Rich Media: campania publicitară pe care ar trebui să o utilizați

Deși nu este un instrument nou, rich media devine o piesă mai mare a setului de instrumente al marketerului digital. Dar ce este mai exact rich media?

Dacă luăm în considerare formatele media tradiționale, cum ar fi anunțurile text, anunțurile video sau anunțurile grafice, rich media le folosește pe toate pentru a crea un pachet ingenios (și unul cu care oamenii sunt mai susceptibili de a se implica).

Probabil că ați mai văzut și chiar v-ați implicat cu rich media înainte.

Dar ce este rich media? Cum îl poți folosi? Și chiar funcționează atât de bine?

Ce este rich media? Explică de parcă am 5 ani

Rich media este o formă de publicitate care utilizează elemente dinamice sau interactive pentru a atrage implicarea spectatorului.

Adesea, folosind elemente vizuale atrăgătoare (de obicei video sau animație), spectatorul este încurajat să facă clic pe anunț pentru a extinde experiența. De asemenea, pot exista funcții precum sondaje, fluxuri video în direct sau fluxuri de rețele sociale.

Anunțul este încorporat într-un site, la fel ca orice alt banner. Dar, mai degrabă decât o simplă animație sau o imagine statică, ar putea exista un videoclip redat sau o altă formă de conținut mai dinamic.

Și, pe măsură ce treceți peste banner, acesta se extinde pentru a ocupa mai mult spațiu pe ecran sau vă permite să extindeți, să interacționați sau să partajați cu un prieten.

Prin natura de a fi mai interactivă, această formă mai „distractivă” de publicitate speră să ne capteze atenția și să ne facă să ne implicăm. Cel puțin mai mult decât am putea face pentru un anunț standard...

Nativ, în feed, interactiv

Punând totul cap la cap, aceste forme de publicitate rich media tind să fie încorporate în feedul editorului pentru a fi cât mai discret posibil.

Ideea este că anunțul nu se simte ca o reclamă.

Dar…

Pe măsură ce treci pe lângă, ceva despre asta îți atrage atenția. Ar putea fi faptul că imaginea îți sare în evidență sau că anunțul reacționează la atingerea ta, chiar dacă nu interacționezi direct cu ea.

Aruncă o privire la formatele rich media de la Google ca exemplu excelent.

Pe măsură ce devenim din ce în ce mai familiarizați și obosiți de publicitate, metodele folosite de rich media stârnesc curiozitatea privitorului. Sau cel puțin asta e teoria.

Desigur, depinde și de anunț și de direcționare. Cel mai bun reclam nu va stârni interesul pentru cineva care nu are interes pentru serviciu.

De ce să folosiți anunțuri rich media?

Deși crearea de campanii publicitare rich media este mai tehnică și (de obicei) mai costisitoare, există o serie de beneficii care o fac să merite.

1. Angajament îmbunătățit

Pentru majoritatea agenților de publicitate, atragerea atenției publicului țintă este principala luptă. Îmbunătățirea ratelor de clic și a conversiilor este numele jocului și aici poate fi util media îmbogățită.

De fapt, un studiu a constatat că reclamele rich media depășesc anunțurile banner standard cu până la 267% . (sursă)

Deși veți avea nevoie și de conținut creativ de calitate, caracteristicile rich media fac mai probabil ca publicul dvs. să se implice.

Și, cu urmărirea și direcționarea reduse pentru agenții de publicitate, utilizarea unor funcții precum rețelele sociale încorporate sau opțiunea de a partaja ar putea chiar ajuta ca anunțurile dvs. să fie văzute mai pe scară largă.

2. Editori de calitate

Un alt factor atrăgător al rich media este că, de obicei, editorii de calitate pot găzdui aceste anunțuri îmbunătățite. Bannerele și anunțurile simple în stil cutie pot fi înghesuite pe orice site care a fost aprobat, care poate include site-uri cu conținut de calitate scăzută.

Așadar, pentru a crește șansele ca anunțurile dvs. să fie găzduite pe un site de publicare de profil mai înalt, luați în considerare utilizarea rich media.

Acest lucru are, de asemenea, beneficiile unui volum mai mare de vizionări și (sperăm) o calitate mai fiabilă a traficului. Vom arunca o privire la mai multe despre traficul site-ului mai târziu în acest articol...

3. Ieșiți în evidență față de concurenții dvs

Concurenții dvs. difuzează anunțuri rich media? Probabil ca nu…

Datorită costului atât pentru producerea, cât și pentru difuzarea reclamelor rich media, majoritatea companiilor se vor înclina spre capătul standard al spectrului. Pentru clienții potențiali, aceasta înseamnă că probabil văd anunțuri banner sau videoclipuri pre-roll ca standard și (să fim sinceri aici) le văd ca o supărare.

Deoarece campaniile de anunțuri rich media necesită o abordare creativă, aceasta înseamnă că veți ieși în evidență pur și simplu datorită prezentării anunțului.

Și prin utilizarea elementelor interactive suplimentare, clienții au șanse mai mari să-și amintească marca dvs. față de aceleași anunțuri vechi de la rivalii dvs.

4. Mai multe date = bine

Când rulați o campanie de display standard, cum ar fi un banner sau un anunț video, obțineți câteva valori utile. Dar, datorită modului în care urmărirea se schimbă în 2022, multe din acestea se vor schimba în lunile și anii următori.

Utilizarea anunțurilor rich media vă oferă câteva valori suplimentare utile. De exemplu:

• Durata de afișare a videoclipului (sau procentul de videoclip vizionat)
• Durata extinsă a conținutului (sau cât timp este vizualizat conținutul în formă extinsă)
• Numărul de extinderi (frecvența cu care conținutul dvs. extensibil este vizualizat integral)
• Rata de interacțiune
• Timp de interacțiune

Pe scurt, puteți obține câteva informații utile despre modul în care publicul dvs. folosește conținutul interactiv.

5. Mai multe clic pe linkuri

Cu un banner publicitar, sunteți de obicei limitat la un singur link pe care se poate face clic. Dar reclamele rich media vă permit să adăugați și alte elemente pe care se poate face clic pentru a vă îmbunătăți șansele de a obține un CTR mai mare.

De exemplu, este posibil să aveți în continuare CTA standard „Faceți clic aici pentru a afla mai multe”. Dar, puteți adăuga, de asemenea, un buton de partajare socială, o selecție de produse sau link-uri către anumite categorii din anunț.

Ce platforme oferă anunțuri rich media?

Majoritatea platformelor publicitare oferă campanii rich media, inclusiv Google Ads, Meta/Facebook și Microsoft Advertising.

Rich media pe Google se numește Studio. (Citiți ajutorul Google Studio aici)

Pe Facebook, reclamele rich media erau cunoscute înainte ca Canvas – dar acum se numesc Instant Experience.

Mai multe formate rich media vin, de asemenea, ca parte a suitei lor generale Meta for Business. De exemplu, agenții de publicitate pot rula reclame de prezentare de diapozitive, reclame carusel, reclame redate și formate populare, cum ar fi Povești atât pe Facebook, cât și pe Instagram.

Microsoft Ads oferă reclame multimedia pentru utilizatorii lor de afaceri, ceea ce reprezintă, de fapt, reclamă media bogată.

Și alte platforme precum AdRoll și Taboola oferă și campanii de publicitate rich media.

Formate rich media

După cum vă puteți imagina, lumea publicității rich media oferă o gamă largă de oportunități de publicitate creativă.

Aceste reclame extrem de interactive variază, de asemenea, între site-uri. De exemplu, o campanie media bogată pe YouTube va diferi de o campanie similară pe Facebook Ads.

Anunțurile rich media pot fi afișate ca:

• Anunțuri pe pagină – de obicei bannere, care se potrivesc cu dimensiunile standard ale anunțurilor grafice, dar cu funcții adăugate, cum ar fi videoclipuri încorporate sau un catalog de articole care poate fi căutat
• Anunțuri în afara paginii – Se referă în mod normal la anunțuri pop-up, dar se poate referi și la anunțuri extensibile
• Anunțuri interstițiale (aplicații) – anunțurile care se afișează în timp ce o aplicație se încarcă sau între pagini sunt cunoscute ca anunțuri intercalate.
• Anunțuri in-stream – Afișate înaintea videoclipurilor (pre-roll) sau în timpul (post-roll), în special pe site-uri precum YouTube

Reclame bannere

Poate cel mai evident mod de a încorpora un anunț interactiv, bannerele oferă oportunități pe majoritatea site-urilor web standard.

Cu opțiunea de a rula un stil masthead/banner din partea de sus a paginii, un banner în feed sau o casetă de bară laterală, anunțurile banner sunt un format flexibil cu conținut media îmbogățit. Ele pot fi, de asemenea, extinse cu ușurință, fie folosind o opțiune de trecere cu mouse-ul deasupra, fie făcând clic pentru a extinde.

Deoarece cei mai mulți dintre noi sunt familiarizați cu bannerele publicitare online, aceasta este o modalitate relativ discretă de a vă aventura în reclame rich media.

Conținut nativ

Făcând conținutul publicitar să apară ca și cum ar fi o extensie a site-ului, media nativă se îmbină în feed. Un exemplu în acest sens este reclamele Facebook sau reclamele Instagram care se potrivesc cu aspectul și senzația fluxului de utilizator, dar cu conținut „sponsorizat”.

Acesta poate fi, de asemenea, creat pentru a se integra în site-uri populare ale editorilor sau platforme video precum YouTube, fără a fi prea intruziv.

Reclame cu glisare

De obicei, găsite în colțul de jos al unei pagini web, reclamele cu glisare pot fi video sau o formă de media interactivă. De asemenea, de obicei rămân pe loc pe măsură ce utilizatorul derulează, până când fie sunt închise, fie sunt angajate în locul în care se extind de obicei.

Un anunț cu glisor obișnuit poate include un videoclip care se extinde pe întreaga pagină, poate și cu un cadru.

În aplicație/Interstițial

Anunțurile pe ecran complet care se afișează într-o aplicație, de obicei între încărcările paginii, sunt denumite anunțuri intercalate. O abordare rich media a acestor reclame poate încorpora conținut redabil, videoclipuri sau alte elemente interactive.

Cu un CTR de 4% pentru anunțurile interstițiale, aceasta se compară bine cu anunțurile afișate, cum ar fi bannere.

Exemple de anunțuri rich media

Acestea sunt câteva exemple bune despre cum poate arăta rich media, cu câteva elemente interactive utile.

Benadryl

Acest anunț rich media extins conține un instrument interactiv de diagnosticare a simptomelor. Făcând clic pe simptomele pe care le întâmpinați, anunțul vă duce apoi la pagina pentru a cumpăra produsul corect.

De asemenea, puteți să faceți clic pe pictograma „cumpărați acum” pentru a merge direct la pagina de destinație a campaniei.

Marvel/Doctor Strange

Această campanie cu conținut media îmbogățit include un site web premium și include redare automată a videoclipurilor, care este silențioasă în mod implicit.

Videoclipul poate fi făcut clic pentru a maximiza zona de vizionare și există alte două secțiuni pe care se poate face clic care vă duc la site-ul Marvel/Disney pentru a rezerva bilete și pentru a vedea alte trailere.

Fish4Jobs

De ce să-ți cauți un loc de muncă, când căutarea unui loc de muncă poate veni la tine? Acest site de căutare de locuri de muncă încorporează cele mai recente deschideri într-un site de știri local. Un clic pe unul dintre roluri vă duce direct la listă sau, făcând clic pe „trimite-mi joburi prin e-mail”, sunteți direcționat către o pagină de destinație pentru a vă introduce detaliile.

Cum să faci reclame rich media

Dacă te gândești să faci o campanie rich media, probabil că va trebui să angajezi o agenție specializată în reclame creative. Sau, dacă aveți acces la o echipă creativă din cadrul companiei dvs., ați putea să creați una în casă.

Anunțurile rich media necesită un nivel de expertiză și, în prezent, nu există un generator de campanii rich media ușor de utilizat.

Fiecare platformă are propriile cerințe și formate pentru crearea anunțurilor rich media, așa că cel mai bine este să verificați detaliile cu platforma de anunțuri aleasă.

Iată câteva link-uri simple pentru a vă ajuta...

Google Studio

Experiențe instantanee Facebook Ads

Anunțuri multimedia Microsoft

Păstrați controlul asupra traficului dvs. publicitar

Crearea unei campanii rich media este mai costisitoare pe mai multe fronturi.

În primul rând, crearea unui anunț rich media este mai costisitoare decât simpla creare a unui anunț text sau a unui anunț grafic.

Și în al doilea rând, CPM și CPC sunt mai scumpe și pentru aceste campanii publicitare. Prin urmare, obținerea valorii pentru cheltuielile publicitare este și mai importantă decât de obicei.

În epoca de urmărire și direcționare reduse, păstrarea controlului asupra clicurilor și vizionărilor anunțurilor este o provocare. Frauda prin clicuri și frauda publicitară sunt, de asemenea, responsabile pentru irosirea sumelor uriașe de bani agenților de publicitate, cu aproximativ 40 de miliarde de dolari irosite pentru trafic invalid în 2021.