A evolução e expansão dos snippets em destaque do Google

Um snippet em destaque é uma maneira especial de o Google exibir determinados resultados que eles consideram mais valiosos para a pessoa que realiza a pesquisa.

Você já procurou por uma pergunta e ela apareceu em uma caixa informando a resposta imediatamente? Esta é uma caixa em destaque:

Os snippets em destaque podem vir em diferentes formas: um parágrafo, uma lista ou uma tabela, ... tudo isso funciona para dar ao usuário mais controle sobre o que vê imediatamente. Pense nisso como um recurso de visualização.

Isso teve alguns impactos importantes no mundo das buscas como um todo. Primeiro, isso nos dá um novo objetivo, porque não há como negar o valor de um snippet em destaque. Ele coloca você bem no topo, de uma maneira grande e ousada que atrai cliques e cria familiaridade com sua marca.

Segundo, ele move os resultados mais abaixo na página. Onde estar nos dez primeiros resultados lhe garantia um certo nível de sucesso, agora seria necessário rolar para ver o resultado nº 1.

Fonte da imagem: digitaleagles.com.au

Quando o Google introduziu snippets em destaque?

Acredite ou não, este não é um recurso novo. Você pode não se lembrar, mas o Google começou a experimentar gerar respostas rápidas há muito tempo. Foi uma constante causa de irritação dos webmasters que sentiram que esses movimentos visavam reduzir os cliques em suas páginas listadas e incentivar os usuários a continuar usando o Google.

Caixas de resposta rápida

De volta em 2013 snippets em destaque foram chamados de "respostas rápidas" e apenas alguns deles realmente citaram a fonte de uma maneira não óbvia:

A maioria deles declarou as informações da própria base de conhecimento do Google:

Aqueles que incluíam o link "Fonte" não eram tão comuns e essas fontes eram muito limitadas (aparentemente das parcerias do Google).

Mais fontes nas caixas de resposta

Por volta de 2015 O Google começou a mostrar caixas de "Resposta rápida" mais bonitas e a comunidade de pesquisa começou a se referir a elas como resultados em destaque:

Oficialmente "trechos em destaque"

O número de caixas de respostas rápidas e trechos em destaque foram aumentando constantemente até 2016, quando finalmente foram anunciados oficialmente pelo Google como snippets em destaque (muitos de nós já os chamávamos assim).

Nesse ponto, a comunidade de pesquisa começou a distinguir entre " Caixas de resposta " (aquelas que vêm diretamente da Caixa de conhecimento do Google e não incluem nenhuma fonte) e " Snippets em destaque " (aqueles provenientes das 10 principais listagens do Google para cada consulta).

Trecho em destaque:	Caixa de resposta:

O Google também explicou que os resultados em destaque eram sua maneira de adaptar a pesquisa aos usuários de pesquisa móvel e por voz, porque um resultado em destaque é o que está sendo falado quando eles usam a pesquisa por voz.

Por volta dessa época, também começamos a ver resultados "As pessoas também perguntam" que parecem estar intimamente ligados ao algoritmo de trecho em destaque.

Mais opções de feedback para resultados em destaque

Um ano depois, em 2017 , o Google forneceu mais opções de feedback para incentivar os usuários a compartilhar suas opiniões sobre os trechos em destaque para ajudá-los a melhorar o algoritmo e obter resultados controversos e discutíveis:

A "Reintrodução" Oficial de Fragmentos em Destaque

Em 2018 , o Public Liaison for Search do Google, Danny Sullivan, publicou uma explicação muito detalhada dos snippets em destaque, apresentando alguns desenvolvimentos muito importantes nos quais estão trabalhando:

• "Quase-correspondências" , ou seja, fornecer a um usuário um trecho em destaque que não é exatamente o que ele procurou, mas próximo o suficiente para ajudá-lo a obter a informação que você procura.
• Mostrando mais de um snippet em destaque , ou seja, quando o segundo snippet em destaque explica o primeiro. Por exemplo, "como configurar o encaminhamento de chamadas " varia de acordo com a operadora, então este snippet em destaque é agrupado por um. Um exemplo mais curioso é quando um snippet em destaque segue o outro criando a página inteira de snippets em destaque:

Ambos fornecem uma visão muito valiosa de como o algoritmo do Google está amadurecendo e aprendendo a ver o significado por trás de cada consulta em vez de lidar com as strings de palavras-chave. Nenhum desses desenvolvimentos é muito comum ainda.

SERPs "sem SERP"

Outro experimento interessante de snippet em destaque que falhou foi "SERPless SERPs" ou "0 Results SERPs " onde não havia nada além de uma caixa de respostas e anúncios na página de resultados de pesquisa:

Isso foi recebido com muitas críticas e logo depois foi corrigido/cancelado.

Por que o Google introduziu snippets em destaque?

Claramente, as caixas de resposta foram introduzidas pela primeira vez para permitir uma pesquisa multifacetada, onde respostas e informações mais específicas poderiam ser obtidas mais rapidamente. Não há como negar o fato de que o Google sempre quis que seus usuários ficassem mais felizes com os resultados da pesquisa e encontrassem suas respostas prontamente.

Precisa saber o nome daquela música que você só lembra de uma linha? Cante junto diretamente dos resultados de pesquisa do Google. Quer uma ótima receita para uma torta de maçã? Comece a cozinhar direito enquanto procura. Convertendo quilômetros para milhas? O Google fará isso por você em sua própria calculadora.

O Google queria que seus recursos de pesquisa fossem mais intuitivos, mais precisos e mais úteis. Isso inclui obter respostas sem precisar sair dos resultados da pesquisa.

Ultimamente também se tornou útil para pesquisa móvel, então o Google se esforçou mais para desenvolver e refinar o algoritmo de fazer o trabalho do usuário, ou seja, encontrar a melhor resposta a partir dos URLs listados.

Se você, como editor, gosta ou não desse esforço, não é realmente uma questão aqui. Sua página será destacada ou a página do seu concorrente: Qual você prefere?.. Exatamente: gostemos ou não, é melhor sermos destacados ou nossa página será enterrada sob todos os resultados em destaque, perguntas e resultados combinados mostrando no topo das listagens orgânicas.

Três etapas para um snippet em destaque

Agora que você sabe mais sobre como os snippets em destaque evoluíram e por que você quer ser destaque, como conseguir um? A resposta mais óbvia é: crie conteúdo que faça o melhor trabalho respondendo às perguntas de seus clientes.

Embora este seja o caminho perfeito, não é realmente acionável ...

Eu fiz um artigo muito detalhado sobre isso no Moz mas aqui estão algumas dicas práticas:

Passo 1 - Faça sua pesquisa!

Comece pesquisando como um profissional. O que as pessoas do seu setor estão perguntando? O que seus leitores/clientes querem saber? O que você tem a oferecer que poderia atrair um snippet?

Lembre-se de que os snippets são mais propensos a serem fornecidos a páginas que já têm uma classificação alta (pelo menos no top 5, mas você tem as maiores chances de consultas em que sua página já está em primeiro lugar), de acordo com o algoritmo do Google.

Você pode começar analisando as classificações altas de seus concorrentes e restringindo-as às consultas que já acionam snippets em destaque. Embora eu não recomende limitar-se a isso, é um bom lugar para começar e bons dados para aprender e ganhar experiência.

Hoje em dia, todas as suas plataformas de SEO favoritas (incluindo Ahrefs e SEMrush ) incluíram a análise de trechos em destaque em seus kits de ferramentas, então brinque com os filtros. Eu uso Serpstat (porque essa é a primeira ferramenta que vi trabalhando no recurso) para restringir minhas listas de palavras-chave àquelas que acionam snippets em destaque:

• Pesquise seu termo principal
• Clique em "Palavras-chave orgânicas"
• Selecione o filtro "Elementos especiais na SERP" e marque "Snippets em destaque"
• Exporte seus resultados com os quais trabalhará

• Você também pode salvar esse filtro para usá-lo rapidamente em qualquer lista de palavras-chave com as quais esteja lidando
• Da mesma forma, você pode pesquisar o domínio ou a página do seu concorrente e filtrar suas palavras-chave para aquelas que acionam os trechos em destaque.

Etapa 2 - Identifique suas oportunidades de frutas mais fáceis

Geralmente, quanto mais alto você classificar, maiores serão suas chances de aparecer. Mas nem sempre é tão simples! Em muitos casos, seu concorrente é destacado mesmo que esteja abaixo de você organicamente. Portanto, estou descrevendo sua oportunidade de snippet em destaque da seguinte maneira:

Sempre que sua página tiver uma classificação orgânica mais alta do que o resultado em destaque, essa é a sua oportunidade mais fácil.

Além de uma oportunidade de ser destaque, isso também é um sinal sólido para você de que seu concorrente está fazendo um trabalho melhor com sua cópia do que você: eles claramente dão uma resposta melhor.

Em ambos os casos, esses são itens obrigatórios nas perspectivas de aprendizado e otimização.

Ferramenta de otimização de trechos em destaque encontra estas oportunidades fáceis para seu site:

[ Isenção de responsabilidade: A ferramenta está sendo desenvolvida pela Internet Marketing Ninjas, empresa para a qual trabalho ]

E aqui estão os detalhes de cada oportunidade:

Passo 3 - Escolha o seu formato

Você tem três tipos de trechos: um parágrafo (o mais comum), uma lista e uma tabela. Colocar algo em um formato numerado ou com marcadores provavelmente atrairá esse snippet, ou uma tabela, ou colocar as palavras-chave no primeiro parágrafo e assim por diante. Você deve saber que tipo é certo para você.

Sua melhor aposta para capturar o snippet em destaque do seu concorrente é otimizar sua resposta para qualquer tipo que seja apresentado agora. O Google é bom em analisar a intenção de pesquisa, portanto, se eles descobriram que um formato de lista ajuda melhor um usuário em cada caso específico, a melhor coisa que você pode fazer é fornecer a eles uma lista mais útil e melhor otimizada.

A ferramenta de otimização de trechos em destaque mencionada acima lida com isso para você também: Para qualquer oportunidade de fruta fácil, você verá exatamente como o concorrente conseguiu e quais outras oportunidades você pode atingir otimizando para cada caso específico.

Você será encorajado a adicionar um novo parágrafo ou editar sua cópia existente, bem como adicionar subtítulos H2/H3 otimizados (já que estes são muito eficazes para serem destacados):

Analise o que funciona e repita o processo

Este é um óbvio. Quais páginas recebem seus trechos em destaque? O que está funcionando? Fique de olho nas oportunidades em destaque e no que mudou depois que você fez as edições.

Depois de ter uma ideia do que está funcionando melhor, você pode passar para a próxima etapa.

Obviamente, se algo funcionar, você vai querer continuar. Então, depois de ver os dados, comece a planejar uma campanha para o seu conteúdo que siga esse padrão. Continue analisando e repetindo!

Neste ponto, além de analisar caso a caso, você também pode criar uma abordagem de nível superior para capturar mais oportunidades em uma escala maior. As táticas possíveis incluem:

• Adicione uma base de conhecimento ou uma seção de perguntas frequentes para responda a mais perguntas em seu site
• Adicionar perguntas e respostas do produto às suas páginas de destino comerciais para obter mais destaque
• Adicione comparações de produtos (listas ou tabelas) para fornecer ao Google dados mais bem estruturados para rastrear

Você tem uma dica para conseguir um snippet sólido? Deixe-nos saber nos comentários!