ما يجب أن يعرفه كل مسوق عن تحسين محركات البحث مقابل إعلانات Google

كما يعلم أي خبير تسويق رقمي بالفعل ، حتى أفضل المنتجات والخدمات في العالم لا تبيع نفسها.

إنهم بحاجة إلى المساعدة في العثور عليهم من خلال نوع الأشخاص الذين يتطلعون إلى شرائها بالضبط ، وهنا يأتي دور الحلول المجربة والحقيقية مثل تحسين محركات البحث وإعلانات Google .

لكن ما هو الفرق الحقيقي بينهما؟ هل أحدهما أفضل من الآخر ، أم أن حملة التسويق الرقمي الجيدة تحتاج حقًا إلى كليهما؟

سنستعرض هنا كل ما تحتاج إلى معرفته لفهم تحسين محركات البحث مقابل إعلانات Google ، بما في ذلك أفضل طريقة لاستخدامهما لتحقيق أهداف التسويق الرقمي.

ما هو محرك البحث الأمثل (SEO)؟

يشير مصطلح SEO - اختصار لـ "تحسين محرك البحث" - إلى مجموعة من التقنيات والاستراتيجيات وأفضل الممارسات لمساعدة موقع الويب على الترتيب وكذلك قدر الإمكان على SERPs ذات الصلة (صفحات نتائج محرك البحث).

بالكاد يلقي معظم مستخدمي محرك البحث نظرة سريعة على معظم النتائج التي قد يعرضها استعلام بحث معين.

تذهب نسبة 54.4 في المائة من النقرات الهائلة مباشرةً إلى النتائج الثلاثة الأولى ، ونسبة صغيرة فقط من مستخدمي محرك البحث يزعجوا أنفسهم بمراجعة النتائج في الصفحة الثانية.

ومع ذلك ، لا يكفي حقًا إنشاء الصفحة الأولى من نتيجة بحث Google. تريد تحقيق أعلى مرتبة لموقعك قدر الإمكان وكسر المراكز الثلاثة الأولى إن أمكن.

يساعدك تحسين محركات البحث على القيام بذلك من خلال تقنيات مثل:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه
• تسويق المحتوى
• بناء Backlink

على الرغم من أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تميل إلى التطور والتغيير على مر السنين حيث تقوم Google نفسها بتحديث خوارزميتها ، فإن الأمثلة الحالية تشمل:

• تضمين الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية ذات الصلة في أماكن مختلفة على موقع الويب ، بما في ذلك المحتوى المكتوب والبيانات الوصفية وعناوين URL وعلامات الصور.
• استخدام لغة بسيطة يمكن الوصول إليها وتنسيق منظم لتسهيل قراءة المحتوى وقراءته وهضمه.
• إنشاء محتوى واضح وجذاب ومفيد باستمرار يلبي احتياجات واهتمامات مستخدمي محرك البحث.
  
  

ما هو برنامج إعلانات Google؟

هناك العديد من خيارات الإعلان بنظام الدفع بالنقرة (PPC) المتاحة للمسوقين الرقميين المعاصرين ، لكن إعلانات Google هي الأكثر شهرة وشعبية بسهولة.

كما هو الحال مع أنظمة الدفع مقابل النقرة (PPC) الأخرى ، يدفع مستخدم إعلانات Google مقابل إعلاناتهم عن طريق النقر أو الانطباع. تختلف تكلفة النقرة ويتم تحديدها من خلال عملية تقديم عروض أسعار الكلمات الرئيسية.

تظهر إعلانات Google المدفوعة مباشرةً جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث القياسية ، حاليًا في البنوك الموجودة في أعلى الصفحة وأسفلها.

ومثل نتائج البحث الأخرى أيضًا ، تعتمد احتمالية عرض الإعلان على مستخدم محرك بحث على عدة عوامل ، بما في ذلك سعر المزايدة وجودة الإعلان وتوقيت الإعلان وجودة تجربة المستخدم على الصفحة التي يرتبط بها الإعلان.

على الرغم من أن إعلانات Google لا تحل محل الحاجة إلى تحسين محرك البحث ، إلا أنها توفر العديد من المزايا الفريدة للجدول. وتشمل هذه:

• القدرة على تخصيص الحملات الإعلانية الفردية وفقًا للميزانية.
• توزيع قوي للإعلانات عبر منصات إضافية مملوكة لشركة Google ، مثل YouTube و Blogger.
• تحليلات مفصلة لمساعدة المعلنين على تحسين حملاتهم وتحسين الجهود المستقبلية.
• سهولة الوصول في الوقت المناسب إلى المستخدمين المؤهلين والمستعدين للتحويل.
  
  

تحسين محركات البحث مقابل إعلانات Google: ما الفرق؟

تعد مقارنة مُحسّنات محرّكات البحث مقابل إعلانات Google مهمة صعبة ، فعلى الرغم من أنها تخدم أغراضًا متشابهة ، إلا أن الاثنين مختلفان تمامًا. يشبه إلى حد كبير محاولة مقارنة التفاح بالبرتقال!

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية تسويقية طويلة الأجل ضرورية حقًا لبناء جمهور مخلص وشبكة موثوقة من العملاء.

يُعد إعلانات Google جزءًا اختياريًا ولكنه قيّم من إستراتيجية تحسين محركات البحث الأكبر التي يمكن أن تكون مفيدة بشكل خاص لتوليد حركة مرور سريعة وفي الوقت المناسب.

فيما يلي مزيد من التفصيل لبعض الاختلافات المهمة.

• إعلانات Google عبارة عن إعلانات مدفوعة الأجر في جميع المجالات ، بينما تتمحور عملية تحسين محركات البحث حول العمل المستمر والصيانة والتحسين.
• يمكن أن تستغرق استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) أسابيع أو شهورًا لتحقيق نتائج حقيقية ، بينما يمكن لبرنامج إعلانات Google تقديم دفعات متدفقة من الزيارات بشكل شبه فوري.
• يمكن تشغيل إعلانات Google وإيقاف تشغيلها كأداة تسويقية حسب الرغبة ، بينما تقدم مُحسّنات محرّكات البحث نتائج عضوية متسقة على المدى الطويل.
• تعمل إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل عندما تستهدف مجموعة أصغر من الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية طويلة الذيل في وقت واحد ، بينما لا توجد قيود صارمة على الرقم الذي يمكنك استهدافه من خلال إعلانات Google.

فكر في إعلانات Google كطريقة للترويج للأحداث الحساسة للوقت ، والإعلان عن منتجات معينة ، وتقديم تدفق سريع للزيارات حسب الحاجة.

على العكس من ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول لعب اللعبة الطويلة - بناء سلطة دائمة وجمهور مخلص سيبقى مع علامتك التجارية إلى أجل غير مسمى.

كيف يساعد إعلانات Google في تحسين محركات البحث؟

قد لا تنشئ "إعلانات Google" نفس عدد الزيارات العضوية القيّمة التي ستنشئها إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة بشكل مباشر ، ولكنها يمكن أن تساعد في تقوية جهود تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك استخدامها لجعل حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أكثر فعالية.

1. استخدم إعلانات Google لبدء حملة تحسين محركات البحث

عندما يكون نشاط تجاري أو موقع ويب جديدًا تمامًا ، فقد يكون من الصعب الاعتماد كليًا على تحسين محرك البحث لتحقيق نجاح كبير.

يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتمكن أفضل الحملات من اكتساب قوة جذب. ويستغرق الأمر وقتًا لإنشاء كتالوج محتوى ناجح ومتابعين لوسائل التواصل الاجتماعي وقائمة من العملاء المخلصين المتكررين.

إذا كانت لديك الميزانية ، يمكن أن تكون إعلانات Google طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات الأولية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية أثناء انتظار جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لتؤتي ثمارها.

يمكن تقليل الإنفاق لاحقًا بمجرد أن تبدأ نتائج تحسين محركات البحث في تحقيق نتائج ملموسة.

2. الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي لزيادة معدلات التحويل

يعرف المستهلكون الذين قاموا بفحص منتجاتك وموقعك الإلكتروني في الماضي بالفعل ما يدور حولك.

لقد أظهروا بالفعل اهتمامًا وكان لديهم القليل من الوقت للتفكير فيما قد تجلبه الحلول الخاصة بك إلى الطاولة.

في كثير من الحالات ، يحتاج كل هؤلاء المستهلكين حقًا من أجل التحويل إلى دفعة قوية في الاتجاه الصحيح.

يمكن أن يساعد إعلانات Google في توفير هذا الدفع عن طريق تجديد النشاط التسويقي لمنتجاتك للأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بها بالفعل من خلال عرضها على موقع الويب الخاص بك أو التعامل مع علامتك التجارية في مكان آخر.

يُطلق على إعادة الاستهداف أيضًا أحيانًا اسم إعادة الاستهداف ، وهي طريقة قوية وفعالة لاستعادة المبيعات التي قد تضيع لولا ذلك.

3. اكتساب رؤى وبيانات قيمة

مثل العديد من أدوات Google ، يعد إعلانات Google كنزًا محتملاً من المعلومات القيمة التي يمكن للمسوقين استخدامها لتحسين كل شيء من عروض منتجاتهم المستقبلية إلى جهود تحسين محركات البحث المستمرة.

على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك في تحديد الفجوات بين العبارات الرئيسية التي تستهدفها وعبارات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك في المقام الأول.

استخدم بياناتك في إعلانات Google لتحديد اتجاهات البحث ومتابعتها. ثم استخدم ما تعلمته لفهم كيفية تفكير جمهورك بشكل أفضل ، بالإضافة إلى بذل المزيد من الجهد في المواد التي لها صدى لدى العملاء الحاليين والمحتملين.

في النهاية ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الرائعة هي أكثر من مجرد استهداف المصطلحات الرئيسية ذات حجم البحث الإجمالي المرتفع.

تحتاج أيضًا إلى تثبيت نية المستخدم ، إذا كنت جادًا في رفع معدلات التحويل هذه وتعزيز أرباحك النهائية.

4. تحسين جهود تسويق المحتوى الخاص بك

سيظل المحتوى دائمًا ملكًا عندما يتعلق الأمر ببناء الوعي بالعلامة التجارية وإقامة اتصال مع جمهور مخلص.

يمكن أن يكون برنامج إعلانات Google وسيلة فعالة لتحديد الكلمات الرئيسية التي تناسب علامتك التجارية فعليًا بدلاً من النظرية فقط - وخاصة على أساس مستمر.

ضع قائمة بخيارات النجوم الخاصة بك بقصد تجاري ضعيف واستخدمها لتوجيه جهود تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال منشورات ترفيهية وتعليمية وجديرة بالمشاركة.

ثم قم بإنشاء صفحات مقصودة تركز على التحويل لاستهداف الأمثلة ذات النية التجارية العالية وإقناع العملاء الجاهزين للشراء بالشراء الآن .

5. قم ببناء عملائك المحليين

لا يستخدم الأشخاص محركات البحث فقط للبحث عن قرارات الشراء عن بُعد.

يستخدم أكثر من 60 في المائة من المستهلكين الأمريكيين هواتفهم الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة المحمولة للبحث عن حلول محلية أثناء التنقل.

علاوة على ذلك ، ينتج عن 18 بالمائة من عمليات البحث المترجمة هذه مبيعات في نفس اليوم.

يوفر إعلانات Google فرصة ثمينة للوصول إلى المستهلكين المحليين وتعريفهم بعلامتك التجارية. ويمكن أن تكون هذه ممارسة مفيدة لتحسين محركات البحث حتى إذا لم تكن تحتفظ بمواقع فعلية.

استخدم بيانات إعلانات Google المحددة جغرافيًا لجعل حملات تحسين محركات البحث الإقليمية والوطنية الخاصة بك أكثر فعالية.

SEO vs Google Ads: ما هو الخيار الأفضل الآن؟

إذن عندما يتعلق الأمر بـ SEO مقابل إعلانات Google ، ما هو الخيار الأفضل حقًا هذا العام وما بعده؟

الجواب كلاهما .

قد تكون خيارات تحسين محركات البحث الكلاسيكية والخيارات المدفوعة مثل إعلانات Google مختلفة ، لكنها تكمل بعضها البعض تمامًا.

عند استخدامها معًا بالنسب المناسبة ، فإنها تشكل استراتيجية تسويق رقمية شاملة ومتكاملة يمكن لأي شركة أن تنمو بها.

تذكر أن إعلانات Google هي طرق رائعة لزيادة سرعة الزيارات وفي الوقت المناسب - خاصةً عند استخدامها بحكمة ومسؤولية. وفي الوقت نفسه ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي الطريق الذي يجب اتباعه عندما يتعلق الأمر ببناء نجاح طويل الأمد ، وسلطة ، وصلاحية العلامة التجارية.

يتم إحتوائه

الآن بعد أن حصلت على التفاصيل الأساسية حول تحسين محركات البحث مقابل إعلانات Google ، فقد حان الوقت للتعرف على طرق لتحقيق أقصى استفادة من حملات إعلانات Google الخاصة بك دون كسر البنك.

نعم ، إنها إعلانات مدفوعة ، وستؤثر ميزانيتك المطبقة في النهاية على تصنيف إعلان Google الخاص بك. لكن هذا ليس سوى جزء من الصورة.

يتعلق الجزء المتبقي من المعادلة بإنشاء إعلانات ذات صلة وعالية الجودة ومناسبة تمامًا للمحتوى الذي ترتبط به.

تحقق من ملخصنا الشامل لترتيب إعلانات Google وكيف يمكنك زيادة تصنيفك إلى أقصى حد.

ستتعلم معادلة حساب تصنيف الإعلان ، واكتشاف طرق عملية للمساعدة في إبراز إعلاناتك ، وتحديد كيفية إصلاح ترتيب إعلان منخفض ، والمزيد!