Was jeder Vermarkter über SEO vs. Google Ads wissen sollte

Wie jeder Experte für digitales Marketing bereits weiß, verkaufen sich selbst die besten Produkte und Dienstleistungen der Welt nicht von alleine.

Sie brauchen Hilfe, um von genau der Art von Menschen gefunden zu werden, die sie kaufen möchten, und hier kommen bewährte Lösungen wie SEO und Google Ads ins Spiel.

Aber was ist der wirkliche Unterschied zwischen ihnen? Ist das eine besser als das andere oder muss eine gute digitale Marketingkampagne wirklich beides beinhalten?

Hier gehen wir alles durch, was Sie wissen müssen, um SEO im Vergleich zu Google Ads zu verstehen, einschließlich der Frage, wie Sie beide am besten einsetzen können, um Ihre digitalen Marketingziele zu erreichen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Der Begriff SEO – kurz für „Suchmaschinenoptimierung“ – bezieht sich auf eine Sammlung von Techniken, Strategien und Best Practices, um einer Website zu helfen, auf relevanten SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) so gut wie möglich zu ranken.

Die meisten Suchmaschinenbenutzer werfen kaum einen Blick auf die meisten Ergebnisse, die eine bestimmte Suchanfrage zurückgeben könnte.

Satte 54,4 Prozent der Klicks gehen direkt zu den ersten drei Ergebnissen , und nur ein kleiner Prozentsatz der Suchmaschinennutzer macht sich jemals die Mühe, die Ergebnisse auf Seite zwei anzusehen.

Allerdings reicht es wirklich nicht aus, die erste Seite eines Google-Suchergebnisses zu schaffen. Sie möchten für Ihre Seite einen möglichst hohen Rang erreichen und möglichst unter den Top 3 landen.

SEO hilft Ihnen dabei durch Techniken wie:

• Stichwortforschung
• Inhaltsvermarktung
• Backlinkaufbau

Obwohl sich die besten SEO-Praktiken im Laufe der Jahre weiterentwickeln und ändern, da Google selbst seinen Algorithmus aktualisiert, sind aktuelle Beispiele:

• Einschließen relevanter Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen an verschiedenen Stellen auf einer Website, einschließlich in ihren schriftlichen Inhalten, Metadaten, URLs und Bild-Tags.
• Verwenden Sie eine einfache, zugängliche Sprache und eine organisierte Formatierung, um Inhalte einfach zu überfliegen, zu lesen und zu verdauen.
• Konsequente Erstellung klarer, ansprechender und hilfreicher Inhalte, die auf die Bedürfnisse und Bedenken der Suchmaschinennutzer eingehen.
  
  

Was ist Google Ads?

Es gibt viele Pay-per-Click (PPC)-Werbeoptionen, die modernen digitalen Vermarktern zur Verfügung stehen, aber Google Ads ist mit Abstand die bekannteste und beliebteste.

Wie bei anderen PPC-Plattformen zahlt der Google Ads-Nutzer für seine Werbung durch den Klick oder durch die Impression. Die Kosten pro Klick variieren und werden über ein Keyword-Bidding-Verfahren ermittelt.

Bezahlte Google-Anzeigen erscheinen direkt neben den Standardsuchergebnissen, derzeit in Banken, die sich sowohl oben als auch unten auf der Seite befinden.

Und wie bei anderen Suchergebnissen hängt die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige einem Suchmaschinennutzer gezeigt wird, von mehreren Faktoren ab, darunter der Gebotspreis, die Anzeigenqualität, das Anzeigentiming und die Qualität der Benutzererfahrung auf der Seite, auf die die Anzeige verweist.

Obwohl Google Ads die Notwendigkeit der Suchmaschinenoptimierung nicht ersetzen, bringen sie viele einzigartige Vorteile mit sich. Diese beinhalten:

• Die Möglichkeit, einzelne Werbekampagnen an das Budget anzupassen.
• Robuste Anzeigenverteilung auf zusätzlichen Google-eigenen Plattformen wie YouTube und Blogger.
• Detaillierte Analysen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Kampagnen zu optimieren und zukünftige Bemühungen zu verbessern.
• Einfacher, zeitnaher Zugang zu Benutzern, die vorbereitet und bereit sind, umzuwandeln.
  
  

SEO vs. Google Ads: Was ist der Unterschied?

Der Vergleich von SEO und Google Ads ist eine herausfordernde Aufgabe, denn obwohl sie ähnlichen Zwecken dienen, sind die beiden sehr unterschiedlich. Es ist fast so, als würde man versuchen, Äpfel mit Birnen zu vergleichen!

SEO ist eine wesentliche langfristige Marketingstrategie, die wirklich notwendig ist, um ein treues Publikum und ein zuverlässiges Kundennetzwerk aufzubauen.

Google Ads sind ein optionaler, aber wertvoller Teil einer größeren SEO-Strategie , die besonders hilfreich sein kann, um schnell und zeitnah Traffic zu generieren.

Hier ist eine weitere Aufschlüsselung einiger der wesentlichen Unterschiede.

• Google Ads sind durchweg bezahlte Werbung, während es bei SEO um kontinuierliche Arbeit, Wartung und Verbesserung geht.
• Es kann Wochen oder Monate dauern, bis SEO-Strategien echte Ergebnisse erzielen, während Google Ads nahezu augenblicklich Traffic-Ausbrüche liefern kann.
• Google Ads als Marketinginstrument lässt sich beliebig ein- und ausschalten, während SEO langfristig konsistente organische Ergebnisse liefert.
• SEO-Strategien funktionieren am besten, wenn sie auf eine kleinere Sammlung von Keywords und Long-Tail-Keyphrasen gleichzeitig abzielen, während es keine festen Grenzen für die Anzahl gibt, die Sie über Google Ads ansprechen können.

Stellen Sie sich Google Ads als eine Möglichkeit vor, zeitkritische Ereignisse zu bewerben, bestimmte Produkte zu bewerben und bei Bedarf einen schnellen Zufluss an Traffic zu liefern.

Umgekehrt geht es bei SEO darum, das lange Spiel zu spielen – dauerhafte Autorität und ein treues Publikum aufzubauen, das Ihrer Marke auf unbestimmte Zeit treu bleiben wird.

Wie hilft Google Ads bei SEO?

Google Ads generiert möglicherweise nicht direkt den gleichen wertvollen organischen Traffic wie eine abgerundete SEO-Strategie, aber sie können dazu beitragen, Ihre SEO-Bemühungen zu stärken.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie sie verwenden können, um Ihre SEO-Kampagnen effektiver zu gestalten.

1. Verwenden Sie Google Ads, um schnell eine SEO-Kampagne zu starten

Wenn ein Unternehmen oder eine Website brandneu ist, kann es schwierig sein, sich vollständig auf die Suchmaschinenoptimierung zu verlassen, um sie zu einem großen Erfolg zu machen.

Es dauert eine Weile, bis selbst die besten Kampagnen an Fahrt gewinnen. Und es braucht Zeit, um einen erfolgreichen Inhaltskatalog, eine Fangemeinde in den sozialen Medien und eine Liste treuer Stammkunden aufzubauen.

Wenn Sie über das Budget verfügen, kann Google Ads eine großartige Möglichkeit sein, den anfänglichen Traffic zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern, während Sie darauf warten, dass Ihre SEO-Bemühungen Früchte tragen.

Die Ausgaben können später reduziert werden, sobald Ihre SEO-Ergebnisse beginnen, greifbare Ergebnisse zu erzielen.

2. Nutzen Sie Remarketing, um die Konversionsraten zu erhöhen

Verbraucher, die sich Ihre Produkte und Ihre Website in der Vergangenheit angesehen haben, wissen bereits, worum es bei Ihnen geht.

Sie haben bereits Interesse gezeigt und hatten ein wenig Zeit, um zu überlegen, was Ihre Lösungen auf den Tisch bringen könnten.

In vielen Fällen ist alles, was diese Verbraucher wirklich brauchen, um zu konvertieren, ein fester Schubs in die richtige Richtung.

Google Ads kann dazu beitragen, diesen Schub zu leisten, indem es Ihre Produkte an Personen weitervermarktet , die bereits Interesse an ihnen gezeigt haben, indem sie sie auf Ihrer Website angesehen oder sich anderweitig mit Ihrer Marke beschäftigt haben.

Remarketing wird manchmal auch als Retargeting bezeichnet und ist eine leistungsstarke und effektive Methode, um Verkäufe zurückzugewinnen, die andernfalls verloren gehen könnten.

3. Gewinnen Sie wertvolle Einblicke und Daten

Wie viele Google-Tools ist Google Ads eine potenzielle Fundgrube wertvoller Informationen, die Vermarkter nutzen können, um alles zu verbessern, von ihren zukünftigen Produktangeboten bis hin zu ihren laufenden SEO-Bemühungen.

Beispielsweise kann es Ihnen dabei helfen, Lücken zwischen den Schlüsselwörtern, auf die Sie abzielen, und den Suchbegriffen zu identifizieren, die Ihre Anzeigen überhaupt erst auslösen.

Verwenden Sie Ihre Google Ads-Daten, um Suchtrends zu erkennen und zu verfolgen. Verwenden Sie dann das Gelernte, um besser zu verstehen, wie Ihr Publikum denkt, und investieren Sie mehr Mühe in Material, das bei bestehenden und potenziellen Kunden Anklang findet.

Letztendlich geht es bei guter SEO um mehr als nur um das Targeting von Schlüsselbegriffen mit einem hohen Gesamtsuchvolumen.

Sie müssen auch die Absicht der Benutzer festnageln, wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, diese Konversionsraten zu erhöhen und Ihr Endergebnis zu steigern.

4. Verbessern Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen

Inhalte werden immer der König sein, wenn es darum geht, Markenbekanntheit aufzubauen und eine Verbindung zu einem treuen Publikum herzustellen.

Google Ads kann eine leistungsstarke Methode sein, um festzustellen, welche Keywords für Ihre Marke in der Praxis wirklich funktionieren und nicht nur theoretisch – insbesondere auf fortlaufender Basis.

Stellen Sie eine Liste Ihrer Star-Optionen mit geringer kommerzieller Absicht zusammen und verwenden Sie sie, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen durch unterhaltsame, lehrreiche und teilbare Beiträge zu lenken.

Erstellen Sie dann konversionsorientierte Zielseiten, um die Beispiele mit hoher kommerzieller Absicht anzusprechen und kaufbereite Kunden davon zu überzeugen, jetzt zu kaufen .

5. Bauen Sie Ihren lokalen Kundenkreis auf

Die Menschen nutzen Suchmaschinen nicht nur, um Kaufentscheidungen aus der Ferne zu recherchieren.

Über 60 Prozent der amerikanischen Verbraucher nutzen ihre Smartphones, Tablets und andere Mobilgeräte, um spontan nach lokalen Lösungen zu suchen.

Darüber hinaus führen satte 18 Prozent dieser lokalisierten Suchen zu einem Verkauf am selben Tag.

Google Ads bietet eine wertvolle Gelegenheit, lokale Verbraucher zu erreichen und ihnen Ihre Marke vorzustellen. Und dies kann eine nützliche SEO-Praxis sein, auch wenn Sie keine stationären Standorte unterhalten.

Nutzen Sie Ihre geospezifischen Google Ads-Daten, um Ihre regionalen und nationalen SEO-Kampagnen effektiver zu gestalten.

SEO vs. Google Ads: Was ist jetzt die beste Option?

Wenn es also um SEO vs. Google Ads geht, was ist wirklich die beste Option in diesem Jahr und darüber hinaus?

Die Antwort ist beides .

Klassisches SEO und kostenpflichtige Optionen wie Google Ads mögen unterschiedlich sein, aber sie ergänzen sich perfekt.

Wenn sie im richtigen Verhältnis zusammen verwendet werden, bilden sie eine umfassende, abgerundete digitale Marketingstrategie , mit der jedes Unternehmen wachsen kann.

Denken Sie daran, dass Google Ads eine fantastische Möglichkeit sind, schnell und rechtzeitig Zugriffe zu erzielen – insbesondere, wenn sie klug und verantwortungsbewusst eingesetzt werden. In der Zwischenzeit ist SEO der richtige Weg, wenn es darum geht, langfristigen Erfolg, Autorität und Lebensfähigkeit der Marke aufzubauen.

Einpacken

Jetzt, da Sie die wesentlichen Details zu SEO vs. Google Ads kennen, ist es an der Zeit, herauszufinden, wie Sie das Beste aus Ihren Google Ads-Kampagnen herausholen können, ohne die Bank zu sprengen.

Ja, es handelt sich um bezahlte Werbung, und Ihr anwendbares Budget wirkt sich letztendlich auf Ihren Google Ad-Rang aus. Aber das ist nur ein Teil des Bildes.

Der Rest der Gleichung dreht sich alles um die Erstellung von Anzeigen, die relevant, von hoher Qualität und gut zu den Inhalten passen, auf die sie verlinken.

Sehen Sie sich unseren umfassenden Überblick über den Google Ad-Rang an und erfahren Sie, wie Sie Ihren maximieren können.

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