Iată cum actualizarea utilă a conținutului de la Google va îmbunătăți AI

Publicat: 2022-09-19

Aproape de îndată ce s-a auzit despre cel mai recent algoritm Google, o actualizare care pledează pentru „conținut original și util”, întrebările au început să zboare: aceasta vizează instrumentele de conținut AI? Acesta marchează sfârșitul inteligenței artificiale în crearea de conținut?

La Jasper, o platformă de conținut AI, am auzit destul de multe dintre acestea. Unele dintre întrebări au venit de la utilizatorii noștri care se bazează zilnic pe Jasper pentru a ajuta la dezvoltarea ideilor, la reambalarea conținutului lor în diferite formate și, în general, să depășească blocajul scriitorului. Alții au venit din publicul larg sau experți care încearcă să descopere locul AI în lumea creativă. Vă spunem fiecăruia dintre ei și vouă că Actualizarea de conținut util de la Google este un lucru bun. Este un lucru bun pentru internet în general și este un lucru bun pentru evoluția pe termen lung a AI în crearea de conținut.

Iată de ce: nimeni nu câștigă atunci când internetul este plin de conținut nedorit. La fel ca internetul însuși, AI este o tehnologie care poate fi folosită pentru a îmbunătăți lucrurile sau pentru a le înrăutăți. Oamenii decid ce cale să luăm. Putem folosi atât internetul, cât și inteligența artificială pentru a crea lucruri destul de lipsite de minte. De asemenea, le putem folosi pentru a elimina barierele din calea potențialului nostru creativ vast. Tehnologia este un factor favorizant. Trebuie să alegem cum să-l folosim. În fiecare articol pe care îl scriem și fiecare link pe care îl distribuim, trebuie să ne întrebăm: această bucată de conținut adaugă valoare sau doar umple spațiu?

Având stimulente, cum ar fi o distribuție mai bună pentru conținut de calitate superioară, va ajuta la ridicarea ștachetei pentru o mai bună utilizare a IA generativă. Utilizarea AI ca instrument în domeniile creative este încă la începuturile sale. Acestea sunt momentele în care ne putem reuni pentru a forma standardele pe care vrem să le vedem. Standardele vor evolua și se vor îmbunătăți în timp și, odată cu ele, vom vedea noi exemple despre modul în care AI poate debloca potențialul creativ.

Cum să utilizați AI pentru a crea conținut original de înaltă calitate

Dave Rogenmoser, CEO și co-fondator al Jasper, a pus-o frumos într-un grup de utilizatori Jasper zilele trecute. Adresându-se întrebărilor despre AI și despre noua actualizare Google, el a scris: „Dacă conținutul dvs. scris prin inteligență artificială este de calitate scăzută și nu ajută cititorii, va fi deranjat. Dacă conținutul dvs. scris UMAN este de calitate scăzută și nu îi ajută pe cititori, acesta va fi distrus. Cum te asiguri că ești în siguranță? Cunoaște-ți în profunzime cititorul vizat. Scrieți conținut care să le rezolve nevoile și să le răspundă la întrebări.”

Google le-a cerut de multă vreme creatorilor de conținut să nu mai scrie conținut pentru motoarele de căutare și să înceapă să-l scrie pentru oameni. Dar presiunea de a se clasa în scrierea de afaceri este mereu prezentă și, în ciuda sfatului propriului Google, creatorii încă încearcă să spargă codul Konami de SEO în modul în care scriu și structurează conținutul. Am scris profesional de zeci de ani și am văzut toate variantele: ținte specifice de lungime a cuvintelor, hiperfrecvență în cadența publicării. Numiți. Când luați acele cercuri fictive și adăugați termene limită strânse și lipsuri de resurse, probabil veți vedea chiar și scriitorii cei mai calificați și cei mai bine intenționați fac alegeri proaste.

Există deja articole grozave despre cum să vă bazați scrisul în bune practici pentru cea mai recentă actualizare Google. Ghidurile Google sunt destul de clare aici. Nu scrieți despre subiecte care nu fac parte din experiența de bază a site-ului dvs. doar pentru că credeți că sunt magneti de trafic. Nu creați conținut care doar repetă ceea ce a fost deja spus. Nu scrie conținut rezumat superficial care nu își respectă niciodată promisiunea. Nu urmăriți numărul arbitrar de cuvinte. Acestea sunt destul de esențiale pentru o scriere bună, indiferent. Acum, mai este și problema conținutului generat de AI. Google menționează că creatorii nu ar trebui să folosească „automatizare extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte”. Acest lucru este deschis pentru o anumită interpretare, așa că haideți să facem un pas mai adânc în ceea ce credem că reprezintă o bună utilizare a inteligenței artificiale în crearea de conținut.

AI ar trebui să fie partenerul tău, nu înlocuitorul tău

Ați putea scrie un articol întreg folosind comenzi AI fără un singur gând original? Probabil. Conținutul rezultat ar fi puțin adânc și o pierdere de timp pentru toată lumea? Cel mai sigur. Instrumentele AI precum cele din Platforma de conținut Jasper sunt create pentru a ajuta oamenii să-și transmită ideile. Dar trebuie să ai idei originale pentru ca acel parteneriat să funcționeze. AI funcționează cel mai bine atunci când te ajută să treci peste barierele obișnuite cu care se confruntă scriitorii: sugerând un paragraf de tranziție, de exemplu, sau reformulând o linie pe care se pare că nu o poți înțelege corect. În fiecare săptămână, scriitorii și creatorii de conținut pierd timp prețios blocați în propria lor muncă. Gândiți-vă la câte cărți au rămas nescrise și câte idei au rămas să se ofilească într-un document digital undeva, deoarece creatorii lor au rămas blocați și au plecat. Aici strălucește AI.

Noua actualizare Google spune că articolele cu „automatizare extinsă” sunt probabil inutile și suntem de acord. Dacă te uiți înapoi la conținutul tău și AI a scris cea mai mare parte din el, probabil că nu ai folosit bine AI. Nu există o linie specifică care să indice ce volum acceptabil de propoziții asistate de AI este într-un articol dat, dar aici intervine judecata umană bună. În mod similar, nu luați fiecare rând recomandat de AI așa cum este. Dacă sunteți blocat, trageți câteva sugestii, apoi păstrați-le sau modificați-le pentru a funcționa. Ideea este să nu lăsați blocarea scriitorului să vă împiedice să comunicați o idee sau să educați oamenii pe un subiect într-un mod pentru care sunteți calificat în mod unic.

Nu te baza pe AI pentru cercetarea ta

Obișnuiam să predau un curs de scris la Universitatea din Boston. Una dintre cele mai frecvente erori pe care le-am văzut în lucrări a fost când un student cita Wikipedia sau Google ca sursă a unei anumite referințe, mai degrabă decât studiul original. Încă văd acest comportament tot timpul în scrisul de afaceri astăzi. Specialiştii în marketing de conţinut vor cita Statistica sau un alt blog mai degrabă decât sursa originală. În extragerea statisticilor, ei vor scrie mai întâi și vor adăuga dovezi mai târziu, în loc să înceapă cu cercetarea. Acest lucru are ca rezultat statistici alese pe bază de cireșe, care sunt adesea învechite sau dintr-un set de eșantioane utilizat greșit.

În mod similar, asistenții de conținut AI – cel puțin așa cum sunt astăzi – nu sunt meniți să efectueze cercetări pentru dvs. Acestea sunt menite să vă ajute să împachetați ceea ce ați învățat din cercetările dvs. într-un articol, e-mail sau postare bine scrise. Vestea bună este că timpul pe care îl economisiți folosind instrumente AI pentru a vă scrie conținutul poate fi folosit pentru o cercetare mai aprofundată pentru a consolida substanța conținutului. Cercetarea sau experiența de primă mână este ceea ce transformă o piesă superficială, rezumată, într-un articol de substanță.

Părăsiți ferma de conținut pentru tabelul editorial

Google s-a străduit să zdruncine percepția că mai mult conținut este cea mai fiabilă cale către mai mult trafic. Echipa lor a fost clar în actualizare după actualizare că calitatea, intenția, structura și autoritatea contează mult mai mult decât volumul. Și totuși, companiile încă produc conținut ca și cum ar fi o cursă pentru a acoperi fiecare ultimul cuvânt cheie. Pentru brigada „mai mult conținut”, AI are o alură evidentă. Vă ajută să treceți prin crearea de conținut mai eficient, așa că nu este un salt greu să presupuneți că acest lucru înseamnă că puteți și ar trebui să vă creșteți exponențial conținutul.

Dar fermele de conținut sunt dăunătoare atât pentru consumatori, cât și pentru scriitori. Și, ca rezultat, sunt destul de dăunătoare fiabilității motoarelor de căutare și, de asemenea, viitorului AI. Nu există nicio îndoială. Îți vei face scrisul mai repede cu AI, dar nu putem pierde intriga aici. Avantajul de a deveni mai eficient în scrisul tău nu este că poți să produci dintr-o dată de două ori mai mult conținut. Dimpotrivă, beneficiul de a deveni mai eficient este să ai de două ori mai mult spațiu în ziua și mintea ta pentru a urmări și dezvolta idei originale. Dacă îl utilizați corect, AI ar trebui să deblocheze potențialul creativ, scoțând creatorii de conținut de pe roata hamsterului de conținut și pe o pistă mai strategică și editorială. Lansarea Conținutului util de la Google a fost finalizată pe 9 septembrie 2022 și, deși încă așteptăm să vedem cum se va manifesta în clasamente, intenția de aici este cea pe care o susținem. Cu toții ne dorim un internet cu conținut de mai bună calitate și scriitori care sunt stimulați și capabili să creeze tot ce e mai bun.