O que todo profissional de marketing deve saber sobre SEO vs Google Ads

Como qualquer especialista em marketing digital já sabe, mesmo os melhores produtos e serviços do mundo não se vendem sozinhos.

Eles precisam de ajuda para serem encontrados exatamente pelo tipo de pessoa que quer comprá-los, e é aí que entram as soluções testadas e comprovadas, como SEO e Google Ads .

Mas qual a real diferença entre eles? Um é melhor que o outro, ou uma boa campanha de marketing digital precisa mesmo envolver os dois?

Aqui, abordaremos tudo o que você precisa saber para entender SEO versus Google Ads, incluindo a melhor forma de usá-los para atingir suas metas de marketing digital.

O que é otimização para mecanismos de busca (SEO)?

O termo SEO – abreviação de “otimização de mecanismos de pesquisa” – refere-se a uma coleção de técnicas, estratégias e práticas recomendadas para ajudar um site a classificar o melhor possível em SERPs relevantes (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

A maioria dos usuários de mecanismos de pesquisa mal olha para a maioria dos resultados que uma consulta de pesquisa específica pode retornar.

54,4 % dos cliques vão direto para os três primeiros resultados , e apenas uma pequena porcentagem de usuários de mecanismos de pesquisa se dá ao trabalho de verificar os resultados na página dois.

Dito isto, não é suficiente fazer a primeira página de um resultado de pesquisa do Google. Você deseja alcançar uma classificação tão alta quanto possível para o seu site e quebrar os três primeiros, se possível.

O SEO ajuda você a fazer isso por meio de técnicas como:

• Pesquisa de palavras-chave
• Marketing de conteúdo
• Construção de backlinks

Embora as melhores práticas de SEO tendam a evoluir e mudar ao longo dos anos à medida que o próprio Google atualiza seu algoritmo, os exemplos atuais incluem:

• Incluindo palavras-chave e frases-chave relevantes em vários lugares em um site, inclusive em seu conteúdo escrito, metadados, URLs e tags de imagem.
• Usando linguagem simples e acessível e formatação organizada para tornar o conteúdo fácil de percorrer, ler e digerir.
• Gerar consistentemente conteúdo claro, envolvente e útil que atenda às necessidades e preocupações dos usuários dos mecanismos de pesquisa.
  
  

O que é o Google Ads?

Existem muitas opções de publicidade de pagamento por clique (PPC) disponíveis para os profissionais de marketing digital modernos, mas o Google Ads é facilmente o mais conhecido e popular.

Assim como em outras plataformas de PPC, o usuário do Google Ads paga por sua publicidade pelo clique ou pela impressão. O custo por clique varia e é determinado por meio de um processo de lance de palavra-chave.

Os anúncios pagos do Google aparecem junto com os resultados de pesquisa padrão, atualmente em bancos localizados na parte superior e inferior da página.

E, assim como outros resultados de pesquisa, a probabilidade de um anúncio ser exibido para um usuário de mecanismo de pesquisa depende de vários fatores, incluindo preço do lance, qualidade do anúncio, tempo do anúncio e qualidade da experiência do usuário na página para a qual o anúncio está vinculado.

Embora os anúncios do Google não substituam a necessidade de otimização de mecanismos de pesquisa, eles trazem muitas vantagens exclusivas. Esses incluem:

• A capacidade de personalizar campanhas publicitárias individuais de acordo com o orçamento.
• Distribuição robusta de anúncios em plataformas adicionais de propriedade do Google, como YouTube e Blogger.
• Análises detalhadas para ajudar os anunciantes a otimizar suas campanhas e melhorar os esforços futuros.
• Acesso fácil e oportuno a usuários preparados e prontos para converter.
  
  

SEO x Google Ads: qual é a diferença?

Comparar SEO x Google Ads é uma tarefa desafiadora, pois apesar de servirem para propósitos semelhantes, os dois são bem diferentes. É muito parecido com tentar comparar maçãs com laranjas!

SEO é uma estratégia essencial de marketing de longo prazo que é realmente necessária para construir um público fiel e uma rede confiável de clientes.

Os anúncios do Google são uma parte opcional, mas valiosa , de uma estratégia de SEO maior que pode ser especialmente útil para gerar tráfego rápido e oportuno.

Aqui está uma análise adicional de algumas das diferenças significativas.

• Os anúncios do Google são publicidade paga em geral, enquanto o SEO é sobre trabalho contínuo, manutenção e melhoria.
• As estratégias de SEO podem levar semanas ou meses para gerar resultados reais, enquanto o Google Ads pode fornecer picos de tráfego quase instantâneos.
• O Google Ads como ferramenta de marketing pode ser ativado e desativado à vontade, enquanto o SEO oferece resultados orgânicos consistentes a longo prazo.
• As estratégias de SEO funcionam melhor quando segmentam uma coleção menor de palavras-chave e frases-chave de cauda longa por vez, embora não haja limites rígidos para o número que você pode segmentar por meio do Google Ads.

Pense no Google Ads como uma forma de promover eventos urgentes, anunciar produtos específicos e fornecer um fluxo rápido de tráfego conforme necessário.

Por outro lado, SEO é jogar a longo prazo – construir uma autoridade duradoura e um público fiel que permanecerá com sua marca indefinidamente.

Como os anúncios do Google ajudam com SEO?

O Google Ads pode não gerar diretamente o mesmo tráfego orgânico valioso que uma estratégia de SEO completa, mas pode ajudar a fortalecer seus esforços de SEO.

Aqui estão algumas maneiras de usá-los para tornar suas campanhas de SEO mais eficazes.

1. Use o Google Ads para iniciar rapidamente uma campanha de SEO

Quando uma empresa ou site é novo, pode ser difícil confiar inteiramente na otimização de mecanismos de pesquisa para transformá-lo em um grande sucesso.

Leva um tempo até mesmo para as melhores campanhas ganharem força. E leva tempo para construir um catálogo de conteúdo bem-sucedido, seguidores nas mídias sociais e uma lista de clientes fiéis e fiéis.

Se você tiver o orçamento, o Google Ads pode ser uma ótima maneira de direcionar o tráfego inicial e aumentar o reconhecimento da marca enquanto espera que seus esforços de SEO dêem frutos.

Os gastos podem ser reduzidos mais tarde quando seus resultados de SEO começarem a gerar resultados tangíveis.

2. Aproveite o remarketing para aumentar as taxas de conversão

Os consumidores que conferiram seus produtos e site no passado já sabem o que você é.

Eles já demonstraram interesse e tiveram um pouco de tempo para considerar o que suas soluções podem trazer para a mesa.

Em muitos casos, tudo o que esses consumidores realmente precisam para converter é um empurrão firme na direção certa.

O Google Ads pode ajudar a fornecer esse impulso ao fazer o remarketing de seus produtos para pessoas que já demonstraram interesse neles, visualizando-os em seu site ou interagindo com sua marca em outro lugar.

Também chamado de retargeting, o remarketing é uma maneira poderosa e eficaz de recuperar vendas que, de outra forma, poderiam ser perdidas.

3. Obtenha informações e dados valiosos

Como muitas ferramentas do Google, o Google Ads é um tesouro em potencial de informações valiosas que os profissionais de marketing podem usar para melhorar tudo, desde suas futuras ofertas de produtos até seus esforços contínuos de SEO.

Por exemplo, ele pode ajudar você a identificar lacunas entre as frases-chave que você está segmentando e os termos de pesquisa que estão acionando seus anúncios em primeiro lugar.

Use seus dados do Google Ads para identificar e acompanhar as tendências de pesquisa. Em seguida, use o que você aprendeu para entender melhor como seu público pensa, além de dedicar mais esforço ao material que ressoa com clientes existentes e potenciais.

Em última análise, um ótimo SEO é mais do que apenas segmentar termos-chave com um alto volume geral de pesquisa.

Você também precisa identificar a intenção do usuário, se estiver levando a sério o aumento dessas taxas de conversão e aumentar seus resultados.

4. Melhore seus esforços de marketing de conteúdo

O conteúdo sempre será o rei quando se trata de criar reconhecimento de marca e estabelecer uma conexão com um público fiel.

O Google Ads pode ser uma maneira poderosa de determinar quais palavras-chave realmente funcionam para sua marca na prática, e não apenas na teoria – especialmente de forma contínua.

Faça uma lista de suas opções de estrelas com baixa intenção comercial e use-as para orientar seus esforços de marketing de conteúdo por meio de postagens divertidas, educativas e dignas de compartilhamento.

Em seguida, crie páginas de destino com foco na conversão para segmentar os exemplos com alta intenção comercial e convencer os clientes prontos a comprar agora .

5. Construa sua clientela local

As pessoas não estão apenas usando os mecanismos de pesquisa para pesquisar decisões de compra remotas.

Mais de 60% dos consumidores americanos usam seus smartphones, tablets e outros dispositivos móveis para procurar soluções locais em tempo real.

Além disso, impressionantes 18% dessas pesquisas localizadas resultam em uma venda no mesmo dia.

O Google Ads oferece uma oportunidade valiosa para alcançar consumidores locais e expô-los à sua marca. E isso pode ser uma prática útil de SEO, mesmo que você não mantenha locais físicos.

Use seus dados específicos do Google Ads para tornar suas campanhas regionais e nacionais de SEO mais eficazes.

SEO vs Google Ads: Qual é a melhor opção agora?

Então, quando se trata de SEO vs Google Ads, qual é realmente a melhor opção este ano e além?

A resposta é ambos .

SEO clássico e opções pagas como o Google Ads podem ser diferentes, mas se complementam perfeitamente.

Quando usados ​​juntos nas proporções adequadas, eles formam uma estratégia de marketing digital abrangente e completa com a qual qualquer empresa pode crescer.

Lembre-se, os anúncios do Google são maneiras fantásticas de gerar tráfego rápido e oportuno, especialmente quando usado com sabedoria e responsabilidade. Enquanto isso, SEO é o caminho a percorrer quando se trata de construir sucesso, autoridade e viabilidade de marca a longo prazo.

Embrulhar

Agora que você já conhece os detalhes essenciais sobre SEO x Google Ads, é hora de descobrir maneiras de aproveitar ao máximo suas campanhas do Google Ads sem gastar muito.

Sim, é publicidade paga, e seu orçamento aplicável afetará sua classificação do Google Ad. Mas isso é apenas parte da imagem.

O resto da equação é criar anúncios relevantes, de alta qualidade e adequados ao conteúdo ao qual estão vinculados.

Confira nosso resumo abrangente sobre a classificação de anúncios do Google e como você pode maximizar a sua.

Você aprenderá a fórmula para calcular a classificação do anúncio, descobrirá maneiras práticas de ajudar seus anúncios a se destacarem, determinará como corrigir uma classificação baixa do anúncio e muito mais!