Ce ar trebui să știe fiecare marketer despre SEO vs Google Ads

După cum știe deja orice expert în marketing digital, chiar și cele mai bune produse și servicii din lume nu se vând singure.

Au nevoie de ajutor pentru a fi găsite de exact tipul de oameni care doresc să le cumpere și de aici intervin soluțiile încercate și adevărate, precum SEO și Google Ads .

Dar care este diferența reală dintre ele? Este unul mai bun decât celălalt sau o campanie bună de marketing digital chiar trebuie să le implice pe amândouă?

Aici vom trece peste tot ce trebuie să știți pentru a înțelege SEO vs Google Ads, inclusiv cum să le folosiți cel mai bine pe ambele pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing digital.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

Termenul SEO – prescurtare pentru „optimizare pentru motoarele de căutare” – se referă la o colecție de tehnici, strategii și bune practici pentru a ajuta un site să se clasifice cât mai bine posibil pe SERP-urile relevante (pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare).

Majoritatea utilizatorilor motoarelor de căutare abia dacă aruncă o privire la majoritatea rezultatelor pe care le-ar putea returna o anumită interogare de căutare.

54,4 % dintre clicuri ajung direct la primele trei rezultate și doar un mic procent din utilizatorii motoarelor de căutare se deranjează vreodată să verifice rezultatele de pe pagina a doua.

Acestea fiind spuse, chiar nu este suficient să faci prima pagină a unui rezultat de căutare Google. Doriți să obțineți un rang cât mai mare pentru site-ul dvs. și să spargeți primele trei dacă este posibil.

SEO vă ajută să faceți acest lucru prin tehnici precum:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Marketing de conținut
• clădire backlink

Deși cele mai bune practici SEO tind să evolueze și să se schimbe de-a lungul anilor pe măsură ce Google însuși își actualizează algoritmul, exemplele actuale includ:

• Includerea de cuvinte cheie și expresii cheie relevante în diferite locuri de pe un site web, inclusiv în conținutul său scris, metadate, adrese URL și etichete de imagine.
• Folosind un limbaj simplu și accesibil și formatare organizată pentru a face conținutul ușor de citit, citit și digerat.
• Generarea constantă a conținutului clar, captivant și util, care se adresează nevoilor și preocupărilor utilizatorilor motoarelor de căutare.
  
  

Ce este Google Ads?

Există multe opțiuni de publicitate cu plata-pe-clic (PPC) disponibile pentru specialiștii moderni de marketing digital, dar Google Ads este cu ușurință cel mai cunoscut și mai popular.

Ca și în cazul altor platforme PPC, utilizatorul Google Ads plătește pentru publicitate prin clic sau prin impresie. Costul pe clic variază și este determinat printr-un proces de licitare a cuvintelor cheie.

Anunțurile Google plătite apar chiar împreună cu rezultatele căutării standard, în prezent în băncile situate atât în ​​partea de sus, cât și în partea de jos a paginii.

Și, la fel ca și alte rezultate de căutare, probabilitatea ca un anunț să fie afișat unui utilizator al motorului de căutare depinde de mai mulți factori, inclusiv prețul licitației, calitatea anunțului, momentul anunțului și calitatea experienței utilizatorului pe pagina către care trimite anunțul.

Deși Google Ads nu înlocuiește nevoia de optimizare pentru motoarele de căutare, ele aduce multe avantaje unice. Acestea includ:

• Abilitatea de a personaliza campaniile publicitare individuale în funcție de buget.
• Distribuție robustă de anunțuri pe alte platforme deținute de Google, cum ar fi YouTube și Blogger.
• Analize detaliate pentru a ajuta agenții de publicitate să își optimizeze campaniile și să îmbunătățească eforturile viitoare.
• Acces ușor și în timp util pentru utilizatorii care sunt pregătiți și gata de conversie.
  
  

SEO vs Google Ads: Care este diferența?

Compararea SEO cu Google Ads este o sarcină dificilă, deoarece, deși au scopuri similare, cele două sunt foarte diferite. Este ca și cum ai încerca să compari merele cu portocalele!

SEO este o strategie de marketing esențială pe termen lung, care este cu adevărat necesară pentru a construi un public loial și o rețea de încredere de clienți.

Google Ads este o parte opțională, dar valoroasă a unei strategii SEO mai ample, care poate fi deosebit de utilă pentru a genera trafic rapid și în timp util.

Iată o defalcare suplimentară a unora dintre diferențele semnificative.

• Google Ads este publicitate plătită în general, în timp ce SEO se referă la muncă, întreținere și îmbunătățire continuă.
• Strategiile SEO pot dura săptămâni sau luni pentru a produce rezultate reale, în timp ce Google Ads poate oferi explozii aproape instantanee de trafic.
• Google Ads ca instrument de marketing poate fi activat și dezactivat după bunul plac, în timp ce SEO oferă rezultate organice consistente pe termen lung.
• Strategiile SEO funcționează cel mai bine atunci când vizează o colecție mai mică de cuvinte cheie și expresii cheie cu coadă lungă la un moment dat, în timp ce nu există limite stricte privind numărul pe care îl puteți viza prin Google Ads.

Gândiți-vă la Google Ads ca la o modalitate de a promova evenimente sensibile la timp, de a face publicitate anumitor produse și de a oferi un aflux rapid de trafic, după cum este necesar.

Dimpotrivă, SEO se referă la jocul lung - construirea unei autorități de durată și a unui public loial care va rămâne alături de marca dvs. pe termen nelimitat.

Cum ajută Google Ads cu SEO?

Este posibil ca Google Ads să nu genereze în mod direct același trafic organic valoros pe care îl va genera o strategie SEO bine rotunjită, dar vă pot ajuta să vă întăriți eforturile de SEO.

Iată câteva modalități prin care le puteți folosi pentru a vă face campaniile SEO mai eficiente.

1. Utilizați Google Ads pentru a porni rapid o campanie SEO

Atunci când o afacere sau un site web este nou-nouț, poate fi dificil să te bazezi în întregime pe optimizarea motoarelor de căutare pentru a-l transforma într-un mare succes.

Este nevoie de ceva timp până și cele mai bune campanii pentru a câștiga acțiune. Și este nevoie de timp pentru a construi un catalog de conținut de succes, o urmărire pe rețelele sociale și o listă de clienți fideli repetați.

Dacă aveți buget, Google Ads poate fi o modalitate excelentă de a genera trafic inițial și de a crește gradul de cunoaștere a mărcii în timp ce așteptați ca eforturile dvs. de SEO să dea roade.

Cheltuielile pot fi reduse ulterior, odată ce rezultatele SEO încep să genereze rezultate tangibile.

2. Profitați de remarketing pentru a crește ratele de conversie

Consumatorii care v-au verificat produsele și site-ul în trecut știu deja despre ce vă referiți.

Ei și-au arătat deja interes și au avut puțin timp să se gândească la ce ar putea aduce soluțiile tale la masă.

În multe cazuri, tot ce au nevoie astfel de consumatori pentru a se converti este un impuls ferm în direcția corectă.

Google Ads vă poate ajuta să ofere acest impuls prin remarketingul produselor dvs. către persoane care și-au arătat deja interesul pentru acestea, vizându-le pe site-ul dvs. web sau interacționând cu marca dvs. în altă parte.

Denumit uneori și retargeting, remarketingul este o modalitate puternică și eficientă de a recupera vânzările care altfel ar putea fi pierdute.

3. Obțineți informații și date valoroase

La fel ca multe instrumente Google, Google Ads este o potențială comoară de informații valoroase pe care agenții de marketing le pot folosi pentru a îmbunătăți totul, de la viitoarele oferte de produse până la eforturile lor continue de SEO.

De exemplu, vă poate ajuta să identificați diferențele dintre expresiile cheie pe care le vizați și termenii de căutare care declanșează anunțurile dvs.

Utilizați datele dvs. Google Ads pentru a identifica și urmări tendințele de căutare. Apoi folosiți ceea ce ați învățat pentru a înțelege mai bine cum gândește publicul dvs., precum și pentru a depune mai mult efort în materiale care rezonează cu clienții existenți și potențiali.

În cele din urmă, un SEO excelent înseamnă mai mult decât vizarea unor termeni cheie cu un volum mare de căutare general.

Trebuie să înțelegeți intenția utilizatorului, de asemenea, dacă doriți serios să creșteți acele rate de conversie și să vă creșteți profitul.

4. Îmbunătățiți-vă eforturile de marketing de conținut

Conținutul va fi întotdeauna rege atunci când vine vorba de construirea conștientizării mărcii și de stabilirea unei conexiuni cu un public loial.

Google Ads poate fi o modalitate puternică de a determina ce cuvinte cheie funcționează cu adevărat pentru marca dvs. în practică, nu doar în teorie, mai ales pe o bază continuă.

Alcătuiește o listă cu opțiunile tale vedete cu intenție comercială scăzută și folosește-le pentru a-ți ghida eforturile de marketing de conținut prin postări distractive, educaționale și demne de partajat.

Apoi creați pagini de destinație axate pe conversii pentru a viza exemplele cu intenție comercială ridicată și pentru a convinge clienții pregătiți să cumpere acum .

5. Construiește-ți clientela locală

Oamenii nu folosesc doar motoarele de căutare pentru a cerceta deciziile de cumpărare de la distanță.

Peste 60% dintre consumatorii americani își folosesc smartphone-urile, tabletele și alte dispozitive mobile pentru a căuta soluții locale din mers.

În plus, 18% dintre aceste căutări localizate au ca rezultat o vânzare în aceeași zi.

Google Ads oferă o oportunitate valoroasă de a ajunge la consumatorii locali și de a-i expune mărcii dvs. Și aceasta poate fi o practică SEO utilă chiar dacă nu mențineți locații concrete.

Utilizați datele Google Ads specifice geografice pentru a vă face campaniile SEO regionale și naționale mai eficiente.

SEO vs Google Ads: Care este cea mai bună opțiune în acest moment?

Deci, când vine vorba de SEO vs Google Ads, care este cu adevărat cea mai bună opțiune în acest an și în viitor?

Răspunsul este ambele .

SEO clasic și opțiunile plătite precum Google Ads pot fi diferite, dar se completează perfect.

Când sunt utilizate împreună în proporțiile adecvate, ele formează o strategie de marketing digital cuprinzătoare și completă cu care poate crește orice afacere.

Nu uitați, Google Ads este modalități fantastice de a genera trafic rapid și în timp util, mai ales atunci când sunt utilizate cu înțelepciune și responsabilitate. Între timp, SEO este calea de urmat atunci când vine vorba de a construi succesul pe termen lung, autoritatea și viabilitatea mărcii.

Învelire

Acum, că ați renunțat la detaliile esențiale despre SEO vs Google Ads, este timpul să vă concentrați asupra modalităților de a profita la maximum de campaniile dvs. Google Ads fără a da banii.

Da, este publicitate plătită, iar bugetul aplicabil va afecta în cele din urmă clasarea dvs. în reclamele Google. Dar asta e doar o parte din imagine.

Restul ecuației se referă la crearea de anunțuri care sunt relevante, de înaltă calitate și potrivite conținutului la care se leagă.

Consultați lista noastră cuprinzătoare privind clasarea anunțurilor Google și cum o puteți maximiza pe a dvs.

Veți învăța formula pentru calcularea clasei anunțului, veți descoperi modalități practice de a vă ajuta anunțurile să iasă în evidență, veți determina cum să remediați o poziție scăzută a anunțurilor și multe altele!