每个营销人员都应该了解 SEO 与 Google Ads 的区别

正如任何数字营销专家都知道的那样，即使是世界上最好的产品和服务也不会自我推销。

他们需要帮助才能被想要购买它们的人找到，这就是SEO和Google Ads等久经考验的真正解决方案的用武之地。

但它们之间的真正区别是什么？ 一个比另一个更好，还是一个好的数字营销活动真的需要两者都涉及？

在这里，我们将介绍您了解 SEO 与 Google Ads 所需了解的所有内容，包括如何最好地使用它们来实现您的数字营销目标。

什么是搜索引擎优化 (SEO)？

术语 SEO（“搜索引擎优化”的缩写）是指帮助网站在相关 SERP（搜索引擎结果页面）上尽可能排名的技术、策略和最佳实践的集合。

大多数搜索引擎用户几乎看不到特定搜索查询可能返回的大多数结果。

高达54.4% 的点击直接进入前三个结果，只有一小部分搜索引擎用户会费心查看第二页的结果。

也就是说，仅制作 Google 搜索结果的第一页还不够。 您希望为您的网站获得尽可能高的排名，并尽可能打破前三名。

SEO 通过以下技术帮助您做到这一点：

• 关键词研究
• 内容营销
• 反向链接建设

尽管随着 Google 自身更新其算法，最佳 SEO 实践多年来趋于发展和变化，但当前的示例包括：

• 在网站的各个位置包括相关关键字和关键短语，包括在其书面内容、元数据、URL 和图像标签中。
• 使用简单易懂的语言和有组织的格式，使内容易于浏览、阅读和消化。
• 始终如一地生成清晰、引人入胜、有用的内容，以满足搜索引擎用户的需求和顾虑。
  
  

什么是谷歌广告？

现代数字营销人员可以使用许多按点击付费 (PPC) 广告选项，但 Google Ads 无疑是最知名和最受欢迎的。

与其他 PPC 平台一样， Google Ads 用户通过点击或展示为其广告付费。 每次点击的费用各不相同，是通过关键字出价过程确定的。

付费 Google 广告与标准搜索结果一起出现，目前位于页面顶部和底部的银行中。

而且，与其他搜索结果一样，向搜索引擎用户展示广告的可能性取决于几个因素，包括出价、广告质量、广告时机以及广告链接到的页面上的用户体验质量。

尽管 Google Ads 不能取代搜索引擎优化的需求，但它们确实带来了许多独特的优势。 这些包括：

• 根据预算定制单个广告活动的能力。
• 在其他 Google 拥有的平台（例如 YouTube 和 Blogger）上进行强大的广告分发。
• 详细的分析可帮助广告商优化他们的活动并改进未来的工作。
• 轻松、及时地访问已准备好并准备转换的用户。
  
  

搜索引擎优化与谷歌广告：有什么区别？

比较 SEO 与 Google Ads 是一项具有挑战性的任务，因为尽管它们的目的相似，但两者却截然不同。 这很像将苹果与橙子进行比较！

搜索引擎优化是一项重要的长期营销策略，对于建立忠实的受众和可靠的客户网络来说是真正必要的。

Google Ads 是大型 SEO 策略的一个可选但有价值的部分，对于产生快速、及时的流量特别有帮助。

以下是一些重大差异的进一步细分。

• Google Ads 是全面的付费广告，而 SEO 是关于持续工作、维护和改进的。
• SEO 策略可能需要数周或数月才能产生真正的结果，而 Google Ads 可以提供近乎瞬时的流量。
• Google Ads 作为一种营销工具可以随意打开和关闭，而 SEO 则可以长期提供一致的自然结果。
• 当 SEO 策略一次针对较小的关键字和长尾关键词集合时效果最佳，而您可以通过 Google Ads 定位的数量没有硬性限制。

将 Google Ads 视为一种宣传时间敏感型活动、宣传特定产品以及根据需要提供快速流量的方式。

相反，搜索引擎优化是关于打持久战——建立持久的权威和忠诚的观众，他们将无限期地留在你的品牌中。

Google Ads 如何帮助 SEO？

Google Ads 可能不会直接产生与全面的 SEO 策略相同的有价值的自然流量，但它们可以帮助加强您的 SEO 工作。

您可以使用以下一些方法来使您的 SEO 活动更有效。

1. 使用 Google Ads 快速启动 SEO 活动

当一个企业或网站是全新的时，完全依靠搜索引擎优化来建立一个巨大的成功是很困难的。

即使是最好的广告系列也需要一段时间才能获得吸引力。 建立成功的内容目录、社交媒体追随者和忠诚的回头客名册需要时间。

如果您有预算，在等待您的 SEO 努力取得成果的同时，Google Ads 可以成为增加初始流量和提高品牌知名度的好方法。

一旦您的 SEO 结果开始产生切实的结果，就可以在以后减少支出。

2. 利用再营销提高转化率

过去查看过您的产品和网站的消费者已经知道您的全部内容。

他们已经表现出兴趣并有一点时间考虑您的解决方案可能会带来什么。

在许多情况下，这些消费者真正需要的只是坚定地朝着正确的方向前进。

Google Ads 可以通过在您的网站上查看您的产品或在其他地方与您的品牌互动，将您的产品再营销给已经表现出兴趣的人来帮助提供这种推动力。

有时也称为重新定位，再营销是一种强大而有效的方式来收回可能会失去的销售。

3. 获得有价值的见解和数据

与许多 Google 工具一样，Google Ads 是一个潜在的宝贵信息宝库，营销人员可以利用这些信息来改进从他们未来的产品供应到他们正在进行的 SEO 工作的一切。

例如，它可以帮助您确定您定位的关键短语与首先触发您的广告的搜索字词之间的差距。

使用您的 Google Ads 数据来识别和跟踪搜索趋势。 然后利用您学到的知识来更好地了解您的受众的想法，并在材料上投入更多的精力来与现有和潜在客户产生共鸣。

最终，出色的 SEO 不仅仅是针对具有高整体搜索量的关键术语。

如果您真的想提高这些转化率并提高您的底线，您还需要确定用户意图。

4.改善您的内容营销工作

在建立品牌知名度和与忠实受众建立联系方面，内容永远是王道。

Google Ads 可以成为确定哪些关键字在实践中真正对您的品牌有效而不仅仅是理论上的有效方法——尤其是在持续的基础上。

将您的商业意图较低的明星选项列表放在一起，并通过娱乐性、教育性、值得分享的帖子使用它们来指导您的内容营销工作。

然后构建以转化为中心的登陆页面，以具有高度商业意图的示例为目标，并说服准备购买的客户立即购买。

5. 建立本地客户

人们不只是使用搜索引擎来研究远程购买决策。

超过 60% 的美国消费者使用他们的智能手机、平板电脑和其他移动设备即时寻找本地解决方案。

此外，高达 18% 的本地化搜索会导致当日销售。

Google Ads 提供了一个宝贵的机会，可以吸引当地消费者并向他们展示您的品牌。 即使您不维护实体位置，这也可能是一种有用的 SEO 实践。

使用您的特定地理位置的 Google Ads 数据使您的区域和国家 SEO 活动更加有效。

SEO vs Google Ads：现在最好的选择是什么？

那么当谈到 SEO 与 Google Ads 时，这真的是今年及以后的最佳选择吗？

答案是两者兼而有之。

经典 SEO 和 Google Ads 等付费选项可能有所不同，但它们可以完美互补。

当以适当的比例一起使用时，它们可以形成一个全面、全面的数字营销策略，任何企业都可以与之一起成长。

请记住，Google Ads 是推动快速、及时流量的绝佳方式，尤其是在明智和负责任地使用时。 同时，搜索引擎优化是建立长期成功、权威和品牌生存能力的必经之路。

包起来

现在您已经了解了有关 SEO 与 Google Ads 的基本细节，是时候在不破坏银行的情况下充分利用您的 Google Ads 广告系列的方法了。

是的，它是付费广告，您的适用预算最终会影响您的 Google Ad 排名。 但这只是图片的一部分。

等式的其余部分都是关于创建相关的、高质量的并且非常适合它们链接到的内容的广告。

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