Rich Media: рекламная кампания, которую вы должны использовать

Хотя это не новый инструмент, мультимедийные средства становятся все более важной частью набора инструментов цифрового маркетолога. Но что такое мультимедиа?

Если мы рассмотрим традиционные медиаформаты, такие как текстовая реклама, видеообъявления или медийная реклама, мультимедийные материалы используют все это для создания изящного пакета (и такого, с которым люди, скорее всего, будут взаимодействовать).

Вы, вероятно, уже видели мультимедийные материалы и даже взаимодействовали с ними.

Но что такое мультимедиа? Как вы можете это использовать? И это даже так хорошо работает?

Что такое мультимедиа? Объясните, как мне 5

Rich Media — это форма рекламы, в которой используются динамические или интерактивные элементы для привлечения внимания зрителя.

Часто, используя привлекательные визуальные эффекты (обычно видео или анимацию), зрителю предлагается щелкнуть рекламу, чтобы расширить возможности. Также могут быть такие функции, как опросы, прямые видеопотоки или каналы социальных сетей.

Объявление встроено в сайт, как и любой другой баннер. Но вместо простой анимации или статического изображения может воспроизводиться видео или другая форма более динамичного контента.

И когда вы переворачиваете баннер, он расширяется, занимая больше места на экране или позволяя вам расширяться, взаимодействовать или делиться с другом.

По своей природе более интерактивная, эта более «забавная» форма рекламы надеется привлечь наше внимание и заставить нас участвовать. По крайней мере, больше, чем мы могли бы сделать для стандартного объявления…

Нативный, в ленте, интерактивный

Собрав все вместе, эти формы мультимедийной рекламы, как правило, встроены в ленту издателя, чтобы казаться максимально ненавязчивыми.

Идея в том, что реклама не похожа на рекламу.

Но…

Когда вы прокручиваете мимо, что-то в нем бросается в глаза. Это может быть тот факт, что изображение бросается в глаза, или реклама реагирует на ваше прикосновение, даже если вы не взаимодействуете с ней напрямую.

Взгляните на мультимедийные форматы Google в качестве отличного примера.

По мере того, как мы знакомимся с рекламой и пресыщаемся ею, методы, используемые мультимедийными средствами массовой информации, вызывают у зрителя любопытство. Или это теория, по крайней мере.

Конечно, это также зависит от объявления и таргетинга. Самая лучшая реклама все равно не вызовет интереса у того, кто не интересуется услугой.

Зачем использовать мультимедийную рекламу?

Хотя создание мультимедийных рекламных кампаний является более техническим и (обычно) более дорогим, есть ряд преимуществ, которые делают его стоящим.

1. Повышение вовлеченности

Для большинства рекламодателей главной проблемой является привлечение внимания целевой аудитории. Улучшение рейтинга кликов и конверсий — это название игры, и именно здесь могут быть полезны мультимедийные материалы.

Фактически, одно исследование показало, что мультимедийная реклама превосходит стандартную баннерную рекламу на 267% . (источник)

Хотя вам также понадобится качественный креативный контент, функции мультимедиа повышают вероятность того, что ваша аудитория будет заинтересована.

А благодаря уменьшению количества отслеживания и таргетинга для рекламодателей использование таких функций, как встроенные социальные сети или возможность поделиться, может даже помочь вашей рекламе стать более популярной.

2. Качественные издатели

Еще один привлекательный фактор мультимедиа заключается в том, что обычно такие расширенные объявления могут размещать качественные издатели. Баннеры и простая реклама в виде коробок могут быть размещены на любом одобренном сайте, включая сайты с некачественным контентом.

Таким образом, чтобы увеличить шансы на то, что ваша реклама будет размещена на более известном издательском сайте, рассмотрите возможность использования мультимедиа.

Это также имеет преимущества в виде большего количества просмотров и (надеюсь) более надежного качества трафика. Подробнее о трафике сайта мы поговорим позже в этой статье…

3. Выделиться среди конкурентов

Ваши конкуренты размещают мультимедийную рекламу? Возможно нет…

Из-за стоимости производства и запуска мультимедийной рекламы большинство компаний будут склоняться к стандартному концу спектра. Для потенциальных клиентов это означает, что они, вероятно, видят стандартные рекламные баннеры или видео перед роликом и (давайте будем честными) воспринимают это как раздражение.

Поскольку мультимедийные рекламные кампании требуют творческого подхода, это означает, что вы будете выделяться просто благодаря представлению рекламы.

А с помощью дополнительных интерактивных элементов клиенты с большей вероятностью запомнят ваш бренд, чем ту же старую рекламу ваших конкурентов.

4. Больше данных = хорошо

Когда вы запускаете стандартную медийную кампанию, такую ​​как баннер или видеообъявление, вы получаете несколько полезных показателей. Но благодаря тому, как в 2022 году изменится отслеживание, многое изменится в ближайшие месяцы и годы.

Использование мультимедийной рекламы дает вам несколько полезных дополнительных показателей. Например:

• Время показа видео (или процент просмотренного видео)
• Время раскрытия контента (или как долго контент просматривается в развернутом виде)
• Количество расширений (как часто ваш расширяемый контент просматривается полностью)
• Скорость взаимодействия
• Время взаимодействия

Короче говоря, вы можете получить полезную информацию о том, как ваша аудитория использует ваш интерактивный контент.

5. Несколько кликов по ссылкам

С рекламным баннером вы обычно ограничены одной кликабельной ссылкой. Но мультимедийная реклама позволяет добавлять другие интерактивные элементы, чтобы повысить шансы на более высокий CTR.

Например, у вас все еще может быть стандартный призыв к действию «Нажмите здесь, чтобы узнать больше». Но вы также можете добавить кнопку обмена в социальных сетях, выбор продуктов или ссылки на определенные категории в объявлении.

Какие платформы предлагают мультимедийную рекламу?

Большинство рекламных платформ предлагают мультимедийные кампании, включая Google Ads, Meta/Facebook и Microsoft Advertising.

Мультимедиа в Google называется Studio. (Прочитайте справку Google Studio здесь)

На Facebook мультимедийная реклама раньше называлась Canvas, а теперь называется Instant Experience.

Несколько мультимедийных форматов также входят в состав их общего пакета Meta for Business. Например, рекламодатели могут запускать рекламу в виде слайд-шоу, карусельную рекламу, воспроизводимую рекламу и популярные форматы, такие как Stories, как на Facebook, так и в Instagram.

Microsoft Ads предлагает своим бизнес-пользователям мультимедийную рекламу, которая фактически представляет собой мультимедийную рекламу.

И другие платформы, такие как AdRoll и Taboola, также предлагают мультимедийные рекламные кампании.

Мультимедийные форматы

Как вы можете себе представить, мир мультимедийной рекламы предлагает огромный спектр креативных рекламных возможностей.

Эти очень интерактивные объявления также различаются между сайтами. Например, мультимедийная кампания на YouTube будет отличаться от аналогичной кампании в Facebook Ads.

Мультимедийные объявления могут отображаться как:

• Объявления на странице — обычно это баннеры, соответствующие стандартным размерам медийной рекламы, но с дополнительными функциями, такими как встроенное видео или просматриваемый каталог товаров.
• Внестраничные объявления. Обычно это относится к всплывающим окнам, но также может относиться к расширяемым объявлениям.
• Межстраничные объявления (приложения) — объявления, которые отображаются во время загрузки приложения или между страницами, называются межстраничными объявлениями.
• Потоковая реклама — отображается перед видео (пре-ролл) или во время (пост-ролл), особенно на таких сайтах, как YouTube.

Рекламный баннер

Возможно, это самый очевидный способ встроить интерактивную рекламу. Баннеры предлагают возможности на большинстве стандартных веб-сайтов.

Баннерная реклама представляет собой гибкий мультимедийный формат с возможностью запуска баннера в стиле шапки/верхней части страницы, баннера в ленте или боковой панели. Их также можно легко развернуть, наведя курсор мыши или щелкнув, чтобы развернуть.

Поскольку большинство из нас знакомы с баннерной рекламой в Интернете, это относительно ненавязчивый способ отважиться на мультимедийную рекламу.

Родной контент

Создавая рекламный контент так, как будто он является расширением сайта, нативные медиа сливаются с лентой. Примером этого является реклама в Facebook или Instagram, которая соответствует внешнему виду пользовательской ленты, но с «спонсорским» контентом.

Это также может быть создано, чтобы смешаться с популярными сайтами издателей или видеоплатформами, такими как YouTube, не будучи слишком навязчивым.

Слайдер объявлений

Слайдеры, которые обычно находятся в нижнем углу веб-страницы, могут быть видео или формой интерактивных медиа. Кроме того, они обычно остаются на месте, когда пользователь прокручивает страницу, пока либо не закроется, либо не займется тем, где они обычно затем расширяются.

Типичная реклама-слайдер может включать видео, которое разворачивается на всю страницу, возможно, с рамкой.

В приложении/межстраничном

Полноэкранные объявления, которые отображаются в приложении, обычно между загрузками страниц, называются межстраничными объявлениями. Мультимедийный подход к этим объявлениям может включать в себя воспроизводимый контент, видео или другие интерактивные элементы.

С CTR 4% для межстраничных объявлений это хорошо сравнивается с медийной рекламой, такой как баннеры.

Примеры мультимедийной рекламы

Вот несколько хороших примеров того, как могут выглядеть мультимедиа с некоторыми полезными интерактивными элементами.

Бенадрил

Это развернутое мультимедийное объявление содержит интерактивный инструмент диагностики симптомов. Щелкнув по симптому, который вы испытываете, вы попадете на страницу, где можно купить правильный продукт.

Вы также можете просто щелкнуть значок «Купить сейчас», чтобы сразу перейти на целевую страницу кампании.

Марвел/Доктор Стрэндж

Эта рекламная мультимедийная кампания охватывает премиальный веб-сайт и включает видео с автоматическим воспроизведением, которое по умолчанию не воспроизводится.

На видео можно щелкнуть, чтобы увеличить область просмотра, и есть два других интерактивных раздела, которые переведут вас на сайт Marvel / Disney, чтобы забронировать билеты и просмотреть другие трейлеры.

Fish4Jobs

Зачем искать работу, когда поиск работы может прийти к вам? Этот сайт поиска работы размещает свои последние вакансии на сайте местных новостей. Щелкнув по одной из ролей, вы перейдете прямо к списку, или, нажав «отправить мне работу по электронной почте», вы попадете на целевую страницу для ввода своих данных.

Как сделать мультимедийную рекламу

Если вы думаете о проведении мультимедийной кампании, вам, вероятно, придется нанять агентство, которое специализируется на креативной рекламе. Или, если у вас есть доступ к творческой команде в вашей компании, вы можете создать ее самостоятельно.

Мультимедийные объявления требуют определенного уровня знаний, и в настоящее время не существует простого в использовании конструктора мультимедийных кампаний.

Каждая платформа имеет свои собственные требования и форматы для создания мультимедийной рекламы, поэтому лучше уточнить детали на выбранной вами рекламной платформе.

Вот несколько простых ссылок, которые помогут вам…

Гугл Студия

Мгновенный опыт рекламы в Facebook

Мультимедийная реклама Майкрософт

Контролируйте рекламный трафик

Создание мультимедийной кампании обходится дороже по нескольким направлениям.

Во-первых, создание мультимедийной рекламы обходится дороже, чем просто создание текстовой или медийной рекламы.

А во-вторых, CPM и CPC для этих рекламных кампаний тоже дороже. Таким образом, получение отдачи от ваших рекламных расходов даже важнее, чем обычно.

В эпоху ограниченного отслеживания и таргетинга контролировать количество кликов и просмотров рекламы непросто. Мошенничество с кликами и мошенничество с рекламой также несут ответственность за трату огромных сумм денег рекламодателей: по оценкам, в 2021 году на недействительный трафик было потрачено около 40 миллиардов долларов.