Ferramentas voltadas para o público do Google Search Console para corresponder à ferramenta de inspeção de URL; Resumo diário de terça-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje. Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, marqueteiros, vamos retroceder o relógio apenas alguns dias.

Domingo, 10 de outubro, foi o Dia Mundial da Saúde Mental. Eu normalmente não menciono esses dias depois que eles se foram, mas também foi meu aniversário, então espero que você deixe passar – e, talvez, compartilhar minha experiência possa ajudar outras pessoas a priorizar seu bem-estar.

Vou resumir: nunca explorei a terapia quando era mais jovem, mas quando 2020 chegou, me vi frustrado e sobrecarregado com mais frequência até mesmo pelos menores inconvenientes. E eu não estou sozinho. Dados da Pesquisa de Carreira e Salário da Semana de Marketing de 2021 revelam que 40,2% dos 2.453 entrevistados dizem que os bloqueios, as preocupações com a COVID e o trabalho em casa tiveram um impacto “um tanto negativo” ou “muito negativo” em sua saúde mental.

Neste verão, me matriculei em sessões semanais de terapia. Para mim, a experiência foi confusa, mas saber que me livrei da inércia e procurei ajuda foi extremamente reconfortante. E, em geral, me sinto um pouco menos ansiosa porque sei que sempre há alguém com quem posso contar.

O primeiro passo pode ser o mais difícil. Se você está tentando começar, a Mayo Clinic tem uma lista sólida de dicas para encontrar um profissional de saúde mental e a National Alliance on Mental Illness tem ótimas perguntas para você fazer a terapeutas em potencial. Obrigado por me permitir compartilhar essa mensagem - continue rolando para as últimas notícias de pesquisa.

George Nguyen,
editor

Ferramentas de teste do Google Search Console para corresponder à ferramenta de inspeção de URL

As ferramentas de teste voltadas para o público do Google Search Console (especificamente, as ferramentas de teste AMP, Mobile-Friendly e Rich Results) estão sendo atualizadas com novos recursos para se alinhar mais à ferramenta de inspeção de URL, anunciou a empresa ontem. A atualização trará os seguintes campos para as ferramentas voltadas para o público:

• Disponibilidade da página – se o Google conseguiu rastrear a página, quando foi rastreado ou quaisquer obstáculos encontrados ao rastrear o URL.
• Cabeçalhos HTTP – A resposta do cabeçalho HTTP retornada da URL inspecionada.
• Captura de tela da página – A página renderizada vista pelo Google.
• Inspeção de AMP pareada, inspecionar URL canônico e AMP.

Isso deve ajudá-lo a alinhar o que você está relatando entre as várias ferramentas do Google. Ainda ontem de manhã, o Google disse que uma discrepância entre a ferramenta de inspeção de URL e os relatórios de status de rastreamento pode causar confusão. Ter todas essas ferramentas mais alinhadas pode levar a menos confusão e a um uso mais eficiente do seu tempo.

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Microsoft anuncia atualizações para o construtor de sites Smart Pages

Em fevereiro, a Microsoft lançou o Smart Pages, um serviço gratuito de criação de sites para ajudar pequenas empresas que podem não ter um site. Com base no feedback dos clientes, a empresa anunciou novos recursos para o serviço Smart Pages esta semana.

Agora, os proprietários de empresas podem publicar um site independente de Smart Page — sem ferramentas sociais e de publicidade adicionais do Centro de Marketing Digital da Microsoft — gratuitamente, sem necessidade de informações de pagamento. Se os proprietários de empresas optarem por participar do Microsoft Advertising posteriormente, eles poderão se inscrever facilmente quando estiverem prontos. Há também um novo recurso de relatório (mostrado acima) que permite que os profissionais de marketing rastreiem visualizações de página, cliques e muito mais dentro da plataforma. E, aqueles que gerenciam uma conta do Bing Places agora podem criar um site Smart Page a partir de sua conta e integrar as duas propriedades.

Por que nos importamos. Muitas pequenas empresas operam sem um site, utilizando páginas do Facebook e listagens locais como seu “hub” para os clientes, mas ter sua própria propriedade é fundamental para controlar suas mensagens, otimizar para alcançar seu público-alvo e atrair tráfego mais crítico e clientes em potencial. Essas atualizações abrem o construtor de sites Microsoft Smart Pages para ajudar ainda mais pequenas e médias empresas a criar uma presença online própria e otimizá-la para atrair leads e clientes mais qualificados.

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Google publica novos documentos de ajuda sobre como controlar títulos e descrições na pesquisa

O Google publicou dois novos documentos para ajudar os editores a controlar o que o Google mostra nos resultados de pesquisa para o título e a descrição da listagem. A empresa também introduziu um novo termo para o título de um resultado de pesquisa: “link do título”.

O primeiro documento chama-se “Controle seus links de título nos resultados de pesquisa” e aborda as práticas recomendadas para escrever elementos de título, como o Google cria links de título para os resultados da pesquisa, como evitar problemas comuns e como enviar feedback ao Google sobre esse tópico . O segundo novo documento de ajuda chama-se "Controle seus snippets nos resultados de pesquisa" e aborda como os snippets são criados, as diferenças entre rich results e meta tags de descrição, como evitar snippets ou ajustar o tamanho do snippet e as práticas recomendadas para criar meta descrições.

Por que nos importamos. Esses documentos devem fornecer mais clareza sobre como o Google mostra seus snippets de resultados de pesquisa e como você pode controlar melhor o que aparece na Pesquisa Google. Além disso, ter um nome designado para os títulos nos resultados de pesquisa ("link do título") pode ajudar a eliminar as falhas de comunicação entre os profissionais de marketing de pesquisa e o Google.

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Rastejar, deslizar, gritar

Então, é por isso que houve um pico em "Rastreado - atualmente não indexado". No final de setembro, alguns SEOs começaram a perceber mais tipos de avisos “Rastreados, não indexados” em seus relatórios do GSC. Daniel Waisberg, do Google, investigou e o Google explicou, via Twitter, que “Isso ocorre porque os dados do relatório de cobertura de índice são atualizados a uma taxa diferente (e mais lenta) do que a inspeção de URL. Os resultados mostrados na inspeção de URL são mais recentes e devem ser considerados confiáveis ​​quando entrarem em conflito com o relatório de cobertura do índice.” Além disso, os dados mostrados no relatório Cobertura do índice devem refletir o status preciso de uma página em alguns dias.

“É hora de deixar o [Facebook] deslizar.” Não como uma declaração política, mas como uma oportunidade de marketing para pequenas empresas – essa é a opinião de John Jantsch. Em seu post no LinkedIn, ele argumenta que, sem seguidores decentes e engajamento substancial, o tempo gasto postando no Facebook terá pouco impacto para as PMEs.

Para os Trekkies entre nós. Mas, a maioria dos profissionais de pesquisa entenderá a referência. Bons sonhos, galera.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.