Rich Media: a campanha publicitária que você deve usar

Embora não seja uma ferramenta nova, a mídia avançada está se tornando uma peça maior do kit de ferramentas do profissional de marketing digital. Mas o que exatamente é rich media?

Se considerarmos os formatos de mídia tradicionais, como anúncios de texto, anúncios em vídeo ou anúncios gráficos, o rich media usa tudo isso para criar um pacote bacana (e com o qual as pessoas provavelmente se envolverão também).

Você provavelmente já viu e até se envolveu com rich media antes.

Mas o que é rich media? Como você pode usá-lo? E isso funciona mesmo assim?

O que é mídia rica? Explique como se eu tivesse 5 anos

Rich media é uma forma de publicidade que usa elementos dinâmicos ou interativos para atrair o engajamento do espectador.

Muitas vezes, usando recursos visuais atraentes (geralmente vídeo ou animação), o espectador é incentivado a clicar no anúncio para expandir a experiência. Também pode haver recursos como enquetes, transmissões de vídeo ao vivo ou feeds de mídia social.

O anúncio é incorporado em um site, como qualquer outro banner. Mas em vez de uma simples animação ou imagem estática, pode haver uma reprodução de vídeo ou outra forma de conteúdo mais dinâmico.

E, à medida que você passa o banner, ele se expande para ocupar mais espaço na tela ou permite expandir, interagir ou compartilhar com um amigo.

Por natureza de ser mais interativa, essa forma de publicidade mais 'divertida' espera capturar nossa atenção e nos envolver. Pelo menos mais do que poderíamos fazer por um anúncio padrão…

Nativo, no feed, interativo

Juntando tudo, essas formas de publicidade de mídia avançada tendem a ser incorporadas ao feed do editor para parecer o mais discreta possível.

A ideia é que o anúncio não pareça um anúncio.

Mas…

À medida que você passa, algo sobre isso chama sua atenção. Pode ser o fato de que a imagem salta para você ou que o anúncio reage ao seu toque, mesmo que você não esteja interagindo diretamente com ele.

Dê uma olhada nos formatos rich media do Google como um ótimo exemplo.

À medida que nos familiarizamos e nos acostumamos com a publicidade, os métodos empregados pela mídia avançada despertam a curiosidade do espectador. Ou essa é a teoria, pelo menos.

Claro, também depende do anúncio e da segmentação. O melhor anúncio ainda não despertará interesse em alguém que não tem interesse no serviço.

Por que usar anúncios rich media?

Embora a criação de campanhas de anúncios rich media seja mais técnica e (geralmente) mais cara, há vários benefícios que valem a pena.

1. Engajamento aprimorado

Para a maioria dos anunciantes, chamar a atenção de seu público-alvo é a principal luta. Melhorar essas taxas de cliques e conversões é o nome do jogo, e é aí que a mídia avançada pode ser útil.

Na verdade, um estudo descobriu que os anúncios rich media superam os anúncios de banner padrão em até 267% . (fonte)

Embora você também precise de conteúdo criativo de qualidade, os recursos de rich media tornam mais provável que seu público se envolva.

E, com rastreamento e segmentação reduzidos para anunciantes, o uso de recursos como mídia social incorporada ou a opção de compartilhamento pode até ajudar seus anúncios a serem vistos mais amplamente.

2. Editores de qualidade

Outro fator atraente de rich media é que geralmente são os editores de qualidade que podem hospedar esses anúncios avançados. Banners e anúncios em estilo de caixa simples podem ser amontoados em qualquer site que tenha sido aprovado, o que pode incluir sites com conteúdo de baixa qualidade.

Portanto, para aumentar as chances de seus anúncios serem hospedados em um site de publicação de alto perfil, considere o uso de rich media.

Isso também traz os benefícios de um maior volume de visualizações e (espero) uma qualidade de tráfego mais confiável. Veremos mais sobre o tráfego do site mais adiante neste artigo…

3. Destaque-se de seus concorrentes

Seus concorrentes estão exibindo anúncios rich media? Provavelmente não…

Devido ao custo de produção e execução de anúncios rich media, a maioria das empresas se inclinará para o extremo padrão do espectro. Para clientes em potencial, isso significa que eles provavelmente veem anúncios em banner ou vídeo pre-roll como padrão e (vamos ser honestos aqui) veem isso como um aborrecimento.

Como as campanhas de anúncios rich media exigem uma abordagem criativa, isso significa que você se destacará simplesmente pela apresentação do anúncio.

E ao usar elementos interativos adicionais, é mais provável que os clientes se lembrem de sua marca do que dos mesmos anúncios antigos de seus rivais.

4. Mais dados = bom

Ao executar uma campanha de display padrão, como um banner ou um anúncio em vídeo, você obtém algumas métricas úteis. Mas, graças à maneira como o rastreamento está mudando em 2022, muito disso mudará nos próximos meses e anos.

O uso de anúncios rich media oferece algumas métricas adicionais úteis. Por exemplo:

• Tempo de exibição do vídeo (ou porcentagem do vídeo visualizado)
• Tempo expandido do conteúdo (ou por quanto tempo o conteúdo é visualizado no formato expandido)
• Número de expansões (com que frequência seu conteúdo expansível é visualizado na íntegra)
• Taxa de interação
• Tempo de interação

Em resumo, você pode obter alguns insights úteis sobre como seu público está usando seu conteúdo interativo.

5. Links de vários cliques

Com um banner, você geralmente está limitado a um link clicável. Mas os anúncios rich media permitem que você adicione outros elementos clicáveis ​​para melhorar suas chances de uma CTR mais alta.

Por exemplo, você ainda pode ter seu CTA padrão 'Clique aqui para saber mais'. Mas você também pode adicionar um botão de compartilhamento social, seleção de produtos ou links para categorias específicas dentro do anúncio.

Quais plataformas oferecem anúncios rich media?

A maioria das plataformas de anúncios oferece campanhas de rich media, incluindo Google Ads, Meta/Facebook e Microsoft Advertising.

Rich media no Google é chamado de Studio. (Leia a ajuda do Google Studio aqui)

No Facebook, os anúncios de mídia avançada costumavam ser conhecidos como Canvas – mas agora são chamados de Experiência Instantânea.

Vários formatos de rich media também fazem parte de seu pacote geral Meta for Business. Por exemplo, os anunciantes podem exibir anúncios de apresentação de slides, anúncios em carrossel, anúncios reproduzíveis e formatos populares, como Stories, tanto no Facebook quanto no Instagram.

O Microsoft Ads oferece anúncios multimídia para seus usuários empresariais, o que é efetivamente uma publicidade de mídia avançada.

E outras plataformas, como AdRoll e Taboola, também oferecem campanhas publicitárias de mídia avançada.

Formatos de mídia avançada

Como você pode imaginar, o mundo da publicidade em rich media oferece uma enorme variedade de oportunidades criativas de publicidade.

Esses anúncios altamente interativos também variam entre os sites. Por exemplo, uma campanha de mídia avançada do YouTube será diferente de uma campanha semelhante nos anúncios do Facebook.

Os anúncios rich media podem ser exibidos como:

• Anúncios na página – Geralmente banners, que se ajustam às dimensões padrão do anúncio gráfico, mas com recursos adicionais, como vídeo incorporado ou um catálogo de itens navegável
• Anúncios fora da página – Isso normalmente se refere a anúncios pop-up, mas também pode se referir a anúncios expansíveis
• Anúncios intersticiais (aplicativos) – Os anúncios exibidos enquanto um aplicativo está carregando ou entre páginas são conhecidos como anúncios intersticiais.
• Anúncios in-stream – exibidos antes dos vídeos (pre-roll) ou durante (post-roll), especialmente em sites como o YouTube

Anúncios

Talvez a maneira mais óbvia de incorporar um anúncio interativo, os banners oferecem oportunidades na maioria dos sites padrão.

Com a opção de executar um estilo de cabeçalho/banner no topo da página, um banner no feed ou uma caixa de barra lateral, os anúncios de banner são um formato de rich media flexível. Eles também podem ser expandidos facilmente, usando a opção de passar o mouse ou clicar para expandir.

Como a maioria de nós está familiarizada com anúncios de banner online, essa é uma maneira relativamente discreta de se aventurar em anúncios de mídia avançada.

Conteúdo nativo

Fazendo o conteúdo do anúncio parecer uma extensão do site, a mídia nativa se mistura ao feed. Um exemplo disso são os Anúncios do Facebook ou Anúncios do Instagram que se encaixam na aparência do feed do usuário, mas com conteúdo 'patrocinado'.

Isso também pode ser criado para se misturar a sites de editores populares ou plataformas de vídeo como o YouTube sem ser muito intrusivo.

Anúncios deslizantes

Geralmente encontrados no canto inferior de uma página da web, os anúncios deslizantes podem ser em vídeo ou uma forma de mídia interativa. Além disso, eles geralmente permanecem no lugar enquanto o usuário rola, até serem fechados ou engajados onde eles geralmente se expandem.

Um anúncio deslizante típico pode incluir um vídeo que se expande para a página inteira, talvez com um quadro também.

No aplicativo/intersticial

Os anúncios em tela cheia exibidos em um aplicativo, geralmente entre carregamentos de página, são chamados de anúncios intersticiais. Uma abordagem de rich media para esses anúncios pode incorporar conteúdo reproduzível, vídeo ou outros elementos interativos.

Com uma CTR de 4% em anúncios intersticiais, isso se compara bem a anúncios gráficos, como banners.

Exemplos de anúncios rich media

Estes são alguns bons exemplos de como a mídia rica pode parecer, com alguns elementos interativos úteis.

Benadryl

Este anúncio rich media expandido contém uma ferramenta interativa de diagnóstico de sintomas. Ao clicar nos sintomas que você está enfrentando, o anúncio leva você à página para comprar o produto correto.

Você também pode clicar no ícone 'comprar agora' para ir direto para a página de destino da campanha.

Marvel/Doutor Estranho

Essa campanha de mídia avançada de masthead envolve um site premium e inclui vídeo de reprodução automática – que é silencioso por padrão.

O vídeo pode ser clicado para maximizar a área de visualização, e há duas outras seções clicáveis ​​que levam você ao site da Marvel/Disney para reservar ingressos e ver outros trailers.

Fish4Jobs

Por que procurar um emprego, quando a procura de emprego pode vir até você? Este site de busca de emprego incorpora suas últimas vagas em um site de notícias local. Um clique em uma das funções leva você diretamente para a listagem, ou clicando em 'envie-me vagas por e-mail' você é levado a uma página de destino para inserir seus detalhes.

Como fazer anúncios rich media

Se você está pensando em fazer uma campanha de rich media, provavelmente precisará contratar uma agência especializada em anúncios criativos. Ou, se você tiver acesso a uma equipe criativa em sua empresa, poderá criar uma internamente.

Os anúncios rich media exigem um nível de experiência e, atualmente, não há um construtor de campanha rich media fácil de usar.

Cada plataforma tem seus próprios requisitos e formatos para a criação de anúncios rich media, portanto, é melhor verificar os detalhes com a plataforma de anúncios de sua escolha.

Aqui estão alguns links fáceis para ajudá-lo…

Google Studio

Experiências instantâneas de anúncios do Facebook

Anúncios multimídia da Microsoft

Mantenha o controle do tráfego de anúncios

Montar uma campanha de rich media é mais caro em várias frentes.

Em primeiro lugar, criar um anúncio rich media é mais caro do que simplesmente criar um anúncio de texto ou um anúncio gráfico.

E em segundo lugar, o CPM e o CPC também são mais caros para essas campanhas publicitárias. Portanto, obter valor para seus gastos com anúncios é ainda mais importante do que o normal.

Na era do rastreamento e segmentação reduzidos, manter o controle de seus cliques e visualizações de anúncios é um desafio. A fraude de cliques e a fraude de anúncios também são responsáveis ​​por desperdiçar grandes somas de dinheiro dos anunciantes, com cerca de US$ 40 bilhões desperdiçados em tráfego inválido em 2021.