3 maneiras de ser encontrado no Google

A cada dia, mais de 250.000 novos sites se juntam à rede mundial de computadores. Mas, apenas 17% desses sites permanecem ativos por mais de um ano.

Muitos mais nunca chegam nem perto do topo dos resultados da pesquisa.

Se você lançou um negócio, como pode ser encontrado no Google e aumentar suas chances de sucesso a longo prazo?

Vários fatores influenciam a rapidez (ou, se alguma vez) classificação dos sites para palavras-chave específicas. De acordo com uma pesquisa feita pela Ahrefs, geralmente leva cerca de 61 a 182 dias para que os sites ganhem uma posição visível nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs).

Com tantos novos sites surgindo na internet, é um desafio para um site se destacar.

Bem, para sua sorte, resumimos as melhores maneiras de ser encontrado no Google neste post.

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Se você deseja classificar organicamente, ou seja, de graça, precisará prestar atenção ao seu SEO – ou otimização de mecanismo de pesquisa.

Isso significa usar várias práticas recomendadas para tornar seu site indexável e rastreável e criar conteúdo que os mecanismos de pesquisa classificarão para determinadas consultas.

Uma das empresas de software de SEO mais populares, a Ahrefs conseguiu passar de 121 para 121.830 visitantes em 6 meses (estudo de caso). Se você está se perguntando como fazer isso sozinho, ajuda ser um especialista em SEO desde o início e ter uma equipe dedicada a construir sua estratégia de conteúdo orgânico. Resumindo, não é tão fácil quanto você pensa.

Mas construir sua compreensão de SEO e entender como isso ajuda você a ser encontrado no Google é essencial. Também ajuda você a estratificar suas metas de conteúdo orgânico de longo prazo.

E, francamente, ter seus termos de pesquisa raiz na primeira página do Google é um requisito mínimo para qualquer empresa se estabelecer em um mercado.

SEO é um jogo longo. E embora existam maneiras de ampliar os resultados da pesquisa orgânica.

Para começar, é uma boa ideia dar uma olhada no guia de SEO para iniciantes do Google. Eles ainda são a plataforma de pesquisa mais usada e, se você estiver procurando como ser encontrado no Google, qualquer coisa dos próprios gigantes o ajudará.

Se você deseja ser encontrado no Google, aqui estão nossas etapas rápidas de SEO:

1. Seu site

Em primeiro lugar, seu site precisa ser rápido para carregar e bem definido. Não há muitos plugins ou elementos que possam desacelerá-lo.

Você também deve ter um certificado SSP válido (https), que pode ser um fator de classificação quando se trata de termos de pesquisa competitivos.

2. Otimize seu site para seus termos de pesquisa de foco

Seja qual for o seu setor ou produto, você provavelmente tem um serviço de foco. Certifique-se de que isso esteja claro no corpo principal do conteúdo do seu site. Por exemplo, se você é uma empresa de aluguel de esportes aquáticos, inclua seus principais termos de pesquisa (digamos, aluguel de jet ski e esqui aquático) em sua página inicial e nas páginas sobre.

O preenchimento de palavras-chave não é recomendado. Escreva para o seu público-alvo e deixe claro qual é o seu serviço (com essas palavras-chave lá).

3. Tenha uma estratégia de blog

O blog regular é uma das melhores maneiras de ser encontrado para termos de pesquisa específicos. Supondo que você esteja administrando a empresa de aluguel de esportes aquáticos mencionada acima, convém publicar blogs sobre assuntos como 'Como praticar esqui aquático como um profissional' ou 'os melhores lugares para explorar de jetski em [sua localização]'.

Claro, você terá feito sua pesquisa de palavras-chave, certo?

E por estratégia, isso significa ter um cronograma de postagem e cumpri-lo. Conteúdo de qualidade regular é a melhor maneira de ser encontrado no Google e gerar tráfego orgânico.

4. Preste atenção às suas metatags

Alt-tags em imagens, meta descrições em seus blogs, URLs amigáveis ​​para pesquisa – apenas alguns dos fatores que influenciam seus rankings nos mecanismos de busca.

Fazer isso corretamente significa que é mais provável que você tenha uma classificação mais alta para seus termos de pesquisa segmentados.

5. Backlinks e visibilidade da marca

Você já deve ter ouvido falar de fatores de classificação de pesquisa como Autoridade de Domínio (Moz), Classificação de Domínio (Ahrefs) e Fluxo de Confiança (Majestic). Todos esses são métodos de terceiros para medir a força da relevância de um site por meio de backlinks e menções online.

Sim, isso pode ser uma grande ajuda para seus rankings de busca. Nutrir backlinks é essencial para o seu sucesso de SEO a longo prazo.

Mas….

Nem todos os backlinks são criados iguais. Existe um universo enorme de backlinks 'pagos' de baixa qualidade, que geralmente são sites genéricos configurados como fazendas de links glorificados. Evite esses sites (mesmo que ofereçam um backlink por US$ 5) e concentre-se em links de editores de qualidade.

Você também pode aproveitar o poder das mídias sociais e os compartilhamentos sociais contribuem não apenas para os rankings orgânicos, mas também para sua visibilidade online.

Mas nem tudo é orgânico. Existem outras maneiras de ser encontrado no Google.

Anúncios pagos por clique (PPC)

O PPC é um método mais rápido de classificação no topo da página de resultados de pesquisa do Google, na verdade, você pode estar na primeira posição em apenas uma hora.

Mas sim, isso tem um preço a pagar por cada clique que você recebe. (Embora você possa pagar por impressão ou aquisição de clientes se escolher essas metas de vendas).

Outro benefício dos anúncios PPC é que ele permite segmentar públicos e dados demográficos específicos. Claro que você pode fazer isso com SEO, fazendo sua pesquisa. Mas o PPC é tão popular precisamente porque você pode ser visto pelo público-alvo em várias plataformas em um curto período de tempo.

Outro benefício da publicidade paga por clique é que ela permite que você defina suas metas de campanha. Por exemplo, você pode querer gerar mais vendas, obter mais leads para sua próxima campanha, direcionar mais tráfego para seu site ou trazer pessoas para sua localização física.

A flexibilidade e a oportunidade de executar várias campanhas com objetivos diferentes significam que você pode ser encontrado no Google, seja qual for o seu objetivo.

PCP em ação

Um exemplo de uma campanha de PPC bem-sucedida para SEO é este estudo de caso sobre a marca de hotel sul-africana Southern Sun.

A empresa decidiu redesenhar seu site, o que acabou levando à queda do alcance orgânico de seu site em comparação com o que eles tinham no site anterior.

Devido à queda contínua nas classificações dos mecanismos de pesquisa, havia uma necessidade urgente de manter o fluxo de reservas suave.

O Southern Sun precisava de uma maneira de iniciar o tráfego novamente para o site, apesar da perda de classificação. Então, eles decidiram analisar o comportamento de pesquisa dos visitantes de seu site e capturar a confiança dos mecanismos de pesquisa para colocar seu site de volta na primeira página dos SERPs.

As campanhas foram criadas para identificar a melhor mensagem publicitária possível para descobrir se diferentes personas foram influenciadas por diferentes mensagens de marketing.

O objetivo foi aumentar o número de leads e reservas no novo site, tendo como alvo os turistas internacionais e o mercado de viagens de negócios.

O resultado? O site teve um aumento significativo nos cliques mensais com uma média de 7.500 cliques por mês nos primeiros três meses.

A análise do split test mostrou que o Southern Sun surgiu como uma “Marca Local” devido às palavras-chave altamente competitivas que levaram a rede hoteleira a ter uma alta taxa de cliques. Isso também significava que o hotel precisava buscar formas mais inovadoras de se destacar nos mercados internacionais.

A publicidade online provou ser mais eficaz em comparação com as campanhas offline graças ao marketing PPC. A campanha offline teve uma taxa de conversão de 0,38%. No entanto, as campanhas de anúncios PPC trouxeram uma ótima taxa de conversão de 3,8%.

Seja encontrado pelo Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio permite que as empresas gerenciem sua presença on-line, incluindo avaliações, fotos, horário de funcionamento, detalhes de localização e outras informações essenciais.

A ideia por trás dessa ferramenta é garantir que os clientes encontrem o que precisam ao pesquisar serviços ou produtos locais.

Com um perfil do Google Meu Negócio, sua empresa aparecerá no Google Maps e é mais provável que apareça em pesquisas locais ou quando as pessoas pesquisarem um serviço específico em sua área.

Então é assim tão simples? Criar um perfil do Meu Negócio e ver o tráfego de pesquisa voar? Bem, não exatamente. Existem algumas coisas que podem ajudar você a ser encontrado no Google usando o Meu Negócio.

Dicas para ter sucesso com o Google Meu Negócio

Supondo que você configurou seu perfil do Google Meu Negócio e o preencheu com informações suficientes, poderá otimizar seu perfil para obter melhores resultados.

1. Use mais fotos

Adicione imagens do seu produto, seus escritórios, sua visão, a equipe... Tudo o que você pode usar para ilustrar seu negócio.

2. Peça avaliações

Como tudo online, as avaliações são importantes. Não recomendamos fazer nada disfarçado, como pagar por avaliações em seu perfil do Google - na verdade, esse é exatamente o tipo de comportamento que desaprovamos aqui no ClickCease, mas entrar em contato com clientes antigos ou existentes e pedir feedback é sempre uma boa idéia.

O Google deixa claro que as avaliações positivas ajudam na classificação da sua empresa local no Meu Negócio. Backlinks e outros fatores padrão de SEO também ajudarão na visibilidade da sua pesquisa.

3. Backlinks novamente

Assim como no SEO, os backlinks também são relevantes para o seu perfil do My Business. Na verdade, é meio que o mesmo negócio. Cultive links de volta ao seu perfil do Meu Negócio usando diretórios locais ou pedindo a clientes anteriores que vinculem ao seu perfil.

Estudo de caso do Google Meu Negócio

Um bom exemplo de sucesso com o Google Meu Negócio é de uma empresa chamada Levy and Co.

Levy and Co. é uma barbearia com sede em Londres. A empresa foi recém-criada e não tinha leads e clientes. Quando o surto de COVID-19 aconteceu e a cidade foi bloqueada, a empresa sofreu perdas.

Quando o bloqueio acabou, o negócio sofreu uma queda significativa em seu alcance orgânico. E foi aí que a empresa percebeu o quão importante é o Google Meu Negócio.

A abordagem foi simples. A Levy and Co. começou a fazer upload de fotos em seu perfil e criou um sistema de reservas online, uma melhoria em relação aos tempos pré-covid, quando as reservas eram feitas por telefone ou visitando a loja.

Com a qualidade das fotos e críticas positivas, a loja conseguiu aumentar em 70% o número de reservas. Essa abordagem viu um aumento significativo de cerca de 400% no tráfego de dispositivos móveis em comparação com o que era em julho.

Maximize seu alcance

Se você deseja ser encontrado no Google, provavelmente usará todos esses canais de alguma forma.

Se você deseja maximizar seu alcance e obter o máximo de resultados para seu tempo/dinheiro, preste atenção à qualidade do seu tráfego. Embora isso seja especialmente verdadeiro com campanhas de anúncios PPC, também é um problema com o tráfego orgânico.

Tráfego inválido, como bots, fazendas de cliques e cliques maliciosos, custa aos profissionais de marketing mais de US$ 35 bilhões por ano em receita de anúncios mal colocados. Isso nem leva em consideração as vendas perdidas e a perda contínua de gastos em campanhas de retargeting e leads falsos.