Co każdy marketer powinien wiedzieć o SEO vs Google Ads

Jak już wie każdy ekspert ds. marketingu cyfrowego, nawet najlepsze produkty i usługi na świecie nie sprzedają się same.

Potrzebują pomocy w znalezieniu ich przez dokładnie tego typu osoby, które chcą je kupić, i tu właśnie pojawiają się sprawdzone i prawdziwe rozwiązania, takie jak SEO i Google Ads .

Ale jaka jest prawdziwa różnica między nimi? Czy jedno jest lepsze od drugiego, czy dobra kampania marketingu cyfrowego naprawdę musi angażować oba?

Tutaj omówimy wszystko, co musisz wiedzieć, aby zrozumieć SEO i Google Ads, w tym jak najlepiej wykorzystać je do osiągnięcia swoich celów marketingu cyfrowego.

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

Termin SEO — skrót od „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” — odnosi się do zbioru technik, strategii i najlepszych praktyk, które pomagają w pozycjonowaniu witryny jak najlepiej w odpowiednich SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Większość użytkowników wyszukiwarek ledwo nawet przegląda większość wyników, które może zwrócić dane zapytanie.

Aż 54,4 procent kliknięć trafia bezpośrednio do trzech pierwszych wyników , a tylko niewielki procent użytkowników wyszukiwarek zadaje sobie trud sprawdzania wyników na drugiej stronie.

To powiedziawszy, naprawdę nie wystarczy zrobić pierwszą stronę wyniku wyszukiwania Google. Chcesz osiągnąć jak najwyższą pozycję swojej witryny i jeśli to możliwe przebić się do pierwszej trójki.

SEO pomaga Ci to zrobić za pomocą technik takich jak:

• Badanie słów kluczowych
• Marketing treści
• Budowanie linków zwrotnych

Chociaż najlepsze praktyki SEO ewoluują i zmieniają się z biegiem lat, gdy sam Google aktualizuje swój algorytm, obecne przykłady obejmują:

• Uwzględnianie odpowiednich słów kluczowych i fraz kluczowych w różnych miejscach witryny internetowej, w tym w jej treści pisemnej, metadanych, adresach URL i tagach graficznych.
• Korzystanie z prostego, przystępnego języka i uporządkowanego formatowania, aby ułatwić przeglądanie, czytanie i przyswajanie treści.
• Konsekwentne generowanie przejrzystych, angażujących, pomocnych treści, które odpowiadają na potrzeby i obawy użytkowników wyszukiwarek.
  
  

Co to jest Google Ads?

Istnieje wiele opcji reklamy pay-per-click (PPC) dostępnych dla współczesnych marketerów cyfrowych, ale Google Ads jest z pewnością najbardziej znanym i najpopularniejszym.

Podobnie jak w przypadku innych platform PPC, użytkownik Google Ads płaci za reklamę kliknięciem lub wyświetleniem. Koszt kliknięcia jest różny i jest określany w procesie licytacji słów kluczowych.

Płatne reklamy Google pojawiają się razem ze standardowymi wynikami wyszukiwania, obecnie w bankach znajdujących się zarówno u góry, jak iu dołu strony.

Podobnie jak w przypadku innych wyników wyszukiwania, prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy użytkownikowi wyszukiwarki zależy od kilku czynników, takich jak cena ofertowa, jakość reklamy, czas jej wyświetlania oraz jakość wrażenia użytkownika na stronie, do której prowadzi link.

Chociaż Google Ads nie zastępuje potrzeby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, przynosi wiele wyjątkowych korzyści. Obejmują one:

• Możliwość dostosowania poszczególnych kampanii reklamowych do budżetu.
• Skuteczna dystrybucja reklam na dodatkowych platformach należących do Google, takich jak YouTube i Blogger.
• Szczegółowe analizy pomagające reklamodawcom optymalizować ich kampanie i ulepszać przyszłe działania.
• Łatwy i szybki dostęp do użytkowników, którzy są przygotowani i gotowi do konwersji.
  
  

SEO a Google Ads: jaka jest różnica?

Porównanie SEO i Google Ads jest trudnym zadaniem, ponieważ chociaż służą one podobnym celom, są bardzo różne. To jak próba porównania jabłek do pomarańczy!

SEO to podstawowa długoterminowa strategia marketingowa, która jest naprawdę niezbędna do budowania lojalnych odbiorców i niezawodnej sieci klientów.

Google Ads to opcjonalna, ale cenna część większej strategii SEO, która może być szczególnie pomocna w generowaniu szybkiego i terminowego ruchu.

Oto dalszy podział niektórych znaczących różnic.

• Google Ads to płatne reklamy na całym świecie, podczas gdy SEO dotyczy ciągłej pracy, konserwacji i doskonalenia.
• Strategie SEO mogą potrwać tygodnie lub miesiące, aby przynieść realne wyniki, podczas gdy Google Ads może zapewnić niemal natychmiastowy wzrost ruchu.
• Google Ads jako narzędzie marketingowe można dowolnie włączać i wyłączać, a SEO zapewnia spójne wyniki organiczne w dłuższej perspektywie.
• Strategie SEO działają najlepiej, gdy są kierowane na mniejszy zbiór słów kluczowych i długich fraz kluczowych jednocześnie, podczas gdy nie ma sztywnych ograniczeń liczby, na którą można kierować reklamy w Google Ads.

Pomyśl o Google Ads jako o sposobie promowania ważnych wydarzeń czasowych, reklamowaniu określonych produktów i zapewnianiu szybkiego napływu ruchu w razie potrzeby.

Z drugiej strony, SEO to gra w długą grę – budowanie trwałego autorytetu i lojalnych odbiorców, którzy pozostaną z Twoją marką na zawsze.

Jak Google Ads pomaga w SEO?

Google Ads może nie generować bezpośrednio tego samego wartościowego ruchu organicznego, co dobrze zaokrąglona strategia SEO, ale może pomóc wzmocnić działania SEO.

Oto kilka sposobów na ich wykorzystanie, aby zwiększyć skuteczność kampanii SEO.

1. Użyj Google Ads, aby szybko rozpocząć kampanię SEO

Gdy firma lub strona internetowa jest zupełnie nowa, może być trudno całkowicie polegać na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby przekształcić ją w wielki sukces.

Nawet najlepsze kampanie potrzebują trochę czasu, aby zyskać na popularności. Zbudowanie udanego katalogu treści, obserwowania w mediach społecznościowych i listy lojalnych stałych klientów wymaga czasu.

Jeśli dysponujesz odpowiednim budżetem, Google Ads może być świetnym sposobem na przyciągnięcie początkowego ruchu i zwiększenie świadomości marki w oczekiwaniu na efekty działań SEO.

Wydatki można zmniejszyć później, gdy wyniki SEO zaczną przynosić wymierne rezultaty.

2. Wykorzystaj remarketing, aby zwiększyć współczynniki konwersji

Konsumenci, którzy w przeszłości sprawdzali Twoje produkty i witrynę, już wiedzą, o co Ci chodzi.

Wykazali już zainteresowanie i mieli trochę czasu, aby zastanowić się, co Twoje rozwiązania mogą przynieść do stołu.

W wielu przypadkach wszystko, czego tacy konsumenci naprawdę potrzebują, aby dokonać konwersji, to zdecydowane pchnięcie we właściwym kierunku.

Google Ads może pomóc w zapewnieniu tego impulsu poprzez remarketing Twoich produktów osobom, które już się nimi zainteresowały, wyświetlając je w Twojej witrynie lub angażując się w Twoją markę gdzie indziej.

Remarketing, zwany czasem także retargetingiem, jest potężnym i skutecznym sposobem na odzyskanie sprzedaży, która w przeciwnym razie mogłaby zostać utracona.

3. Zdobądź cenne spostrzeżenia i dane

Podobnie jak wiele narzędzi Google, Google Ads jest potencjalną skarbnicą cennych informacji, które marketerzy mogą wykorzystać do ulepszenia wszystkiego, od przyszłej oferty produktów po bieżące działania SEO.

Może na przykład pomóc w zidentyfikowaniu luk między kluczowymi wyrażeniami, na które kierujesz reklamy, a wyszukiwanymi hasłami, które powodują wyświetlanie Twoich reklam.

Korzystaj z danych Google Ads, aby identyfikować i śledzić trendy wyszukiwania. Następnie wykorzystaj to, czego się nauczyłeś, aby lepiej zrozumieć, jak myślą Twoi odbiorcy, a także włóż więcej wysiłku w materiał, który przemawia do obecnych i potencjalnych klientów.

Ostatecznie świetne SEO to coś więcej niż tylko kierowanie na kluczowe hasła przy dużej ogólnej liczbie wyszukiwań.

Jeśli poważnie myślisz o zwiększeniu współczynników konwersji i zwiększeniu zysków, musisz również zadbać o intencje użytkowników.

4. Popraw swoje działania content marketingowe

Treść zawsze będzie królem, jeśli chodzi o budowanie świadomości marki i nawiązywanie kontaktu z lojalnymi odbiorcami.

Google Ads może być skutecznym sposobem określenia, które słowa kluczowe naprawdę działają dla Twojej marki w praktyce, a nie tylko w teorii – zwłaszcza na bieżąco.

Sporządź listę swoich ulubionych opcji o niskim zamiarze komercyjnym i wykorzystaj je, aby kierować swoimi działaniami content marketingowymi za pomocą zabawnych, edukacyjnych i wartych udostępnienia postów.

Następnie utwórz strony docelowe ukierunkowane na konwersję, aby kierować reklamy na przykłady o dużym zamiarze komercyjnym i przekonać klientów gotowych do zakupu do zakupu już teraz .

5. Zbuduj lokalną klientelę

Ludzie używają wyszukiwarek nie tylko do badania zdalnych decyzji zakupowych.

Ponad 60 procent amerykańskich konsumentów korzysta ze smartfonów, tabletów i innych urządzeń mobilnych, aby na bieżąco szukać lokalnych rozwiązań.

Co więcej, aż 18 procent tych zlokalizowanych wyszukiwań kończy się sprzedażą tego samego dnia.

Google Ads zapewnia cenną możliwość dotarcia do lokalnych konsumentów i zaprezentowania im Twojej marki. Może to być przydatna praktyka SEO, nawet jeśli nie prowadzisz tradycyjnych lokalizacji.

Wykorzystaj dane Google Ads dotyczące lokalizacji geograficznej, aby zwiększyć skuteczność regionalnych i krajowych kampanii SEO.

SEO vs Google Ads: jaka jest obecnie najlepsza opcja?

Więc jeśli chodzi o SEO vs Google Ads, co jest naprawdę najlepszą opcją w tym roku i później?

Odpowiedź brzmi zarówno .

Klasyczne SEO i opcje płatne, takie jak Google Ads, mogą się różnić, ale doskonale się uzupełniają.

Gdy są używane razem w odpowiednich proporcjach, tworzą kompleksową, kompleksową strategię marketingu cyfrowego , dzięki której każda firma może się rozwijać.

Pamiętaj, że Google Ads to fantastyczne sposoby na szybkie i terminowe zwiększanie ruchu — zwłaszcza, gdy są używane mądrze i odpowiedzialnie. Tymczasem SEO to droga do budowania długoterminowego sukcesu, autorytetu i rentowności marki.

Zakończyć

Teraz, gdy znasz już podstawowe informacje na temat SEO i Google Ads, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak najlepiej wykorzystać kampanie Google Ads bez rozbijania banku.

Tak, jest to płatna reklama, a obowiązujący budżet ostatecznie wpłynie na pozycję w rankingu reklam Google. Ale to tylko część obrazu.

Reszta równania polega na tworzeniu reklam, które są trafne, wysokiej jakości i dobrze dopasowane do treści, do których prowadzą linki.

Sprawdź nasze wyczerpujące podsumowanie rankingu reklam Google i dowiedz się, jak możesz zmaksymalizować swój.

Poznasz wzór na obliczanie rankingu reklamy, odkryjesz praktyczne sposoby wyróżnienia swoich reklam, określisz, jak naprawić niski ranking reklamy i nie tylko!