Yang Harus Diketahui Setiap Pemasar Tentang SEO vs Iklan Google

Seperti yang sudah diketahui oleh pakar pemasaran digital, bahkan produk dan layanan terbaik di dunia tidak menjual dirinya sendiri.

Mereka membutuhkan bantuan untuk ditemukan oleh tipe orang yang ingin membelinya, dan di situlah solusi yang terbukti dan benar seperti SEO dan Google Ads masuk.

Tapi apa perbedaan nyata di antara mereka? Apakah yang satu lebih baik dari yang lain, atau apakah kampanye pemasaran digital yang baik benar-benar perlu melibatkan keduanya?

Di sini kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui untuk memahami SEO vs Google Ads, termasuk cara terbaik menggunakan keduanya untuk memenuhi tujuan pemasaran digital Anda.

Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?

Istilah SEO - kependekan dari "optimasi mesin pencari" - mengacu pada kumpulan teknik, strategi, dan praktik terbaik untuk membantu peringkat situs web sebaik mungkin pada SERP yang relevan (halaman hasil mesin pencari).

Sebagian besar pengguna mesin telusur bahkan hampir tidak melihat sebagian besar hasil yang mungkin dikembalikan oleh kueri penelusuran tertentu.

Sebanyak 54,4 persen klik langsung mengarah ke tiga hasil teratas , dan hanya sebagian kecil pengguna mesin telusur yang pernah repot-repot memeriksa hasil di halaman dua.

Yang mengatakan, itu benar-benar tidak cukup untuk membuat halaman pertama dari hasil pencarian Google. Anda ingin mencapai peringkat setinggi mungkin untuk situs Anda dan memecahkan tiga teratas jika memungkinkan.

SEO membantu Anda melakukannya melalui teknik seperti:

• Riset kata kunci
• Pemasaran konten
• Membangun backlink

Meskipun praktik SEO terbaik cenderung berkembang dan berubah selama bertahun-tahun karena Google sendiri memperbarui algoritmenya, contoh saat ini meliputi:

• Menyertakan kata kunci dan frasa kunci yang relevan di berbagai tempat di situs web, termasuk dalam konten tertulis, metadata, URL, dan tag gambar.
• Menggunakan bahasa yang sederhana, mudah diakses, dan pemformatan terorganisir untuk membuat konten mudah dibaca, dibaca, dan dicerna.
• Secara konsisten menghasilkan konten yang jelas, menarik, dan bermanfaat yang menjawab kebutuhan dan kekhawatiran pengguna mesin telusur.
  
  

Apa itu Iklan Google?

Ada banyak opsi iklan bayar per klik (PPC) yang tersedia untuk pemasar digital modern, tetapi Google Ads adalah yang paling dikenal dan paling populer.

Seperti platform PPC lainnya, pengguna Google Ads membayar iklan mereka dengan klik atau tayangan. Biaya per klik bervariasi dan ditentukan melalui proses penawaran kata kunci.

Iklan Google berbayar muncul tepat bersama dengan hasil pencarian standar, saat ini di bank yang terletak di bagian atas dan bawah halaman.

Dan, seperti juga hasil penelusuran lainnya, kemungkinan iklan ditampilkan kepada pengguna mesin telusur bergantung pada beberapa faktor, termasuk harga penawaran, kualitas iklan, waktu iklan, dan kualitas pengalaman pengguna pada laman yang ditautkan ke iklan.

Meskipun Google Ads tidak menggantikan kebutuhan akan pengoptimalan mesin telusur, mereka memang membawa banyak keuntungan unik. Ini termasuk:

• Kemampuan untuk menyesuaikan kampanye iklan individual sesuai dengan anggaran.
• Distribusi iklan yang kuat di seluruh platform tambahan milik Google, seperti YouTube dan Blogger.
• Analisis terperinci untuk membantu pengiklan mengoptimalkan kampanye mereka dan meningkatkan upaya di masa mendatang.
• Akses mudah dan tepat waktu ke pengguna yang siap dan siap untuk berkonversi.
  
  

SEO vs Iklan Google: Apa Bedanya?

Membandingkan SEO vs Google Ads adalah tugas yang menantang, karena meskipun keduanya memiliki tujuan yang sama, keduanya sangat berbeda. Ini seperti mencoba membandingkan apel dengan jeruk!

SEO adalah strategi pemasaran jangka panjang penting yang benar-benar diperlukan untuk membangun audiens yang setia dan jaringan pelanggan yang andal.

Iklan Google adalah bagian opsional tetapi berharga dari strategi SEO yang lebih besar yang dapat sangat membantu untuk menghasilkan lalu lintas yang cepat dan tepat waktu.

Berikut rincian lebih lanjut dari beberapa perbedaan yang signifikan.

• Google Ads adalah iklan berbayar di seluruh papan, sementara SEO adalah tentang pekerjaan berkelanjutan, pemeliharaan, dan peningkatan.
• Strategi SEO dapat memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk menghasilkan hasil yang nyata, sementara Google Ads dapat memberikan ledakan lalu lintas yang hampir seketika.
• Google Ads sebagai alat pemasaran dapat dinyalakan dan dimatikan sesuka hati, sementara SEO memberikan hasil organik yang konsisten dalam jangka panjang.
• Strategi SEO bekerja paling baik ketika mereka menargetkan kumpulan kata kunci dan frasa kunci ekor panjang yang lebih kecil pada satu waktu, sementara tidak ada batasan keras pada jumlah yang dapat Anda targetkan melalui Google Ads.

Pikirkan Google Ads sebagai cara untuk mempromosikan acara yang sensitif terhadap waktu, mengiklankan produk tertentu, dan memberikan arus lalu lintas yang cepat sesuai kebutuhan.

Sebaliknya, SEO adalah tentang memainkan permainan panjang — membangun otoritas yang langgeng dan audiens setia yang akan tetap bersama merek Anda tanpa batas.

Bagaimana Google Ads Membantu SEO?

Google Ads mungkin tidak secara langsung menghasilkan lalu lintas organik berharga yang sama dengan strategi SEO yang menyeluruh, tetapi mereka dapat membantu memperkuat upaya SEO Anda.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggunakannya untuk membuat kampanye SEO Anda lebih efektif.

1. Gunakan Google Ads untuk memulai kampanye SEO dengan cepat

Ketika bisnis atau situs web masih baru, mungkin sulit untuk mengandalkan sepenuhnya pada optimasi mesin pencari untuk membangunnya menjadi sukses besar.

Butuh beberapa saat bahkan untuk kampanye terbaik untuk mendapatkan daya tarik. Dan butuh waktu untuk membangun katalog konten yang sukses, pengikut media sosial, dan daftar pelanggan tetap yang setia.

Jika Anda memiliki anggaran, Google Ads dapat menjadi cara yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas awal dan meningkatkan kesadaran merek sambil menunggu upaya SEO Anda membuahkan hasil.

Pengeluaran dapat dikurangi nanti setelah hasil SEO Anda mulai menghasilkan hasil yang nyata.

2. Manfaatkan pemasaran ulang untuk meningkatkan rasio konversi

Konsumen yang pernah melihat produk dan situs web Anda di masa lalu sudah mengetahui semua tentang Anda.

Mereka telah menunjukkan minat dan memiliki sedikit waktu untuk mempertimbangkan solusi apa yang mungkin Anda berikan.

Dalam banyak kasus, yang benar-benar dibutuhkan konsumen seperti itu untuk berkonversi adalah dorongan kuat ke arah yang benar.

Google Ads dapat membantu memberikan dorongan tersebut dengan memasarkan ulang produk Anda kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat pada produk tersebut dengan melihatnya di situs web Anda atau berinteraksi dengan merek Anda di tempat lain.

Juga kadang-kadang disebut penargetan ulang, pemasaran ulang adalah cara yang ampuh dan efektif untuk mendapatkan kembali penjualan yang mungkin hilang.

3. Dapatkan wawasan dan data yang berharga

Seperti banyak alat Google, Google Ads adalah harta karun potensial dari informasi berharga yang dapat digunakan pemasar untuk meningkatkan segalanya, mulai dari penawaran produk masa depan hingga upaya SEO berkelanjutan mereka.

Misalnya, ini dapat membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan antara frasa kunci yang Anda targetkan dan istilah penelusuran yang memicu iklan Anda sejak awal.

Gunakan data Google Ads Anda untuk mengidentifikasi dan mengikuti tren penelusuran. Kemudian gunakan apa yang telah Anda pelajari untuk lebih memahami cara berpikir audiens Anda, serta mencurahkan lebih banyak upaya ke materi yang sesuai dengan pelanggan yang ada dan calon pelanggan.

Pada akhirnya, SEO yang hebat lebih dari sekadar menargetkan istilah kunci dengan volume pencarian keseluruhan yang tinggi.

Anda juga perlu memahami maksud pengguna, jika Anda serius ingin menaikkan tingkat konversi tersebut dan meningkatkan laba Anda.

4. Tingkatkan upaya pemasaran konten Anda

Konten akan selalu menjadi raja dalam hal membangun kesadaran merek dan menjalin hubungan dengan pemirsa setia.

Google Ads dapat menjadi cara yang ampuh untuk menentukan kata kunci mana yang benar-benar berfungsi untuk merek Anda dalam praktik, bukan hanya dalam teori — terutama secara berkelanjutan.

Kumpulkan daftar opsi bintang Anda dengan niat komersial rendah dan gunakan untuk memandu upaya pemasaran konten Anda melalui pos yang menghibur, mendidik , dan layak dibagikan.

Kemudian buat laman landas yang berfokus pada konversi untuk menargetkan contoh dengan niat komersial tinggi dan meyakinkan pelanggan yang siap membeli untuk membeli sekarang .

5. Bangun pelanggan lokal Anda

Orang tidak hanya menggunakan mesin pencari untuk meneliti keputusan pembelian jarak jauh.

Lebih dari 60 persen konsumen Amerika menggunakan ponsel cerdas, tablet, dan perangkat seluler lainnya untuk mencari solusi lokal dengan cepat.

Selanjutnya, 18 persen dari pencarian yang dilokalkan tersebut menghasilkan penjualan pada hari yang sama.

Google Ads memberikan peluang berharga untuk menjangkau konsumen lokal dan mengekspos mereka ke merek Anda. Dan ini bisa menjadi praktik SEO yang berguna bahkan jika Anda tidak mempertahankan lokasi fisik.

Gunakan data Google Ads khusus geografis Anda untuk membuat kampanye SEO regional dan nasional Anda lebih efektif.

SEO vs Iklan Google: Apa Pilihan Terbaik Saat Ini?

Jadi ketika berbicara tentang SEO vs Google Ads, mana yang benar-benar merupakan pilihan terbaik tahun ini dan seterusnya?

Jawabannya adalah keduanya .

SEO klasik dan opsi berbayar seperti Google Ads mungkin berbeda, tetapi keduanya saling melengkapi dengan sempurna.

Ketika digunakan bersama dalam rasio yang tepat, mereka membentuk strategi pemasaran digital yang komprehensif dan menyeluruh yang dapat dikembangkan oleh bisnis mana pun.

Ingat, Google Ads adalah cara yang fantastis untuk mendorong lalu lintas yang cepat dan tepat waktu — terutama bila digunakan dengan bijak dan bertanggung jawab. Sementara itu, SEO adalah cara yang harus ditempuh untuk membangun kesuksesan jangka panjang, otoritas, dan kelangsungan merek.

Bungkus

Sekarang setelah Anda mendapatkan detail penting tentang SEO vs Google Ads, inilah saatnya untuk mencari cara untuk memaksimalkan kampanye Google Ads Anda tanpa menghabiskan banyak uang.

Ya, ini adalah iklan berbayar, dan anggaran Anda yang berlaku pada akhirnya akan memengaruhi peringkat Iklan Google Anda. Tapi itu hanya sebagian dari gambarannya.

Persamaan lainnya adalah tentang membuat iklan yang relevan, berkualitas tinggi, dan sangat cocok dengan konten yang mereka tautkan.

Lihat ikhtisar komprehensif kami tentang peringkat Iklan Google dan bagaimana Anda dapat memaksimalkan peringkat Anda.

Anda akan mempelajari rumus untuk menghitung peringkat iklan, menemukan cara praktis untuk membuat iklan Anda menonjol, menentukan cara memperbaiki peringkat iklan yang rendah, dan banyak lagi!