Folha de referências do Facebook: tamanhos de imagens do feed de notícias, especificações de anúncios, exemplos e mais

Projetar um anúncio de alto desempenho no Facebook pode ser desafiador, porque você não só deve impedir as pessoas de rolar a página, como também o anúncio deve dar um passo adiante e fazer os usuários clicarem. Os anúncios exigem uma imagem atraente, uma cópia persuasiva e um CTA voltado para a ação. E ainda, o tamanho da imagem do feed de notícias do Facebook é o ponto de partida essencial no processo de design, porque sem o tamanho de pixel correto; você não sabe quanto espaço tem para projetar.

O artigo de hoje abordará como criar anúncios gráficos no feed de notícias do Facebook, suas especificações de anúncios, práticas recomendadas e mostrará alguns exemplos em dispositivos desktop e móveis. Mas primeiro…

Por que anúncios gráficos do Facebook?

Não é mais suficiente postar sobre sua marca, produtos ou serviços em seu perfil ou mesmo em sua página de negócios. Agora, os melhores anúncios do Facebook, direcionados ao público certo, provaram produzir maior engajamento e ROI.

Ao selecionar o melhor formato de anúncio, considere o seguinte: não apenas o conteúdo visual é favorecido pelo algoritmo do Facebook, mas também é mais envolvente, com uma chance maior de ser compartilhado e lembrado do que os anúncios com muito conteúdo. O posicionamento do anúncio também é essencial e existem várias opções para anúncios gráficos - feed de notícias, coluna direita e celular:

Embora os anúncios patrocinados da coluna da direita tenham sido o primeiro canal de anúncios do Facebook, os anúncios gráficos do feed de notícias oferecem benefícios adicionais em comparação. Especificamente, eles:

• Atraia mais atenção do que outros tipos de anúncio do Facebook porque são maiores e estão localizados no feed do usuário
• Provavelmente obterá maior engajamento do que os anúncios da coluna certa, devido aos recursos nativos de publicidade
• Aumente o reconhecimento de sua marca, produto ou serviço, porque eles podem mostrar detalhes específicos
• Normalmente oferecem cliques e conversões menos caros
• São rápidos e fáceis de criar

Como criar uma imagem de anúncio no feed de notícias do Facebook

Se você já estiver usando a ferramenta de anúncios dinâmicos, não será muito mais fácil configurar um anúncio gráfico de feed do Facebook. No entanto, ao criar anúncios do zero, ainda é extremamente simples:

• No Power Editor ou no Gerenciador de anúncios, escolha o objetivo de conversões ou tráfego
• Em seguida, no nível do anúncio, selecione a opção “Imagem Única”

O Facebook permite que você crie anúncios de imagem única verticais e horizontais. Os anúncios gráficos verticais naturalmente ocupam mais espaço no celular porque têm telas altas. Com imagens horizontais, o tamanho da imagem do feed de notícias do Facebook é formatado automaticamente pelo Facebook. Isso significa que sua imagem pode ficar distorcida, por isso é importante considerar qual dispositivo seu público provavelmente está usando.

Especificações de anúncio de imagem de feed de notícias do Facebook

Junto com os objetivos suportados e as opções de call-to-action, os anúncios gráficos do feed de notícias do Facebook têm certas especificações de design e requisitos técnicos:

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9
• Tamanho da imagem: sem resolução máxima quando se trata de pixels de tamanho de imagem do feed de notícias do Facebook (carregue a imagem de maior resolução disponível)
• Texto: 125 caracteres

Com link:

• Imagens: cortadas em 1,91: 1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628 px
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Largura mínima da imagem: 600 pixels
• Altura mínima da imagem: 600 pixels
• Tolerância de proporção de aspecto: 3%

Observação: o novo guia de especificações de publicidade digital Instapage contém tudo o que você precisa saber sobre publicidade em todos os principais tipos de publicidade - dimensões, formatos de arquivo, exemplos e muito mais - tudo em um só lugar.

5 práticas recomendadas para anúncios gráficos de feed de notícias do Facebook

Para parar de rolar os usuários em seu caminho e ter a chance de eles clicarem em seu anúncio, considere o seguinte em seu processo criativo.

1. Garanta a relevância entre seus anúncios e o público-alvo

Se você não conseguir mostrar um anúncio relevante para o usuário, você já perdeu porque ele não clicou, converterá e / ou comprará o que você tem disponível. Você não mostraria um anúncio de anel de noivado para mulheres que se casaram recentemente, não é?

Em fevereiro de 2015, o Facebook lançou seu recurso de pontuação de relevância que classifica os anúncios e aponta pontuações com base na relevância da imagem do anúncio, cópia e página de destino. Quanto maior sua pontuação, mais favoravelmente o Facebook trata seus anúncios:

2. Mostre às pessoas que usam seu produto

As pessoas respondem melhor quando veem outras pessoas usando um produto, em vez de verem o produto sozinho. Este anúncio da Ella + Mila no Facebook mostra o esmalte nas unhas de uma mulher, e não no frasco:

3. Mantenha o texto no mínimo

Excesso de texto é opressor e as pessoas provavelmente não vão ler tudo de qualquer maneira. É por isso que os anúncios com maiores quantidades de texto de imagem são exibidos para menos pessoas. O Facebook pode até limitar as impressões do seu anúncio, ou rejeitá-lo completamente, se ele contiver mais de 20% de texto. Anúncios gráficos do Facebook com texto mínimo (na descrição, não na imagem do anúncio) recebem mais impressões de anúncios.

Para referência, compare os dois anúncios abaixo e como o Facebook provavelmente trataria cada um. O primeiro anúncio tem menos de 20% de texto e o segundo consiste em mais de 20% de texto:

4. Concentre-se em sua UVP

Isso é importante por duas razões principais. A primeira é que, com muito texto, o anúncio ficará desordenado e os visualizadores poderão rolar para passar por ele. Em vez disso, corte sua imagem em torno do conteúdo mais importante - seu UVP.

A segunda é que sua UVP pode atrair mais atenção, especialmente se você incorporar uma linguagem atraente, como "grátis", "ganhar" ou "venda".

O HubSpot destacou seu UVP (“100% grátis, para sempre”) na frente e no centro para garantir que não passaria despercebido. Colocar “para sempre” em itálico também adiciona um efeito dramático para enfatizar a oferta:

5. Cores brilhantes e vibrantes chamam a atenção melhor

As pulseiras Pura Vida demonstram bem isso. A combinação de roxos e azuis vibrantes com o prata brilhante torna difícil perder este anúncio no feed:

Colocar a imagem do seu anúncio contra um fundo contrastante também pode fazer com que os usuários parem de rolar. Embora este anúncio do DailyOM não use nenhum fundo, a mulher chama sua atenção:

Com o esquema de cores azul e branco do Facebook, o uso dessas cores pode fazer com que todo o seu anúncio se misture e passe despercebido. Para combater isso, se a imagem ou o logotipo do seu produto for azul ou branco, certifique-se de projetá-lo com um fundo brilhante e contrastante para ajudá-lo a se destacar.

Exemplos de anúncios de feed de notícias do Facebook

Os anúncios gráficos do feed de notícias do Facebook estão disponíveis para desktop e celular. Abaixo, analisamos o que cada exemplo faz bem e o que poderia ser melhorado.

A imagem neste anúncio de feed de notícias de desktop Smallwoods é nítida e fornece uma ótima primeira impressão:

Embora não mostre nenhum rosto, ele ainda fornece uma mensagem identificável e personalizada para seu público-alvo, que é provavelmente algo semelhante às mães minimalistas de fazendas. O sinal é uma excelente representação da promoção da empresa mencionada na descrição do anúncio. Além disso, o script cursivo provavelmente será exclusivo de tudo o mais no feed de notícias do usuário.

Um teste A / B que a empresa pode executar é um anúncio separado com a família sentada no sofá com a placa pendurada atrás deles. Smallwoods também pode querer aumentar o brilho da imagem para ver se isso gera mais visualizações e cliques em anúncios.

Por outro lado, é assim que se parece um anúncio gráfico de feed de notícias para celular (da Birchbox):

Observe como a imagem é nítida e não borrada ou pixelada. Além disso, com o mínimo de texto, o Facebook não limitará o alcance do anúncio. A imagem não está desordenada porque corresponde à descrição do anúncio acima com cinco amostras de pele, cabelo e estilo.

Para otimizar a imagem ainda mais, a caixa de amostragem pode ser maior e um teste A / B da Birchbox pode ser executado se um cliente satisfeito aplicando um dos produtos na imagem.

Obtenha um melhor engajamento com os anúncios gráficos do feed de notícias do Facebook

Com a competição acirrada no Facebook, você precisa garantir que cada parte do seu anúncio impeça as pessoas, envolva e as convença a clicar. Claro, a imagem desempenha um grande papel, mas o tamanho geral da imagem do feed de notícias do Facebook será seu ponto de partida mais importante no processo de design.

Para obter as especificações de anúncio e opções de segmentação mais atualizadas, consulte o guia de referência de publicidade digital. Em seguida, certifique-se de concluir sua campanha publicitária com uma página de destino pós-clique ideal de anúncio a página de destino pós-clique com Instapage - a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.