Lo que todo vendedor debe saber sobre SEO vs Google Ads

Como cualquier experto en marketing digital ya sabe, incluso los mejores productos y servicios del mundo no se venden solos.

Necesitan ayuda para ser encontrados exactamente por el tipo de personas que buscan comprarlos, y ahí es donde entran las soluciones probadas y verdaderas como SEO y Google Ads .

Pero, ¿cuál es la verdadera diferencia entre ellos? ¿Es uno mejor que el otro, o una buena campaña de marketing digital realmente necesita involucrar a ambos?

Aquí repasaremos todo lo que necesita saber para comprender el SEO frente a los anuncios de Google, incluida la mejor manera de usarlos para alcanzar sus objetivos de marketing digital.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

El término SEO, abreviatura de "optimización de motores de búsqueda", se refiere a una colección de técnicas, estrategias y mejores prácticas para ayudar a que un sitio web se clasifique lo mejor posible en SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) relevantes.

La mayoría de los usuarios de motores de búsqueda apenas echan un vistazo a la mayoría de los resultados que una consulta de búsqueda en particular podría arrojar.

Un sorprendente 54,4 por ciento de los clics van directamente a los tres primeros resultados , y solo un pequeño porcentaje de los usuarios de motores de búsqueda se molestan en consultar los resultados en la página dos.

Dicho esto, realmente no es suficiente para hacer la primera página de un resultado de búsqueda de Google. Desea lograr un rango lo más alto posible para su sitio y romper los tres primeros si es posible.

SEO te ayuda a hacer eso a través de técnicas como:

• Investigación de palabras clave
• marketing de contenidos
• Construcción de backlinks

Aunque las mejores prácticas de SEO tienden a evolucionar y cambiar a lo largo de los años a medida que Google actualiza su algoritmo, los ejemplos actuales incluyen:

• Incluir palabras clave y frases clave relevantes en varios lugares de un sitio web, incluso dentro de su contenido escrito, metadatos, URL y etiquetas de imagen.
• Usar un lenguaje sencillo y accesible y un formato organizado para que el contenido sea fácil de hojear, leer y digerir.
• Generar constantemente contenido claro, atractivo y útil que aborde las necesidades y preocupaciones de los usuarios de motores de búsqueda.
  
  

¿Qué es Google Ads?

Hay muchas opciones de publicidad de pago por clic (PPC) disponibles para los vendedores digitales modernos, pero Google Ads es fácilmente la más conocida y popular.

Al igual que ocurre con otras plataformas de PPC, el usuario de Google Ads paga su publicidad por clic o por impresión. El costo por clic varía y se determina a través de un proceso de oferta de palabras clave.

Los anuncios de pago de Google aparecen junto con los resultados de búsqueda estándar, actualmente en los bancos ubicados en la parte superior e inferior de la página.

Y, al igual que otros resultados de búsqueda, la probabilidad de que un anuncio se muestre a un usuario del motor de búsqueda depende de varios factores, incluidos el precio de oferta, la calidad del anuncio, el momento del anuncio y la calidad de la experiencia del usuario en la página a la que se vincula el anuncio.

Aunque los anuncios de Google no reemplazan la necesidad de optimización de motores de búsqueda , aportan muchas ventajas únicas a la mesa. Éstos incluyen:

• La capacidad de personalizar campañas publicitarias individuales de acuerdo con el presupuesto.
• Distribución sólida de anuncios en otras plataformas propiedad de Google, como YouTube y Blogger.
• Análisis detallados para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas y mejorar los esfuerzos futuros.
• Acceso fácil y oportuno a los usuarios que están preparados y listos para convertir.
  
  

SEO vs Google Ads: ¿Cuál es la diferencia?

Comparar SEO vs Google Ads es una tarea desafiante, ya que aunque tienen propósitos similares, los dos son muy diferentes. ¡Es muy parecido a tratar de comparar manzanas con naranjas!

El SEO es una estrategia de marketing esencial a largo plazo que es verdaderamente necesaria para construir una audiencia leal y una red confiable de clientes.

Los anuncios de Google son una parte opcional pero valiosa de una estrategia de SEO más amplia que puede ser especialmente útil para generar tráfico rápido y oportuno.

Aquí hay un desglose adicional de algunas de las diferencias significativas.

• Los anuncios de Google son publicidad paga en todos los ámbitos, mientras que el SEO se trata de trabajo continuo, mantenimiento y mejora.
• Las estrategias de SEO pueden tardar semanas o meses en generar resultados reales, mientras que Google Ads puede generar ráfagas de tráfico casi instantáneas.
• Google Ads como herramienta de marketing se puede activar y desactivar a voluntad, mientras que el SEO ofrece resultados orgánicos consistentes a largo plazo.
• Las estrategias de SEO funcionan mejor cuando se dirigen a una colección más pequeña de palabras clave y frases clave de cola larga a la vez, mientras que no hay límites estrictos en el número al que puede dirigirse a través de Google Ads.

Piense en Google Ads como una forma de promocionar eventos urgentes, publicitar productos específicos y generar una afluencia rápida de tráfico según sea necesario.

Por el contrario, el SEO se trata de jugar el juego largo : construir una autoridad duradera y una audiencia leal que permanecerá con su marca indefinidamente.

¿Cómo ayudan los anuncios de Google con el SEO?

Es posible que los anuncios de Google no generen directamente el mismo tráfico orgánico valioso que generará una estrategia de SEO completa, pero pueden ayudarlo a fortalecer sus esfuerzos de SEO.

Aquí hay algunas formas en que puede usarlos para hacer que sus campañas de SEO sean más efectivas.

1. Use Google Ads para iniciar rápidamente una campaña de SEO

Cuando una empresa o sitio web es nuevo, puede ser difícil confiar completamente en la optimización de motores de búsqueda para convertirlo en un gran éxito.

Se necesita un tiempo para que incluso las mejores campañas ganen tracción. Y se necesita tiempo para crear un catálogo de contenido exitoso, seguidores en las redes sociales y una lista de clientes leales que repiten.

Si tiene el presupuesto, Google Ads puede ser una excelente manera de generar tráfico inicial y aumentar el conocimiento de la marca mientras espera que sus esfuerzos de SEO den sus frutos.

El gasto se puede reducir más adelante una vez que sus resultados de SEO comiencen a generar resultados tangibles.

2. Aproveche el remarketing para aumentar las tasas de conversión

Los consumidores que han visitado sus productos y su sitio web en el pasado ya saben de qué se trata.

Ya han mostrado interés y han tenido un poco de tiempo para considerar lo que sus soluciones podrían aportar.

En muchos casos, todo lo que estos consumidores realmente necesitan para convertirse es un firme impulso en la dirección correcta.

Google Ads puede ayudar a proporcionar ese impulso mediante el remarketing de sus productos a las personas que ya han mostrado interés en ellos al verlos en su sitio web o interactuar con su marca en otro lugar.

El remarketing, también llamado a veces retargeting, es una forma poderosa y efectiva de recuperar ventas que de otro modo podrían perderse.

3. Obtenga información y datos valiosos

Al igual que muchas herramientas de Google, Google Ads es un tesoro potencial de información valiosa que los especialistas en marketing pueden usar para mejorar todo, desde sus futuras ofertas de productos hasta sus esfuerzos continuos de SEO.

Por ejemplo, puede ayudarlo a identificar brechas entre las frases clave a las que se dirige y los términos de búsqueda que activan sus anuncios en primer lugar.

Utilice sus datos de Google Ads para identificar y seguir las tendencias de búsqueda. Luego, use lo que ha aprendido para comprender mejor cómo piensa su audiencia, así como poner más esfuerzo en el material que resuena con los clientes existentes y potenciales.

En última instancia, un buen SEO es algo más que apuntar a términos clave con un alto volumen de búsqueda general.

También debe determinar la intención del usuario si realmente quiere aumentar esas tasas de conversión y aumentar sus resultados.

4. Mejore sus esfuerzos de marketing de contenido

El contenido siempre será el rey cuando se trata de crear conciencia de marca y establecer una conexión con una audiencia leal.

Google Ads puede ser una forma poderosa de determinar qué palabras clave realmente funcionan para su marca en la práctica en lugar de solo en teoría, especialmente de manera continua.

Elabore una lista de sus opciones estrella con poca intención comercial y utilícelas para guiar sus esfuerzos de marketing de contenido a través de publicaciones entretenidas, educativas y dignas de compartir.

Luego, cree páginas de destino centradas en la conversión para orientar los ejemplos con una gran intención comercial y convencer a los clientes listos para comprar para que compren ahora .

5. Construya su clientela local

Las personas no solo usan motores de búsqueda para investigar decisiones de compra remotas.

Más del 60 por ciento de los consumidores estadounidenses utilizan sus teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles para buscar soluciones locales sobre la marcha.

Además, la friolera de 18 por ciento de esas búsquedas localizadas dan como resultado una venta el mismo día.

Google Ads brinda una valiosa oportunidad para llegar a los consumidores locales y exponerlos a su marca. Y esta puede ser una práctica útil de SEO incluso si no mantiene ubicaciones físicas.

Use sus datos de Google Ads específicos de su ubicación geográfica para que sus campañas de SEO regionales y nacionales sean más efectivas.

SEO vs Google Ads: ¿Cuál es la mejor opción en este momento?

Entonces, cuando se trata de SEO vs Google Ads, ¿cuál es realmente la mejor opción este año y más allá?

La respuesta es ambos .

El SEO clásico y las opciones pagas como Google Ads pueden ser diferentes, pero se complementan perfectamente.

Cuando se usan juntos en las proporciones adecuadas, forman una estrategia de marketing digital integral y completa con la que cualquier empresa puede crecer.

Recuerde, los anuncios de Google son formas fantásticas de generar tráfico rápido y oportuno, especialmente cuando se usan de manera inteligente y responsable. Mientras tanto, el SEO es el camino a seguir cuando se trata de construir el éxito a largo plazo, la autoridad y la viabilidad de la marca.

Envolver

Ahora que tiene los detalles esenciales sobre SEO vs Google Ads, es hora de profundizar en las formas de aprovechar al máximo sus campañas de Google Ads sin arruinarse.

Sí, es publicidad paga y su presupuesto aplicable en última instancia afectará el ranking de su anuncio de Google. Pero eso es sólo una parte de la imagen.

El resto de la ecuación se trata de crear anuncios que sean relevantes, de alta calidad y adecuados para el contenido al que se vinculan.

Consulte nuestro resumen completo sobre el ranking de anuncios de Google y cómo puede maximizar el suyo.

Aprenderá la fórmula para calcular el ranking de un anuncio, descubrirá formas prácticas de ayudar a que sus anuncios se destaquen, determinará cómo corregir un ranking de anuncio bajo y mucho más.