สิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรรู้เกี่ยวกับ SEO กับ Google Ads

อย่างที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลทราบดีอยู่แล้ว แม้แต่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ดีที่สุดในโลกก็ไม่ขายตัวเอง

พวกเขาต้องการความช่วยเหลือในการค้นหาจากประเภทของผู้ที่ต้องการซื้อ และนั่นคือที่ มา ของโซลูชันที่พยายามและเป็นจริง เช่น SEO และ Google Ads

แต่อะไรคือความแตกต่างที่แท้จริงระหว่างพวกเขา? อย่างใดอย่างหนึ่งดีกว่าอีกอันหนึ่งหรือว่าแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ดีจำเป็นต้องเกี่ยวข้องทั้งสองอย่างหรือไม่?

เราจะพูดถึงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อทำความเข้าใจ SEO กับ Google Ads รวมถึงวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ทั้งสองอย่างเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการตลาดดิจิทัลของคุณ

Search Engine Optimization (SEO) คืออะไร?

คำว่า SEO — ย่อมาจาก “Search Engine Optimization” — หมายถึงชุดของเทคนิค กลยุทธ์ และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับและเป็นไปได้ใน SERP ที่เกี่ยวข้อง (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่แทบมองไม่เห็นผลลัพธ์ส่วนใหญ่ที่คำค้นหาอาจส่งคืน

จำนวนคลิก มากถึง 54.4 เปอร์เซ็นต์ ตรงไปที่ผลลัพธ์สามอันดับแรก และมีผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ไม่เคยสนใจที่จะดูผลลัพธ์ในหน้าสอง

ที่กล่าวว่า การสร้างหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ไม่เพียงพอจริงๆ คุณต้องการบรรลุอันดับสูงสำหรับเว็บไซต์ของคุณมากที่สุดและทำลายสามอันดับแรกถ้าเป็นไปได้

SEO ช่วยคุณได้โดยใช้เทคนิคต่างๆ เช่น:

• การวิจัยคำหลัก
• คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง
• อาคารลิงก์ย้อนกลับ

แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มีแนวโน้มที่จะพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจาก Google เองอัปเดตอัลกอริทึม แต่ตัวอย่างในปัจจุบัน ได้แก่:

• รวมคำสำคัญและวลีสำคัญที่เกี่ยวข้องไว้ในที่ต่างๆ บนเว็บไซต์ รวมถึงในเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ข้อมูลเมตา URL และแท็กรูปภาพ
• ใช้ภาษาที่เข้าถึงได้ง่ายและการจัดรูปแบบที่เป็นระเบียบเพื่อทำให้เนื้อหาอ่าน อ่าน และสรุปได้ง่าย
• สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อย่างชัดเจน มีส่วนร่วม และตอบสนองความต้องการและข้อกังวลของผู้ใช้เครื่องมือค้นหาอย่างสม่ำเสมอ
  
  

Google Ads คืออะไร?

มีตัวเลือกการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) มากมายสำหรับนักการตลาดดิจิทัลยุคใหม่ แต่ Google Ads เป็นที่รู้จักและเป็นที่นิยมมากที่สุด

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์ม PPC อื่นๆ ผู้ใช้ Google Ads จ่ายค่าโฆษณาด้วยการคลิกหรือการแสดงผล ต้นทุนต่อคลิกแตกต่างกันไปและกำหนดโดยกระบวนการเสนอราคาคำหลัก

โฆษณา Google แบบชำระเงินจะปรากฏพร้อมกับผลการค้นหามาตรฐาน ซึ่งปัจจุบันอยู่ในธนาคารที่ทั้งด้านบนและด้านล่างของหน้า

และเช่นเดียวกับผลการค้นหาอื่นๆ โอกาสที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้เครื่องมือค้นหานั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงราคาเสนอ คุณภาพโฆษณา ระยะเวลาของโฆษณา และคุณภาพของประสบการณ์ผู้ใช้บนหน้าเว็บที่โฆษณาเชื่อมโยงไปถึง

แม้ว่า Google Ads จะไม่เข้ามาแทนที่ความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่ ก็ นำข้อดีที่เป็นเอกลักษณ์มากมายมาสู่ตาราง ซึ่งรวมถึง:

• ความสามารถในการปรับแต่งแคมเปญโฆษณาแต่ละรายการตามงบประมาณ
• การกระจายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ Google เป็นเจ้าของ เช่น YouTube และ Blogger
• การวิเคราะห์โดยละเอียดเพื่อช่วยผู้โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับปรุงความพยายามในอนาคต
• เข้าถึงผู้ใช้ที่เตรียมพร้อมและพร้อมที่จะแปลงได้ง่ายและทันเวลา
  
  

SEO กับ Google Ads: อะไรคือความแตกต่าง?

การเปรียบเทียบ SEO กับ Google Ads เป็นงานที่ท้าทาย แม้ว่าจะมีวัตถุประสงค์ที่คล้ายกัน แต่ทั้งสองต่างกันมาก มันเหมือนกับการพยายามเปรียบเทียบแอปเปิ้ลกับส้ม!

SEO เป็นกลยุทธ์การตลาดระยะยาวที่สำคัญซึ่งจำเป็นอย่างแท้จริงในการสร้างผู้ชมที่ภักดีและเครือข่ายลูกค้าที่เชื่อถือได้

Google Ads เป็นส่วนเสริมแต่ มีคุณค่า ของกลยุทธ์ SEO ที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งในการสร้างการเข้าชมที่รวดเร็วและทันเวลา

นี่คือรายละเอียดเพิ่มเติมของความแตกต่างที่สำคัญบางประการ

• Google Ads เป็นการโฆษณาแบบเสียเงินทั้งหมด ในขณะที่ SEO นั้นเกี่ยวกับการทำงาน การบำรุงรักษา และการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง
• กลยุทธ์ SEO อาจใช้เวลาเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือนกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่แท้จริง ในขณะที่ Google Ads สามารถสร้างการเข้าชมจำนวนมากได้ในทันที
• Google Ads เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สามารถเปิดและปิดได้ตามต้องการ ในขณะที่ SEO ให้ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกที่สม่ำเสมอในระยะยาว
• กลยุทธ์ SEO ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มคีย์เวิร์ดและวลีคีย์หางยาวทีละเล็กทีละน้อย ในขณะที่ไม่มีการจำกัดจำนวนที่แน่ชัดเกี่ยวกับจำนวนที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผ่าน Google Ads

ให้คิดว่า Google Ads เป็นช่องทางหนึ่งในการโปรโมตกิจกรรมที่คำนึงถึงเวลา โฆษณาผลิตภัณฑ์เฉพาะ และนำเสนอการเข้าชมที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างรวดเร็วตามความจำเป็น

ในทางกลับกัน SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเล่นเกมที่ยาวนาน — การสร้างอำนาจที่ยั่งยืนและผู้ชมที่ภักดีซึ่งจะอยู่กับแบรนด์ของคุณอย่างไม่มีกำหนด

Google Ads ช่วยเรื่อง SEO ได้อย่างไร?

Google Ads อาจไม่สร้างการเข้าชมอินทรีย์ที่มีคุณค่าโดยตรงเช่นเดียวกับกลยุทธ์ SEO ที่รอบรู้ แต่ สามารถ ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับความพยายาม SEO ของคุณได้

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้แคมเปญ SEO ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

1. ใช้ Google Ads เพื่อเริ่มต้นแคมเปญ SEO อย่างรวดเร็ว

เมื่อธุรกิจหรือเว็บไซต์เป็นธุรกิจใหม่ อาจเป็นเรื่องยากที่จะพึ่งพาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทั้งหมดเพื่อสร้างความสำเร็จครั้งใหญ่

แม้แต่แคมเปญที่ดีที่สุดก็ต้องใช้เวลาสักระยะจึงจะได้รับความสนใจ และต้องใช้เวลาในการสร้างแคตตาล็อกเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ การติดตามโซเชียลมีเดีย และรายชื่อลูกค้าประจำประจำ

หากคุณมีงบประมาณ Google Ads อาจเป็นวิธีที่ดีในการขับเคลื่อนการเข้าชมครั้งแรกและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในขณะที่คุณรอให้ความพยายาม SEO ของคุณเกิดผล

การใช้จ่ายจะลดลงได้ในภายหลังเมื่อผลลัพธ์ SEO ของคุณเริ่มสร้างผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม

2. ใช้ประโยชน์จากรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อเพิ่มอัตราการแปลง

ผู้บริโภคที่เคยดูผลิตภัณฑ์และเว็บไซต์ของคุณมาก่อนจะทราบดีว่าคุณเกี่ยวกับอะไร

พวกเขาได้แสดงความสนใจแล้ว และมีเวลาเพียงเล็กน้อยในการพิจารณาว่าโซลูชันของคุณอาจนำมาซึ่งตารางอย่างไร

ในหลายกรณี ผู้บริโภคเหล่านี้ทั้งหมดต้องการจริงๆ เพื่อที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสคือการผลักดันอย่างมั่นคงไปในทิศทางที่ถูกต้อง

Google Ads สามารถช่วยผลักดันได้โดยการ รีมาร์เก็ตติ้ง ผลิตภัณฑ์ของคุณ กับผู้ที่เคยแสดงความสนใจโดยดูบนเว็บไซต์ของคุณหรือมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณในที่อื่น

หรือบางครั้งเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ รีมาร์เก็ตติ้งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการเรียกคืนยอดขายที่อาจสูญเสียไป

3. รับข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่มีค่า

เช่นเดียวกับเครื่องมืออื่นๆ ของ Google Google Ads เป็นขุมสมบัติที่นักการตลาดข้อมูลอันมีค่าสามารถใช้เพื่อปรับปรุงทุกอย่างตั้งแต่การนำเสนอผลิตภัณฑ์ในอนาคตไปจนถึงความพยายาม SEO อย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างเช่น สามารถช่วยคุณระบุช่องว่างระหว่างวลีสำคัญที่คุณกำหนดเป้าหมายกับข้อความค้นหาที่เรียกโฆษณาของคุณตั้งแต่แรก

ใช้ข้อมูล Google Ads ของคุณเพื่อระบุและติดตามแนวโน้มการค้นหา จากนั้นใช้สิ่งที่คุณได้เรียนรู้เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณคิดอย่างไร และใช้ความพยายามมากขึ้นในเนื้อหาที่สอดคล้องกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ท้ายที่สุด SEO ที่ยอดเยี่ยมนั้นไม่ใช่แค่การกำหนดเป้าหมายคำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาโดยรวมสูง

คุณต้องระบุความตั้งใจของผู้ใช้ด้วย หากคุณจริงจังกับการเพิ่มอัตราการแปลงเหล่านั้นและเพิ่มผลกำไรของคุณ

4. ปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาจะเป็นราชาเสมอเมื่อพูดถึงการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่ภักดี

Google Ads เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการพิจารณาว่าคำหลักใดใช้ได้ผลจริงสำหรับแบรนด์ของคุณในทางปฏิบัติ แทนที่จะใช้ในทางทฤษฎี โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่างต่อเนื่อง

รวบรวมรายการตัวเลือกดาราของคุณที่มีเจตนาทางการค้าต่ำ และ ใช้ตัวเลือกเหล่านั้นเพื่อเป็นแนวทางในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณผ่านโพสต์ที่ให้ความบันเทิง ให้ความ รู้ และมีคุณค่าในการแบ่งปัน

จากนั้นจึงสร้างหน้า Landing Page ที่เน้น Conversion เพื่อกำหนดเป้าหมายตัวอย่างที่มีจุดประสงค์ในเชิงพาณิชย์สูงและโน้มน้าวให้ลูกค้า ที่ พร้อมซื้อซื้อทันที

5. สร้างกลุ่มลูกค้าในพื้นที่ของคุณ

ผู้คนไม่ได้เพียงแค่ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อค้นหาการตัดสินใจซื้อจากระยะไกลเท่านั้น

ผู้บริโภคชาวอเมริกันกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอุปกรณ์มือถืออื่นๆ เพื่อค้นหาโซลูชันในท้องถิ่นได้ทันที

นอกจากนี้ การค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นจำนวนมหาศาลถึง 18 เปอร์เซ็นต์ส่งผลให้มีการขายในวันเดียวกัน

Google Ads มอบโอกาสอันมีค่าในการเข้าถึงผู้บริโภคในท้องถิ่นและเปิดเผยต่อแบรนด์ของคุณ และนี่อาจเป็นแนวทางปฏิบัติ SEO ที่มีประโยชน์แม้ว่าคุณจะไม่ได้ดูแลสถานที่จริงก็ตาม

ใช้ข้อมูล Google Ads เฉพาะทางภูมิศาสตร์ของคุณเพื่อ ทำให้แคมเปญ SEO ระดับภูมิภาค และ ระดับประเทศของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

SEO กับ Google Ads: ตัวเลือกใดดีที่สุดในตอนนี้

เมื่อพูดถึง SEO กับ Google Ads ข้อใดเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในปีนี้และปีต่อๆ ไป

คำตอบคือ ทั้งคู่

ตัวเลือก SEO แบบคลาสสิกและแบบชำระเงิน เช่น Google Ads อาจแตกต่างกัน แต่จะเสริมซึ่งกันและกันได้อย่างลงตัว

เมื่อใช้ร่วมกันในอัตราส่วนที่เหมาะสม จะทำให้เกิด กลยุทธ์ การตลาดดิจิทัล ที่ครอบคลุมและครอบคลุม ทุกธุรกิจที่ธุรกิจสามารถเติบโตได้

โปรดจำไว้ว่า Google Ads เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกระตุ้นการเข้าชมอย่างรวดเร็วและทันเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้อย่างชาญฉลาดและมีความรับผิดชอบ ในขณะเดียวกัน SEO เป็นหนทางไปสู่การสร้างความสำเร็จ อำนาจหน้าที่ และความอยู่รอดของแบรนด์ในระยะยาว

สรุป

เมื่อคุณมีรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับ SEO เทียบกับ Google Ads แล้ว ก็ถึงเวลาที่ต้องหาวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ Google Ads ของคุณ โดยไม่ ทำลายธนาคาร

ใช่ เป็นการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย และงบประมาณที่เกี่ยวข้องของคุณจะส่งผลต่ออันดับโฆษณา Google ของคุณในท้ายที่สุด แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพ

สมการที่เหลือคือทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง มีคุณภาพสูง และเหมาะสมกับเนื้อหาที่ลิงก์ไปเป็นอย่างดี

ดูบทสรุปที่ครอบคลุมของเราเกี่ยวกับ อันดับโฆษณาของ Google และวิธีเพิ่มอันดับโฆษณาของคุณ

คุณจะได้เรียนรู้สูตรการคำนวณลำดับโฆษณา ค้นพบวิธีปฏิบัติที่ได้ผลเพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่น กำหนดวิธีแก้ไขลำดับโฆษณาที่ต่ำ และอื่นๆ