Como identificar e resolver 9 problemas técnicos comuns de SEO

Subir ao topo dos SERPs do Google e permanecer lá é mais do que criar conteúdo incrível, ser um gênio da formatação e conhecer o marketing de mídia social.

Para manter seu progresso, você também precisa de um sólido entendimento de SEO técnico.

Enquanto o SEO clássico se concentra em palavras-chave, marketing de conteúdo e outros aspectos bem conhecidos do SEO na página, o SEO técnico trata de melhorar seu site em um nível prático para aumentar a experiência do usuário.

Trata-se de garantir que seja rápido, eficiente, fácil de navegar e funcional em todos os sentidos, pois o Google espera que um site seja essas coisas antes de classificá-lo bem.

Compreender as melhores práticas técnicas de SEO e colocá-las em prática diligentemente é uma maneira eficaz de alcançar e manter as principais classificações de SERP. Mas é crucial saber quais possíveis problemas técnicos de SEO você deve procurar e como corrigi-los.

Aqui estão alguns exemplos.

1. Baixa acessibilidade móvel

Acabaram-se os dias em que as pessoas navegavam na Web e faziam compras por meio de sistemas de desktop padrão.

É claro que as pessoas ainda usam desktops e laptops, mas quase 53% dos usuários da Internet agora acessam a web via celular.

Em outras palavras, os usuários de dispositivos móveis agora constituem a maioria de seus visitantes , e isso só se tornará mais comum no futuro.

Portanto, se o seu site não for acessível para dispositivos móveis, é uma garantia virtual de que você está perdendo visitantes e vendas, especialmente à luz da abordagem mobile-first do Google para indexação.

Teste seu site para garantir que ele carregue bem em uma ampla variedade de telas. Verifique também o Google Search Console com frequência quanto a erros de usabilidade e corrija-os antes que eles tenham a chance de afetar seus rankings.

2. Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é um problema maior para sites mais diferentes do que você imagina – especialmente nos casos em que os proprietários de sites dependem de sistemas automatizados para gerenciar seu conteúdo.

Às vezes, é uma questão de os mesmos itens ou conteúdo serem apresentados em várias páginas. Outras vezes, pode ser um problema de URL ou conteúdo que foi postado duas vezes sem querer.

O motivo pelo qual o conteúdo duplicado é um problema de SEO é que os bots de rastreamento de mecanismos de pesquisa têm uma quantidade limitada de tempo para se dedicar à avaliação do seu site. O conteúdo duplicado pode confundi-los e impedi-los de indexar adequadamente o conteúdo relevante.

Você pode resolver esses problemas adicionando uma verificação de conteúdo duplicado às suas auditorias de site agendadas regularmente.

Experimente uma ferramenta como o Siteliner da Copyscape para tornar o processo de zerar páginas com problemas mais fácil e rápido. E evite a tentação de copiar e colar deliberadamente informações como descrições de produtos em várias páginas.

3. Sem segurança HTTPS

Lembre-se, a missão do Google é fornecer a seus usuários os melhores e mais precisos resultados de pesquisa.

Ele não recomenda sites que oferecem uma experiência de usuário ruim ou inexistente e não recomenda um site que possa representar um risco de segurança.

Dito isso, se o seu site não tiver o protocolo de segurança HTTPS, o Google o verá como um perigo potencial para seus visitantes.

Os visitantes serão desencorajados pela mensagem “não seguro” que receberão se visitarem sua página de qualquer maneira, e acabarão com uma má impressão de sua empresa.

Nenhuma dessas coisas fará nenhum favor ao seu ranking SERP.

Caso seu site não esteja de acordo com este protocolo, você pode corrigi-lo comprando um certificado SSL válido. Uma vez feito isso, o URL do seu site exibirá aquela imagem familiar de um cadeado bem na frente de onde ele pertence.

4. Baixas velocidades de carga

Lembre-se da última vez que você tentou visitar um site promissor apenas para descobrir que ele carregou no ritmo de um caracol.

As chances são de que você não estava disposto a apenas sentar e esperar pacientemente pelo tempo que levasse.

Na verdade, se essa página levou mais de alguns segundos para carregar, você provavelmente ficou frustrado e, eventualmente, clicou.

Se o seu site tiver problemas de tempo de carregamento próprios, seus visitantes se sentirão da mesma maneira. E você pode ter certeza de que o Google também, pois as velocidades lentas estão entre os problemas técnicos de SEO mais comuns e frustrantes. (De acordo com o Google, um tempo de carregamento ideal é inferior a um segundo e não deve exceder 3-4 segundos.)

Fique por dentro de suas velocidades de carregamento usando uma ferramenta confiável como o Google PageSpeed ​​Insights para verificar as configurações de desktop e dispositivos móveis.

Mantenha as velocidades de carregamento rápidas minimizando o JavaScript, otimizando imagens e gráficos e mantendo seu web design o mais limpo e simples possível.

5. Tags Alt ausentes

A falta de tags alt é outro dos problemas técnicos de SEO mais comuns, pois até mesmo estrategistas de otimização profissionais geralmente não conseguem marcar adequadamente suas imagens.

Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa (assim como os usuários com limitações de acessibilidade) contam com alt tags para informar sobre o que é uma imagem.

Dito isso, deixá-los de fora representa uma enorme oportunidade perdida de SEO.

As tags Alt possibilitam que os bots de rastreamento indexem e catalogem suas imagens , bem como que visitantes com deficiência visual entendam a imagem usando o software de leitura. Deixá-lo de fora definitivamente pode prejudicar seus rankings.

Corrija esse problema examinando metodicamente todas as imagens em seu site e adicionando tags alt descritivas e ricas em palavras-chave àquelas que ainda não têm nenhuma. (Verifique se há imagens quebradas ao mesmo tempo.)

Em seguida, tome cuidado para usar tags alt cada vez que você fizer upload de novas imagens no futuro.

6. Links quebrados

Links quebrados são problemas técnicos de SEO que compreensivelmente interrompem a experiência positiva de um usuário em um site.

Isso não apenas tira o prazer do conteúdo que está lendo, mas deixa o usuário com uma má impressão da marca por trás desse site.

E sim, o Google também percebe esses problemas e pode penalizar seu conteúdo de acordo.

O problema é que o tempo passa, o conteúdo envelhece e problemas como links quebrados podem ocorrer, por isso é importante ficar por dentro das coisas.

Realize análises regulares de links internos para ajudar a localizar páginas com links que precisam ser corrigidos.

E monitore seu catálogo de backlinks externos também, para que você possa entrar em contato com os proprietários de sites com informações atualizadas quando forem encontrados links quebrados.

7. Arquivo Robots.txt incorreto

Se o arquivo robots.txt estiver configurado incorretamente ou estiver incorreto, os bots de rastreamento do Google podem não conseguir acessar ou indexar seu site corretamente.

Isso significa que o tráfego orgânico que ou absolutamente tanques ou não existe , então este é definitivamente um daqueles problemas técnicos de SEO que você não pode ignorar.

Se você não tiver seções específicas de seu site que deseja excluir completamente do processo de indexação, provavelmente não terá uso para um arquivo robots.txt personalizado em primeiro lugar. Mas se você usar um, é crucial ter certeza de que está fazendo isso corretamente.

Avalie se há um problema digitando “/robots.txt” após seu URL.

Se você vir um comando “disallow”, então você tem um problema em potencial e deve falar com seu desenvolvedor web.

Às vezes, há uma razão pela qual ele está lá, mas outras vezes significa que é hora de uma revisão linha por linha para procurar problemas técnicos adicionais de SEO.

8. Metadescrições ausentes ou ineficazes

Títulos sólidos e descrições meta não são apenas uma boa ideia quando se trata de SEO.

Quando esses itens não estão presentes, o Google não tem todos os dados necessários para exibir suas páginas corretamente nos resultados de pesquisa e devolvê-las aos pesquisadores certos. (Metadescrições são os descritores curtos mostrados ao lado de um link de site em uma SERP.)

Maximize o potencial de SEO do seu conteúdo sempre incluindo uma meta descrição bem escrita.

O Google normalmente trunca as meta descrições em cerca de 160 caracteres , portanto, para obter melhores resultados, mantenha-as com esse tamanho ou menos. Certifique-se de incluir palavras-chave relevantes de maneira natural também.

9. Práticas de links questionáveis

A construção de links é um dos pilares de uma boa estratégia de SEO, mas abordá-la da maneira errada pode abrir a porta para problemas técnicos de SEO.

Por exemplo, você encontrará muitos conselhos de construção de links on-line que recomendam estratégias como trocas de links – estratégias que podem resultar em um grande número de backlinks, mas com qualidade questionável na melhor das hipóteses.

É importante entender que nem todos os backlinks são iguais entre si.

Você quer links orgânicos ganhos de fontes de autoridade respeitáveis , mas backlinks tóxicos de sites de baixa qualidade ou sites que não estão relacionados ao seu nicho devem ser evitados a todo custo.

Gerencie esse problema evitando os serviços automatizados de criação de links, independentemente do que eles prometem a você.

Também não compre ou venda backlinks. Em vez disso, trabalhe para incentivar a criação de links orgânicos, criando conteúdo de próximo nível que as pessoas não podem deixar de compartilhar.

Audite seu catálogo de backlinks regularmente em busca de links tóxicos que possam estar prejudicando seu SEO e remova-os ou rejeite-os imediatamente também.

Conhecimento é poder quando se trata de praticamente qualquer coisa que valha a pena fazer na vida, e a otimização de mecanismos de pesquisa não é exceção.

Agora que você está ciente de alguns dos problemas técnicos de SEO mais comuns, bem como de como resolvê-los, é hora de levar sua estratégia de SEO atual a um nível totalmente novo.

Lembre-se de que quanto maior sua classificação no Google, melhor seu tráfego e maiores suas taxas de conversão, por isso vale a pena atirar nas estrelas.

Faça nossa avaliação de maturidade para ajudar a diagnosticar sua estratégia de SEO atual e identificar as melhores oportunidades de crescimento!