17 das melhores ideias de publicidade criativa de todo o mundo

Hoje, somos bombardeados por tantos anúncios banais que nos esquecemos de como a publicidade pode ser criativa. Em defesa dos criativos, é compreensível. Um anúncio simples geralmente fará o trabalho, bem como algo mais caro, demorado e bem elaborado. Quando os recursos são escassos e as campanhas abundam, o principal objetivo dos redatores e designers é comunicar a USP de maneira eficiente.

Mas existem equipas com um pouco mais: um pouco de tempo extra, um pouco orçamento extra, um pouco de suco criativo extra. Deles vêm ideias criativas de publicidade que podem despertar emoções e mudar a percepção - até mesmo fazer você esquecer que está vendo um anúncio.

O que é publicidade criativa?

Para muitas pessoas, um anúncio criativo é um anúncio inteligente ou engraçado. Mas esse não pode ser o único critério que usamos para julgar. Se o anúncio não corresponder ao produto ou à marca que o está vendendo, não será eficaz. Quantas vezes você já ouviu alguém dizer: "Aquele anúncio muito engraçado do Super Bowl com a criança e o macaco / pássaro falante / vovó jogadora de futebol ... para que foi isso mesmo?"

Se as pessoas se lembram do anúncio, mas não para que serve, provavelmente foi criativo, mas não foi um anúncio eficaz. Ao procurar campanhas de anúncios criativas, não podemos falar de criativos sem falar sobre publicidade.

Por que a publicidade criativa é importante?

Hoje, a publicidade criativa é mais importante do que nunca porque somos bombardeados por anúncios sem brilho. Online, offline, nós os desligamos.

Quando foi a última vez que você não pressionou “Pular” em um anúncio de vídeo precedente? Você já olhou mais do que um anúncio impresso em uma revista recentemente?

Se é verdade que vemos milhares de anúncios por dia, devemos nos lembrar de pelo menos alguns decentes à noite. Mas, provavelmente, você não consegue se lembrar nem mesmo dos cinco anúncios que viu esta semana que foram especialmente criativos.

E essa é provavelmente a razão pela qual tantos se desligam: uma ênfase na quantidade em vez da qualidade. Nas palavras de Howard Gossage, “As pessoas não leem anúncios. Eles lêem o que lhes interessa, e às vezes isso é um anúncio. ” A seguir estão anúncios criativos em todos os tipos de meios e setores.

Ideias criativas de publicidade

Blendtec

Como você demonstra a eficácia de um liquidificador sem entediar o público a ponto de eles quererem enfiar a cabeça em um? Fácil. Você coleta coisas como filmadoras, tocadores de MP3, frango assado, joga no liquidificador e vê o que acontece. A série “Will It Blend” foi indicada ao prêmio do YouTube de melhor série, e seu apresentador, Tom Dickson, apareceu no Tonight Show com Jay Leno por sua participação. Não é preciso dizer que a campanha foi um grande sucesso para a Blendtec.

Canal GoPro

Quando se trata de fazer com que seus clientes façam o marketing para você, ninguém é melhor do que a GoPro. A empresa está felizmente se afogando em vídeos deslumbrantes de seus próprios usuários. Há alguns anos, a GoPro fez parceria com a agora extinta Virgin America Airlines para criar um canal de marca a bordo para levar esses vídeos a um público ainda maior do que os assinantes da plataforma de vídeo online. Na época, qualquer passageiro em vôo poderia sintonizar para ver imagens GoPro ininterruptas de experiências humanas (e até mesmo animais) em todo o mundo.

Museu Estadual de Arquitetura Schusov

Todos os dias, caminhamos por cidades completamente alheios à história de cada edifício. Os arquitetos, você pode dizer, são os artistas mais esquecidos do mundo. Este anúncio do Museu de Arquitetura do Estado de Schusov joga com isso, implicando que os edifícios que vemos são apenas a ponta do iceberg. E você pode descobrir o resto da história neste museu.

Zoho

Quando seu maior concorrente dá uma das maiores conferências de marketing do mundo, você pode criar sua própria festa ou invadir a dele. Isso é o que Zoho fez aqui, contratando cinco pilotos para soletrar “Zoho.com/outsmart” no céu durante a conferência Dreamforce do Salesforce. O URL leva a uma página de destino pós-clique para o CRM com o título "Outsmart Einstein com um CRM mais inteligente". Embora não tenhamos certeza do que Einstein tem a ver com o gerenciamento de relacionamento com o cliente, a manobra certa foi uma forma criativa de direcionar o tráfego para uma página de destino pós-clique.

Telescópios Orion

Aqui está um anúncio brilhante que mostra uma demonstração do produto em três fotos. Com um telescópio Orion, você não verá apenas a lua ou a bandeira americana nela. Você verá a inscrição “Made In China” no próprio tecido. As demonstrações de produtos não precisam ser enfadonhas ou demoradas. Este mostra o que o produto pode fazer em apenas alguns segundos.

FedEx

Não, esse não é outro caminhão de entrega correndo para vencer a FedEx até a próxima parada. É uma pintura atrevida concebida por dois alunos da Miami Ad School em Hamburgo, Alemanha. A mensagem é fácil de entender aqui e está vinculada à proposta de valor da empresa: a FedEx está sempre em primeiro lugar.

Kielo Travel

Se você pretende alcançar seu cliente de maneira eficaz, precisa se colocar no lugar dele ... ou, neste caso, sentar-se: entediado até a morte com uma pasta aberta na mesa. A maioria dos anúncios de férias usa fotos bonitas de redes à beira-mar entre palmeiras, mas isso se relaciona com os devaneios de férias que todos temos regularmente. Se você está com vontade de fugir, até os anéis de fixação podem se parecer com o cabo de uma escada de piscina.

Apotek

Alguns dos melhores anúncios são aqueles que o surpreendem. Eles bateram em você com algo que você não esperava. E isso é exatamente o que este anúncio de uma nova linha de produtos para o cabelo fez para os passageiros do metrô na Suécia.

Nas plataformas de trens, telas digitais com imagens de modelos do pescoço para cima foram equipadas com “sensores ultrassônicos”. Quando um trem chegava, esses sensores o detectavam e faziam com que parecesse que o cabelo das modelos estava soprando como resultado. O resultado é uma ilusão reveladora que os passageiros não esquecerão tão cedo.

Alívio da crise

A mensagem deste anúncio impresso da Crisis Relief é simples, mas poderosa. Quando você clica em “curtir” na imagem de uma pessoa em crise, não adianta. O voluntariado, por outro lado, sim. “Seja um voluntário. Mude uma vida ”, conclui o anúncio antes de chamar o espectador à ação com um URL.

O filme LEGO

Nenhuma lista de “anúncios criativos” está completa sem uma menção à franquia LEGO. A empresa de blocos de construção, por meio do gênio criativo, de alguma forma convenceu as pessoas a PAGAR para assistir a anúncios sobre Lego. Filmes, videogames - esses são os tipos de anúncios aos quais Gossage se referia quando disse: “as pessoas lêem o que lhes interessa”. Só hoje, os fãs de LEGO não estão apenas lendo. Eles estão assistindo e jogando - e o mais importante, comprando.

Vigilantes do Peso

Este anúncio impresso da Weight Watchers é um pouco exagerado, mas comunica a proposta de valor de maneira excelente. Entre por uma porta grande, saia encaixando na porta menor.

Cozinha Enxuta

A pior coisa que você pode fazer ao anunciar um produto como Lean Cuisine é comunicar ao espectador “Você precisa perder peso”. Para mostrar ao público que Lean Cuisine é sinônimo de positividade corporal, eles veicularam a campanha “Pesar Isso”, na qual as mulheres comunicaram como preferem ser pesadas. Os exemplos incluem coisas como “por quanto amor dou a meus filhos”. Esses exemplos foram então escritos em quadros por um artista e pendurados em uma parede pública para que todos pudessem ver. Com esta campanha, Lean Cuisine efetivamente disse: “Ei, o peso não é tudo. Você é ótimo como você é. Mas se você quiser ficar mais saudável, estamos aqui para ajudá-lo. ”

Procter & Gamble

Nenhum comercial pode realmente capturar o apoio de um pai durante a jornada olímpica de seu filho, mas este comercial da Procter & Gamble chega perto. O filme de dois minutos e meio combina uma montagem de quedas, lesões e falhas com clipes de encorajamento da mãe, concluindo com uma foto triunfante dos atletas competindo pelo ouro olímpico. Ao som da música inspiradora de “Oltremare” de Ludovico Einaudi, é o suficiente para tocar até quem não é fã dos jogos de inverno.

Air Jordan

Quando você pensa em grandes atletas de todos os tempos, o primeiro que vem à mente é provavelmente Michael Jordan. No entanto, este anúncio o retrata como qualquer coisa, menos: "Perdi mais de 9.000 arremessos em minha carreira", diz a narração de Michael, "Perdi mais de 300 jogos" ... Se você não viu, nós ganhamos ' t revelar o final. Mas diremos que este é um daqueles anúncios que muda a percepção. Conclui com uma foto do logotipo da Air Jordan, que se tornou um dos mais reconhecidos em todo o mundo, em grande parte devido a comerciais como este.

Fundação ANAR

Este anúncio altamente criativo usa a diferença de altura entre crianças e seus agressores para comunicar o que poderia ser uma mensagem que salva vidas. Quando visto por uma criança média de 10 anos, o anúncio exibe um número de telefone para que as crianças abusadas liguem, que é completamente invisível para o agressor que o acompanha. A tecnologia lenticular permite que os anunciantes medem a altura média de uma criança e de um adulto para transmitir duas mensagens separadas para cada um.

Moms Exigem Ação

“Nós mantemos 'Chapeuzinho Vermelho' fora das escolas por causa da garrafa de vinho em sua cesta. Por que não armas de assalto? ” Esta campanha Moms Demand Action destacou coisas muito menos perigosas que banimos, como queimada e Chapeuzinho Vermelho, antes de banir as armas de assalto. A mensagem em si é poderosa, mas a imagem das duas garotas segurando um livro e um rifle, respectivamente, é um verdadeiro impacto.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer ... atletas que vestiram o swoosh não são estranhos ao mundo dos esportes convencionais, exceto talvez pelo corredor de longa distância queniano Eliud Kipchoge.

Alguns anos atrás, Kipchoge quase se tornou o primeiro humano a quebrar 2 horas na maratona quando a Nike orquestrou sua tentativa chamada “Breaking 2” com pacers em uma pista de corrida de fórmula um. Cruzando a linha em 2 horas e 25 segundos, Kipchoge e Nike chegaram perto do que poderia ter sido a façanha de marca mais impressionante de todos os tempos. Mesmo assim, 13 milhões de pessoas acessaram o Twitter para assistir à tentativa, e o vídeo do YouTube foi assistido 2 milhões de vezes no total.

É preciso mais do que publicidade criativa

Lembre-se de que um vídeo, imagem ou evento criativo que as pessoas gostem e lembrem é ótimo. Mas, se eles não associam sua marca a essa experiência, não é um anúncio eficaz. Você não pode ter publicidade criativa sem publicidade.

Em algum ponto, esse anúncio deve contribuir para a percepção, emoção ou compreensão lógica que os obriga a clicar no botão “Comprar” em sua página de destino pós-clique. Comece a construir páginas de destino pós-clique para seus anúncios criativos com a solução de página de destino pós-clique mais robusta hoje.