu platforme populare cum ar fi Facebook și Google Ads la un moment dat sau altul - chiar au avut în vedere Bing vs. Facebook Ads sau rivalii social media Facebook și Twitter. Cu toate acestea, în ciuda faptului că nu sunt la fel de utilizate ca alte platforme de anunțuri PPC, Reddit și Quora nu ar trebui să fie un gând ulterior.

Nici Reddit Ads, nici Quora Ads nu sunt acoperite la fel de mult ca alte rețele sociale sau platforme de publicitate în căutare. Dar între lipsa concurenței, publicul unic și multe altele - ambele au încă un mare potențial pentru rentabilitatea investiției publicitare online.

Astăzi, comparăm ambele canale de publicitate în cinci domenii cheie:

• Public
• Tipuri de anunțuri
• Opțiuni de direcționare
• Licitarea
  Analize

… Pentru a vă ajuta să stabiliți dacă una (sau ambele) este viabilă pentru afacerea dvs.

Anunțuri Reddit vs. anunțuri Quora

Public

Audiențele ambelor platforme sunt similare prin faptul că sunt extrem de concentrate pe implicarea comunității, schimbul și discutarea ideilor și permițând utilizatorilor să fie ei înșiși.

Cu mai mult de 130.000 de sub-forumuri numite subreditări, implicarea comunității pe Reddit este extraordinară. Aici oamenii merg să împărtășească și să discute idei - să se angajeze activ cu ceilalți.

Potrivit fondatorului Reddit, Alexis Ohanian:

Reddit ne oferă, ca oameni, oportunitatea de a ne conecta la un nivel mult mai profund și mai larg, deoarece utilizatorii au un alter ego și nu sunt legați de o rețea socială de prieteni cu care vor să împărtășească cât de perfectă este viața lor.

De ce contează acest lucru pentru agenții de publicitate? Acest nivel de implicare înseamnă că utilizatorii sunt gata și dispuși să accepte informații, mai degrabă decât să se așeze și să deruleze fluxul lor. Deși este posibil să nu aibă intenții de cumpărare ridicate, în sine - cel puțin au intenție mare de a învăța și de a se implica.

Misiunea Quora , pe de altă parte, este să împărtășească și să dezvolte cunoștințele lumii. Aceasta include o amplitudine de cunoștințe și expertiză de la organizații cu înaltă educație și proprietari de afaceri. Ceea ce separă Quora de alte forumuri de întrebări și răspunsuri este concentrarea pe răspunsuri de lungă durată, de calitate, de la profesioniști sau experți din industrie.

Bineînțeles, acest lucru face ca platforma să fie excelentă pentru a ajunge la un public de lideri din industrie și factori de decizie. Întrucât milioane de oameni folosesc Quora pentru a cerceta companii, produse, concurenți și industrii, puteți utiliza reclame Quora pentru a le ajunge în momentul potrivit în procesul lor de luare a deciziilor.

Tipuri de anunțuri

Atât Reddit, cât și Quora oferă anunțuri text și anunțuri imagine:

Cu toate acestea, un tip de anunț major Reddit permite ca Quora să nu fie posibilitatea de a crea anunțuri video:

Acest lucru este semnificativ, deoarece un studiu a arătat că anunțurile video de pe Reddit au potențialul de a genera 66% mai mulți clienți potențiali calificați pe an și de a obține o creștere de 54% a gradului de cunoaștere a mărcii.

În loc de anunțuri video, Quora oferă însă un tip de anunț unic - „Răspunsuri promovate”.

Aceste anunțuri vă permit să promovați și să sporiți distribuția conținutului dvs. organic pe platformă.

Opțiuni de direcționare

Opțiunile de direcționare atât pentru Reddit, cât și pentru Quora sunt destul de extinse și fiecare oferă opțiuni unice datorită publicului lor.

Reddit permite direcționarea prin:

• Comunitate - Aceasta vizează abonații și vizitatorii unui anumit subredit (sau subiect), care vă pot vedea anunțul în timp ce vizitează subreditul vizat sau când vizitează alte subreditate similare:

• Interese - Puteți afișa anunțul utilizatorilor Reddit care și-au exprimat interesul pentru un anumit tip de conținut pe baza comportamentului lor de navigare pe Reddit. Aveți opțiunea de a captura un public mai larg sau de a-l restrânge:

• Locații - Direcționarea în funcție de locație vă permite să ajungeți la un public într-o anumită locație, inclusiv țară, stat SUA sau oraș SUA (direcționarea la nivel de oraș este disponibilă numai pentru orașele SUA din 210 zone metropolitane):

Notă: serverul de anunțuri Reddit este setat la direcționarea „fără locație” în mod prestabilit, așadar, dacă nu specificați o locație, anunțurile dvs. vor fi afișate în întreaga lume la parametrii de direcționare pe care i-ați selectat pentru comunitate, interes, ora din zi și setările dispozitivului.

• Ora din zi - în mod prestabilit, toate campaniile publicitare încep la 12:01 am EST la data de începere și se termină la 12:01 AM EST la data de încheiere. Cu toate acestea, cu direcționarea în funcție de ora din zi, puteți specifica ce zile și orele să afișați anunțurile pe baza fusului orar al vizualizatorului:

Rețineți că alegerea unei anumite ore sau zile poate reduce numărul total de afișări.

• Dispozitiv - Cu direcționarea în funcție de dispozitiv, puteți viza un public numai pentru desktop sau mobil. Dacă nu selectați un tip de dispozitiv, campania dvs. publicitară se va afișa pe toate dispozitivele:

Quora

Quora oferă o gamă largă de opțiuni de direcționare, împărțite în patru categorii diferite:

1. Direcționarea contextuală pentru a afișa anunțuri relevante pentru anumite subiecte, cuvinte cheie sau întrebări:

• Direcționarea în funcție de subiecte: vă permite să vizați subiecte relevante pentru afacerea dvs. pentru a ajunge la persoanele care citesc întrebări în cadrul acestor subiecte.
• Direcționarea în funcție de cuvinte cheie: oferind o listă de cuvinte cheie relevante pentru produsul sau serviciul dvs., puteți viza întrebări care se potrivesc cu aceste cuvinte cheie.
• Direcționarea către întrebări: aceasta face ca anunțul dvs. să apară pe anumite pagini de întrebări pe care le selectați.

2. Direcționarea către public pentru a crea segmente de public care se potrivesc cu traficul web, lookalikes sau liste de contacte:

• Public de trafic pe site-ul web: creați un public bazat pe vizitatorii site-ului dvs. web în scopuri de retargeting.
• Public asemănător: creați un public dintr-un public existent în Quora Ads Manager.
• Listează publicul de potrivire: creează un public dintr-o listă de adrese de e-mail încărcate.

3. Direcționarea comportamentală pentru a afișa anunțuri către utilizatori în funcție de interesele lor sau de reorientare din istoricul lor:

• Direcționarea în funcție de interese: ajungeți la utilizatorii care au demonstrat o implicare recentă (întrebări, răspunsuri, voturi pozitive etc.) cu anumite subiecte.
• Direcționarea în funcție de istoricul cuvintelor cheie: vizați utilizatorii după cuvintele cheie pe care le-au văzut anterior.
• Direcționarea în funcție de istoricul întrebărilor: Retargetează utilizatorii care au vizitat anterior anumite pagini.

4. Direcționarea amplă afișează anunțuri pe scară largă în Quora pentru a maximiza afișările:

• Direcționare largă: Quora vizează automat un public în funcție de locație și dispozitiv. Această direcționare este adesea utilizată pentru a genera trafic pe site-ul web și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Un alt avantaj al publicității Quora este că puteți crea excluderi de public pentru a împiedica afișarea anunțurilor dvs. către utilizatori irelevanți.

Licitarea

Deoarece niciunul dintre aceste canale online nu este la fel de competitiv ca și altele, costul publicității nu este la fel de mare.

Pe Reddit, aveți la dispoziție trei opțiuni de licitare:

1. Cost pe afișare (CPM)
2. Cost pe vizionare (CPV)
3. Cost pe clic (CPC)

CPC tocmai a fost adăugat în ianuarie 2019 ca primul tip de anunț bazat pe performanță disponibil pe Reddit, permițând agenților de publicitate să își atingă mai fiabil obiectivele de răspuns direct, rezultând un ROI mai bun. Strategia de licitare CPC este aplicabilă cu patru obiective ale campaniei:

• A ajunge
• Vizualizări video
• Trafic
• Conversii

Licitarea pentru Quora este similară, deoarece platforma vă permite să selectați suma licitată în funcție de suma maximă pe care doriți să o cheltuiți, pe:

1. Faceți clic - ideal pentru optimizarea traficului pe site-ul web sau după clic
2. Impresie - cel mai bun pentru a ajunge în fața unui număr cât mai mare de spectatori
3. Conversie - utilă pentru maximizarea ratelor de conversie

Sistemul de licitare Quora vă permite, de asemenea, să vă controlați și să vă aliniați cheltuielile prin configurarea bugetelor zilnice și pe durata de viață și prin programarea campaniilor dvs. Este cea mai bună practică să derulați un mix de campanii întotdeauna active și sezoniere și să utilizați funcțiile de bugetare și programare pentru a gestiona diferite campanii.

Potrivit unui experiment Bannersnack privind anunțurile Reddit vs. anunțurile Quora, anunțul Reddit a generat mai multe afișări - de 7 ori mai mult decât omologul său Quora. Cu toate acestea, anunțurile Quora au primit mai multe clicuri. Chiar și cu CTR mai redus, Reddit a fost cea mai bună platformă la măsurarea ratei de conversie.

Analize

Cu tabloul de bord publicitar Reddit, puteți urmări analiza în funcție de anunț, grup de anunțuri sau campanie. Valorile de pe Reddit sunt disponibile în patru categorii diferite: Performanță generală, Grup de anunțuri, Conversie și Video:

Bifați casetele pe care doriți să le vedeți în tabloul de bord și dați clic pe „Aplicați”. Valorile tabloului de bord sunt apoi stocate timp de șase luni. Quora oferă, de asemenea, raportare automată a datelor la nivel de anunț, set de anunțuri, campanie și cont pentru un interval de timp stabilit.

Spre deosebire de Reddit, Quora oferă și Auction Insights, astfel încât să puteți vedea cât de competitive sunt reclamele dvs. în cadrul licitației. Această funcție oferă date despre:

• Procentaj de afișări% - Procentul de licitații pe care setul de anunțuri le-a introdus și a fost unul dintre câștigători
• Procentaj de afișări absolute% - Procentul de licitații pe care setul de anunțuri le-a introdus și a câștigat spațiul de top
• Licitație pierdută din concurență% - Procentul de licitații pe care setul de anunțuri le-a introdus și a fost cel mai bun set de anunțuri din contul licitației, dar nu a câștigat un spațiu disponibil

O altă caracteristică excelentă a Quora este Quora Pixel, care vă permite să urmăriți evenimente și obiective specifice, astfel încât să puteți optimiza performanța și să atingeți aceste obiective. Pentru a implementa acest lucru, căutați fragmentul de cod pentru pixel în fila Pixel de conversie și adăugați codul la pagina în care urmăriți conversiile. Codul trimite datele înapoi către Quora, astfel încât să puteți măsura activitatea, să urmăriți conversiile și să optimizați corespunzător.

În cele din urmă, Quora oferă o listă tot mai mare de integrări ale partenerilor de măsurare pentru a vă ajuta să vă automatizați fluxul de lucru, oferind în același timp informații detaliate despre campaniile dvs.

Anunțuri Reddit vs. anunțuri Quora: pe care le veți alege?

Decizia dintre anunțurile Reddit și Quora depinde de marca, campaniile și obiectivele dvs. Deși există o mulțime de încrucișări între cele două - ambele sunt excelente pentru a viza comunitățile de nișă, concurența și costul sunt mai mici pe ambele platforme decât altele etc. - există și aspecte unice ale fiecărei.

Indiferent de platforma pe care o alegeți, asigurați-vă că completați fiecare dintre campaniile dvs. publicitare cu o pagină de destinație relevantă, după clic. Solicitați azi o demonstrație Instapage Enterprise și începeți să trimiteți toți potențialii dvs. pe o pagină de destinație post-clic, unde pot continua povestea pre-clic.