Quello che ogni marketer dovrebbe sapere su SEO vs Google Ads

Come ogni esperto di marketing digitale sa già, anche i migliori prodotti e servizi del mondo non si vendono da soli.

Hanno bisogno di aiuto per farsi trovare esattamente dal tipo di persone che cercano di acquistarli, ed è qui che entrano in gioco soluzioni collaudate come SEO e Google Ads .

Ma qual è la vera differenza tra loro? Uno è migliore dell'altro o una buona campagna di marketing digitale deve davvero coinvolgere entrambi?

Qui esamineremo tutto ciò che devi sapere per capire SEO e Google Ads, incluso il modo migliore per utilizzarli entrambi per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

Il termine SEO - abbreviazione di "ottimizzazione dei motori di ricerca" - si riferisce a una raccolta di tecniche, strategie e migliori pratiche per aiutare un sito Web a classificarsi nel miglior modo possibile sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) pertinenti.

La maggior parte degli utenti dei motori di ricerca riesce a malapena a dare un'occhiata alla maggior parte dei risultati che una determinata query di ricerca potrebbe restituire.

Un enorme 54,4 percento dei clic va direttamente ai primi tre risultati e solo una piccola percentuale di utenti dei motori di ricerca si preoccupa di controllare i risultati a pagina due.

Detto questo, non è davvero sufficiente creare la prima pagina di un risultato di ricerca di Google. Vuoi ottenere un ranking il più alto possibile per il tuo sito e, se possibile, rompere i primi tre.

La SEO ti aiuta a farlo attraverso tecniche come:

• Ricerca per parole chiave
• Marketing dei contenuti
• Costruzione di backlink

Sebbene le migliori pratiche SEO tendano ad evolversi e cambiare nel corso degli anni man mano che Google stesso aggiorna il suo algoritmo, gli esempi attuali includono:

• Includere parole chiave e frasi chiave pertinenti in vari punti di un sito Web, inclusi contenuti scritti, metadati, URL e tag immagine.
• Utilizzo di un linguaggio semplice e accessibile e di una formattazione organizzata per rendere i contenuti facili da scorrere, leggere e assimilare.
• Generare costantemente contenuti chiari, accattivanti e utili che rispondano alle esigenze e alle preoccupazioni degli utenti dei motori di ricerca.
  
  

Che cos'è Google Ads?

Esistono molte opzioni pubblicitarie pay-per-click (PPC) disponibili per i moderni marketer digitali, ma Google Ads è facilmente il più conosciuto e il più popolare.

Come con altre piattaforme PPC, l'utente di Google Ads paga la propria pubblicità in base al clic o all'impressione. Il costo per clic varia ed è determinato tramite un processo di offerta per parola chiave.

Gli annunci Google a pagamento vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca standard, attualmente nelle banche situate sia nella parte superiore che inferiore della pagina.

Inoltre, come altri risultati di ricerca, la probabilità che un annuncio venga mostrato a un utente del motore di ricerca dipende da diversi fattori, tra cui il prezzo dell'offerta, la qualità dell'annuncio, la tempistica dell'annuncio e la qualità dell'esperienza utente sulla pagina a cui si collega l'annuncio.

Sebbene Google Ads non sostituisca la necessità dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, apporta molti vantaggi unici al tavolo. Questi includono:

• La possibilità di personalizzare le singole campagne pubblicitarie in base al budget.
• Robusta distribuzione degli annunci su piattaforme aggiuntive di proprietà di Google, come YouTube e Blogger.
• Analisi dettagliate per aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le loro campagne e migliorare gli sforzi futuri.
• Accesso facile e tempestivo per gli utenti che sono preparati e pronti per la conversione.
  
  

SEO vs Google Ads: qual è la differenza?

Il confronto tra SEO e Google Ads è un compito impegnativo, poiché sebbene servano a scopi simili, i due sono molto diversi. È molto come cercare di confrontare le mele con le arance!

La SEO è una strategia di marketing essenziale a lungo termine che è veramente necessaria per costruire un pubblico fedele e una rete affidabile di clienti.

Gli annunci Google sono una parte opzionale ma preziosa di una strategia SEO più ampia che può essere particolarmente utile per generare traffico rapido e tempestivo.

Ecco un'ulteriore ripartizione di alcune delle differenze significative.

• Gli annunci di Google sono pubblicità a pagamento su tutta la linea, mentre la SEO riguarda il lavoro in corso, la manutenzione e il miglioramento.
• Le strategie SEO possono richiedere settimane o mesi per produrre risultati reali, mentre Google Ads può fornire raffiche di traffico quasi istantanee.
• Google Ads come strumento di marketing può essere attivato e disattivato a piacimento, mentre la SEO offre risultati organici coerenti a lungo termine.
• Le strategie SEO funzionano meglio quando prendono di mira una raccolta più piccola di parole chiave e frasi chiave a coda lunga alla volta, mentre non ci sono limiti rigidi al numero che puoi scegliere come target tramite Google Ads.

Pensa a Google Ads come a un modo per promuovere eventi urgenti, pubblicizzare prodotti specifici e fornire un rapido afflusso di traffico secondo necessità.

Al contrario, la SEO consiste nel giocare a lungo : costruire un'autorità duratura e un pubblico fedele che rimarrà con il tuo marchio indefinitamente.

In che modo Google Ads aiuta con la SEO?

Google Ads potrebbe non generare direttamente lo stesso prezioso traffico organico di una strategia SEO a tutto tondo, ma possono aiutare a rafforzare i tuoi sforzi SEO.

Ecco alcuni modi in cui puoi utilizzarli per rendere più efficaci le tue campagne SEO.

1. Usa Google Ads per avviare rapidamente una campagna SEO

Quando un'azienda o un sito Web è nuovo di zecca, può essere difficile affidarsi interamente all'ottimizzazione dei motori di ricerca per trasformarlo in un grande successo.

Ci vuole un po' prima che anche le migliori campagne ottengano successo. E ci vuole tempo per costruire un catalogo di contenuti di successo, un seguito sui social media e un elenco di fedeli clienti abituali.

Se hai il budget, Google Ads può essere un ottimo modo per indirizzare il traffico iniziale e aumentare la consapevolezza del marchio mentre aspetti che i tuoi sforzi SEO diano i loro frutti.

La spesa può essere ridotta in seguito quando i risultati SEO iniziano a generare risultati tangibili.

2. Sfrutta il remarketing per aumentare i tassi di conversione

I consumatori che hanno verificato i tuoi prodotti e il tuo sito web in passato sanno già di cosa ti occupi.

Hanno già mostrato interesse e hanno avuto un po' di tempo per pensare a cosa potrebbero portare le vostre soluzioni in tavola.

In molti casi, tutto ciò di cui questi consumatori hanno veramente bisogno per convertirsi è una spinta decisa nella giusta direzione.

Google Ads può aiutarti a fornire quella spinta remarketing dei tuoi prodotti a persone che hanno già mostrato interesse per loro visualizzandoli sul tuo sito web o interagendo con il tuo marchio altrove.

A volte chiamato anche retargeting, il remarketing è un modo potente ed efficace per recuperare le vendite che altrimenti andrebbero perse.

3. Ottieni informazioni e dati preziosi

Come molti strumenti Google, Google Ads è un potenziale tesoro di preziose informazioni che i marketer possono utilizzare per migliorare tutto, dalle offerte di prodotti futuri ai loro continui sforzi SEO.

Ad esempio, può aiutarti a identificare le lacune tra le frasi chiave che stai prendendo di mira e i termini di ricerca che stanno attivando i tuoi annunci in primo luogo.

Utilizza i dati di Google Ads per identificare e seguire le tendenze di ricerca. Quindi usa ciò che hai imparato per capire meglio come pensa il tuo pubblico, oltre a dedicare più impegno al materiale che risuona con i clienti esistenti e potenziali.

In definitiva, un ottimo SEO non riguarda solo il targeting di termini chiave con un volume di ricerca complessivo elevato.

Devi anche inchiodare l'intenzione dell'utente, se sei seriamente intenzionato ad aumentare quei tassi di conversione e aumentare i tuoi profitti.

4. Migliora i tuoi sforzi di marketing dei contenuti

Il contenuto sarà sempre il re quando si tratta di creare consapevolezza del marchio e stabilire una connessione con un pubblico fedele.

Google Ads può essere un modo efficace per determinare quali parole chiave funzionano davvero per il tuo marchio in pratica invece che solo in teoria, soprattutto su base continuativa.

Metti insieme un elenco delle tue opzioni principali con un basso intento commerciale e usale per guidare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti tramite post divertenti, educativi e degni di essere condivisi.

Quindi crea pagine di destinazione incentrate sulla conversione per indirizzare gli esempi con un'elevata intenzione commerciale e convincere i clienti pronti all'acquisto ad acquistare ora .

5. Costruisci la tua clientela locale

Le persone non utilizzano solo i motori di ricerca per ricercare decisioni di acquisto a distanza.

Oltre il 60% dei consumatori americani utilizza smartphone, tablet e altri dispositivi mobili per cercare soluzioni locali al volo.

Inoltre, un enorme 18 percento di quelle ricerche localizzate si traduce in una vendita lo stesso giorno.

Google Ads offre una preziosa opportunità per raggiungere i consumatori locali ed esporli al tuo marchio. E questa può essere un'utile pratica SEO anche se non gestisci posizioni fisiche.

Utilizza i tuoi dati Google Ads geo-specifici per rendere più efficaci le tue campagne SEO regionali e nazionali.

SEO vs Google Ads: qual è l'opzione migliore in questo momento?

Quindi, quando si tratta di SEO vs Google Ads, qual è davvero l'opzione migliore quest'anno e oltre?

La risposta è entrambe .

La SEO classica e le opzioni a pagamento come Google Ads possono essere diverse, ma si completano perfettamente a vicenda.

Se utilizzati insieme nelle giuste proporzioni, formano una strategia di marketing digitale completa e completa con cui qualsiasi azienda può crescere.

Ricorda, gli annunci di Google sono modi fantastici per indirizzare traffico veloce e tempestivo, soprattutto se utilizzati in modo saggio e responsabile. Nel frattempo, la SEO è la strada da percorrere quando si tratta di costruire successo a lungo termine, autorità e sostenibilità del marchio.

Incartare

Ora che hai i dettagli essenziali su SEO e Google Ads in basso, è tempo di approfondire i modi per ottenere il massimo dalle tue campagne Google Ads senza spendere troppo.

Sì, si tratta di pubblicità a pagamento e il budget applicabile influirà in ultima analisi sul ranking di Google Ad. Ma questa è solo una parte dell'immagine.

Il resto dell'equazione riguarda la creazione di annunci pertinenti, di alta qualità e adatti al contenuto a cui si collegano.

Dai un'occhiata alla nostra panoramica completa sul ranking degli annunci di Google e su come puoi massimizzare il tuo.

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